Налоги, как причина падения тиражей

Анализ
МЕДИА –РЫНОК ТАДЖИКИСТАНА СЕГОДНЯ
Медиа- рынок Таджикистана находится в стадии формирования, и в основном, представлен печатными СМИ.
Несмотря на то, что их число продолжает расти, покупательская способность населения остается низкой, что влияет
на тиражи и развитие газет.
Несмотря на то,что в последние годы число печатных изданий растет,и сегодня их насчитывается
более трех сотен, главенствующими на рынке являются около тридцати газет, правительственных
и коммерческих, которые выходят с постоянной периодичностью, в большинстве своем, раз в
неделю. Перед этими изданиями возникают проблемы, для решения которых необходимо знать
конъюнктуру рынка. Мнения местных издателей о состоянии газетного бизнеса Таджикистана во
многом схожи.
Руководитель медиа- холдинга «Чархи Гардун» Акбар Сатторов считает, что рынок находится в
плачевном положении . «Дело здесь не в плохом качестве газетных материалов или дизайне , говорит он .По моим наблюдениям , все издатели стремятся к
Улучшению качества публикаций , оформления. Причина падения тиражей , на мой взгляд , в том ,
что население нашей республики не платежеспособно , т.е. для многих людей газета – роскошь. В
1994- 1997 годах общий разовый тираж газет , издающихся в республике , ( а выходило всего 5-6
наименований ), составлял 500 – 700 тысяч экземпляров. Сейчас же появилось много новых
газетных изданий , общий разовый тираж которых едва ли достигает 150-180 тысяч экземпляров ,
т.е. тиражи всех газет упали в два – три раза ». «Если бы даже газеты и выходили чаще, то люди
попросту не могли бы их покупать»,- говорит редактор газеты «Крим-инфо» Лолита Тураева .
По мнению генерального директора Общества с ограниченной ответственностью (ОсОО)
«Азия-Плюс» Умеда Бабаханова , медиа – рынок Таджикистана до сих пор находится в стадии
формирования . «Это обусловлено несколькими причинами , - говорит он , - последствиями
гражданской войны, затяжным экономическим кризисом , и, как следствие , низкой покупательской
способностью населения. Именно поэтому наблюдается падение тиражей газет .Эта же картина
наблюдается в экономически благоприятном Севере страны, в Согдийской области». Так же
считает директор Информационно – аналитического агентства «Вароруд» (Худжанд , Согдийская
область) Ильхом Джамолов : « Согласен с тем , что медиа – рынок Таджикистана только
формируется. Это начальный этап , при котором каждый пытается найти свою нишу : кому – то
это не очень. В Худжанде же рынок печатных СМИ находится , вообще в зародышевом состоянии .
Не решены вопросы маркетинга , рекламы , не существует оптимальных моделей . Мы , когда
начинали издавать газету «Вароруд», думали что будем публиковать только интересные и
актуальные материалы – и газета будет раскупаться . Оказалось , что мы заблуждались.
Формирование медиа – рынка зависит от экономических условий страны. « Вароруд например
самая дешевая газета в Худжанде, но и ее могут купить не все . Поэтому в процессе
формирования рынка нам приходится корректировать свою работу . Менять тираж газеты, цену,
расширять рынок сбыта , распространяя ее не только в области , но и за ее пределами : в
Душанбе , Хатлонской области»
Задача № 1 : газету издать ...
Редактор независимых газет «Крим – инфо» и «Рекламной газеты» (издающихся в столице
Таджикистана – Душанбе ) Лолита Тураева говорит : «В условиях Таджикистана издание газет –
это слишком дорогое предприятие, поскольку затраты на типографские расходы и бумагу
слишком высоки и не все редакции в состоянии осилить их, а доходы от рекламы составляют
малую часть. В основном., рекламодатели оплачивают рекламу по бартеру: оказывают какие- то
бесплатные услуги или предоставляют свою продукцию. Характеризуя газетный бизнес
Республики Таджикистан (РТ) уместнее было сказать, что идет борьба за выживание».
