Характерные черты общества потребления Купырина Т. О.

Характерные черты общества потребления
Купырина Т. О.
Купырина Т. О. Характерные черты общества потребления
Купырина Татьяна Олеговна / Kupyrina Tatiana Olegovna - студент,
специальность – менеджмент,
кафедра менеджмента, экономико-математический факультет,
Ульяновский государственный технический университет, г. Ульяновск
Аннотация: статья посвящена тому, какими чертами наделено современное общество.
Ключевые слова: философия, общество, потребление, капитализм, производство, развитие, товары,
ценность, зависимость.
Общество потребления, с точки зрения социолога Ильина В. И., возникает в результате развития
капитализма, который сопровождается бурным экономическим и техническим развитием, а также ростом
доходов, снижением продолжительности рабочего дня, ростом свободного времени, размыванием классовой
структуры, индивидуализацией потребления [2]. Я полностью согласна с данной точкой зрения.
Известное описание общества потребления содержится в книге Жана Бодрийяра «Общество
потребления».
Бодрийяр рассматривает потребление как цепную психологическую реакцию, которая направляется
современной магией, природа которой бессознательна. Потребление предметов больше не связано с их
сущностью – речь идёт скорее об отчужденных знаках предметов, которые существуют лишь в связи друг с
другом. Избыток предметов потребления указывает на «мнимое» изобилие, которое Бодрийяр
противопоставляет «подлинному» изобилию, существовавшему, по его мнению, при собирательном способе
хозяйствования. Бодрийяр считает, что общество потребления — это общество самообмана, где невозможны
ни подлинные чувства, ни культура, и где даже изобилие является следствием тщательно маскируемого и
защищаемого дефицита, имеющего смысл структурного закона выживания современного мира. В этом его
идеи перекликаются с теорией дефицитной экономики. Бодрийяр рассматривает потребление в отрыве от
естественной природы, считая его следствием возведённой в культ социальной дифференции, направленной
на оправдание в любых условиях необходимости экономического роста. В этом он полемизирует, в
частности, с Гэлбрейтом, допускающим существование у потребителя рациональных потребностей.
Бодрийяр считает, что в манипулировании потреблением содержится объяснение парадоксов современной
цивилизации, для которой равно необходимы бедность, войны и эстетическая медицина, преследующие
одну и ту же цель — создание уходящих в бесконечность целей для наращивания производства [1].
По моему мнению, потребительское общество - это общество, в котором люди потребляют материальные
блага и услуги. То есть, цель жизни людей в таком обществе - только бессознательное потребление. К
сожалению, сейчас люди оценивают друг друга, исходя из того, сколько они потребляют: уважения
заслуживают те, кто стоит выше на социальной лестнице, другими словами, потребляет больше.
Каковы же преимущества и недостатки общества потребления? Попробуем разобраться. Начнем с
сильных сторон.
Во-первых, мир и все, что в нем производится, развивается очень быстрыми темпами.
Во-вторых, люди желают много зарабатывать, и, как ни странно, стремятся работать.
В-третьих, в обществе присутствует пусть относительная, но социальная стабильность.
В-четвертых, как у производителей, так и у потребителей есть стимул и мотивация для развития.
Производители стараются улучшить или создать принципиально новый товар или услугу, тем самым
закладывая основу для прогресса в целом. Чем выше цель, которую ставили перед собой люди, тем больше
они стараются заработать денег, а для этого упорно работают, учатся, повышают свою квалификацию.
В-пятых, общество характеризуется низкой социальной напряженностью, то есть для людей
приоритетом является только заработать и потратить денежные ресурсы.
В-шестых, благодаря потреблению, формируется ответственное правительство, которое обеспечивает
социальную стабильность, необходимую обществу.
В-седьмых, страны «третьего мира» развиваются благодаря тому, что цивилизованные страны
используют их сырье и товары.
И, наконец, потребительское поведение сглаживают национальные и религиозные предрассудки, то есть
снижается экстремизм, повышается терпимость.
Теперь рассмотрим слабые стороны.
Главная проблема - зависимость и несамостоятельность людей, привыкших к тому, что за них все
сделает современная техника: стиральная машина разберется с грязным бельем, посудомойка превратит
посуду в идеально чистую, с роботом-пылесосом квартира заблестит... Явно здесь назревает вопрос, а что
же остается делать человеку, просто лежать на диване и ждать, когда «верные помощники» 21 века закончат
свою работу. Но есть одно но - останься мы все без них хоть на день, у людей будет паника.
