ПРЕСС-РЕЛИЗ 10/04/2008 РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ГРУППЫ РУКОВОДИТЕЛЕЙ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ В ГОРОДЕ ПЕРМЬ Благодаря исследованию «МедиаФокус» Институт «УралИНСО» обладает обширной базой данных по характеристикам многих социальных и потребительских групп населения. Воспользовавшись возможностями этой базы данных, проанализируем некоторые характеристики и жизненные привычки руководителей и предпринимателей города Перми. Руководители и предприниматели составляют 3,6 процента взрослого населения Перми или около 28,5 тысяч человек. Это небольшая часть населения, которая, тем не менее, интересна многим рекламодателям и средствам массовой информации Перми. Группа руководителей и предпринимателей по своим характеристикам и жизненным привычкам отличается от населения города в целом. Результаты исследования «МедиаФокус» дают возможность оценить эти отличия в числовом (процентном) выражении. ХАРАКТЕРИСТИКА ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ ПЕРМИ ПО ОСНОВНОМУ ЗАНЯТИЮ (в процентах) учащиеся, студенты 13,9% пенсионеры 14,0% временно неработающие 9,9% руководители, предприниматели 3,6% специалисты 13,7% рабочие 30,8% служащие 14,1% По данным исследования руководители Перми: это высокообразованная часть населения (более 80 процентов имеют высшее образование); это группа населения, преимущественно состоящая из людей среднего возраста (64 процента руководителей в возрасте от 30 до 55 лет); материально хорошо обеспеченная часть населения (83 процента оценивают доходы своей семьи как выше среднего); чуть более 70 процентов состоят в официальном или гражданском браке, 42 процента имеют в семье до 14 лет, что больше, чем в других группах населения; несмотря на занятость, проявляют высокую покупательскую активность: 88 процентов руководителей, предпринимателей являются основными покупателями в семье, совершающими основную часть повседневных покупок продуктов и хозяйственных товаров. 82 процента – не реже 1 раза в месяц посещают торговые центры; в большинстве своем являются пользователями компьютеров и Интернета. При этом доля пользователей компьютеров и Интернета среди руководителей значительно превышает аналогичный показатель в других группах по основному занятию. Наиболее близкие по этим показателям группы учащихся, студентов и специалистов; чаще, чем представители других групп населения по основному занятию, имеют автомобиль в семье (77 процентов, по сравнению с 37 процентами среди всего населения Перми 14 лет и старше) и являются основным водителем автомобиля (52 процента, по сравнению с 20 процентами среди всего населения Перми 14 лет и старше), преимущественно выбирая автомобиль импортного производства; почти все (97 процентов) имеют сотовый телефон; являются более активными, чем население в целом, посетителями всех мест культурного отдыха (театров, музеев, кинотеатров, эстрадных концертов), преимущественно выбирая для посещения театры и кинотеатры (немногим больше половины руководителей и предпринимателей являются постоянными посетителями театров, 45 процентов – кинотеатров); чаще, чем представители других групп населения, занимаются спортом, посещают спортивные заведения (бассейны, тренажерные залы, аэробику). Постоянными посетителями данных заведений являются 29 процентов руководителей, предпринимателей по сравнению с 12 процентами среди взрослого населения Перми в целом. Медиапредпочтения руководителей также отличны от других групп населения Перми. Различия проявляются: в более активном обращении к средствам массовой информации. Аудитория слушателей радио, зрителей телевидения, читателей прессы среди руководителей, предпринимателей выше, чем в других группах населения по основному занятию; в особенностях выбора журналов, газет, телеканалов и радиостанций. Так, среди руководителей и предпринимателей значительно больше, чем в других группах населения по основному занятию, абонентов кабельного телевидения, читателей деловой прессы, слушателей эфирного радио, и меньше слушателей радио по РТС. Многие СМИ меняют свои позиции в рейтинге популярности в группе руководителей, предпринимателей по сравнению с данными по всему взрослому населению Перми. по времени просмотра телеканалов и прослушивания радиостанций. Так, можно отметить более активное и продолжительное по времени дневное слушание радио руководителями, предпринимателями по сравнению со всем взрослым населением Перми. В телесмотрении руководителей, предпринимателей основные отличия от взрослого населения Перми наблюдаются в будние дни. Пики утреннего и вечернего телесмотрения (увеличение числа зрителей) в будние дни среди руководителей предпринимателей более ярко выражены, чем среди всего взрослого населения Перми: с максимальными показателями в утреннее время более 20 процентов в интервале с 7 до 8 часов, в вечернее время – более 60 процентов в интервале с 22 до 22 часов 45 минут. Вечерний пик смещен на более позднее время. Такой получилась краткая характеристика группы руководителей и предпринимателей Перми по результатам анализа данных исследования «МедиаФокус» Института «УралИНСО». Но целевая группа руководителей, предпринимателей не является абсолютно однородной по своему составу. И в ней можно выделить подгруппы с принципиальными отличиями. Такие отличия проявляются среди руководителей предприятий и организаций разных сфер деятельности и с разной численностью сотрудников. В материале использованы результаты исследования «МедиаФокус» Института «УралИНСО», проведенного в марте 2008 года. Выборка исследования: 1200 человек, репрезентативная взрослому населению Перми, и 150 руководителей и предпринимателей Перми.