Техническое задание на дизайн упаковок 1. Наименование

Техническое задание на дизайн упаковок
1. Наименование компании: Огненный чай
Торговая марка: Огненный чай
2.Задача:
1) Разработать дизайн упаковки чая с отверстием/перфорацией для наглядности
2) Разработать дизайн фольгированного пакетика
3) Разработать дизайн подарочной упаковки
3) Вложения (купон или буклет)
4) Логотип
3. Описание товара: постферментированный иван-чай (кипрей, копорский чай)- листья, цветы.
Выращивается в экологически чистом районе республики Башкортостан. Россия.
Ассортимент (серии, линейки):
Чаи класса «Премиум»:
1. Classic - Классический (листья иван-чая)
2. Vitamin - Витаминный (листья иван-чая + весенние побеги и пыльца сосны)
3. Energy - Энергетик (листья иван-чая +соцветия ширицы)
Чай класса «Люкс»:
4. Blooming Symphony – Цветущая симфония (цветы иван-чая)
Ценовой сегмент: От 90-450 руб. за упаковку (20-25 гр.)
Условия хранения: Осуществляется в групповой таре из гофрокартона при температуре -20… 40 0С и
относительной влажности воздуха 60… 75%
Срок годности: неограничен для чая следующих видов: Классичекий и Цветочная симфония, с
годами вкусовые качества улучшаются. Чаи Витаминный и Энергетический – 5 лет
Мотивы покупки и употребления продукта (рациональные и эмоциональные):
- Рациональные: оригинальность упаковки и формы пакетиков чая, состав продукта и добавок (вкус,
аромат, наличие стимулирующих умственную деятельность и влияющих на улучшение здоровья
веществ).
- Эмоциональные: получение удовольствия, приятное времяпрепровождение, уют, отдых,
радость/позитив, бодрость.
Тип продаж: оптово-розничные каналы. Супер- и гипермаркеты на общей полке с черным и зеленым
чаем.
Регионы продаж: Россия, страны ЕС, США, Китай
Продукты-конкуренты (образцы пачек чая, доля их рынка):
продукция конкурентов широко представлена в сегменте интернет-продаж и специализированных
магазинах здорового питания. Задача данного проекта вывести на рынок массового потребления
Иван-чая, который будет представлен в Супер- и Гипермаркетах России и на рынке сбыта других
стран.
Конкурентные преимущества Вашего товара и товара конкурентов:
По сравнению с другими видами чая (черный, зеленый, травяной и .т.п):
1) Сильнейший иммуностимулятор. Наличие определенного лечебного и медицинского эффекта.
2) Не содержит нарушителей обмена веществ (пуриновой, щавелевой и мочевой кислот)
3) Отсутствие кофеина (не вызывает привыкание)
По сравнению с чаями (чёрный, зелёный, травяной и т.д.) конкурентов:
1) Особенные вкусовые, ароматические качества нашего продукта и его уникального состава изза неповторимого (не имеющего в мире себе аналогов) процесса постферментации и его
благотворное воздействие на здоровье человека.
2) Омолаживающий эффект.
3) Нормализует обмен веществ (снижает вес).
4) Удобная упаковка – пакетированный чай.
4. Целевая аудитория:
Женщины от 18 до 80 лет.
Дополнительно сфокусированный портрет потребителя или основная характеристика, мотив,
объединяющий Ваших потребителей:
1) Человек, заботящийся о своём здоровье.
2) Ценитель эко продукций.
5. Разработка дизайна пачки чая
Тип и характер разрабатываемого дизайна пачки чая и упаковок
1) Ярлычок в виде листочка .
2) Фольгированная упаковки для пакетиков тройного и одинарного объёма.
3) Перфорированной пачки с наружи и в нутрии, для 11 пакетиков чая.
4) Подарочной коробки для 4 пачек чая / картон уплотненный
Разработка дизайна для чаев класса "Премиум" 3 вида и "Люкс" 1 вид.
1 )Ярлычок фильтр-пакетика:
Разработать дизайн ярлыка двухкамерного пакетика на нитке в виде чайного листочка.
2) Фольгированная упаковка фильтр-пакетика одинарного и тройного объёма:
Конструкция - индивидуальная фольгированная упаковка для 2-х камерного чайного пакетика
представляет собой пирамидку со следующими параметрами: высота-65 мм, ширина-10 мм, длина
60 мм.
Для чайного пакетика с тройным объемом и увеличенным дном: высота-65 мм, ширина-30 мм, длина
60 мм.
Рис. 2- Фольгированная упаковка для фильтр-пакетика с тройным объемом чая
Рис. 3-Макеты индивидуальных фольгированных упаковок, пример для соотношения размеров
3) Упаковка (пачка для 11 фильтр-пакетов: 10 стандартных и 1 с тройным объемом)
Материал-картон с низкой влаго- и паропроницаемостью, толщиной 1,5-2 мм.
Конструкция упаковки: корпус в форме параллелепипеда с 2-мя скругленными ребрами.
