Общая информация Название

Общая информация
Название компании____________________________________________________________________
Род деятельности компании____________________________________________________________
Контактное лицо______________________________________________________________________
Контакты (телефон, e-mail)______________________________________________________________
Общая информация о бренде
Позиционирование бренда (кратко) по формуле:
для (целевая аудитория), продукт/услуга (конкурентоспособный критерий), которые предлагает
(основная выгода), потому что (указание причины)
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
История бренда_______________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
Информация о товарах/услугах
Стадия жизненного цикла товара (пожалуйста, подчеркните нужное)
- выведение на рынок, этап формирования рынка
- активный рост рынка
- замедление роста, зрелость
- спад, сужение рынка
Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг __________________________________
_____________________________________________________________________________________
Конкурентные преимущества товаров/услуг _______________________________________________
_____________________________________________________________________________________
Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное)
- очень высокий
- выше, чем у конкурентов
- на уровне конкурентов
- ниже, чем у конкурентов
Целевая аудитория
Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи)______________________________
_____________________________________________________________________________________
Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса,
образование)_________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
Мотивация целевой аудитории (что потребитель хочет получить от Вашего товара/услуги)_______
_____________________________________________________________________________________
Информация о конкурентах
Названия фирм-конкурентов____________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
Конкурент, представляющий наибольшую угрозу___________________________________________
Сильные стороны конкурента перед Вашей компанией______________________________________
Слабые стороны конкурента перед Вашей компанией_______________________________________
Приблизительный бюджет на PR компаний-конкурентов____________________________________
Цели компании
PR цели Вашей компании на ближайшие 1-3 года__________________________________________
_____________________________________________________________________________________
Информация о предыдущей PR-деятельности
Слоган или девиз компании____________________________________________________________
Какая PR-активность проводились в компании за последний год?____________________________
____________________________________________________________________________________
Приблизительный бюджет на PR________________________________________________________
Какова эффективность предыдущих PR-кампаний?_________________________________________
Цели и задачи будущей PR-деятельности
Цели и Задачи, которые ставятся перед PR-агентством______________________________________
_____________________________________________________________________________________
Какие PR-услуги интересуют (пожалуйста, подчеркните нужное)
PR-направление:
- Разработка корпоративной философии, кодекса, миссии компании
- PR-отдел на аутсорсинге
- Управление коммуникациями в кризисных ситуациях
- Организация пресс-мероприятий (пресс-конференции, брифинги и пр.)
- Копирайтинг
- Мониторинг прессы
- Производство корпоративных изданий
- Позиционирование в Интернете, продвижение в социальных сетях
- Другие услуги
Креативное направление:
- Нейминг
- Разработка логотипа и фирменного стиля
- Дизайн (буклеты, баннеры, рекламные макеты и пр.)
- Организация мероприятий
- Производство полиграфии (листовки, брошюры, календари и пр.)
- Сувенирная продукция
- Другие услуги
Примерный бюджет__________________________________________________________________
Дополнительная информация/рекомендации
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________
_____________________________________________________________________________________