Бриф – специальная часть (маркетинг) 1. Общие сведения 2. Товар

Бриф – специальная часть (маркетинг)
1. Общие сведения
Клиент
Бренд/марка
Товар/Услуга
Дата составления брифа
2. Товар
История компании
Ценовой сегмент
товара/услуги,
Сам продукт :
целевой сегмент:
описание
Уникальные качества
марки
(чем отличается от других
имеющихся на рынке
марок;
самые
привлекательные свойства;
достоинства)
Предполагаемые
изменения марки
Задачи кампании
Позиционирование
Результаты
Региональность
3. Основные конкуренты
1.
Конкурирующие марки,
близкие по каким-либо из
критериев (по свойствам,
по цене, качеству
предлагаемых услуг и т.д.)
Ценовой сегмент услуги,
на кого рассчитаны услуги
конкурентов
Преимущества
конкурентов
Ваше мнение по поводу
рекламы конкурентов и
1.
1.
1
выведения их на рынок
4. Ситуация на рынке
Текущие продажи услуги;
Доля на рынке
Екб и область
наша доля – ,,,,,%
Урал
наша доля – %
Доля основных
конкурентов на рынке
Екб и область
Тенденции на рынке
Предполагаемые сезонные
колебания
Урал
1.
1.
5. Потребление
Факторы потребления
(престижность,
необходимость, привычки,
влияние рекламы и т.д.)
Социальнодемографические
характеристики
основных потребителей
(пол, возраст, уровень
дохода, стиль жизни и т.д.)
Кто именно
1-я группа
ПОЛ
ВОЗРАСТ
ДОХОД
РОД ЗАНЯТИЙ
25-30
2-я группа
Мужчины и женщины
30-50
3-я группа
Старше 50
СЕМЕЙНЫЙ
СТАТУС
СОСТАВ
СЕМЬИ
Цель
приобретения
Кто и как принимает
решение о покупке
товара
Мужчина – глава семьи (Так ли это?)
По физическим лицам: думаю, что принимает решение тот, кто более
активен в семье.. Т.е, по сути – принимает решение лидер.
2
6. Продвижение марки
Как долго марка
присутствует на рынке,
история марки
Рекламные затраты
предыдущих периодов
Вид и сроки проводимых
ранее мероприятий по
продвижению марки
(Телевидение, пресса,
радио, outdoor, PR
Позиционирование марки
в ранее проводимых
рекламных кампаниях
Эффективность
проведенных
мероприятий,
положительный опыт,
ошибки
Цели и задачи
Долгосрочные
маркетинговые цели
Краткосрочные
маркетинговые цели
(в том числе планируемый
объем продаж и доля
рынка
3-4 месяца
Планируемые мероприятия
Планируемые регионы проведения
рекламной кампании
из расчета на текущий год.
Предпочтения и ограничения в выборе
СМИ
Сроки проведения планируемой кампании
или отдельных ее частей
Наличие готовых рекламных
материалов (ролики, макеты);
Предполагаемые параметры при их
отсутствии/ бюджет.
Планируемый рекламный бюджет на
проведение кампании и предпочтения в
распределении бюджета по СМИ
Дополнительная информация
Имеющиеся материалы ранее
проводимых маркетинговых
исследований
Дополнительная информация
3