четыре основных правила

ЧЕТЫРЕ ОСНОВНЫХ ПРАВИЛА
Ниже приведено краткое описание этих правил. На практике эти
правила взаимосвязаны. Редко применяется только одно правило.
Контраст
Правило контраста заключается в том, чтобы избежать
расположения на странице одинаковых элементов. Если эти
элементы: шрифт, цвет, размер, толщина штриха, контур,
пробелы и т.д. – не означают одно и то же, их следует
оформлять по – разному. Нередко контраст – наиболее важное
привлечение внимания к странице.
Повтор
Повторяйте наглядные детали оформления на протяжении всей
публикации. Можно повторять цвет, контур, гарнитуру шрифта,
размеры
линейки
и
т.д.
Это
помогает
повысить
организованность текста и усилить единообразие.
Выравнивание
На странице ничто не должно размещаться случайно. Каждый
элемент нужно зрительно связывать с другими элементами. Это
придаёт странице аккуратный, утончённый и чистый внешний
вид.
Приближенность
Элементы, которые относятся друг к другу, должны
располагаться рядом. Они являются единым целым, а не
несколькими отдельными фрагментами. Это помогает
организовать информацию и уменьшает пустоты.
ПРИБЛИЖЁННОСТЬ
Очень часто в дизайнерских работах новичков слова, фразы и
графические изображения растянуты по всей странице,
настолько заполняя все углы и занимая всё пространство, что
совершенно не остаётся пустот. Когда элементы оформления
рассыпаны по всей странице, она кажется неорганизованной,
и информация не воспринимается читателем с первого
взгляда.
Согласно
смысловые
правилу
элементы
приближённости,
должны
взаимосвязанные
быть
сгруппированы,
расположены как можно ближе друг к другу, чтобы они
выглядели как одна логическая группа, а не как набор
бессвязных элементов. Элементы или части текста, не
имеющие отношения друг к другу, не должны располагаться
рядом с теми элементами, которые дают читателю
мгновенный зрительный ключ к пониманию организации и
содержания страницы.
ПРИБЛИЖЁННОСТЬ
Если несколько текстовых элементов расположены рядом, они зрительно
воспринимаются как единое целое, а не как несколько разных фрагментов
текста. Связанные по смыслу элементы должны быть сгруппированы. Особое
внимание стоит уделить тому, каким путём движется ваш взгляд: с чего вы
начинаете просмотр страницы; каким путём вы следуете; где заканчивается
просмотр; куда перемещается ваш взгляд после прочтения всего текста?
Необходимо придерживаться логики текста – от определённого начала к
определённому концу.
Основная цель
Основная цель правила приближённости – организовать текст. Другие правила
тоже направлены на это, но даже только простая группировка взаимосвязанных
элементов автоматически создает ощущение организованности текста. Если
информация хорошо организована, вероятность того, что её прочтут и
запомнят, более высока. В результате достигается ещё и побочный эффект –
более привлекательные (более организованные) пробелы (так любимые
дизайнерами).
КАК ЭТОГО ДОСТИЧЬ
Слегка прищурьтесь и сосчитайте, сколько раз ваш взгляд остановился на
зрительных частях текста, расположенных на странице. Если на странице более
3-5 групп (хотя, конечно, это зависит от текста), подумайте, какие отдельные
части можно сгруппировать, чтобы зрительно слить их в единое целое.
ЧЕГО СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ
Избегайте расположения на одной странице слишком большого числа
отдельных элементов.
Не располагайте информацию по углам или только в середине.
Избегайте расположения одинаковых пробелов между элементами текста, за
исключением случаев, когда каждая группа текста является частью подраздела.
Избегайте даже малейшей путаницы между заголовком, подзаголовком,
подписями, рисунками и т.п. и прилегающим к ним материалом. Создайте
ощущение единства элементов текста, располагая их как можно ближе друг к
другу.
Не связывайте между собой элементы, которые не имеют отношения друг к
другу. Если элементы не связаны, отделите их друг от друга.
