Когда и почему мы обращаем внимание на детей?

Предложение для детских марок и брендов.
Данные регулярного исследовательского
проекта Kids Omnibus.
Пять городов Украины,
700 семей с детьми от 4 до 16 лет!
Когда и почему мы обращаем
внимание на детей?
Потому что:
•
•
•
•
•
•
•
•
у них есть деньги на карманные расходы
дети легче, чем взрослые, тратят свои деньги
дети тратят и чужие деньги, делая покупки по просьбе взрослых
под влиянием ребенка взрослые расстаются с крупными суммами
с детьми советуются
взрослые иногда учатся у них и перенимают их привычки
они готовы учиться и воспринимать новую информацию
ребенок вырастает во взрослого потребителя!!!
Когда и почему мы обращаем
внимание на детей?
Потому что их много! Дети составляют 20% населения Украины
Когда и почему мы обращаем
внимание на детей?
Потому что они и потребители и покупатели множества продуктов!
* -Воздушные зерна, кранчи, подушечки, фигурки, колечки,
хлопья сладкие, орешки, сухарики, чипсы
Как эффективно освоить
детский целевой сегмент?
Агентство предлагает:
•
•
•
Взять участие в регулярном исследовательском проекте Kids Omnibus!
Получить всю интересующую информацию о детском потребительском сегменте!
Делать это оперативно и своевременно!
Метод
Количественный опрос методом личного интервью
с детьми от 4 до 16 лет, а также их родителями
География
Киев, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Львов
Участники
Всем, кто заинтересован в выведении на рынок и
продвижении детских марок и брендов!
Тайминг ежегодных замеров
весна
Подача вопросов:
Сроки сбора:
Обработка:
Передача отчетов:
1 февраля – 15 марта
15 марта – 31 марта
1 апреля – 20 апреля
20 апреля – 1 мая
осень
Подача вопросов:
Сроки сбора:
Обработка:
Передача отчетов:
1 сентября- 15 октября
16 октября- 31 октября
1 ноября- 20 ноября
20 ноября - 30 ноября
Охват исследования
Киев
140 интервью
Львов
140 интервью
Днепропетровск
140 интервью
Донецк
140 интервью
Одесса
140 интервью
Охват исследования
Дизайн выборки
4-5-6
лет
7-8-9
лет
10-11-12
лет
13-14-16
лет
всего:
Киев
35
35
35
35
140
Днепропетровск
35
35
35
35
140
Донецк
35
35
35
35
140
Одесса
35
35
35
35
140
Львов
35
35
35
35
140
175
175
175
175
700
всего::
Структура исследования
Блок: «Вопросы заказчиков»
1-2
вопроса
3-5
вопросов
6-10
вопросов
10-15
вопросов
• В этот блок включаются
индивидуальные вопросы, которые
присылает компания-заказчик.
Блок: «Life Style» - стиль жизни современных детей»
• денежные накопления детей, цели их использования, сумма карманных денег,
самостоятельные покупки детей
• отношение к рекламе: предпочтения рекламных каналов, участие в акциях,
рейтинг рекламных персонажей
• музыкальные предпочтения детей: группы, исполнители, стили
• пользование детьми компьютером и Интернет: места и характер
использования, сколько времени проводит ребенок за компьютером и в сети,
наиболее часто посещаемые сайты
• пользование детьми мобильной связью: наличие, оператор, сервисы, способы
использования мобильного телефона, кому чаще звонят дети
• телесмотрение: любимые каналы и передачи, телеведущий
• любимые актеры, герои фильмов и мультфильмов
• читательские предпочтения детей: пресса и литература
• желанный подарок
Блок: «Демографические сведения о семьях с детьми»
•
•
•
•
уровень материального положения семьи
состав семьи
возраст, образование, сфера занятости родителей
основной язык общения в семье место обучения ребенка
• Постоянный блок данных в
исследовании Kids Omnibus.
