Classified advertising - рубричная (классифицированная) реклама

Classified advertising - рубричная (классифицированная) реклама (форма рекламы в средствах
массовой информации, состоящая из набора рекламных объявлений, сгруппированных по
тематическим категориям (напр., "требуется", "продается").
Само слово "Классифайд" в настоящее время используется в этом контексте абсолютно всеми
участниками рекламного рынка. Как правило, классифайдная реклама состоит только из текста и
ограничена сутью предложения и номером телефона для связи. Из-за ограничений по месту в
печатных изданиях объявления тарифицировались по знакам или по словам. Иногда издания
предлагают «дополнительные возможности» по оформлению объявления рамками, фоном или
макетом. Отсюда и использование аббревиатур - "МЧ с ж/п и в.о. вез в/п".
Классифайд начинался как услуги c2c, позже в эту нишу включились бизнеса (b2c).
Сегодня классифайд-объявления размещаются не только в прессе (традиционно), но и на ТВ, радио,
в интернетах.
Два варианта развития подобных сервисов - централизованная площадка (craigslist, ДМир) или
платформа-агрегатор, собирающая объявления со множества сайтов.
Крупнейший сервис - Craigslist, стартовал в 1995 г. как почтовая рассылка для друзей о событиях,
происходящих неподалеку. В апреле 2009 г. Craigslist объединял около 570 сайтов в 50 странах. Штат
компании - 28 человек, доход получают от платных объявлений (в отдельных городах размещают
объявления за деньги - $75 за объявления о найме на работу в Сан-Франциско, $25 за объявление в
NY, LA, Бостоне, Чикаго, Вашингтоне, Сиэтле и Портленде; а также платные объявления в разделе
недвижимость в NY ($10 per ad).
Месячный трафик - 20 млрд показов страниц, 22 место в рейтинге Alexa (в США - 8).
В месяц размещается ок 40 млрд новых объявлений. (Для сравнения, крупнейшее классифайдиздание в России - "Из рук в руки" - собирает только 2-2,5 млн текстов ежемесячно). Отличительная
черта Крейгслиста - множество социальных функций и общения вокруг объявлений. В дополнение к
привычным темам объявлений (жильё, работа, знакомства, автомобили) на сайте открыты форумысообщества по интересам, а сами объявления иногда больше напоминают открытые письма или
статьи.
Доход в 2008 г. - ок $150 млн (неподтвержденные цифры), большим пакетом акций владеет eBay.
ПРОЕКТЫ ВОКРУГ И РАЗВИТИЕ ИДЕЙ КЛАССИФАЙД:
1. Data mining
2008: попытка проекта "Пронто-Москва" предложить исследования различных секторов рынка на
основе накопленных архивов. Например, узнать, сколько объявлений о продаже участков на РублевоУспенском шоссе было размещено за последний месяц.
Зарубежный опыт показывает, что подобные проекты могут быть успешными. В начале 2006 года The
New York Times Company (NYTC) запустила схожий проект, использовав в качестве
исследовательского материала объявления, размещаемые в газетах The New York Times, The
International Herald Tribune, The Bostone Globe и их онлайн-версиях. В отчетности NYTC за 2006 год
говорится, что инвестиции составили $35 млн, из которых около $25 млн были возвращены уже к
концу первого года работы.
2. Социальные сети и классифайд
3. Гиперлокал
Идея состоит в том, чтобы организовать сеть онлайн-классифайд изданий, которые бы дополнили
местную прессу, стали источником справочной местной информации (набор в школы, поиск
сотрудников для муниципальных служб, анонсы событий, бюро находок, покупка и продажа товаров и
услуг). Всё это — не выходя за пределы микрорайона или округа.
Заказчик предлагает рассмотреть такие блоки вопросов:
(Мы предполагаем, что удобнее всего это сделать в форме спринт-конференции. Этапу спринтконференции должна предшествовать к-либо вводная + разогрев в виде игры в будущее, напр.)
Социальные вопросы
* В Америке craigslist - это социальный сервис, с художественными текстами объявлений,
общением и проч. Как это вышло?
* На заре своего существования сообщества ru-market и otdam-darom пользовались большой
популярностью. Их убили тролли (облить грязью автора объявления) и любители халявы
(ответить "беру!") на любое объявление. Как защищаться от этого?
* Классифайдный формат в ЖЖ Лебедева "Обмен веществ" начинается со слов "Русский любит
все новое и дорогое", что это знание об аудитории дает компании, работающей в классифайдном
сегменте?
Сервисы
* Как показывает опыт craigslist и сообществ в ЖЖ для обмена/продажи вещей в интернете, не
нужны сложные сервисы, достаточно возможности размещать объявления, задавать через
комментарии вопросы автору и делать по ним полнотекстовый поиск. Совместный проект
ЖЖ+Авито не сработал потому, что Авито не принес в классифайдный мир в ЖЖ ничего нового:
контента там не было, сервисы оказались невостребованы. Есть ли все же действительно важные
сервисы, не привязанные к конкретной тематике, которые должны существовать в классифайдных
проектах.
* Сервисная модель заработка в классифайдном сегменте в интернете включает следующие
возможности: плата за размещение, плата за премиум размещение, плата за рюшечки на
объявлении. Придумайте еще что-то но не по моделям cost per click и cost per action.
Каналы взаимодействия
*Есть ли неразрешимые сложности для классифайдов в интернете?
*Стоит ли рассматривать wap-интернет и интернет на мобильных устройствах как каналы для
взаимодействия в рамках классифайда, которые существенно отличаются от обычного
интернета? В чем отличие, если оно есть?
*Почему до сих пор жив печатный классифайд? В чем его преимущества перед интернетом?
Крупные игроки
*Кто-нибудь знает о проекте google.ru/ppob? Что это, почему google его не развивает имя и массу
профилей, и checkout и прочие полезные вещи.
*Facebook предлагает свои собственные инструменты по работе с объявлениями, все равно все
пользуются craigslist'ом. Есть ли смысл facebook бороться за этот контент?
Отечественные реалии
* По-настоящему успешные классифайдные проекты в российском интернете - это
сайты putana.nu, dosug.nu и проч. История их образования проста: вертикализация поиска по
сайтам знакомств, удаление шума и повышение сигнала. Где еще можно ждать таких проявлений
или это феномен?
* Почему в уютных одноклассниках нет возможности сообщить друзьям о том, что кошка родила и
нужно раздать котят?
Партнерские программы
* Типовые схемы партнерства в мире классифайда
Бескорыстные агрегаторы объявлений (cian.ru, auto.yandex.ru, google.ru/ppob)
Я тебе объявления без контактов, ты мне траффик на страницу с контактами
Какие еще возможны?
Технические вопросы
* На сайте с объявлениями о сдаче квартир в аренду риэлторы не указывают адреса. Нет
возможности показать результаты поиска по базе предложений слоем на google maps. Как
боротся с этим?
* Если у классифайдного сайта каждое объявление - страница с отдельным URL, то можно
расчитывать на большое количество траффика из поисковых систем по низкочастотникам. При
этом эта аудитория случайная: человек ищет не немного поношеное ожерелье, купленное в
турции, а информацию (статью) о рынке в турции. как работать с таким трафиком? Превращать
классифайдный сайт в мегапортал с информацией по любым вопросам не хочется.