Повышения финансовой грамотности в

Опыт проведения информационной
кампании Программы «Повышения
финансовой грамотности в Томской
области»
27 октября 2014 г.
Типичные ситуации при реализации Программы

«Я все знаю сам»;
«У меня нет денег, поэтому мне это не нужно»;
 «Все бесплатное не может дать ничего
хорошего»;
 «Потратьте деньги лучше на ….».

Одновременно на население обрушивается огромный
поток финансовых предложений от различных компаний под
видом информации, связанной с финансовой грамотностью
Цели информационной кампании
Изменение установок населения;
 Предоставление доступа к достоверной информации по
вопросам финансовой грамотности, финансовым
продуктам и пр.;
 Формирование у граждан личных установок на
получение финансовой информации в определенных
источниках;
 Вовлечение в Программу повышения финансовой
грамотности целевых групп.

Задачи информационной кампании





Создание
бренда
«Ваши
личные
финансы»
для
позиционирования Программы повышения финансовой
грамотности на территории Томской области;
Создание портала финансовой грамотности для населения;
Популяризация Программы среди населения путем издания
обучающих и просветительских материалов и публикаций в
региональных СМИ;
Проведение публичных мероприятий;
Организация обратной связи с потребителями финансовых
услуг и продуктов.
Мероприятия и ресурсы проекта









Деловой вестник «Ваши личные финансы»;
Портал финансовой грамотности, группы в социальных сетях;
Телепроект (тележурнал и интервью в студии с экспертами);
Интерактивная программа на радио;
Публичные мероприятия (выставка-ярмарка, тематические
выставки, промоакции, обучающие семинары);
Томская школа финансовой журналистики;
Областные конкурсы для детей и молодежи;
Детско-юношеский «Клуб юных финансистов»;
Региональная премия «Финансовый Престиж».
Деловой вестник «Ваши личные финансы»
Рубрики вестника
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
«Популярно о бюджете»
«Финансовый дневник»
«Мифы о финансах»
«Финансовая азбука»
«Обзор финансового рынка»
«Задай вопрос финансовой организации»
«Детям о финансах»
«Юридическая помощь»
«Финансы и имущество»
«Страховая защита»
«Бизнес-старт»
«Банковский сектор»
«История финансов»
«Налоговый компас»
«Текущие проблемы ЖКХ»
Основные характеристики
Делового вестника «Ваши личные финансы»




Тираж - 20 тысяч экземпляров;
Полноцветное издание формата А4 объемом 40
страниц;
Бесплатная доставка во все муниципальные
образования Томской области;
Более 100 точек бесплатного распространения в
финансовых организациях, государственных
учреждениях, ВУЗах, наиболее популярных
торговых центрах Томска.
Портал финансовой грамотности VLFin.ru
Основные разделы портала:
 Новости Программы повышения финансовой
грамотности;
 Справочник информационных и учебных
материалов по вопросам финансовой грамотности;
 Интерактивная рубрика «Вопрос эксперту»;
 Электронная версия Делового вестника;
 Инфографика;
 Видеораздел;
 Календарь мероприятий Программы;
 Финансовые калькуляторы и мн. др.
Премия «Финансовый Престиж»
Цели Премии:

привлечь внимание населения к финансовому рынку, пробудить
интерес к сравнению финансовых организаций по тем или иным
признакам;

выявить лучших участников рынка финансовых услуг по результатам
народного голосования и контрольных проверок;

обеспечить финансовым институтам обратную связь со стороны
населения;

повысить престиж и доверие к участникам финансового рынка в
обществе.
Методики выбора победителя:
◦ Народное голосование;
◦ Юридическая экспертиза документов;
◦ Закупки услуг методом «Тайный покупатель»
◦ Оценка достоверности и доступности информации на официальных сайтах
организаций финансового рынка
Номинации премии
Банки:
 Лучшее клиентское обслуживание;
 Лучшее информационное наполнение сайта;
 Лучший личный кабинет в интернет-банке;
 Самая удобная банковская карта;
 Лучший ипотечный банк;
 Лучший банк для малого бизнеса
 Страховые компании:
 Лучшее клиентское обслуживание;
 Лучшее информационное наполнение сайта
 Инвестиционные компании
 Лучшее клиентское обслуживание;
 Лучшее информационное наполнение сайта

Результаты информационной кампании
График роста посещаемости выставки-ярмарки
«Ваши личные финансы»
Рост тиража и объема Делового вестника «Ваши личные финансы»
Результаты информационной кампании
Рост числа друзей проекта «Ваши личные финансы»
Данные на 9 месяцев 2014 г.
10 тыс. просмотров тв-программы проекта на YouTube
Планируемые мероприятия





Интеграция
региональной
и
федеральной
информационных кампаний;
Вывод
информационных
продуктов
на
межрегиональный уровень;
Расширение функционала портала финансовой
грамотности за счет внедрения тематических вебприложений;
Запуска троллейбуса финансовой грамотности
«Прокатись и поучись»;
Размещение социальной рекламы в онлайн- и
офлайн-ресурсах .
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