Тема 8. Значение рекламы для потребителя

Тема 8. Значение рекламы для
потребителя
Сведения о рекламе для
потребителя
Реклама – любая информация о продукте или
услуге, имеющая целью их продвижения на рынок.
 Реклама как правило является оплаченной
информацией
 При этом можно рекламировать:
- конкретный товар
- товарный знак, то есть весь комплекс товаров,
производимых под определенной маркой
- конкретную фирму

Цели и задачи рекламы


Главная цель рекламы – привлечь
внимание потребителей к конкретному
товару, услуге или фирме, сформировать
доброжелательное отношение к ним.
Задача рекламы – заставить потребителя,
прямо или косвенно, приобрести
конкретный товар, либо товар конкретной
фирмы, либо обратиться у услугам
конкретной организации.
Основные понятия о рекламе




Существует Закон РФ “о рекламе”, принят
Государственной Думой 14.07.1995 года.
В законе о рекламе дается понятие
“рекламодатель”, “рекламопроизводитель”,
“рекламораспространитель”
Основные моменты: если деятельность
рекламодателя подлежит лицензированию, в
рекламе должен быть указан номер лицензии,
наименование органа ее выдавшего, дата выдачи
лицензии
Если реклама товара или самого рекламодателя
требует лицензии, но она не получена, то реклама
этих товаров и этих фирм не допускается.
Основные категории и понятия
рекламной деятельности




Рекламодатель- тот, кто заинтересован в
рекламе (фирма или конкретный человек)
Рекламопроизводитель – тот, кто
производит рекламу
Рекламораспространитель – тот, кто
доводит рекламу до потребителя
Спонсор – организация или человек,
которые финансируют некое мероприятие,
деятельность другой организации или
человека.
Основные функции рекламы
1.
2.
3.
Формирует спрос на товар.
Предоставляет потребителям необходимую
информацию.
Обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает
объемы сбыта.
Основной принцип рекламной деятельности,
главный залог успеха -это запуск в постоянное
обращение рекламы, которую потребитель
запоминает и отождествляет с конкретным
товаром.
Основные функции рекламы
4. Внушает доверие к товару и его изготовителю.
5. Учитывает потребности клиента.
Рекламное дело предусматривает глубокое
изучение и анализ психологии потребителя и его
мотивации при выборе покупки.
6. Создает лицо предприятия.
В частности, назначение корпоративной рекламы
- повышение деловой репутации и известности
фирмы.
Рекламные средства



Прямая реклама
Печатная реклама (листовки,
проспекты, каталоги, буклеты,
календари, папки, открытки)
Реклама в прессе (журналы, газеты),
которая также делится на: рекламу в
учебниках, справочниках;
Рекламные средства



Экранная реклама (TV, кино,
слайдпроекты);
Радиореклама (самая древняя). Основная
проблема этой рекламы – Как привлечь
внимание потребителей? – музыка, голос.
Наружная реклама (рекламные щиты,
пано, бегущая строка, реклама на
транспорте, реклама на месте продажи, на
упаковке);
Рекламные средства


Сувениры и другие малые формы
рекламы
Вкусовая реклама
(демонстрационные залы,
дегустирование).
Основные формы рекламы



Рекламные девизы- короткие,
запоминающиеся высказывания, иногда в
музыкальном сопровождении.
Использование рекламного персонажа,
который в сознании потребителя начинает
ассоциироваться с конкретной фирмой или
конкретным товаром.
Использование мнение разных знаменитых
людей о рекламном продукте (особенно в
телерекламе).
Основные формы рекламы
Реклама товара или услуги через
восхваление его исключительных качеств.
При этом используются такие определения
как «лучший», «самый», «единственный»,
«прекрасный» и другие.
 Реклама продукта через «стиль жизни».
Задача такой рекламы – приобщить человека
к некоемому сообществу, потребляющему
определенный продукт.
