Document 2709019

ОЛЕГ ОРЛОВ ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР РИА «ФЕДЕРАЛ ПРЕСС» ЕКАТЕРИНБУРГ Олег Орлов
« Программы сотрудничества Власти и
СМИ. Государственный заказ или
благотворительность?»
Традиционные схемы сотрудничества власти со СМИ в регионах РФ Тише едешь – дальше будешь!
• 
Расхожее мнение, что отсутствие негативного фона и яркой информационной повестки из
региона способствует усилению позиций региона в федеральном центре и улучшению
инвестиционного климата – СЕГОДНЯ НЕ ВЕРНО.
• 
Долгое время СМИ рассматривались, как сугубо, как электоральный ресурс.
Поэтому популярные и авторитетные СМИ - были необходимы для власти. СМИ
зачастую не всегда были коммерчески эффективны и существовали на
дотации, организуемые или выделяемые региональной властью.
Современные схемы сотрудничества власти со СМИ в регионах РФ Сегодня традиционные схемы не работают • 
За таким подходом к формированию информационной повестки Москва и местная
аудитория зачастую не получает для себя полной информации об образе власти и
эффективности ее работы и додумывет эту информацию сами или получают ее от
малоизвестных псевдо экспертов.
• 
Картина, которую получают федеральные власти из регионов,
также часто бывает
несистемной и искаженной. В последнее время все больше возникает ситуация, когда
вроде бы информационное поле региона «зачищено».
Средства массовой информации – это окно в окружающий мир • 
В эпоху экономических санкций регионы как никогда становятся зависимыми от
политической воли центра и федеральных инвесторов впервые за долгие годы будут
поставлены в жесткие конкурентные условия выживания сильнейших
• 
В условиях жесткой конкурентной борьбы за поддержку федерального центра и ресурсы
национальных инвесторов наряду с со стратегиями усиления лоббистских возможностей
регионов важно выстраивать агрессивные и эффективные информационные стратегии,
направленные на продвижение внутреннего продукта (идей, людей, продуктов, проектов).
Отношения власти и СМИ: Открытый регион • 
Сейчас время когда нужно не прятать проблемы, а озвучивать их и
приглашать бизнес, общество и СМИ открыто решать их сообща. И
совместная деятельность может лежать не только в плоскости
выработка идей и поддержки местного производства, но и
аккумулирование ресурсов для лоббистского продвижения важных
проектов и инициатив власти и бизнеса.
• 
Санкции наносят экономические ограничения, но с тимулируют политику
импортазамещения и модернизации экономики. Государство готово поддерживать
внутренний продукт и компенсировать ущерб от санкций. Но для этого мало только
лоббистских усилий (которые часто недоступны региональному бизнесу). Нужны усилия
информационные, а их НЕТ.
Отношения власти и СМИ: Открытый регион Для эффективных региональных властей настали времена для организации наиболее
эффективного сотрудничества со средствами массовой информации. СМИ помогут решить
задачи по геобрендингу перед федеральным центром.
В 2015 кризисный год необходимо не сокращать сотрудничество,
а многократно увеличить его
Критерии выбора информационных партнеров
• 
Четкая целевая аудитория
• 
Наличие и желание коммуникации с властью
• 
Рейтинги