Реклама книг и литературных произведений

Реклама книг и
литературных
произведений
Изобретение книгопечатания
 Как известно, изобретателем печатного станка
считается
Иоганн
Гутенберг.
Изобретение
книгопечатания в середине 1440- х годов изменило
не только историю книги, но и рекламы. Издание
книг – это коммерческое предприятие, и Иоганну
Гутенбергу, чтобы собрать деньги на выпуск
книжной продукции, приходилось издавать
рекламные листки, афиши и индульгенции.
Индульгенция - это средневековый документ об
отпущении
грехов,
которым
церковь
с
изобретением книгопечатания стала торговать в
массовом порядке. Интересный факт: для того,
чтобы Иоганну Гутенбергу начать издание книги,
ему
пришлось
напечатать
два
тиража
индульгенций по нескольку тысяч экземпляров.
 Вопрос: какую книгу издал Иоганн
Гутенберг на деньги вырученные от
напечатания индульгенций?
Новые виды рекламы
 Преемник Гутенберга в г. Майнц в 1470 г.
вывесил для всеобщего обозрения рекламный
листок, в котором перечислялась 21 книга с
аннотациями. Кроме того, сообщалось, что
книги напечатаны тем же шрифтом, что и это
рекламное
сообщение.
А
знаменитый
венецианский типограф и ученый Альд
Мануций,
напечатав свои первые 15
греческих книг, в 1498 году издал их список с
приведением цен. Так появился новый вид
рекламной продукции, но так же мы
называем
справочно-библиографическую
систему, которая принята в библиотеках.
 Вопрос: назовите это вид рекламы?
Заголовок книги как реклама


Первоначально книги издавались с очень длинными
и содержательными многострочными заголовками.
Они были настолько информативными, что прочитав
лишь заглавие книги, можно было
составить
представление о ее содержании. Конечно, это
делалось в целях рекламы книг.
В 1498 г. в г. Любек была издана книга с таким
заголовком: «Сие есть весьма преполезная, столь
же забавная, сколь и поучительная книжица, в коей
обиходным, однако, любезным манером под личиною
льва, медведя, лиса, волка и прочих зверей
примечательно изображены и живыми красками
обрисованы жизнь и суть придворного, а также
всех прочих сословий не токмо в свете их
добродетелей, но и более того, в свете владеющих
ими пороков».
 Вопрос: Каково современное название
данного произведения?
Книжные знаки

В Средние века и Новое время книги были очень
дорогими, поэтому владельцы книг, ставили на них
особые знаки, удостоверяющие право собственности. С
появлением книгопечатания появилось очень много
подделок книг, изданных известными мастерами
типографии. Это обстоятельство вынудило Венецианского
типографа-издателя Альда Мануция выпустить такое
объявление от 16 марта 1503 г.: «..Печатают в
настоящее время, насколько я знаю, в Лионе шрифтами,
очень похожими на наши... без имени печатника, без
обозначения места и года, когда они закончены.
Напротив, на наших экземплярах читатели найдут вот
что: "В Венеции, дом Альда" и год издания. Кроме того,
на тех книгах нет никакого особого знака, на наших же
стоит дельфин, обвивающий якорь». Эти знаки были
настоящими произведениями искусства и носили ярко
выраженных рекламных характер. Некоторые из них были
исполнены такими великими художниками, как Альбрехт
Дюрер и Лукас Кранах Старший.
 Вопрос: Как называется книжный знак,
удостоверяющий владельца книги?
Первые СМИ и реклама книг
 Изобретение
книгопечатания
привело
к
появлению периодических изданий. Во Франции
первое СМИ носило название «La Gazette» , а
одним из первых объявлений, появившихся в ней
была реклама книги следующего содержания:
«Все еще продолжается печатание большой
великолепной Библии в 9 томах на восьми языках,
хотя она подготовлена к изданию уже более года
тому назад. Мы приглашаем все нации принять
участие в этом издании и вполне добросовестно
можем уверить их, что они останутся не менее
довольны
изданием,
чем
сибариты
прекраснейшим пиршеством, обещанным за год
вперед». Объявление и сейчас считается самым
распространенным типом рекламного сообщения.
 Вопрос: Назовите первого
французской «La Gazette» ?
издателя
Рекламные приманки


