Тарханова Екатерина. Тезисы.

Творческая реализация журналиста в деловых изданиях. Е.В.Тарханова
Уральский федеральный университет им. Первого президента России Б.Н.
Ельцина
Использование журналистами деловых СМИ креативных приемов и технологий
творческой реализации помогают справиться с проблемой обилия информации
в современном мире. Потоки информации обязывают журналистов применять
новые творческие подходы. Это необходимо, чтобы твоя публикация
выделялась на фоне общем информационном фоне.
Как мы выяснили в ходе исследования данной проблематики, существуют
несколько факторов, которые могут помочь журналистам завоевать внимание
аудитории.
Во-первых, информация должна быть эксклюзивной. В этом случае
журналист преодолевает неточность и размытость информационных потоков.
Однако этот способ не эффективен в случае с деловыми изданиями.
Эксклюзивная информация имеет короткий «срок годности», а аналитические
издания стремятся не к оперативному освещению событий, а к анализу
информации и прогнозам.
Вторым способом привлечь аудиторию может стать известность автора.
О роли бренда пишет, например, А.Н Володина в своей работе «О
психологическом механизме формирования бренда» [1]. Исследователь
отмечает, что «по своей природе бренд представляет сформированную
предрасположенность реагировать определенным образом на товары, услуги и
марки». К тому же аудитория определенного автора весьма устойчива.
Однако, что делать молодым журналистам, которые еще не
сформировали свою аудиторию? Здесь можно использовать третий способ системная работа журналиста над содержанием и формой своих публикаций.
Специфика деловых изданий заключается в том, что существует
стереотипное убеждение, что деловая пресса – это серьезные, сухие, точные, но
безэмоциональные тексты устарело. Владимир Гуревич, в своей статье «Делать
сугубо деловое издание сегодня очень рискованно» [2, c. 19] указывает, что
«деловая информация должна быть так оформлена, чтобы ее было интересно
читать всем, а не только бизнесменам, предпринимателям, финансистам,
банкирам, брокерам, дилерам».
Творческая реализация в деловых изданиях зачастую отличается от
общих приемов.
Во-первых, среди технологий мы выделили составление логических
связей, формирование плана материала, умение мыслить на опережение, а
также переводить статистические данные в визуальные материалы.
Во-вторых деловые издания, на первый взгляд, не дают журналисту
широкого поля для творчества. Автор обязан работать с цифрами, отчетами и
сухими данными. Чтобы привлечь читателя автор обязан преобразовать
статистику в привлекательную для читателя информацию. Самым простым
способом будет сравнение настоящего и прошлого и перевод этих данных в
проценты.
Третьим фактором привлечения аудитории становятся социальные сети,
которые могут дать большой читательский трафик и привлечь новую
аудиторию. Все это необходимо для установления эффективных диалоговых
отношений представителей редакции делового издания с читателями. С
внедрением новых технологий меняется формат работы журналиста, также
претерпевают изменения традиционные журналистские тексты и методы
продвижения журналистских материалов. Меняется при этом и экономическая
модель отечественных СМИ. При этом процесс конвергенции не только
открывает новые возможности для медиа, но и несет некоторые негативные
последствия: здесь стоит упомянуть о фейках, анонимности информации, ее
вирусном распространении
В итоге, полноценная творческая реализация авторов при создании
материалов придает публикациям журнала свое неповторимое лицо, читатель
ощущает особый почерк и формат авторских интенций. Ведь потенциальная
аудитория деловых изданий может получать оперативную информацию из
текстов информационных агентств. От аналитических изданий она ожидает
услышать авторитетное экспертное мнение, а также хочет получить несколько
точек зрения на проблему.
1. Володина А. Н. К вопросу о психологическом механизме формирования
«бренда» [Электронный ресурс] // Известия РГПУ им. А.И. Герцена . 2008.№73.
URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-psihologicheskommehanizme-formirovaniya-brenda (дата обращения: 5.11.2015).
2. Гуревич В.В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно.
//Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов, М.
Дзялошинская. М.: Дело, 1999. С. 19.