ВЫРАВНИВАНИЕ
Дизайнеры- новички стремятся поместить текст и рисунки на
странице везде, где только есть свободное место, не учитывая
другие элементы текста. Страница выглядит «замусоренной»
только из-за того, что всего лишь плохо выровнена.
Согласно правилу выравнивания, ничто не должно быть
расположено на странице случайно. Каждый элемент
текста должен быть зрительно связан с другими
элементами страницы. Правило выравнивания требует от
вас осмотрительности – вы больше не сможете просто так
везде раскидывать текст по странице, только чтобы заполнить
ее.
При выравнивании частей текста на странице получается
связное целое. Даже если элементы текста фактически
отделены друг от друга пробелами, их и зрительно, и
мысленно связывает воедино невидимая линия, по которой
элементы выровнены. Хотя вы и отделите некоторые
элементы текста, чтобы указать характер их взаимосвязи
(используя правило приближённости), именно правило
выравнивания даст читателю возможность понять, что
элементы принадлежат одному текстовому отрезку, даже если
они разнесены.
ВЫРАВНИВАНИЕ
Ничто не должно быть расположено на странице случайно. Каждый элемент
должен иметь определенную зрительную связь с другими элементами
страницы.
Единство – важное понятие в дизайне. Чтобы все элементы текста выглядели
едиными, скрепленными, взаимосвязанными, должна существовать некая
зрительная связь между отдельными элементами. Даже если отдельные
элементы страницы не расположены рядом друг с другом, они могут казаться
связанными, родственными, едиными с другой информацией только благодаря
их местоположению. Взгляните на те публикации, которые вам нравятся.
Неважно, что хорошо оформленный текст сначала кажется беспорядочным и
хаотичным, вы наверняка обнаружите внутри него линии выравнивания.
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ
Основная цель правила выравнивания – объединить и организовать
информацию на странице. В результате вы как будто собираете все детские
игрушки, разбросанные по полу гостиной, и укладываете их обратно в ящик.
Как правило, именно строгое выравнивание (конечно в сочетании с
соответствующим
шрифтом) придает тексту либо изысканный, либо
официальный, либо смешной, либо серьёзный вид.
КАК ЭТОГО ДОСТИЧЬ
Думайте о том, куда вы помещаете элементы текста. Всегда находите в тексте
что-либо, по чему можно выровнять элементы, даже если выравниваемые части
текста расположены далеко друг от друга.
ЧЕГО СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ
Избегайте использования более чем одного вида выравнивания на странице (то
есть не ставьте один текст в центр, а другой в правый край).
И, пожалуйста, постарайтесь избавиться от привычки выравнивать текст по
центру, за исключением случаев, когда вы сознательно создаете более
официальную, уравновешенную (часто безликую) презентацию (страницу).
Выбирайте выравнивание по центру осознанно, не делайте это случайно.
ПОВТОР
Правило повтора гласит, что следует
повторять некие
элементы оформления на протяжении всего проекта.
Повторяющимися элементами могут быть жирный шрифт,
подчеркивание жирным (линия), какой – нибудь специальный
символ,
цвет,
элемент
дизайна,
особый
формат,
пространственные расположения элементов текста и т.д. Это
может быть все что угодно – то, что читатель будет узнавать.
Новичкам необходимо научиться развивать идею повтора –
превратить незатейливый повтор в видимый ключевой
элемент, связывающий весь текст.
Повтор можно рассматривать как «последовательность».
Когда вы просматриваете страницы рабочего отчета, именно
благодаря
повтору
определенных
элементов,
их
последовательности вы понимаете, что эти страницы
принадлежат одному документу. Если на какой – то странице
нет повторяющегося элемента, который напрашивается,
поскольку есть на предыдущих страницах, то весь отчет
теряет единообразие.
Правило повтора выходит за пределы простой естественной
последовательности – это сознательное объединение всех
частей оформления.
ПОВТОР
Повтор заметных элементов оформления на протяжении всего текста
объединяет и скрепляет текст, связывая те его части, которые в противном
случае казались бы разъединенными.
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ
Основная цель повтора – объединить и добавить внешней привлекательности.
Не пренебрегайте внешней привлекательностью страницы: если текст выглядит
интересно, вероятность того, что его прочтут, значительно возрастает.
