Уникальные комплексы био-активных веществ. Научные исследования на клеточном уровне.

Уникальные комплексы био-активных веществ. Научные исследования на клеточном уровне.
Единство КРАСОТЫ и ЗДОРОВЬЯ
SOCO – косметический концерн, основанный на севере Италии, в Турине в 1969 г.
С самого основания, SOCO сотрудничает с лучшими школами трихологии (наука,
изучающая проблемы волос и кожи головы).
SOCO – это целый комплекс научно-исследовательских лабораторий,
производство полного цикла и Академия SOCO.
Было выбрано 3 разных направления для каналов дистрибуции:
-Профессиональное направление
(Италия и Европа) Продукты для использования в салонах и парикмахерских
-Селективное направление.
Средства для парфюмерно-косметических магазинов и аптек
-Масс-маркет
Средства для гипер- и супермаркетов.
Сегодня косметические линии SOCO, такие как Biomed, So One, Axenia – одни из
самых продаваемых брендов. Продукцию концерна можно встретить в элитных
салонах красоты 28 стран, в числе которых Франция, Испания, Великобритания,
Португалия, Корея, Бельгия, Япония, Тайвань, Австрия, Саудовская Аравия,
Арабские Эмираты, Греция и др.
История создания
С 1989 года ученые лаборатории SOCO и Туринского Университета работают над созданием
уникальных средств для ухода за кожей головы и волос. Результатом исследований стало
создание BIOMED Hairtherapy.
Разработкой формул BIOMED HAIRTHERAPY занимаются известные ученые
специализированных научных институтов Италии и Швейцарии. Особенностью продукции
Biomed является интенсивный био-активный уход и точечное воздействие на проблему.
5 ПРЕИМУЩЕСТВ BIOMED HAIRTHERAPY:
БИО-АКТИВНЫЕ ВЕЩЕСТВА. Уникальные комплексы био-активных веществ на основе натуральных
растительных экстрактов*. Формулы и составы препаратов запатентованы.
НАУЧНЫЕ КОРНИ «УМНОЙ КОСМЕТИКИ». Линия продуктов BIOMED HAIRTHERAPY – результат
исследований специализированных научных трихологических (трихология – наука о коже головы и
проблемах волос) лабораторий SOCO в Италии по созданию эффективных средств по уходу за кожей
головы и волосами.
ГОТОВЫЕ ПРОГРАММЫ. Средства BIOMED действуют именно в комплексе, поэтому BIOMED
HAIRTHERAPY предлагает готовые программы из двух-трех средств для профилактики и лечения
конкретной проблемы волос в домашних условиях. Максимальный эффект лечения острых признаков
выпадения волос и проблем кожи головы достигается при подборе средств на основе индивидуальной
экспресс-диагностики.
ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКА. Во многих странах мира продукция BIOMED HAIRTHERAPY
представлена исключительно в салонах красоты и профессиональных клиниках, поскольку в основе
лечебных комплексов - аппаратная диагностика состояния волос и кожи головы. До недавнего
времени в Италии, чтобы получить консультацию и купить средства BIOMED, надо было записываться
на прием в клинику, салон или велнесс-центр. Среди них Институт волос BIOMED в Турине и
знаменитая Студии красоты в Порто-Черво на острове Сардиния. В какой-то момент запись в салоны
растянулась до месяца. Отвечая на стремительно растущий спрос на продукцию, специалисты
BIOMED INSTITUTE разработали ультрасовременную систему экспресс-диагностики волос в местах
продаж.
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ЧИСТОТА. Все входящие в состав препаратов биологически активные компоненты
созданы на основе экстрактов растений, выращенных в экологически чистых альпийских районах
Северной Италии, что подтверждается эко-сертификатом Евросоюза. В состав средств входят
экстракты - растительные масла и протеины пшеницы, овса, шелка.
Упаковка
СПЕЦИАЛЬНАЯ УПАКОВКА, защищающая био-активные вещества. Внутренняя сторона флаконов
образована из сплетения шелковых нитей, образующих защитный слой для сохранности уникальных
формул. Дизайн упаковки создан владельцем концерна SOCO и марки BIOMED, известным
итальянским ювелиром Карло Ферреро. В дизайне упаковки используются формы и материалы,
удобные для использования во влажной среде (душ/ванная комната). Цветовой код для каждой линии
BIOMED позволяет легко различить нужный продукт на полке в магазине.
