больше чем просто ламинат
advertisement
ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . LANEO – БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО ЛАМИНАТ: НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ НАПОЛЬНЫХ ПОКРЫТИЙ КОМПАНИИ ЭГГЕР С разработкой своей продукции Laneo компания ЭГГЕР представит на рынке напольные покрытия абсолютно нового вида, привлекая таким образом всё новые группы потребителей. Являясь ведущим разработчиком в сфере инновационных технологий, ЭГГЕР предлагает продукцию Laneo, которая обладает такими качественными характеристиками, как ощущения тепла, бесшумность, мягкость и прочность. Опрос клиентов из стран Европы, проведённый компанией ЭГГЕР, демонстрирует, что для напольных покрытий, при разработке которых существует чёткая ориентация на удовлетворение потребностей клиентов, имеется значительный потенциал в отношении рынка и потребителей. Чтобы «завоевать» этих клиентов, напольные покрытия должны быть тёплыми, бесшумными, мягкими и прочными. Компания ЭГГЕР отвечает на эти требования, предлагая свою инновационную разработку Laneo, и стремится увеличить свою долю на рынке напольных покрытий, где царит очень высокая конкуренция. За прошедшие годы ЭГГЕР смог запустить в производство на заводе в Брилоне своё серьёзное технологическое ноу-хау — ламинированное напольное покрытие, изготовленное по технологии прямой печати (DPR). «Наша цель — стать лидером инновационных разработок в области прямой печати, используемой для создания напольных покрытий. Уже давно стало понятно, что благодаря этой технологии перед нами открываются огромные возможности в плане создания новых видов продукции», — говорит Штефан Плетцер, директор по сбыту и маркетингу компании EGGER Retail Products. И сегодня постепенно, шаг за шагом, Группа ЭГГЕР хочет использовать эти возможности для того, чтобы можно было предложить абсолютно новые варианты решений. Это отчётливо видно на примере новой коллекции Laneo. Входящие в коллекцию восемь древесных декоров, имеющих современный дизайн, со структурами, рельеф которых точно соответствует их рисунку, внешне напоминают ламинированные напольные покрытия. Но тактильные ощущения от этих напольных покрытий и их акустическое звучание свидетельствуют о том, что в коллекции Laneo компанией ЭГГЕР был создан абсолютно новый вид продукции. Этот новый класс напольных покрытий представляет собой комбинацию хорошо зарекомендовавшей себя древесно-волокнистой плиты высокой плотности (ХДФ) с очень плотными пробковыми слоями, использование которых является совершенно новой разработкой. «Благодаря этой новой технологии Cork-Plus мы можем предложить нашим клиентам 01 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . напольные покрытия, которые являются такими же тёплыми, мягкими и бесшумными, как пробковые полы, и почти такими же прочными, как ламинат», — считает Штефан Плетцер. ПОЖЕЛАНИЯ КЛИЕНТОВ Один из опросов показал, что существенно вырос спрос многих покупателей именно на эти характеристики. Компания ЭГГЕР исследовала новые сегменты расширения рынка сбыта напольных покрытий. «Мы опросили конечных потребителей во всех странах Европы на предмет того, каким они хотели бы видеть своё напольное покрытие», — говорит г-н Плетцер. Кроме того, организации, занимающейся изучением рынка, было поручено провести опрос потребителей в режиме онлайн.Результаты этих исследований существенным образом повлияли на разработку новой коллекции Laneo. При этом своей целью компания ЭГГЕР определила создание продукции, которая за счёт своих достоинств привлекала бы новых клиентов, которых до настоящего времени не удавалось привлечь к выбору жёстких напольных покрытий. Опрос показал, что эти клиенты являются очень требовательными. Они хотят иметь напольные покрытия с уникальными качествами по приемлемой цене. В идеале пол, о котором они мечтают, должен «звучать» тихо, то есть в одинаковой мере поглощать звук шагов и снижать уровень шума внутри помещения. Он должен быть тёплым на ощупь, что является одним из самых главных аргументов при их использовании в жилых помещениях. Кроме того, напольные покрытия в соответствии с пожеланиями клиентов должны быть «мягкими», то есть обладать амортизирующими свойствами и снижать нагрузку на суставы. «Кроме того, участники опроса подчеркнули, что пол должен гармонично вписываться в интерьер помещения и быть очень прочным. Это выдвигается в качестве основного требования», — говорит сотрудник компании ЭГГЕР Штефан Плетцер. В соответствии с полученными выводами ЭГГЕР приступил к разработке новых напольных покрытий, которые предназначены для нового круга покупателей. НОВЫЕ ДОЛИ НА РЫНКЕ БЛАГОДАРЯ РАЗВИТИЮ ИННОВАЦИЙ Классический ламинат завоёвывает свою популярность за счёт разнообразия декоров, простоты укладки и ухода за ним, прочности, продолжительного срока службы, незначительной толщины и оптимального соотношения цены и качества. Чтобы привлечь дополнительные группы покупателей к сегменту жёстких напольных покрытий, напольные покрытия должны стать ещё более достойными их внимания, чем ламинат: быть более бесшумными при ходьбе, отличаться ещё большей теплотой в сочетании с мягкостью для ощущения