Продвижение сайта интернет-магазина. Что нужно для успешного старта? Битрикс 2013

Продвижение сайта
интернет-магазина.
Что нужно для успешного старта?
Битрикс 2013
Константин Шурыгин
Ежедневная посещаемость сайтов «Товары и услуги»
Источник: LiveInternet
Найти сайт становится непросто
50-80%
пользователей пользуются
поисковыми машинами
В Яндексе ищут более
100.000.000
запросов в день
Источник: Интернет в России
Популярность поисковых машин в Рунете
раздел «Товары и услуги»
62
24
1 9
Источник – Liveinternet.ru
Ежедневная посещаемость сайтов «Путешествия»
из поисковых машин
Источник: LiveInternet
Поисковых запросов становится все больше
Источник: LiveInternet
Длина среднего запроса в Яндексе = 2,5 слова
Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс
Продвижение без оптимизации
Геовыдача Яндекса
Продвижение по региональным запросам
Подсказки Яндекса
Критерии оценки коммерческого сайта
Ноябрь 2011 - новые правила ранжирования
коммерческих сайтов в Яндексе







Контактная информация
Ассортимент товаров
Уровень цен
Доверие к сайту у пользователей
Удобство выбора товара
Удобство оформления покупки
Профессиональный дизайн
От линк-бомбинга - к модернизации сайта
•
•
•
•
•
хороший дизайн
улучшение юзабилити
работающий поиск по сайту
простота оформления заказа
помощь в заполнении форм
От ”SEO-портянок” – к комплексному
маркетингу
• написание на сайт продающих текстов
• размещение авторских статей
• ведение групп в социальных сетях
• обсуждения на профильных форумах
• пиар-акции в СМИ
• упоминания в обзорах и рейтингах
• регулярное получение новостного трафика
• размещение видео
• упоминания в разнообразных источниках
= разнородность ссылочной массы
От оптимизации сайта –
к оптимизации бизнеса
2012
15
Robots.txt
User-Agent: *
Disallow: /script/
Host: www.сайт.ru
User-Agent:
yandex
StackRambler
aport
googlebot
* = Все
Проверить отсутствие
Disallow: /
см. http://robotstxt.org.ru/
Расплатитесь с веб-мастерами
Расплатитесь с веб-мастерами
Что не умеет поисковый робот?
• Не умеет исполнять скрипты.
• Не умеет читать тексты на
изображениях и флэше
• Индексирует только текст
Что видит пользователь?
Что видит робот?
ТОП взят !!!
Учи албанский!
Plug-in
… ни один из опрошенных не
знал, что такое плагин, и зачем
его надо устанавливать…
(из отчета по аудиту юзабилити)
ТОП взят!
Кросс-браузерный экстремизм
Популярность IExplorer в Рунете
71 %
37 %
9%
Источник – Liveinternet.ru
Популярность «альтернативных» браузеров
70%
10%
Источник – Liveinternet.ru
Текст страницы
• Чем ближе к началу кода тем лучше.
• Верстка не таблицами, а блоками (DIV)
Теги и мета-теги
Title
a href
alt
strong
H1
Теги и мета-теги
Title
Description
“Найден по ссылке” - снижает конверсию
Убрать редиректы
www.sokos-hotel.ru
http://www.sokoshotels.fi/ru/
Склейка доменов
сайт.ru
www.сайт.ru
в файле .htaccess корневого каталога:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^сайт\.ru [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.сайт.ru/$1 [L,R=301]
SEF URLS
www.сайт.ru/index.php?d=14&m=12&y=2008
www.сайт.ru/d/14/m/12/y/2008
в файле .htaccess корневого каталога:
RewriteRule ^d/(.*)/m/(.*)/y/(.*) index.php?d=$1&m=$2&y=$3
… в Битриксе – стандартные возможности “Управления сайтом”
Создание карт сайта
• HTML – карта сайта
• XML - карта сайта
Нужны для:
• полной индексации страниц
• внутреннего ссылочного ранжирования
SEF URL вместо “тяжелых” URL
http://site.ru/Северная+долина/
http://site.ru/search/%D1%E5%E2%E5%F0%ED
%E0%FF_%E4%EE%EB%E8%ED%E0/
http://site.ru/index.php?t=msg&th=8312&goto=80263
http://site.ru/flats/severnaya_dolina/
Схемы проезда - с версией для печати
Что делать, если бюджет небольшой?
Maremoto.ru - что внутри?
Maremoto.ru – что за кадром?







Автоматический подбор поисковых запросов
Автоматический подбор релевантных страниц
Генерация ссылок
Расстановка ссылок
Мониторинг эффективности
Добавление или перестановка ссылок
Биллинг
Maremoto.ru - плюсы
1. Оплата за результат
2.
НЕ НАДО ЗНАТЬ РУССКИЙ ЯЗЫК !!!
no need to know Russian ‫ال حاجة إلى معرفة اللغة الروسية‬
Russisch ist nicht erforderlich
没有必要知道俄语
필요가 없습니다 러시아어를 알고
‫לא צריך לדעת רוסית‬
Δεν χρειάζεται να ξέρετε ρωσικής γλώσσας
немає необхідності знати російську мову
Maremoto.ru - ограничения
•
не работает с национальными
доменными зонами , кроме .ru и .su
(.il, .ua, .de, .ch, .cz)
• сайты на Flash, AJAX, JAVA-скриптах,
фреймах
• сайты, адреса которых содержат
кириллические буквы
Рост показов сайта
… приводит к росту посещаемости
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Почему тормозит сайт?
• логические ошибки собственных компонент
• сложные и объемные выборки данных
• неправильная настройка серверного ПО
• недостаточные ресурсы хостинга
• большие объемы страниц сайта
Как ускорить работу?
• Проверить требования к хостингу
• Использовать кеширование
• Модуль компрессии
• PHP модуль eAccelerator
• Оптимизировать ресурсоемкие процессы (RSS)
Спасибо !
Информация о компании, услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Информация о конференциях,
семинарах, рассылки
www.optimization.ru
Контакты
ks@ashmanov.com
+7 (495) 258-28-10 доб. 205
Константин Шурыгин