АКТУАЛЬНЫЕ ПРАВОВЫЕ ВОПРОСЫ КЛИНИЧЕСКИХ

Последние обсуждаемые изменения в
законодательство о рекламе и их
возможное влияние на фармацевтический
рынок
Науменко Ирина,
Старший юрист группы «Фармацевтика и здравоохранение»
26 апреля 2012
Санкт-Петербург
Законопроект № 266092-5
Изменения в ст. 24 Закона о рекламе
¾Предлагается ужесточить требования к рекламе безрецептурных
препаратов – правила рекламы устанавливаются такие же, как для
рецептурных препаратов:
Реклама лекарственных средств, методов лечения, изделий
медицинского назначения и медицинской техники не допускается
иначе
как
в
местах
проведения
медицинских
или
фармацевтических выставок, семинаров, конференций и
иных подобных мероприятий и в предназначенных для
медицинских
и
фармацевтических
работников
специализированных печатных изданиях.
Обоснование:
- Зарубежный опыт;
- Резкий рост практики самолечения среди трудоспособного населения (70%
трудоспособного населения);
- Вызванный
рост смертности
Последние
обсуждаемые самолечением
изменения в законодательство
о рекламе и их
возможное влияние на фармацевтический рынок
Слайд
2
www.pgplaw.ru
Законопроект № 266092-5
Изменения в ст. 24 Закона о рекламе
Возможные последствия:
-- аннулирование договоров на размещение рекламы на
телевидении, радио, в неспециализированных СМИ, на транспорте
(на билетах, в транспортных средствах и т.п.), в аптеках и т.п.;
-- ликвидация рекламных материалов, рассчитанных на потребителя;
-- удорожание рекламы в специализированных изданиях;
-- пересмотр методов продвижения и т.д.
Возможные варианты выхода из ситуации:
-- взаимодействие с ассоциациями пациентов и потребителей по
образовательным программам с целью продвижения компании, как
бренда;
-- расширение рекламных компаний в Интернете;
-- развитие методов продвижения, сходных с вирусным маркетингом.
Последние обсуждаемые изменения в законодательство о рекламе и их
возможное влияние на фармацевтический рынок
Слайд
3
www.pgplaw.ru
Законопроект № 370325-5
Изменения в ст. 24 и ст. 33 Закона о
рекламе
¾Предлагается установить превентивный механизм, который
позволит предупредить нарушения в сфере рекламы лекарственных
препаратов медицинской техники и медицинских услуг:
Рекламные материалы, содержащие рекламу лекарственных средств,
медицинской техники, изделий медицинского назначения и
медицинских услуг, в том числе методов лечения, до их
распространения подлежат согласованию с антимонопольным
органом в порядке, установленном Правительством
Российской Федерации.
Возможные последствия: невозможность планирования сроков
размещения рекламы.
Возможные варианты выхода из ситуации: отслеживать позицию
ФАС России по делам о рекламе и избегать «красных флажков»
Последние обсуждаемые изменения в законодательство о рекламе и их
возможное влияние на фармацевтический рынок
Слайд
4
www.pgplaw.ru
Законопроект № 469759-5
Изменения в ст. 16 Закона о рекламе
¾Предлагается установить требования к размеру шрифта в
отношении обязательных пометок «Реклама» и «На правах рекламы» :
Шрифт текста указанных пометок должен быть четким, легко
читаемым и соответствовать самому крупному размеру шрифта,
используемого в тексте рекламы.
Возможные
последствия:
изменение
площади
рекламных
объявлений, повышение недоверия потребителей к аналитическим
статьям и интервью специалистов, которые печатаются в рекламных
целях.
Возможные варианты выхода из ситуации: производить размещение
информационных
материалов
специализируются на рекламе.
в
Последние обсуждаемые изменения в законодательство о рекламе и их
возможное влияние на фармацевтический рынок
изданиях,
Слайд
которые
5
не
www.pgplaw.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Контакты:
Контакты:
МОСКВА
Россия, 123610 г. Москва,
Центр Международной
Торговли-II,
Краснопресненская наб.,
дом 12, подъезд 7, 15 этаж
Тел.: +7 (495) 967 00 07
Факс: +7 (495) 967 00 08
e-mail (info@ pgplaw.ru)
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Россия, 191015 г. СанктПетербург,
бизнес-центр "Золотая
Шпалерная",
Шпалерная, 54
Тел.: +7 (812) 640 60 10
Факс: +7 (812) 640 60 20
E-mail: spb@ pgplaw.ru
Последние обсуждаемые изменения в законодательство о рекламе и их
возможное влияние на фармацевтический рынок
Слайд
6
www.pgplaw.ru