Руководитель газетного концерна «Чархи Гардун» Акбар Сатторов считает, что газетное дело
все же прибыльный бизнес. «Мы платим немалые налоги с прибыли. Если бы не было прибыли, не
выходили бы. Наш концерн работает на медиа – рынке уже 8 лет, и за все это время мы ни у кого
не просили грантов. Все газеты издаем за счет собственных средств», – говорит Сатторов. И все
же , несмотря на имеющиеся экономические проблемы, небольшой прирост газет в Таджикистане
есть. Если на период 2000 года по данным Министерства Культуры республики было
зарегистрировано около 250 печатных СМИ, то на 1 ноября 2002 года эта цифра достигла 300.
Задача № 2: привлечь читателя
Все газеты, выходящие в Таджикистане, распространяются через подписку и
распространителей, выкупающих у редакции какую- то часть тиража. Акбар Сатторов говорит об
опыте своего концерна : «В основном, у нас практикуется общественное распространение.
Подписка тоже объявляется, но мы особенно не стараемся работать в этом направлении,
поскольку это невыгодно. Ведь все необходимое для издания газет мы закупаем в России за
конвертируемую валюту, и если резко поднимается курс доллара, то мы можем понести убытки
(поскольку стоимость подписки устанавливается на весь ее период). В случае же с
общественными распространителями проще, здесь очень гибкая система взаимоотношений:
распространители расплачиваются наличными в момент покупки газет в редакции.
Правительственные же газеты , в основном, распространяются по подписке . Они получают
дотацию правительства и финансовая стабильность им гарантирована, поэтому у них нет никакого
риска».
Таким же способом (через общественных распространителей )пользуются в коммерческой
газете «Крим – Инфо». По словам редактора этой газеты Лолиты Тураевой, это выгодно и
редакции, и читателям : «Хотя, в случае распространения по подписке, существуют определенные
надбавки «Почтаи Точик» ( бывшая «Таджикпечать» ) за доставку, что обходится получателям в
два раза дороже . Рынок у нас стихийный, - говорит она , - мы целиком и полностью зависим от
общественных распространителей, от того, как они построят свое дело».
Конкуренция среди СМИ и издателей
Как отмечалось ранее, за последние два года наименование газет увеличилось. В этой связи
возникает ряд вопросов : как они сосуществуют в рыночных условиях., существует ли между ними
конкуренция, и в чем она проявляется ? Именно эти вопросы были заданы нашим собеседникам.
Акбар Сатторов, руководитель газетного концерна «Чархи Гардун»говорит : «У нас скорее, не
конкуренция, а соревнование, которое, на самом деле, помогает профессиональному росту. Я
постоянно вношу корректировки в свою деятельность. Мои конкуренты – настоящие
профессионалы, это – директор ООО «Азия Плюс» Умед Бабаханов и директор издательского
концерна «Точикистон» Шариф Хамдамов. Мы с ними дружим , но в свои планы предпочитаем
друг друга не посвящать. Когда то в рынке СМИ Таджикистана я был один, - говорит он, - и мои
газеты реализовывались без особых усилий. Сейчас, когда появились конкуренты. Приходится
перестраивать свою работу, в чем – то мы превосходим их, где – то – уступаем».
Редактор газеты «Крим – Инфо» Лолита Тураева считает, что среди журналистов существует
скрытая конкуренция. «Например, за источник информации, за оперативное освещение, за
своевременность, точность информации. Я считаю, что это не во вред» - говорит она.
Хайдар Джураев – главный редактор правительственной газеты «Халк Овози» также считает,
что конкуренция существует. «Каждое СМИ старается охватить как можно больше читателей, и это
нормально» - говорит он. Хотелось бы отметить, что газета «Халк Овози» сама вне конкуренции,
потому что это единственная узбекоязычная общественно – политическая газета, издающаяся в
Душанбе».
