2. План АТТЕСТАЦИОННОЙ работыx

ТЕМА ИТОГОВОЙ АТТЕСТАЦИОННОЙ РАБОТЫ:
«ОРГАНИЗАЦИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
ЧЕРЕЗ СОТРУДНИЧЕСТВО С ОБЩЕСТВЕННЫМИ СТРУКТУРАМИ»
Если Вы живёте в достаточно большом городе и там у Вас есть кафе или ресторан,
который подходил бы для проекта, впишите его в тему. Отталкиваясь от этого
конкретного объекта, разрабатывайте кампанию. Название Вашего реального кафе можно
изменить, и вписать в тему итоговой аттестационной работы. Получится так:
«ОРГАНИЗАЦИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА
ЧЕРЕЗ СОТРУДНИЧЕСТВО С ОБЩЕСТВЕННЫМИ СТРУКТУРАМИ
НА ПРИМЕРЕ…»
ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА ТЕМЫ ДЛЯ ИТОГОВОЙ РАБОТЫ:
1. Тема эксклюзивна, а это гарантирует (относительно) самостоятельность работы
слушателя над материалом.
2. Проект развёрнут в социальную сферу, поэтому нет необходимости изучать
тонкости ресторанного бизнеса, а проблемы социальные касаются всех.
3. Разработка проекта даёт возможность продемонстрировать самый широкий спектр
навыков и умений по применению рекламных и PR- технологий, проявить
креативные способности.
ПЛАН ИТОГОВОЙ АТТЕСТАЦИОННОЙ РАБОТЫ
Титульный лист (см. приложение №1)
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы дипломной работы

Цель работы

Задачи

Объекты исследования (это будет кафе и общественная организация)

Предмет исследования (это будет PR-кампания, осуществляемая через участие в
социальном проекте)
ГЛАВА 1. Теоретическая глава. Предлагаю здесь коротко рассказать о современных
способах «раскрутки» кафе и ресторанов средствами рекламы и PR. В интернете по этой
теме много информации. Впрочем, выбор за Вами. Только не «раздувайте» эту главу. Она
в аттестационной работе не самая главная, но должна быть логически связана со
следующей главой.
ГЛАВА 2. Что здесь может быть?

История создания совместного проекта (ЛЕГЕНДА). Этапы
сотрудничества общественной организации и кафе. (Смотрите видео
«ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ»). Хорошо бы здесь придумать
интересные повороты т.к. об этом обязательно будут спрашивать
журналисты.

Актуализация проблемы: «Живое общение сегодня вытесняется
виртуальным!»

Исследования на предмет наличия в России подобных кафе, проектов,
услуг (конкурентное окружение).

Различные анкетирования, самостоятельно проведённые опросы на тему
встреч однокурсников… Статистика по встречам. Что мешает
встречаться? Кто приходит, а кто не приходит? Почему? Что им нужно
для таких встреч? Что надо сделать, чтобы они встречались? и.т.д.

SWOT – анализ проекта (сильные и слабые стороны, возможности и
угрозы).

Нормативная документация (если такая имеется).
ГЛАВА 3. Планирование. Здесь надо описывать саму PR-кампанию как совместный
проект кафе и общественной организации.

Какую проблему решаем, какую услугу (для решения этой проблемы) предлагаем.
Услугу нужно подробно разработать и описать.

Определить аудитории воздействия. Прописать их по демографическому,
географическому и психографическому критериям.

Написать стратегическую цель проекта, его название и новое название кафе, а
также сформулировать МИССИЮ проекта (Миссия – это мечта, а мечтать не
вредно!).

Разработать главное коммуникационное сообщение (слоган, месседж).

Определить и подробно расписать все каналы и формы коммуникации. Какие
мероприятия будите проводить? С какими СМИ работать? Какой рекламный или
информационный текст будет написан? Его надо будет написать. Как будите
осваивать интернет-пространство? Что из себя будет представлять сайт проекта?
Как будут называться тематические блюда? Всё меню придумывать не надо.
Достаточно десяти тематических названий.

Для работы с дизайнерами предложить идею оформления кафе и символы логотипа
проекта.

Просчитать бюджет совместного проекта (без стоимости ремонта и
переоформления самого кафе). Для разных городов бюджет будет разный. Одно
дело Якутск, другое дело Москва. Ориентируйтесь на свой город и его цены. И ещё
на здравый смысл.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Общие требования по оформлению аттестационной работы смотрите на сайте
ИППК РУДН http://ippkrudn.ru/entrance/help