КАК ЭТОГО ДОСТИЧЬ
Принимайте повтор как возможность быть последовательным. Смелее
разрабатывайте уже имеющиеся в работе повторы: можете ли вы превратить
некоторые повторяющиеся элементы в сознательный графический прием
вашего оформления, как, например, с заголовком? Используете ли вы линию
толщиной в один пункт для подчеркивания низа страницы и каждого
заголовка? Почему бы вам вместо нее не применить линию толщиной в четыре
пункта, чтобы повторяемый вами элемент стал более энергичным и
эффектным?
Возможно ли ввести какой – нибудь повторяющийся элемент просто ради
создания повтора. У вас в тексте есть пронумерованные списки? А что если
применять для нумерации особо выделяющийся шрифт или вывернутые цифры,
а затем повторить такое оформление во всех пронумерованных списках
публикации? Сначала найдите уже существующие повторы, а потом просто
усильте их. Когда вы привыкните к самой идее повтора и создаваемому им
внешнему виду, начните создавать повторяющиеся элементы, с тем чтобы
усилить эффект и сделать более четким смысл.
Повтор сродни подчеркиванию одежды аксессуарами.
ЧЕГО СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ
Постарайтесь избегать чрезмерного использования повторяющихся элементов,
тогда повтор начинает раздражать или подавлять. Помните о контрасте.
КОНТРАСТ
Контраст – один из самых эффективных способов придать
странице интересный внешний вид, благодаря которому
читателю захочется обратить на страницу внимание, - и
один
из
способов
показать
организованную
соподчиненность различных элементов текста. Важное
правило, о котором необходимо помнить, создавая
эффектный контраст, - то, что контраст должен быть
сильным. Не робейте!
Контраст получается тогда, когда два элемента сильно
отличаются друг от друга. Когда два элемента как будто
различны, но это различие практически незаметно, то
никакого контраста не будет – поскольку есть
несоответствие. Вот в этом и заключается путь к успеху –
правило контраста утверждает, что если две детали
текста не совсем похожи, сделайте их разными.
Абсолютно разными.
Контраст можно создать различными способами: крупный
шрифт и мелкий, изящный шрифт старого стиля и жирную
рубленую гарнитуру, тонкий штрих и толстый, прохладный
цвет и теплый, ровную верстку текста и «рваную»,
горизонтальный элемент (например, длинную строку
текста) и вертикальный элемент (например, длинную, узкую
колонку текста), строки с широким интерлиньяжем и
строки, плотно приближенные друг к другу, маленькие
рисунки и большие.
КОНТРАСТ
Контраст привлекает ваше внимание к странице; нашему взгляду нравится
контраст. Если вы располагаете на странице два неодинаковых элемента
(например, шрифты двух разных гарнитур или линии разной толщины), они
не могут быть похожи, эти два элемента должны быть абсолютно разными.
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ
Контраст преследует две цели, и они неотъемлемы одна от другой. Первая –
стремление придать странице интересный внешний вид: поскольку, если
страница выглядит интересно, то больше вероятности, что ее прочтут. Вторая
цель – помочь организовать информацию на странице. Читателю необходимо
дать возможность мгновенно понять, как расположена информация на
странице, как одна часть текста логически перетекает в другую.
Контрастирующие элементы ни в коем случае не должны запутывать
читателя или создавать центр, который центром быть не должен.
КАК ЭТОГО ДОСТИЧЬ
Используйте правило контраста при выборе шрифтов, толщины линий, цвета,
контуров, размеров, пробелов и т.д. Способы получения контрастов найти
очень легко, и, скорее всего, это самый эффективный метод создания
внешнего вида публикации. При создании контраста важно быть
настойчивым.
ЧЕГО СЛЕДУЕТ ИЗБЕГАТЬ
Не робеёте! Если вы уж вводите контраст, то делайте это с акцентом.
Избегайте контрастов между толстой линией и еще более толстой линией.
Избегайте контраста коричневого фона текста с черными заголовками. Не
используйте два или более похожих шрифта. Если части текста не совсем
похожи друг на друга, сделайте их совершенно разными!