Document 3915659

Вопросы
к экзамену по курсу «Маркетинг на промышленном предприятии»
для студентов всех форм обучения
2015-2016учебный года
1.Основы теории и методологии маркетингового управления
2. Маркетинг как концепция управления
3. Тенденции в маркетинговом управлении
4. Свойства системы управления
5. Формирование системы управления
6. Тенденции развития маркетинга
7. Системы управления мирохозяйственными процессами
8. Конкурентные рынки
9. Подходы к оценке маркетинга как теории (теорема Коуза)
10. Причины обособления маркетинга в самостоятельную теорию
11. Стратегические альтернативы развития: миссия и видение
12. Ключевые проблемы стратегических альтернатив развития
13. «Спецификации» для обоснованной теории бизнеса
14. Различие между стратегическим видением и заявлением о миссии
15. Цели и стратегия.
16. Стратегические цели
17. Разработка стратегии
18. Идентификация бизнеса промышленного предприятия
19. Идентификация и сравнение конкурентоспособности бизнесов
20. Анализ и прогноз отраслевых тенденций.
21. Поиск перспективных продуктов и технологий
22. Конкурентные стратегии Портера
23. Прогноз долгосрочной конкурентной позиции компании
24. Анализ текущего состояния и перспектив развития целевых и смежных рынков
25. Позиционирование фирмы на рынке и прогноз ее конкурентной позиции
26. Проблемы стратегического анализа
27. Показатели работоспособности стратегии фирмы( Томсон и Стрикленд)
28. Принципы оценки осуществимости стратегии
29. Проблемы стратегического прогнозирования
30. Конкурентная среда
31. Равновесие рынка
32. Роль анализа конкурентной среды в маркетинге
33. Аксиоматическая основа исследования КС
34. Модель нацкультур Хофстеда (4+1)
35. Потенциал предприятия
36. Внутренние и внешние факторы, которые помогают в ведении бизнеса
37. Внешние факторы, препятствующие бизнесу
38. Внешний аудит: анализ привлекательности рынка
39. Методика выбора и оценки факторов привлекательности рынка
40. Рыночная привлекательность
41. Анализ рыночных тенденций
42. Анализ покупательского поведения
43. Структура и мотивация формирования КТД
44. Анализ тенденций технологической среды
45. Анализ конкурентоспособности фирмы
46. Анализ продуктового портфеля
47. Анализ конкурентов
48. Анализ ценовой политики
49. Сущность и подходы к организации маркетинговой деятельности на ПП
50. Факторы комплексного подхода к функционированию маркетинга
51. Основные проблемы и подходы к их решению при создании службы маркетинга
52. Основные варианты места и роли маркетинга в компании
53. Принципы рационализации структур управления
54. Принципы рационализации процессов
55. Принципы управления персоналом
56. Типы организационных структур маркетинга на ПП
57. Основные виды вертикальных иерархических организационных структур ПП
58. Товарно-функциональная структура организации маркетинга
59. Методика создания системы маркетинга на предприятии
60. Оценка потенциала и качества системы управления
61. Определения системы оценки результативности маркетинга
62. Взаимосвязь понятий управления маркетинговой деятельностью предприятия
и маркетингового управления
63. Маркетинговые системы предприятия
64. Структура маркетинговой системы предприятия
65. Изменение принципов управления деятельностью ПП
66. Концепция маркетинга отношений
67. Конкуренция как экономический процесс
68. Факторы, определяющие конкурентоспособность и эффективность товара на
этапах жизненного цикла
69. Принципы конкурентной борьбы
70. Стратегии конкуренции
71. Анализ "традиционных" видов конкурентных преимуществ
72. Факторы, от которых зависит продолжительность удержания конкурентного
преимущества
73. Привлекательность товарного рынка
74. «Соответствия», как ключевой компонент стратегии конкуренции
75. Рыночная привлекательность (факторы)
76. Методика определения ключевых факторов успеха (КФУ)
77. Стандартизированные КФУ
78. Этапы реализации методики КФУ
79. Критика и ограничения модели анализа портфеля БКГ
80. Стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции на рынках
продавцов и покупателей
81. Анализ реакции конкурента на действия фирмы
82. Матрица эластичности конкурентной реакции на рынке
83. Анализ и прогнозирование ОТУП.
84. Факторы, влияющие на технический уровень производства
85. Цели инновационной деятельности
86. Формирование экономического потенциала предприятия
87. Маркетинговый потенциал
88. Аксиоматическая основа для разработки модели оценки эффективности маркетинга
89. МП в разрезе фаз жизненного цикла
90. Противоречия маркетингового управления
91. Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга
92. Анализ конкурентоспособности фирмы
93. Конкурентное преимущество, основанное на качестве
94. Конкурентное преимущество, основанное на издержках
95. Конкурентное преимущество, основанное на ключевых компетенциях
96. Операционное и стратегическое конкурентное преимущество
97. Теоретические основы инновационного развития промышленного предприятия
98. Базовые принципы, признаки и индикаторы инновационной экономики
99. Основная идея нового экономико-технологического уклада
100. Инновационное управление конкурентоспособностью
101. Волновые (циклические) колебания экономики
102. Структура и основные модели инновационных процессов
103. Линейные модели инновационных процессов
104. Нелинейная векторная модель Клайна и Розенберга
105. Цели, задачи, функции инновационного управления
106. Принципы инновационного управления
107. Инновационное управление промышленным предприятием
108. Государственная инновационная политика и ее приоритетные направления.