А.С.
Пушкин,
задумывая
свой
журнал
«Современник», писал П. Вяземскому 3 сентября
1831 года: «О газете политической нечего и думать,
но журнал ежемесячный, четырехмесячный,
третейской (так!) можно бы нам попробовать —
одна беда: без мод он не пойдет, а с модами стать
нам наряду с Шаликовым, Полевым и проч. —
совестно». В этих строках можно увидеть веское
свидетельство популярности такой рекламной
приманки того времени, как печатание разделов о
моде, привлекавших читателей. К газете «Северная
пчела» комплект модных картинок прилагался в
качестве бесплатной премии подписчикам, о чем
широковещательно сообщалось в объявлениях о
подписке.
Таким
образом,
издание
и
распространение литературных журналов очень
сильно зависело от рекламы.
Вопрос: Какое направление в итоге получил журнал
А. С. Пушкина, и можно ли его было назвать
популярным и прибыльным?
Лучшие работы Великих
рекламистов


Брюс Бартон – один из классиков индустрии
рекламы рекламировал серию «Пять футов книг
доктора Элиота». Это 50-томная коллекция
выдающихся
произведений
художественной литературы. На обложке одной
из книг была изображена Мария-Антуанетта,
которую везли на эшафот. И Бартон написал
заголовок своей первой рекламы: «Это МарияАнтуанетта. Ее везут на казнь». Текст сообщения
начинался с фразы: «Вы когда-либо читали
ее трагическую историю?» И далее: «Во всей
литературе есть лишь несколько по-настоящему
великих трагедий, великих поэм, великих эссе
и биографий… Если вы знаете их, вы человек
начитанный, если не знаете — то нет». В рекламе
говорилось, что даже самый занятой человек, читая
по 15 минут в день книги этой серии, может стать
образованным и получить массу удовольствия.
Вопрос: Кто такая Мария-Антуанетта, и почему ее
везли на казнь?
Рекламные приманки
 Специальную серию книги Рея
Брэдбери
«451
градус
по
Фаренгейту»
выпустило
издательство
Ballantine
Books.
Обложка 200 экземпляров этой
антиутопии была на основе асбеста
с противопожарными свойствами.
 Вопрос: Почему издатели прибегли
к такому необычному приему,
объясните его значение? (ответ
находится внутри данной книги).
Рекламные приманки
 Обложка книги «Мемуары»
датского художника Асгер Йорна и
французского писателя Дебора Ги
была сделана из наждачной бумаги.
Таким образом, она должна портить
обложки соседних книг. Однако это
не было актом вредительства!
 Вопрос: Почему издатели прибегли
к такому необычному приему,
объясните его значение? (ответ
кроется в значении данных
писателей).
Креативная реклама
 В рекламе книге, как и в любой
другой, важен креатив. Вот
один из удачных примеров:
Газетный заголовок: «Девочка,
7 лет, упала в кроличью нору»
 Вопрос: Назовите книгу, о
которой идет речь в рекламе?
Книга о рекламе


В 2000 году вышел роман Фредерика Бегбедера «99
франков», рекомендованный к продаже во Франции
именно по такой цене. Этот же принцип послужил
причиной того, что издания в других странах
выходили под другим названием, соответствующим
обменному курсу: «39,90 марок» в Германии, «9,99
фунтов» в Великобритании, «999 иен» в Японии и
т.д. В 2002 году книга была переиздана в связи с
введением евро и получила название «14,99 евро».
Спустя некоторое время пик популярности книги
прошёл, и её уценили до названия и
соответствующей стоимости «6 евро».
Вопрос: Известно, что Фредерик Бегбедер,
написавший одну из самых ярких книг о
современной рекламе, сам долгое время работал в
рекламном агентстве Young and Rubicam, но был
уволен. Кем он работал, и за что был уволен?