Вторая проблема заключается в том, что обеспечивая себя материальными ценностями, люди забывают о
нравственных ценностях, то есть общество потребления отрицает необходимость умственного,
нравственного и духовного развития человека. Это ведет к деградации личности, снижению культуры. В
основу человек берет потребление, а упорная работа, учёба, повышение квалификации являются вторичным.
Уткнувшись во всевозможные гаджеты, люди не замечают жизнь вокруг: красоту окружающего нас мира,
людей, находящихся с нами рядом. Интернет заменил нам живое общение, но так не должно быть.
Третьей проблемой является то, что из-за высоких темпов производства происходит быстрое истощение
природных ресурсов, причем некоторые из них невосполнимы. Заводы, фабрики сливают отходы в реки,
загрязняя их и тем самым убивая флору и фауну. Ежегодно Красная книга пополняет коллекцию редких
животных и растений. Люди должны оберегать природу, ведь здоровье человека напрямую зависит от
состояния окружающей среды. К тому же общество потребления настроено на ускорение процессов, но ведь
ускоряются и разрушительные процессы.
Четвертая проблема выражается в том, что у людей отсутствует чувство ответственности. Человек не
чувствует себя ответственным за общество и жизнь в целом. Загрязняют окружающую среду заводы, то есть
вина производителя, а я, потребитель, не имею к этому отношения.
Пятая проблема проявляется в том, что люди в большинстве своем не стремятся к развитию.
Потребительским обществом легко управлять и манипулировать их сознанием. В 21 веке поведением людей
зачастую управляет реклама - мощное оружие производителей товаров и услуг. Порой, приходя в магазин,
мы покупаем либо вещи, которые нам не нужны, либо брендовые фирменные вещи, навязанные нам
рекламными слоганами.
Шестая проблема определяется тем, что люди не способны принимать решения. Они боятся
ответственности и перекладывают ее на других. Заканчивая 11 класс, будущие студенты в основном не
знают, куда им податься, ориентируясь лишь на мнение своих родителей. Работая в фирме, люди
беспрекословно слушаются своего начальника, не стремятся проявить себя.
В обществе потребления отражается наша реальность. Рассмотрим характерные черты данного
общества:
- Личные нужды приоритетны. За последние годы личные расходы на товары и услуги во всем мире
возросли более чем в четыре раза.
- Крупные торговые центры и супермаркеты подавляют, разоряют мелкие магазины. Шопинг становится
необходимостью и самоцелью (мы покупаем не столько то, что нам нужно, а лишь то, что нас морально
удовлетворит).
- Интернет, мобильная связь расширяют сферы общения, но эти услуги платные, они невозможны без
наличия провайдера.
- Возникает конкуренция потребителей. Я хочу быть не хуже других, но и не сливаться с толпой.
Потребляя товары, человек показывает свой социальный статус, образ жизни.
- Появились потребительские кредиты, кредитные и дисконтные карты, системы скидок - всё это
заставляет быстро принимать решения, совершая покупки.
- Потребитель вынужден идти в ногу со временем, приобретая новые товары, не успев «износить»
старые. Нельзя появиться в обществе с товаром, который вышел из моды.
- Реклама настойчиво изменяет вкусы, желания, интересы человека, предполагая, что он приобретет
товары и услуги, которые рекламируются.
- «Брендовые» вещи все больше приобретают ценность, а это дополнительные расходы.
- Все важные сферы человеческого развития (образование, спорт, здоровье, красота и внешний вид
рекламируется, а значит требуют вложения определенных средств).
Всё это показывает нам окружающую действительность. Общество потребления развивается. Но каждый
человек строит свою жизнь, выбирает свой путь: по законам общества потребления или по собственным
правилам, даже если они несхожи с общественным мнением.
Заканчивая свою работу, хочу заметить, что, приобретая вещь, человек должен радоваться, не скупать
бесконтрольно товары, рекламированные в обществе, навязанные и ненужные. Нельзя терять
индивидуальность. Счастливый человек - это самодостаточный человек, не делающий смыслом жизни
потребление.
Литература
1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А.
Самарской. - М.: Республика, 2006.
2. Ильин В. И. Общество потребления как форма капиталистического развития // Материалы III
Всероссийского социологического конгресса. М.: Институт социологии РАН, Российское общество
социологов, 2008 (ISBN 978-6-89697-157-3).