особого комфорта и уюта. «При разработке таких напольных покрытий компанией ЭГГЕР с её особым вниманием, уделяемым вопросам экологии и 02 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . бережному использованию природных ресурсов, в расчёт принимался только натуральный материал, так что мы очень быстро сделали ставку на пробковые полы», — говорит г-н Плетцер. При этом главной предпосылкой для применения пробки стала возможность использования её позитивных качеств для продукции, по своей функциональности не уступающей ламинату. ЭГГЕР использовал огромный опыт, накопленный при производстве напольных покрытий методом прямой печати на заводе в Брилоне, и разработал продукцию, являющуюся альтернативным материалом этим напольным покрытиям, с которой можно применять те же декоры и структуры. Результатом этого является создание новой коллекции Laneo и сэндвичплиты, состоящей из двух пробковых слоёв и плиты ХДФ. В компании ЭГГЕР такую технологию изготовления плит назвали Cork-Plus. Суть продукции Laneo, разработанной Группой ЭГГЕР, отражена в слогане — «Больше, чем просто ламинат». Впервые новые напольные покрытия будут представлены в Мюнхене на выставке BAU – 2011 (павильон B5, стенд 540). «Мы разработали инновационную продукцию, тёплую, бесшумную, комфортную и одновременно прочную», — говорит управляющий по сбыту и маркетингу Штефан Плетцер. Одновременно необходимо было обеспечить и высокий уровень компании ЭГГЕР в отношении дизайна декоров и структур. Разработка особых пробковых слоёв велась компанией ЭГГЕР в тесном сотрудничестве с португальской компанией Amorim, являющейся лидером на мировом рынке продукции из пробкового материала. ВЫСОКАЯ ПЛОТНОСТЬ — КЛЮЧЕВОЙ ФАКТОР УСПЕХА «Особенностью продукции из нашей новой коллекции является высокая плотность прессованных пробковых слоёв. Таким образом мы достигаем той формоустойчивости, которая является определяющим критерием в нашем представлении о качестве»,— считает Штефан Плетцер. Плотность пробкового материала, являющегося пробкой особого рода и используемого для изготовления продукции коллекции Laneo, в четыре раза выше природного пробкового материала. Это позволяет обеспечивать его особую прочность и, соответственно, длительный срок эксплуатации. Новые напольные покрытия имеют многослойную структуру. Оборотная сторона половиц представляет собой мелкопористый пробковый слой, одновременно служащий подложкой, поглощающей звук шагов и снижающей уровень шума внутри помещения. Затем следует хорошо зарекомендовавшая себя древесно-волокнистая плита высокой плотности с повышенной влагостойкостью EGGER ХДФ Quellstopp Plus. На неё наносится слой пробкового материала, мелкопористого и чрезвычайно плотного, который можно использовать для нанесения печати. Эту новую продукцию компания Amorim поставляет исключительно для своего партнёра — компании ЭГГЕР. 03 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . Таким образом, уникальная продукция Laneo является абсолютно новым видом напольных покрытий. "Этот пробковый материал высокой плотности — основа для реализации инновационных идей при производстве продукции Laneo. Используя метод прямой печати (DPR), мы без проблем можем наносить на него классические древесные декоры напольных покрытий", — считает Штефан Плетцер. ДЕКОРЫ И СТРУКТУРЫ ДЛЯ ПОЛНОТЫ ВПЕЧАТЛЕНИЙ Не только декоры способствуют созданию наиболее точного впечатления. Специалист в области структур поверхностей компания ЭГГЕР много времени и сил уделяла комбинированию декоров и структур при создании продукции Laneo . "Только в случае удачных комбинаций напольные покрытия смотрятся по-настоящему выигрышно. Наша новая технология позволяет достигать идеальных сочетаний декоров с соответствующими им структурами", — считает Штефан Плетцер. Для продукции Laneo ЭГГЕР использует структуру Рустикальная, которая позволяет сделать особый акцент на прочности и износостойкости напольных покрытий. При создании Laneo компанией ЭГГЕР был взят курс исключительно на вновь разработанные древесные декоры, в которых были учтены все пользующиеся наибольшим спросом идеи и тенденции. Ассортимент декоров включает в себя всю гамму цветов, от тёмных до светлых, а наряду с модными сегодня серыми декорами в него входят и классически-элегантные декоры. В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВАЯ ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА Целью компании ЭГГЕР является привлечение новых групп потребителей, которые до сих пор не являлись поклонниками классического ламината. В связи с этим производитель древесных материалов разработал маркетинговый инструмент для специалистов, занимающихся отделкой. "В самом начале мы специально распространяем эту новую разработку среди специалистов по укладке полов и дизайнеров интерьера только через наших партнёров, занимающихся крупным оптом. На начальном этапе для укладки нового напольного покрытия необходимы, прежде всего, консультации специалистов, " — говорит г-н Плетцер. Таким образом, эта новая продукция должна ещё более упрочить позиции предприятий специализированной торговли, повышая их компетентность. Чтобы партнёры, осуществляющие свою деятельность в сфере мелких