Рыночный дизайн

Рыночный дизайн. Теория и методология проектирования в системе
товарно-денежного обращения
Аннотация
Предлагаемое издание содержит изложение основных положений и
принципов формирования сравнительно нового для России направления
развития промышленного дизайна, определяемого автором как «рыночный
дизайн». На основе анализа сложной ситуации, в которой оказался
отечественный дизайн в начале XXI столетия, автор представляет свое
видение путей выхода его из кризиса и возможности дальнейшего развития в
рамках становления рыночной экономики. Первостепенное внимание автор
уделяет вопросам анализа современного потребительского рынка, где в
условиях плотной заполненности товарами и их острой конкуренции
традиционные методы управления не дают желаемых результатов. В книге
достаточно
популярно
рассматриваются
новые
финансовые
и
инновационные методы управления рынком, которые позволяют
товаропроизводителю осуществлять эффективный сбыт продукции и
получать прибыль, не ввязываясь в конкурентное противостояние с другими
субъектами рынка. Автор излагает принципы и особенности процессов
современной рыночной конкуренции, раскрывает специфику оптимального
рыночного поведения, основанного на умении вести переговоры в целях
получения устойчивых позиций в условиях товарно-денежного обращения.
Основную цель современного промышленного дизайна автор видит в
решении задачи насыщения потребительского рынка России отечественными
товарами и услугами. Он исходит из того, что без дизайна нет конкурентной
экономики, нет качества продукции, нет инновационного развития России.
Отсюда — особые требования к современному дизайнеру как субъекту
товарно-денежного обращения, его установка на сбыт продукции в условиях
реального рынка, осуществляемый на основе постоянного диалога дизайнера
и покупателя.
Подчеркивая, что современный дизайн по своей сущности и назначению
-— инновационный вид деятельности, автор обосновывает идею о том, что
дизайнер-разработчик сегодня должен не только формировать первичную
идею с участием всех заинтересованных сторон, но и «вести» проект по
всему инновационному циклу — от жизнеспособной идеи до сбыта,
выведения изделия из сферы потребления и его утилизации.
В книге приводятся многочисленные примеры, свидетельствующие о
том, что дизайнер добивается реальных успехов в зависимости от того,
насколько уверенно он пользуется финансовыми, инновационными и
другими рыночными механизмами при создании и реализации
потребительских товаров и услуг. Это возможно лишь при условии, что
дизайнер является не просто профессионалом-проектировщиком, но и
предпринимателем с квалификацией менеджера, способным сотрудничать со
всеми, от кого зависит эффективная реализация проекта, продвижение
продукта на рынок и включение его в сферу потребления.
В книге подробно рассматривается также американская модель дизайна
и анализируется ее отличие от существующей российской модели.
Приводятся интересные подробности и большой фактический материал о
работе зарубежных дизайнеров-практиков в разных сферах производства — в
лёгкой промышленности, автомобилестроении и др.
Книга адресована дизайнерам «с проектным складом ума»,
представителям смежных профессий - экономистам, маркетологам и
менеджерам, предпринимателям, использующим дизайн-технологии в
производственной деятельности, преподавателям и специалистам в сфере
образования, готовящим дизайнеров новой рыночной формации, студентам и
аспирантам соответствующих вузов. Знакомство с ней будет также полезно
для широкого круга читателей, интересующихся современными проблемами
российского промышленного дизайна.