•Эксклюзивный дизайн флаконов. Изумрудное сияние граней стало характерной чертой дизайна
•Наличие инструкциипо применению на русском языке
•Цветовой код для каждой линии (легко различить на полке)
•Внутренняя сторона флаконов образована из сплетения шелковых нитей, образующая защитный
слой для сохранности уникальных формул
•Формы и материалы, удобные для использования во влажной среде (душ/ванна)
•Экологичность: Материал флакона на 100% подлежит вторичному использованию
•Практичность и гигиеничность –
 флаконы с дозатором
 ампулы с удобными пипетками-дозаторами
Ассортимент
BIOMED HAIRTHERAPY - это комплекс инновационных средств по уходу за
волосами и кожей головы
Этот комплекс состоит из 8 линий (29 SKU):
FULL POWER
лечение и предупреждения выпадения волос NEW
6 SKU
BUILDING UP
Восстановление структуры волос NEW
4 SKU
Энергия и сила NEW
6 SKU
Линия для окрашенных волос
3 SKU
Линия против перхоти
3 SKU
GREASY HAIR
Для жирной кожи головы
2 SKU
HAIRSTYLING
Стайлинг
2 SKU
Солнцезащитная линия
3 SKU
ENERGY
COLOR CARE
DANDRUFF
SUN
Позиционирование
Конкурентное окружение
Каналы дистрибуции
• парфюмерно-косметические сети (Артиколи,
Иль де Ботэ, Арбор Мунди, Рив Гош)
Антивыпадение
•Аптечные сети (А5, Ригла, 36,6)
Biomed
Kerastase
R.Furturer
Leonor Greyl
Против перхоти
•Магазины для профессионалов
•Салоны красоты, мед.клиники
•Интернет-магазины
Питание
0
1000
2000
3000
Целевая аудитория
60% мужчин и 58% женщин столкнулись с проблемой усиленного выпадения волос, ослабления
волос и плохого их роста
С проблемой перхоти сталкиваются 60% мужчин и 40% женщин по всему миру в возрасте от 20 до
40 лет
2 из 3 женщин окрашивают волосы. Они нуждаются в сохранении цвета и защите волос.
Новая линия для лечения и профилактики выпадения волос
Full Power Line
Инновационная формула новой линии BIOMED Full Power основана
на синергии натуральных активных веществ и биоактивных
комплексов, полученных с помощью биотехнологий.
Новшество линии Full Power – активный биотехнологический ингредиент Preregen® (Пререген) борется с
негативным влиянием плохой экологии, УФ лучей и озона. Редуцирует повреждения кожи благодаря нейтрализации
свободных радикалов и задержке воздействия вредных энзимов. Эти свойства защищают кожу головы и волосы от
преждевременного старения.
•Экстракт пиона и экстракт имбиря стимулируют биологические процессы, укрепляют и оживляют фолликул волоса. Также
обладает сильно выраженной антиоксидантной активностью.
•Биологический экстракт хмеля, с восстанавливающим и защитным действием на капилляры, дополняет укрепляющий эффект.
Экстракт лакричника* содержится в омолаживающем средстве, смягчает и успокаивает, дополняет антивозрастное лечение кожи
головы и волос.
•Комбинация аминокислот, биотина, кофеина и экстракта конского каштана регулирует секрецию сальных желез и усиливает
микроциркуляцию крови и питательных веществ. Эти 2 фактора-основные причины потери волос. Кроме этого, запатентованный
комплекс «Follicusan» (фолликузан) воздействует на волосяную луковицу, оживляет и стимулирует работу клеток.
- Шампунь против выпадения волос, 250 мл, 1000 мл
– Программа против выпадения волос, 12х6 мл, 100 мл
- Интенсивная программа против выпадения волос для мужчин, 6x6 мл
- Крем против старения кожи головы, 3х15 мл
ТЕСТЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Результаты 4-недельного тестирования:
73% - СОКРАЩЕНИЕ ВЫПАДЕНИЯ ВОЛОС *
63% -УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМА ВОЛОС
63% -УСТОЙЧИВОСТЬ К ПОВРЕЖДЕНИЯМ
100% - ОТСУТСТВИЕ НЕПРИЯТНЫХ ОЩУЩЕНИЙ, ЖЖЕНИЯ
83% -ПОДАВЛЕНИЕ СЕБОРЕИ
73% - УМЕНЬШЕНИЕ ПЕРХОТИ И РАЗДРАЖЕНИЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Средства для лечения укрепления волос высокоэффективны
для предотвращения и остановки выпадения волос. Кроме того, они приятны
в использовании.
Косметическая оценка после 4 недель применения:
80% ТЕСТИРОВАВШИХ ОТМЕТИЛИ ПРИЯТНЫЙ АРОМАТ СРЕДСТВ
77% ТЕСТИРОВАВШИХ ОТМЕТИЛИ УДОБСТВО ФЛАКОНОВ В ПРИМЕНЕНИИ
67% ТЕСТИРОВАВШИХ ОТМЕТИЛИ ТОТ ФАКТ, ЧТО ПОСЛЕ НАНЕСЕНИЯ СРЕДСТВ ВОЛОСЫ НЕ
УТЯЖЕЛЯЮТСЯ
Расширение ассортимента в 2009 году
Building Up – уникальная 3-ступенчатая система восстановления волос
Energy – релакс-система для волос, новый уровень увлажнения и питания
2 новые линии, дополняющие друг друга
Создают эффект синергии, усиливая действие и эффект
Эко- сертификат имеют все активные вещества в средствах Biomed – это
означает, что растительные масла, получены экологически чистым
методом биологической культивации:
Программа «защита природной красоты»
Новая линия – это продолжение философии
Biomed Hairtherapy в формулах.
Активные компоненты, полученные путем Биологической культивации
Биотехнологические активные ингредиенты
Тесты эффективности + дерматологическое тестирование
Улучшенная отдушка
Масло Аргании: секрет красоты
Берберских женщин в пустынях
Морокко. Обладает антиоксидантыми свойствами с антивозрастным эффектом. Благодаря
глубоко увлажняющему действию,
защищает волосы от
пересушивания.
Масло Авокадо: способно
проникать глубоко внутрь волоса,
восстанавливая и питая изнутри.
Растительный активный ингредиент:
Алоэ Вера: необходимый
компонент, благодаря ультраувлажняющим свойствам
Новая упаковка
фаза 1. Активный
мгновенно
восстанавливающий
шампунь
Активные вещества:
Фаза 2. Маска мгновенного
восстановления
Фаза 3. Увлажняющий
активный крем
Линия Энергия и Сила, почему?
Потому что очень важно обеспечить необходимый уровень увлажнения и питание кожи головы
и волос. Как результат блестящие и сильные волосы.
Средства линии Energy дополняют эффект от восстановительной системы Building Up, образуя
эффект синергии (усиливают действие друг друга).
Энергетический
шампунь
для сухих и
чувствительных волос
Ref: 091901001
Шампунь Энергия и Сила
волос
Ультраувлажняющий
для окрашенных и
крем
обесцвеченных волос для сухих и
Ref: 091901002
чувствительных волос
Увлажняющая
энергетическая сыворотка
для кончиков волос
для очень сухих,
поврежденных волос и
Ref:091903001
Маска Энегрия и Питание секущихся кончиков
Ref:091903003
для очень сухих,
безжизненных
окрашенных волос
Ref:091903002
Активные вещества:
Эко- сертификат имеют все активные вещества в средствах Biomed –
это означает, что растительные масла, получены экологически
чистым методом биологической культивации:
Масло семян Тыквы: Содержит несколько
жирорастворимых минералов и
витаминов;обладает антиоксидантной
активностью.
Масло Абрикосовых косточек: Богато
витаминами А и F, смягчает, питает волосы,
нейтрализует свободные радикалы.
Биотехнологические ингредиенты:
Hydr’a 2: биотехнологический коктейль
гидролизированных пшеничных ПРОТЕИНОВ
обеспечивает необходимое увлажнение, питание и
антистатический эффект.
Гиалуронат натрия пролонгирует эффект
увлажнения за счет образования
влагоудерживающей пленки вдоль стержня волоса.
Другие активные ингредиенты:
Гидролизированные пшеничные протеины: антистатик, создает эффект
струящихся волос
Витамин Е: нейтрализует свободные радикалы, разрушающие клетки, активно
питает волосы
Пантенол: про-витамин В5 увлажняет и смягчает
COLOR CARE (Линия для окрашенных волос)
Волосы и кожа головы нуждаются в дополнительной защите до, во время и после окрашивания.
Продукты линии СOLOR CARE созданы на основе передовых технологий с использованием
комбинации биотехнологических запатентованных комплексов Keratoline (Кератолин), Iricalmin
(Ирикалмин), экстракта подсолнуха витамина Е, UV фильтров.
Шампунь для сохранения цвета и защиты окрашенных
волос 250 мл
Маска для сохранения цвета и защиты окрашенных волос
200 мл
Сыворотка-спрей для сохранения цвета и защиты
окрашенных волос 125 мл
DANDRUFF (Линия против перхоти)
ЖИРНАЯ ПЕРХОТЬ, СУХАЯ ПЕРХОТЬ, ЗУД КОЖИ ГОЛОВЫ
Линия разработана с использованием запатентованного био-активного комплекса Iricalmin
(Ирикалмин), полученного биотехнологическим путем из зерен пшеницы, экстрактов тимьяна, кмина,
боярышника, которые обладают противовоспалительным, антисептическим и успокаивающим
действием. Пироктон оламин-эффективный противоперхотный ингредиент, салициловая кислота и
микрогранулы кремнезема обладают антибактериальным, отшелушивающим действием.