ремесленных предприятий, могли работать успешно, ЭГГЕР предлагает ряд соотвествующих мер для эффективного продвижения продукции новой коллекции. В целях использования с наибольшей эффективностью процесса осуществления консультаций, были разработаны и представлены такие уже 04 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . признанные маркетинговые средства, как материалы коллекций на натуральных образцах и фотографии реальных интерьеров, очень подробный каталог, а также интерактивные диспеи. Всё это должно помочь специалистам продемонстрировать свои опыт и знания и в вопросах дизайна и в технических вопросах. Кроме того, выводы, полученные на основании исследований рынка, о которых речь шла выше, убеждают в том, что эти средства могут успешно применяться специалистами в качестве аргументов для эффективных переговоров с клиентами. Помимо этого, для ведения переговоров с клиентами компания ЭГГЕР может предоставить видеоролики. СУПЕРКАЧЕСТВО УНИКАЛЬНОГО ПОЛА «Быстрыми темпами осуществляется процесс усовершенствования всех видов напольных покрытий, что очень ценят и используют конечные потребители», — говорит Штефан Плетцер. Из опроса ясно видно, что большая часть клиентов хочет иметь высокое качество и превосходные характеристики продукции, но по приемлемой цене. В компании ЭГГЕР считают, что все эти требования будут максимально удовлетворены благодаря созданию новой коллекции Laneo. Новые напольные покрытия объединили в себе внешнее разнообразие, прочность и надёжность при эксплуатации. А цена менее 30 евро за квадратный метр продукции Laneo является привлекательной для конечных потребителей. Такое соотношение цены и качества оптимально для напольных покрытий, которые дают ещё больше возможностей, чем ламинат. Кроме того, специалисты говорят и о преимуществах эластичного природного материала — пробки — с точки зрения акустики и восприятия на ощупь; его поверхность тёплая, мягкая и значительно снижает шум внутри помещения. «Мы уверены в том, что руководствуясь этими аргументами, наши партнёры смогут очень успешно осуществлять свою деятельность в сфере строительства новых зданий и при проведении ремонта», — считает представитель компании ЭГГЕР Штефан Плетцер. Этому способствует и незначительная толщина напольного покрытия Laneo. Благодаря запатентованной компанией ЭГГЕР замковой системе Just Clic процесс укладки напольного покрытия Laneo осуществляется очень просто. За счёт того, что пробка является акустическим поглотителем, не требуется дополнительная звукопоглощающая подложка. ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ Ещё одним выводом, который можно сделать на основании опроса клиентов, стал тот факт, что сегодня возросла роль экономического сознания конечных потребителей. Компания ЭГГЕР может маркировать продукцию Laneo очень серьёзным знаком FSC, подтверждающим экологическую безопасность 05 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . древесины. В пробке ЭГГЕР нашёл тот материал, который считается одним из самых экологически безопасных, и, как подчеркнул Штефан Плетцер, таким он считается действительно по праву. Но все эти качества ещё не являются основанием для приобретения этих напольных покрытий. Только сочетание стильного внешнего вида и высоких функциональных качеств обеспечат продукции Laneo дополнительные преимущества и перспективы на рынке. «И наконец, что хотят иметь клиенты в первую очередь, это красивый пол, на котором ты будешь чувствовать себя комфортно в течение долгого времени. Однако, нельзя недооценивать и второй важный критерий при их выборе — чистая совесть в отношении воздействия на окружающую среду», — высказал своё мнение г-н Плетцер. 06 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . Штефан Плетцер Руководитель по сбыту и маркетингу компании EGGER Retail Products Структура продукции EGGER Laneo, изготовленной по технологии Cork-Plus И сегодня кора пробкового дерева очень часто снимается вручную С помощью QR-кода можно получить непосредственный доступ к просмотру видеоролика, посвящённого опросу клиентов. Для этого следует просто отсканировать смартфоном 07 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . Чтобы представить новые декоры в выгодном свете, для презентации продукции коллекции Laneo используются, прежде всего, создающие настроение фотографии реальных интерьеров. Декор: Орех Результаты опроса конечных потребителей, проведённого Институтом исследования рынка Mindtake. 08 ПРЕСС-РЕЛИЗ СТ. ИОГАНН В ТИРОЛЕ, ЯНВАРЬ 2011 Г. . При создании продукции Laneo в различных города Европы (на фото: Лондон) был осуществлён опрос конечных потребителей для выявления необходимых свойств оптимального напольного покрытия. В случае возникновения вопросов обращайтесь по указанным ниже адресам: EGGER Retail Products GmbH PLEON Publico Michael Gerbl Weiberndorf 20 6380 St. Johann in Tirol Österreich T +43 5 0600-10685 F +43 5 0600-90685 michael.gerbl@egger.com Dr. Wolfgang Immerschitt Paracelsusstraße 4 5020 Salzburg Österreich T +43 662 620 242-0 F +43 662 620 242-20 w.immerschitt@pleon-publico-sbg.at www.egger.com ФОТО: «ЭГГЕР Хольцверкштоффе», печать с указанием правообладателя является бесплатной 09
