Минеральная вода

Питьевая и минеральная вода.
Презентация по маркетинговому
исследованию:
Выполнил: студент гр. ХПД-09
Романычев А.А.
Объект исследования:
Питьевая и минеральная вода.
• Объем тары от 0.5 до 5.0 литров.
• Марки только известных производителей
Цели и задачи маркетингового исследования:
• Выяснить какая марка воды более популярна среди
посетителей магазина «Ассорти».
• Определить какие факторы в большей степени
влияют на выбор покупателей.
Методический отчет:
• Размер выборки – 102
респондента.
• Выборка квотировалась по
полу и возрасту
респондентов.
• Квотирование проводилось
пропорционально
половозрастной структуре
опрошенных.
• Метод проведения опроса –
личное интервью по
формализованному
опросному листу.
• Место проведения опроса –
уличный опрос.
• Количество точек опроса – 2
• Сроки проведения опроса – с
24 Ноября по 2 декабря
2012года.
Число опрошенных
респондентов, пол и возраст.
Влияние возраста на покупку питьевой и минеральной воды:
Лидеры марок воды среди опрошенных респондентов.
Марки - лидеры питьевой и минеральной воды:
5-ка лидеров:
1.
2.
3.
4.
5.
«Я»
Сарова
Бон Аква
Аква Минерале
Место делят ТМ: Святой Источник и Ессентуки
Марки воды, которые не пользуются популярностью
среди опрошенных респондентов:
•
Чуть менее популярен
чем остальные –
Архыз (6
респондентов)
•
Совсем не популярные
– Боржоми и Нарзан (0
голосов
респондентов)
Факторы влияющие на выбор покупателей:
Наиболее важные для потребителя факторы при
выборе питьевой минеральной воды:
1. Цена (41 респондентов)
2. Производитель – Известность марки (бренд) (29)
3. Вкус (23 респондента)
4. Наличие/отсутствие газа (8 респондентов)
5. Качественный вид, красивая упаковка, тара (1
респондент)
Анализ всех полученных данных:
Таблица №1
Марка
Всего
Мужчины
Женщины
16-25
26-35
36-45
45-56
Святой
источник
7
3
4
3
5
-
-
Аква
минерале
14
6
8
5
8
1
-
Бон Аква
17
7
10
6
10
1
-
Ессентуки
7
6
1
-
5
2
1
Боржоми
-
-
-
-
-
-
-
Нарзан
-
-
-
-
-
-
-
Я
29
14
15
13
16
-
-
Архыз
6
-
6
-
6
-
-
Сарова
18
8
10
14
4
-
2
Выводы: •
Из таблицы №1 мы видим, что магазину «Ассорти» дальнейшее
сотрудничество с поставщиками компаний Боржоми и Нарзан
можно расторгнуть т.к. их продукция не пользуется спросом у
посетителей.
• Расширение ассортимента минеральной воды не требуется, т.к.
пункт «Другая марка» так же не пользовался успехом.
• Определяющим фактором при выборе минеральной питьевой воды
оказалась ЦЕНА, по этому в дальнейшем магазину следует
придерживаться политике низких цен и закупать воду бюджетных
торговых марок – «Я» и «Сарова»
• Но наряду с этим «Бренд» тоже влияет существенную роль при
выборе воды покупателям. БонАква и АкваМинерале так же в числе
«любимцов».