Параметры упаковки: Длина-140, Ширина-80, Высота-70 мм.
Рис. 5- Предположительная форма пачки
Рис. 6- Схема открывания упаковки и ее дизайн
Примерный образец-макет упаковки:
Рис. 7 - Макет упаковки, пачки.
Упаковка вмещает в себя 2-х камерные пакетики в индивидуальной фольгированной упаковке в
количестве 10 штук и 1 аналогичный пакетик с увеличенным троекратно объемом чая, то есть общее
количество 11 штук.
4) Подарочная упаковка
Сборная-разборная подарочная упаковка с окошками вмещает 4 пачки чая, в верхнем и нижнем ряду
по 2 пачки чая.
Точные внешние габариты будут зависеть от утверждённых макетов: высота-140, ширина-160, длина140 мм. Форма подарочной упаковки (окошки в виде листа чая):
Рекомендации и пожелания по оформлению упаковок во вложенном файле: прилагается
(Вложение № 1).
Примечание и пояснения к таблице во вложенном файле).
1) Для оформления пачки понадобится двойная полиграфия, т.е. изнутри пачка будет тоже
красочная. Идея оформления внутренней поверхности пачки в следующем: времена года на
каждой пачке, при этом крышка бледных оттенков и служит фоном для текста, на внешней стороны света. Дизайн упаковки фольгированного пакетика должен стать неотъемлемой частью
дизайна внешней и внутренней сторон упаковки чая. То есть, к примеру,в классическом чае
внутренняя часть упаковки соответствует стихии лето, а пирамидки с чаем как горы из камня.
Аналогично решить вопрос со всеми видами чая
2)Каждый вид чая соответствует определенной Природной стихии, то есть Классический чай
с листьями иван-чая в Природе стихии «Земля». В данном случае на фольгированной упаковке
пакетика отображается фактура земли, песка, камней с преобладанием оттенков желтого,
песочного, коричневого. Упаковка чая с внутренней стороны выражена временем года " Лето", то
есть и изображение соответствующее - зеленые луга, поля , яркое солнце и насыщенное небо. С
внешней стороны, то есть лицевая часть отображает стороны света в данном случае "Юг" с
золотистыми пустынями, обилием солнечного света. На этой же поверхности крупным планом
основе фото этого вида чая - Лист "Иван-чая". Текст и элементы оформления в следующей
цветовой гамме: жёлтый (основной), зеленый, сиреневый, белый присутствует везде.
Иван-чай
Витаминный чай отличают фольгированные упаковки с изображением Воды (водопад и т.п.),
так как данному виду соответствует стихия «Вода». Внутренняя часть пачки соответствует
периоду времени года "Весна". Внешняя часть упаковки чая отображает сторону света "Восток"
(духовное начало) - наличие изображений восточных городов и т.д. Крупным планом фото
Побегов Сосны. Оформление преимущественно Зеленым цветом с элементами голубого,
желтого и белого.
Побеги сосны
Энергетический чай имеет упаковку с преобладанием элементов оформления Сиреневого
цвета (цвет аналогичный цветам Иван чая) с дополнительными оттенками жёлтого , голубого и
белого. Фольгированные пакетики оранжево-красных оттенков, с изображением стихии «Огня».
Внешняя часть пачки чая характеризует запад, европейский стиль, развитые города. Крупным
планом фото верхней части растения "Щирицы (прародитель амаранта)", это основная добавка
к этому чаю. Сюжет внутри пачки - пёстрая залитая Солнечными лучами Осень.
Ширица
Цветущая симфония: Фольгированные пакетики нежно-голубых оттенков в стихии «Воздух», с
изображением неба и облаков и т.п. Внутренний стиль оформления упаковки времени года
«Зима», наполнен голубыми, и бирюзовыми тонами, со снежными пейзажами и искрящимся снегом.
Внешняя поверхность пачки отражает Сторону света "Север" и раскрывающими данную
тематику изображениями, поверх которого нанесёно крупным планом фото одного цветочка
"Иван чая".
цветы иван-чая
3) На внешней части упаковки обязательно должна быть отображена вся линейка продукции,
а точнее фотографии упаковок.
Вся коллекция должна излучать бодрость и отличаться креативным оформлением.
Группа дизайнеров должна состоять из 2х человек мужчина и женщина. Разработку дизайна
классического и витаминного чаев желательно предложить женщине, энергетического и
цветочного – мужчин.
В конечном итоге должна чувствоваться связь между этими чаями, выраженная полноценной
линейкой продукции.
Дизайн логотипа.
Логотип объединяет все 4 стихии: воздух-огонь-земля-вода.
Сохраняем последовательность.
В логотипе также должно присутствовать название компании.
Разработка дизайна упаковок осуществляется на тендерной основе.
Дополнительный файл с текстовой информацией во вложенном файле (Вложение № 2).
Дизайн буклетов
Варианты оформления, которые нам нравятся