Круг чтения - Бизнес

×ÀÑÒÍÎÅ ÌÍÅÍÈÅ МЕХАНИКА БИЗНЕСА
Круг чтения
Первая группа — книги, в которых излагается го−
лая теория. Яркий пример такого рода произведе−
ний — работы Макконэла и Брю, пытающихся
представить пример оцифровки экономической
науки. Нормальному коммерсанту читать такие
издания ужасно скучно. Многое из того, что в них
написано, большинству предпринимателей прос−
то непонятно. Но главное — даже если вызубрить
написанное, не очень ясно, как все это потом
можно использовать. Это теория ради теории. На−
ука ради науки. Недавно мне на глаза попался ог−
ромный список претендентов на получение Нобе−
левской премии по экономике. Так вот, львиная
доля книг, которые они понаписали, — на самом
деле вовсе не прикладные вещи, а нечто весьма
далекое от повседневной жизни.
Ко второй группе я отношу издания, где теория
уже выводится из практики. Человек творил, сози−
дал, что−то делал, а затем попытался все это обос−
новать. Здесь уже чуть меньше «серьезного ана−
лиза», зато куда больше прикладных советов. Тем
не менее, в таких книгах встречаются и цифры, и
формулы, и графики. На мой взгляд, именно по та−
кой схеме написана книга Джеффри Лайкера «Дао
Toyota: 14 принципов менеджмента ведущей ком−
пании мира». Подобные издания хороши для
предпринимателей тем, что многие из них могут
«подобрать камертон к струне» — найти для себя
что−то близкое, родное. Увидеть то, чем они поль−
зуются сами. При этом полезно учитывать, когда, в
каких условиях и в какой стране эти книги были
написаны. Понятно ведь, что полезные советы, ак−
туальные для Японии 70−х годов, могут оказаться
очень вредными в сегодняшней России.
И, наконец, есть книги абсолютно ассоциатив−
ные — их авторы просто говорят о своем опыте и
не всегда даже подробно рассказывают, почему и
Евгений Чичваркин,
ïðåäñåäàòåëü ñîâåòà äèðåêòîðîâ
êîìïàíèè «Åâðîñåòü»
Все книги
по экономике
и бизнесу, êîòîðûå
âûõîäÿò ñåãîäíÿ
â Ðîññèè, ÿ äåëþ
íà òðè âèäà —
ïî ñòåïåíè èõ
áëèçîñòè ê ðåàëèÿì
æèçíè.
как было принято то или иное решение.
К этой категории, к примеру, смело
можно отнести книгу Ричарда Бренсо−
на «Теряя невинность». В таких работах
общение с читателем происходит уже
не на уровне цифр, а в эмоциональной
сфере. Читая такие книги, можно
делать выводы, анализировать пред−
ложенные ситуации, однако главное
все−таки в том, удастся ли автору и чи−
тателю войти в резонанс: ведь здесь
слишком велика роль внутренних пе−
реживаний.
Лично мне наиболее приятны книги, в
которых виден опыт других людей. Кни−
ги, авторы которых не пытаются каким−
то образом оцифровывать мир и приво−
дить все его проявления к общему зна−
менателю. Такова, например, работа
Дональда Трампа «Как стать богатым» —
последовательность переживаний и
действий, которые становятся предпо−
сылками для дальнейшей победы.
В России у читателей книг о бизнесе
есть определенные преимущества.
Бизнес−образования большинству из
нас остро не хватает, зато люди не за−
шорены, готовы искать и изобретать, а
жесткие каноны, постулаты и клише
еще не сложились. Так что настоятель−
но рекомендую изучать книги, повест−
вующие об опыте других людей. Глав−
ное, не пытаться оцифровывать прочи−
танное, выводить формулы или в итоге
сводить все к нескольким правилам.
Просто представьте себе, что вы шага−
ете в ногу с теми людьми, которые уже
сделали что−то большое на этой земле.
Тогда есть шанс, что в какой−то момент
возникнет «химия» узнавания, сопере−
живания и понимания. Впрочем, не
нужно отчаиваться, если это у вас не
получается или вам чужд опыт, о кото−
ром вы читаете. Возможно, это просто
не ваша книга. НОЯБРЬ 2006 #22 БИЗНЕС−ЖУРНАЛ
73