• Готовые данные «Life Style»
может заказать любая компания
• В отчете по данному блоку
показывается динамика
изучаемых параметров и
процессов.
• Пакет включает вопросы по
социально-демографическим
парамертарм.
• Пакет прилагается бесплатно к
любому приобретенному
вопросу или пакету данных
Блок 1.
Стоимость данных
Блок 2.
Паспортный блок:
сведения о семье
Бесплатно к подключенным вопросам или пакету
20 000 грн
Пакет «Life Style»: стиль жизни
Блок 3. Вопросы Заказчиков
1
3
5
10
12
15
вопрос
вопроса
вопросов
вопросов
вопросов
вопросов
3 000 грн
5 000 грн
7 000 грн
10 000 грн
15 000 грн
1 500 грн
Стоимость отчета
и гонорар агентства
1
3
5
вопрос
вопроса
вопросов
•
Открытые вопросы
(ответы респондента
фиксируются дословно), за
каждый открытый вопрос
дополнительная наценка
составляет 1000 грн.
•
Гонорар агентства
составляет 3000 грн.,
независимо от количества
подключенных вопросов
Презентационный отчет
от 1 до 5 вопросов = 3 000 грн.
10
12
15
вопросов
вопросов
вопросов
•
Презентационный отчет
от 6 до 15 вопросов = 5 000 грн.
Скидка 10%:
- для постоянных заказчиков
- для пакета заказчика более
10-ти вопросов
Формат передаваемых
отчетных данных
• Отчет в программе Excel
Результаты предоставляются в формате таблиц Excel
Отчет
• Презентация в программе Power Point
Презентационный графический отчет основных
результатов. Заказывается отдельно!
Как принять участие?
Связаться с нами и выслать список вопросов,
которые Вы желаете подключить к проекту
Получить от агентства смету и рекомендации
по составлению анкеты
Подписать договор с агентством на
получение информационной базы данных
Получить отчет
Немного об агентстве
Kids Market Consulting
Что такое Full-service kids marketing?
Это специализация, которая предполагает работу с аудиторией,
сегментированной по возрасту. Мы делаем востребованными продукты и
услуги, ориентированные на детей и их родителей
Как мы стали таким агентством?
В 2001 году мы создали компанию, которая специализировалась на проведении
исследований с детьми и родителями. За несколько лет работы мы вырастили
профессиональную команду модераторов, интервьюеров и аналитиков.
В 2004 году мы трансформировались в агентство, которое берет на себя весь
комплекс работ, связанных с созданием и продвижением детских брендов. И
достигли хороших результатов и в этой области!
Сегодня!
Нами реализованы на практике все виды работ: исследования, аналитика,
создание новых брендов, разработка рекламных материалов и
коммуникационных стратегий. Мы – авторы методики по созданию детского
бренда/образа персонажа торговой марки Kids Brands и уникального метода
проведения качественных исследований с детьми 4-12 лет
Наши услуги
!
Консалтинг – индивидуальные проекты с прицелом на маркетинговые
задачи клиентов
Создание торговых марок:
Авторская методика Kids Brands
Создание полноценных
персонажей (образ, легенда,
анимационный бренд-бук)
Продвижение торговых марок:
Маркетинговые стратегии
Креативные стратегии
Коммуникационные стратегии
Идея и реализация специальных
мероприятий и промо-акций
Все виды графических работ
Исследования:
Количественные исследования
Качественные исследования
• Фокус-группы
• Глубинные интервью
• Парные интервью
Комбинированные/оригинальные
методы (наблюдения и погружение в
среду, креативные группы, дневники,
выездные исследования и т.п.)
Регулярный проект Kids Omnibus:
блок вопросов об образе жизни
ребенка + вопросы, присоединяемые
клиентом, 2 замера в год
Наши клиенты
Наши проекты*
* Раздел «Работы», www.kidsmark.com.ua