Требования к разработке логотипа:

БРИФ НА ЛОГОТИП.
1. Название компании (проекта) для написания в логотипе:
2. Сфера деятельности:
3. Цвета, которые не должны использоваться в палитре фирменных цветов:
4. Цвета, которые рекомендуется использовать в палитре фирменных цветов:
5. Сочетание цветов, используемых в логотипе. Выберите одну или несколько позиций и
выделите их красным цветом.




Два цвета. Если есть конкретные пожелания, просьба указать сочетание.
Три цвета. Если есть конкретные пожелания, просьба указать сочетание.
Не нужно сочетание цветов. Одноцветный логотип.
Дополнительно.
6. Тип логотипа. Выберите позицию и выделите ее красным цветом.


Текстовый
Комбинированный: знак + текст.
o Ассоциации знака.
7. Стиль логотипа:
Ассоциации стиля. Выберите одну или несколько позиций и выделите красным цветом. При
необходимости, укажите дополнительные ассоциации.







Строгий
Изящный
Молодежный
Игровой
Спортивный
Простой
Дополнительно:
Классификация стилей. Выберите наиболее подходящий для Вас стиль и выделите его
название красным цветом.

Геометрия. Знаки, за основу которых берутся стандартные геометрические фигуры. К
основным геометрическим фигурам, которые можно наблюдать на логотипах этого
стиля, относятся круг, квадрат и треугольник. Каждая фигура может олицетворять свой
смысл. Круг – замкнутая форма ассоциируется с завершенностью, единством. Квадрат
– равенство, устойчивость, порядок. Треугольник – стремление к успеху, достижение
вершин. Отличительная черта стиля – визуальная простота.

Спиралевидные мотивы. Многомерный символ. Привносит в логотип элемент
философии, олицетворяет прогресс и свободу. Вызывает ассоциации с научной
деятельностью, медициной, исследованиями, создает ощущение глобальности.

Деформация. За основу знака берется ось (очерченная или предполагаемая), которая
символизирует некий источник, «точку отсчета». Этот способ построения знака создает
эффект двухмерности и олицетворяет взаимодействие отдельных элементов единой
структуры для достижения общих целей.

3D. Знак или его элементы изображаются в натуральном или преувеличенном виде.
Как правило, они помещаются на локальном фоне, что позволяет сконцентрировать
внимание именно на знаке.

Оптические иллюзии. За основу этого стиля часто берутся инициалы и заглавные
буквы названия компаний. Эффект оптической иллюзии - это выраженный в конкретной
форме взгляд «в глубину».

Градиенты и подсветка. При построении знака используется прозрачность и методы
наложения и слияния. Создается эффект сияния и переливов знака. Относятся к
категориям эмоционально-насыщенных знаков.

Знаки пунктуации. Стиль связан с символикой компьютерной клавиатуры.

Ярлык. Для построения знака используется изображения простых силуэтов, на
которых пишется название компании (объекта, проекта, товара). Название - компания,
а картинка - сфера деятельности компании. Символы просты для восприятия.

Линия и лента. Знак составляется из одной точно спроектированной линии. Линия
может быть стилизована под какие-то конкретные объекты (например, ленту
кинопленки, канат, «сантиметр» и т.д.), или просто выглядеть как нарисованная особым
образом
линия,
«заворачивающаяся»
в
конкретные
символы.

Цифры. Буквы преобразуются на похожие по виду цифры.

Половинки. Знаки могут быть отрезаны, оборваны, выходить за пределы чего-то или,
наоборот, погружаться. Такой эффект позволяет ассоциировать продукт (компанию) с
действием, движением.

Расположение внахлест. Перекрывающие друг друга элементы. Собранные в единую
композицию или знак элементы, придают логотипу архитектурный вид.

Радуга. Иллюстрирует идею «все в одном». Стиль поддерживается лояльностью и
яркими цветами.

Анимированное движение. Знаки строятся на изображениях, визуально находящихся
в движении.

Картуши. Знаки поддерживаются орнаментальными рамками.

Псевдогербы. В стиль заложены геральдические корни эпохи королей и рыцарей. Но в
композиционных элементах символа вместо скрещенных мечей, корон и классических
атрибутов власти могут быть использованы вполне современные атрибуты (гитары,
подковы, мобильные телефоны и т.д.). Стиль распространен в сфере моды и
музыкальной индустрии.

Знак с персонажем. За основу символа берется образ (персонаж), в котором компания
стремится «спроецировать» на себя какие-либо признаки этого персонажа, вызывая у
потребителя соответствующие ассоциации. Это могут быть персонажи людей, флоры и
фауны, фантазийные.
6. Шрифты. Выберите наиболее подходящую для Вас шрифтовую гарнитуру и выделите ее
красным цветом.

С засечками. Содержат небольшие поперечные линии на концах штрихов и имеют
переход от толстой линии к тонкой. Подходят для длинных надписей.
Примеры:

Рубленные. Не имеют засечек и единообразны по толщине. Помогают создавать
работы, приковывающие внимание.
Примеры:

Рукописные. Имитируют текст, написанный вручную ручкой, пером, кисточкой и т.п. Не
подходят для надписей, написанных заглавными буквами.
Примеры:

Декоративные. Условно все остальные шрифты. При помощи этих шрифтов можно
достичь множества выразительных декоративных эффектов. Однако их броскость
значительно ограничивает диапазон их применения. Не подходят для длинных текстов.
Примеры: