Конкуренты автомобиля X Полный перечень марок, упоминавшихся респондентами в качестве

Конкуренты автомобиля X
Полный перечень марок, упоминавшихся респондентами в качестве
конкурентов тестируемого автомобиля по тем или иным параметрам, выглядит
следующим образом:
 Ford Focus
 Mitsubishi Lancer
 Chevrolet Cruze
 Chevrolet Epica
 KIA Cerato
 KIA Ceed
 KIA Magentis
 Hyundai Accent
 Hyundai Sonata
 Skoda Octavia
Не все автомобили из предложенного респондентам списка автомобилейконкурентов были признаны подходящими для конкурирования с
тестируемыми автомобилями.
Большинство респондентов, как экспертов, так и представителей целевой
группы (70,3% от всей выборки), назвали прямым конкурентом автомобиля X
автомобиль Chevrolet Epica с двигателем объемом 2,0l – см. Рисунок 1. Также
больше половины опрошенных (62,5%) считает прямым конкурентом
автомобиля Заказчика Hyndai Sonata с двигателем объемом 2,0l, но при этом
доля экспертов, относящих данный автомобиль к конкурентам, заметно ниже
доли представителей целевой группы и составляет 54,8% против 69,7%.
Относительно автомобиля Toyota Corolla мнения также разделились – если
29,0% экспертов назвали данный автомобиль конкурентом для X, то среди
представителей целевой группы доля таких лишь 9,1%.
74,2
80,0
70,3
69,7
66,7
70,0
62,5
60,0
54,8
50,0
40,0
29,0
30,0
18,8
9,1
12,9
6,1
3,2 4,7
16,1 15,6 15,2
9,4
9,1
6,1
20,0
10,0
4,7
0,0
Toyota Corolla
(2.0)
Skoda Superb
(2.0)
Citroen C5 (2.0) Chevrolet Epica Hyundai Sonata Honda Accord
(2.0)
(2.0)
(2.0)
Покупатели
Среднее
Mazda 6 (2.0)
Эксперты
Рисунок 1. Конкуренты автомобиля X (выбор из предложенного списка)
(доля ответивших, %)
Конкуренты автомобиля Y
Полный перечень марок, упоминавшихся респондентами в качестве
конкурентов тестируемого автомобиля по тем или иным параметрам, выглядит
следующим образом:
 Hyundai Solaris
 Hyundai Elantra
 Kia Rio
 Daewoo Nexia
 Mazda 3
 Nissan Almera Classic
 Chevrolet Aveo
 Citroen C4
 Renault Logan
 Ford Focus
 Volkswagen Polo
 Vortex Estina
 Lada Samara
 Lada Priora
Большинство респондентов, как экспертов, так и представителей целевой
группы, сошлись во мнении, что прямым конкурентом автомобиля Y является
Lada Priora (74,3% от всей выборки) - см. Рисунок 2. Также больше половины
опрошенных считает прямым конкурентом автомобиля Заказчика Chevrolet
Lacetti (57,1%).
Следует отметить, что в среднем почти 70% опрошенных назвали в качестве
конкурента Renault Logan с двигателем объемом 1,6L, но при этом мнения
респондентов по этому поводу заметно разделились – если около 80%
представителей целевой группы считают Renault Logan прямым конкурентом
B50, то среди экспертов такого мнения придерживаются только 54,8%
респондентов.
0,0
Mazda 3
Mitsubishi Lancer
Volkswagen Jetta
0,0
10,0
4,3
20,0
40,0
50,0
60,0
70,0
7,7
7,1
6,5
30,8
30,0
29,0
25,6
25,7
25,8
5,1
7,1
9,7
33,3
Hyundai Elantra
38,6
45,2
48,7
45,7
41,9
Lada Samara
74,4
74,3
74,2
Lada Priora
35,9
38,6
41,9
Kia Rio (1.6)
20,5
28,6
38,7
Renault Logan (1.6)
Volkswagen Polo
90,0
10,3
10,0
9,7
Chevrolet Cruze
Ford Focus
80,0
9,7
Kia Cerato
Skoda Octavia
30,0
54,8
68,6
79,5
25,6
22,9
19,4
59,0
57,1
54,8
Chevrolet Lacetti
Покупатели
Среднее
Эксперты
Рисунок 2. Конкуренты автомобиля Y (выбор из предложенного списка)
(доля ответивших, %)
При этом при устном обсуждении лишь относительно двух автомобилей,
представленных в списке конкурентов, респонденты смогли с уверенностью
сказать, что Y не сможет составить им конкуренцию.