Ойнер Ольга Константиновна, д.э.н., профессор

2 курс магистратуры
Темы магистерских диссертаций
Ойнер Ольга Константиновна, д.э.н., профессор:
1) Измерение удовлетворенности стейкхолдеров целевыми государственными
программами;
2) Построение клиентоориентированной компании;
3) Модели управления маркетинговой результативностью;
4) Оценка маркетинговой результативности;
5) Вклад маркетинга и/или отдельных его инструментов в формирование
стоимости;
6) Разработка показателей оценки маркетинговой деятельности по направлениям:
клиенты, 4р - внутренних маркетинговых показателей их увязка с
финансовыми показателями и активами;
7) Исследования взаимосвязи маркетинговых действий с отношением
потребителей, их предпочтениями и намерениями;
8) Эффективность программ лояльности.
Пантелеева Елена Константиновна, старший преподаватель:
1)Управление потребительским опытом (на примере компании…)
2)Исследование мотивов участия потребителей в проектах совместного создания
ценности
3)Оценка потенциала компании к совместному созданию ценности
Латышова Людмила Сергеевна, к.э.н., доцент :
1) Организация деятельности компании на принципах клиентоориентированности;
2) Оценка удовлетворенности персонала как фактора удовлетворенности
клиентов;
3) Разработка программы повышения удовлетворенности клиентов фирмы;
4) Построение и управление брендом работодателя.
Рожков Кирилл Львович, д.э.н., профессор:
Дифференциация территориального продукта и сегментация рынка мест;
Методы разработки сегментированных маркетинговых стратегий мест;
Методы оценки привлекательности территории для различных целевых групп;
Визуализация и анализ визуальной информации при разработке бренда места;
Стадии зрелости (жизненного цикла) брендов мест;
Технологии брендинга мест;
Маркетинг и демаркетинг мест в условиях глобального экономического
кризиса;
8) Воспринимаемая ценность в маркетинге мест;
9) Конкуренция мест: специфика и результаты для социально-экономического
развития;
10) Географические факторы коммерческого маркетинга.
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
Казаков Сергей Петрович, к.э.н., доцент:
1) Критика классических маркетинговых парадигм и категорий в связи с новыми
глобальными экономическими реалиями;
2) Современные взгляды на эффективность инструментов маркетинг-микс;
3) Сущность системы маркетинговых метрик и их значение для количественного
измерения показателей эффективности бизнеса фирмы;
4) Связь финансовых показателей деятельности бизнеса с затратами на маркетинг;
5) Понятие парадигмы МАРКОР и ее связь с организацией бизнес-процессов
фирмы;
6) Маркетинг инноваций и инновационный маркетинг.
Тюрин Дмитрий Валерьевич, к.э.н., доцент:
Маркетинговый аудит одной из компаний;
Разработка программ продвижения в инновационных направлениях маркетинга.
Маркетинговые исследования рынков;
Методы
конкурентной
разведки:
проблематика,
эффективность,
результативность;
5) Построение эффективного взаимодействия с клиентами компании;
6) Ревизия службы маркетинга;
7) Технология разработки отчетности в службе маркетинга компании;
8) Тактика клиентоориентированного подхода к каналам распределения
продукции компании;
9) Анализ имиджа ВУЗов;
10) Оценка уровня маркетингового образования в образовательных учреждениях.
1)
2)
3)
4)
Поротникова Наталья Александровна, к.э.н., доцент*:
1) Управление клиентами: стратегии долгосрочного роста бизнеса;
2) Управление лояльностью клиентов сервисной компании;
3) Эмоциональный брендинг: новая парадигма управления отношениями с
потребителями;
4) Маркетинг в индустрии впечатлений (на примере компании HoReCa /шоубизнеса и индустрии развлечений);
5) Маркетинговые инструменты создания впечатлений потребителя и оценка их
влияния на рост бизнеса;
6) Конкурентные стратегии и стратегии позиционирования на ресторанном /
гостиничном рынке;
7) Разработка дополнительных услуг и измерение их вклада в повышении
ценности продукта для потребителя;
8) Результативность маркетинга услуг: подходы и измерение.
* Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг услуг,
Маркетинг в индустрии впечатлений, Создание и выведение на рынок новых товаров.
Леонов Александр Иванович, д.э.н., профессор:
1) Информационно-аналитическое обеспечение маркетинговой деятельности, в
частности:
a. Маркетинговые аналитические технологии в ритейле
b. Методы анализа клиентов
c. Инновации в аналитической деятельности
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
d. Прочее (например, аналитическая база оценки PR-деятельности,
спонсорства и т.п.)
Маркетинг премиальных продуктов
Трейд-маркетинг на премиальных рынках
Справедливая цена в маркетинге: проблемы измерения и оценки влияния,
возможности использования в практической деятельности
One-to-one – маркетинг (любые аспекты)
Вопросы международного и межкультурного маркетинга в разрезе ГерманияРоссия (стратегии выхода, кросс-позиционирование, международная ценовая
политика и др.)
Маркетинг жилой недвижимости (ценообразование, нэйминг, трейд-маркетинг
и др.)
Инновации во взаимодействии с клиентами на b2c-рынках
Галицкий Ефим Борисович, к.э.н., доцент:
1) Решение конкретной маркетинговой задачи (по согласованному с
руководителем выбору студента) на основании результатов самостоятельно
проведенного количественного маркетингового исследования или на основании
углубленного вторичного анализа предоставленных руководителем данных,
полученных в ходе опросов;
2) Повышение удовлетворенности клиентов или покупателей (варианты:
повышение лояльности клиентов или покупателей, совершенствование
существующего или разработка нового маркетингового комплекса) на основе
результатов анализа систематически собираемой внутренней маркетинговой
информации (на примере компании …);
3) Разработка по данным опросов новых (адаптация существующих в мировой
практике) индикаторов, позволяющих прогнозировать результативность
деятельности компании и на этой основе своевременно вносить в нее
коррективы (пример — индекс NPS).
Галицкая Елена Геннадьевна, к.э.н. доцент:
1) Построение маркетинговых индикаторов путем реконструкции по данным
опросов скрытых от непосредственного наблюдения характеристик
представителей целевой группы, разработка рекомендаций по использованию
этих индикаторов в маркетинговой деятельности конкретной компании или для
решения конкретных маркетинговых задач.
2) Поиск на эмпирических данных различных маркетинговых типологий
(потенциальных или реальных покупателей, клиентов; территорий, товаров и
др.) с целью сегментации рынка и разработки маркетинговых комплексов,
выбора тестовых рынков, анализа конкурентной среды и т.п. Отбор
эмпирических данных производится при участии руководителя.
Слепенкова Елена Михайловна, к.э.н., доцент:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
Проблемы выведения нового товара на рынок;
Маркетинговые аспекты разработки нового товара;
Создание и выведение бренда на рынок;
Технология создания бренда;
Коммуникации бренда;
Управление портфелем брендов компании;
Зарубежный опыт и специфика российского брендинга;
Управление каналами распределения в компании;
9) Проблемы оплаты труда сотрудников маркетингового подразделения компании;
10) Анализ политики ценообразования компании;
11) Маркетинговый бюджет компании: технология составления и оценка
эффективности;
12) Разработка бюджета продаж компании;
13) Анализ рынка и разработка маркетинговой стратегии компании;
14) Сравнительная эффективность маркетинга конкурентов в стратегической
группе;
15) Эффективность маркетинга компании;
16) Учет затрат на маркетинг в системе управленческого учета компании;
17) Показатели оценки маркетинга компании;
18) Эффективность рекламы: проблемы измерения;
19) ROI-маркетинг;
20) Интернет-маркетинг и его эффективность;
21) Российский рынок маркетинговых исследований и его перспективы;
22) Современные исследовательские методики в маркетинговых исследованиях;
23) Инструменты и виды online исследований;
24) Эффективность online рекламы и инструменты ее повышения;
25) Рыночные активы компании и проблемы их измерения;
26) Оценка капитала бренда компании;
27) Капитал бренда и акционерная стоимость;
28) Клиентский капитал компании;
29) Маркетинг и финансы.