Шампунь против жирной перхоти, 250мл
Шампунь против сухой перхоти, 250мл
Крем-пилинг против перхоти, 100мл
Ампулы против перхоти, 6*6мл
GREASY HAIR (Для жирной кожи головы)
Специально разработанная формула для жирной кожи головы и волос создана на
основе натуральных растительных экстрактов. Биологический экстракт лимона
регулирует выделение кожного сала, а биотехнологический комплекс IRICALMIN
успокаивает и освежает кожу. Благодаря очищающему и увлажняющему действию
алоэ вера, волосы вновь становятся легкими, пышными и приобретают здоровый и
красивый вид.
Шампунь для жирных волос, 250мл
Маска для жирных волос и кожи головы, 100мл
HAIRSTYLING (Стайлинг)
Во время стайлинга структура волос часто
повреждается от вредного механического и
теплового воздействия фена, укладочных
щипцов и утюга. Волосы становятся
пересушенными, теряют жизненную силу и
блеск.
Линия для стайлинга BIOMED HAIRTHERAPY с
лечебным эффектом позволяет не только
смоделировать причёску, но и приумножить
здоровье волос, интенсивно увлажняя и
укрепляя их структуру. Защищает волосы от
вредного пересушивающего воздействия фена,
укладочных щипцов и утюга.
Моделирующая жидкость с нормальной
фиксацией, 125мл
Мерцающий крем-блеск, 100мл
SUN (Солнцезащитная линия)
РЕШЕНИЕ BIOMED:
СОЛНЦЕЗАЩИТНАЯ ЛИНИЯ BIOMED HAIRTHERAPY SUN
защищает и восстанавливает волосы, обеспечивая их питание,
увлажнение и свежесть во время и после пребывания на солнце.
Продукты содержат солнцезащитные фильтры SPF.
Деликатный шампунь для волос и тела, 250 мл
Shampoo doccia adolescente
Питательная маска для волос, 200 мл
Maschera nutriente capelli
Питательное масло-спрей для тела и волос (SPF 8), 125 мл
Olio nutriente capelli & corpo
Мерчендайзинг 2010
Стандарты выкладки
Стандарты выкладки Biomed, 80-90 см
1 полка: Линия д/жирных волос, от перхоти,
Стайлинг
2 полка: Building Up, д/окрашенных волос
3 полка: Energy, Солнечная линия
4 полка: Full Power Укрепляющая линия
(против выпадения волос)
5 полка: Укрепляющая (стимуляция роста, для
ослабленных волос)
6 полка: Питательная линия,
профессиональные объемы
*При ширине полок 60 см, продукты
выставляются в том же порядке, но с 1-м
фейсингом.
Маркетинговая поддержка 2010
Программа аппаратной диагностики волос и кожи головы
Профессиональная
диагностика волос и
точные рекомендации по
линейке продукции.
Маркетинговая поддержка 2010
New look
Новый имидж, используется в рекламных материалах в поддержку
линии Full Power и Building Up
Sampling
Политика активного
семплинга
GWP
Подарок с покупкой
Маркетинговая поддержка 2010
Консультации в торговой точке
Имидж консультанта BIOMED:
• медицинские корни
• люксовая марка
• «синергия» с имиджем
продукции BIOMED
•гигиена и комфорт
Маркетинговая поддержка 2010
POS материалы
Каталог с техническим описанием
для каждой торговой точки
Брошюры для покупателей и вкладыши в
продукции на русском языке
Брошюры для покупателей по линии
Building Up
Пакеты
Маркетинговая поддержка 2010
Активная PR-поддержка в глянцевых и профессиональных изданиях в России
Biomed по всему миру
Дистрибуция в России
ТЦ Юнимолл, Арбор Мунди
ТД ГУМ, Articoli
Biomed по всему миру
Дистрибуция в России
Аптека Bosco
Сеть аптек А5
Biomed по всему миру
Международная дистрибуция
Украина, Bonjour
Ливия
Академия красоты Biomed
Torino, Italy
Академия красоты SOCO Professional
В Италии косметика SOCO представлена в сети популярных
среди кинозвезд и телеведущих салонов красоты «LOOK AND
STARS», расположенных в Риме, Милане и Турине.
Косметику SOCO используют такие знаменитости, как Мадонна,
Моника Белучи, Орнелла Мути и другие.
Команда именитого стилиста Маттео Базиле, работающего с
продукцией SOCO, создавала и создает образы моделей на показах
таких прославленных марок, как Gucci, Ermano Shervino, Prada,
Roberto Cavalli, Dolсe&Gabanna и другие.
Pierluigi Ciffo проводит мастер-класс
топ-стилисту Португалии - Eduardo
Ferreira