109. Цель инновационной политики
110. Структура ГИП. Государственные приоритеты в области ГИП
111. Мотивация инновационных проектов
112. Научно-техническая политика
113. Инновационная политика предприятия.
114. Факторы, влияющие на формирование рынка инноваций
115. Конкурентоспособность научно-технической продукции
116. Модели государственного рынка «Хайтек»
117. Способы передачи технологий
118. Обеспечение инновационного развития предприятия
119. Требования к соотношению бизнес-единиц БКГ
120. Основные формы защиты промышленной собственности
121.Процесс позиционирования товара на рынке: цели, методы.
122. Метод анализа товарного портфеля: матрица БКГ
123.Структура коммуникаций, принципы, модели
124.Коммуникативный процесс по Лассвелу.
125.Интегрированные маркетинговые коммуникации.
126. Политика распределения: цели, задачи, структурные элементы. Теория Л. Баклина.
127.Тенденции изменений современной системы распределения.
128.Каналы товародвижения как технологическая подсистема деловой среды.
129. Факторы, формирующие поведение корпоративных потребителей.
130.Способы создания спроса на товар
131.Классификация товаров
132.Товарная политика: цели, задачи, структурные элементы.
133.Ассортиментная политика и цена
134.Стратегия формирования привлекательности товарного предложения
135. Товарный знак.
136.Понятие рыночного сегмента, рыночной ниши.
137. Требования к процессу сегментирования рынка
138.Необходимость, цели, принципы, процесс проведения сегментации рынка
139. Маркетинговые исследования: процесс проведения, методы проведения.
140. Типы поведения субъектов рынка.
141.Позиционно-деятельное поведение как целевая ориентация фирмы
142.Конкурентное поведение. Конкурентная рациональность
143.Основные направления информационного обеспечения конкурентного преимущества
144.Маркетинговая информация для анализа предприятия.
145.Информационное влияние на конкуренцию.
146. Проблемы ценообразования в маркетинге
147. Важность ценовых решений
148.Методы ценообразования
149. Ценовые стратегии
150. Факторы, влияющие на чувствительность к цене
ЛИТЕРАТУРА ОСНОВНАЯ
1. Акулич И.Л. Маркетинг взаимоотношений.- Мн.: Высшая школа, 2010, 251с.
2. Ассель Г. Маркетинг, Мн., 2006.
3. Вайсман А. С. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5
факторов успеха: Пер. с нем.-М: АО «Интерэксперт», Экономика, 1995
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управлеие. М.: ЭКСМО, 2005, 575.
5. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб и доп.-М.:
ИНФРА-М, 2001.
6. Карданская Н.Л. Основы принятия управленческих решений. –М.: Русская деловая
литература, 1998, 287.
7. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. СПб.: Пер. с англ. – М.
8. Кревенс Д. Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ.-М.: Издательский
дом «Вильямс», 2003
9. Ламбен Ж.Ж. Менджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Наука, 2004, 800.
10. М. Портер Конкуренция. – СПб, 2003, 495.
11. Уолкер О.и др Маркетинговая стратегия. –М.: 2006,493.
12. Черенков В.И. Глобальная МС:опыт концептуальной интеграции. – СПб, 2003,365.
13. О. Шоннеси Дж. Конкурентный маркетинг. – М., 2002.
14. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. –
М.:ЭКСМО,2004, 541.
15. Хулей Г. И др. Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование.- Пер.
с анг. Днепро-ск, Баланс Бизнес, 2005,800.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика – М.: Центр экономики и
маркетинга, 1996
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. Питер СПб, 1999
3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л.Багиев, В.М. Тарасевич, Х.
Анн: под общ. Ред. Г.Л.Багиева –М.: Гардарики, 2002
4. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с англ. Под ред. Г.Зайцева, 5.
М.И.Соколовой. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997
6. Дойль П. Маркетинговое управление стратегии. СПб.: Питер, 1999
7. Карлоф Б. Деловая стратегия. – М.: Экономика, 1991
8. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ.М.: Дело
ЛТД, 1994
9. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. Под
ред. Ю.Н.Каптуревского – СПб: Питер, 2001
10. 11. Портер М. Конкуренция: Пер. с англ.: учеб. Пособие. – М.: Издательский дом
«Вильямс», 2000
12. Портер М. Международная конкуренция: пер. с англ./ Под ред. и с предисловием
В.Д. Щетинина. – М.: Международные отношения, 1993
13. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб: Питер, 2003
14. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2000