Существует ли конкуренция между правительственными и частными изданиями? Главный
редактор «Халк Овози» Хайдар Джураев говорит : «Разделение газет на правительственные и
неправительственные неправильное. И те, и другие, являются СМИ, и должны служить читателям.
Выигрывает тот, кто ближе к читателям, кто оперативнее освещает все грани жизни»
Налоги, как причина падения тиражей
Тогда как руководители коммерческих газет сетуют на падение тиражей, радакторы
правительственных говорят об увеличении тиражей своих изданий. По словам главного редактора
правительственной «Народной газеты» Владимира Воробьева – эта газета стала активнее
раскупаться именно за счет улучшения качества публикаций и увеличения объема.
Правительственные газеты, действительно, просыпаются от многолетней спячки. Но в целом, у
большинства газет наметилась тенденция к падению тиражей. Немаловажным фактором этого
явления, частные издатели называют налоговую политику. «Мы не заинтересованы скрывать
тиражи, чтобы уклониться от налогов – ответил Ильхом Джамолов – директор информагентства
«Вароруд», - нашей газете еще нет года, поэтому мы платим налоги по упрощенной системе». По
признанию Акбара Сатторова, с налогами, действительно, большие проблемы. Все наши
собеседники обращали внимание на то, что тиражи коммерческих газет начали падать года 2
назад. Как в январе 1999 года, в Таджикистане был введен новый Налоговый Кодекс, согласно
которому реализация газетной продукции стала облагаться налогами, что сильно ударило по всем
газетам.
Гульчехра Мансурова ,
независимый журналист
Печатная журналистика получила подарки
Накануне Дня печати, отмечаемого в Таджикистане 11 марта, прошло торжественное заседание в
здании Газетно-Журнального комплекса, где в основом базируются редакции практически всех газет и
журналов столицы. По итогам голосования членов комиссии Союза Журналистов РТ по присуждению
общественной премии им.Абулкасыма Лахути, считающейся на сегодняшний день самой престижной
наградой в таджикской журналистике, лауреатами стали Саидали Сиддиков – главный редактор газеты
«Вечерний Душанбе», фотокорреспондент Ахлиддин Исоев, Муаттара Джураева (ТВТ), Гулнора
Муродалиева («Халк овози»),Зинатулло Исмоилов (ТВТ),Шахобиддин Хакназар (Таджикское
радио),Сайфулло Каримов(«Корвон»).
Другой своеобразный подарок для всей таджикской журналистики накануне ее профессионального
праздника сделала Международная организация «Репортеры без границ», по мнению специалистов
которой Таджикистан занял 86 место среди 139 стран мира и первое место среди республик СНГ по
уровню свободы печати. Как отмечает «Вечерний Душабе»: «индекс был составлен методом опроса
журналистов , исследователей и юристов, которым были заданы 50 вопросов, охватывающих целый
диапазон нарушений свободы печати (убийства, аресты журналистов, цензура , давление,
государственые монополии в сфере печати и др.)». В данном рейтинге Америка заняла 17 место,
Россия- 121, замыкают список из стран СНГ Туркменистан (на 136 месте) и Северная Корея (на 139
месте) .Результаты ислледования помещены во Всемирную сеть и доступны для всех любопытствующих
.
Справка: Печатная журналистика по праву считается наиболее развитой в Таджикистане сферой
журналистики На сегодняшний день Министерством культуры зарегистрировано более 270 печатных
изданий и каждые два-три месяца регистрируется новое. Однако, не выдержав жесткой конкуренции,
некоторые издания просуществовав короткое время, самоликвидируются.На информационном поле
Таджикистана уже сформировались три независимых медиа-холдинга «Asia-Plus» (гендиректор Умед
Бабаханов) , «Чархи гардун» (гендиректор Акбар Саттаров) и «Оила» (гендиректор Шариф