Организация работы отдела по СО

АННОТАЦИЯ
рабочей программы по дисциплине
ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ОТДЕЛА
ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
основной образовательной программы
по направлению подготовки высшего образования
030602(65) Связи с общественностью
Специализация:
Связи с общественностью в сфере массовой физической культуры,
рекреации и спорта
Квалификация (степень) – специалист
Форма обучения – очная, заочная
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Учебно-методический комплекс курса «Организация работы отдела по
связям с общественностью» цикла дисциплин специализации федерального
компонента
составлен
на
основе
требований
Государственного
образовательного стандарта высшего профессионального образования к
содержанию и уровню подготовки выпускника по специальности 030602–
«Связи с общественностью» и Примерной программы Министерства
образования РФ.
Цель и задачи изучения настоящей дисциплины
определяются
требованиями
государственного
образовательного
стандарта
к
профессиональной подготовленности специалиста. Основная задача
заключается в обучении основным принципам организации работы отделов
по связям с общественностью в государственных, общественных,
коммерческих и некоммерческих структурах и навыкам профессиональной
деятельности в них.
Место курса в профессиональной подготовке выпускника. Учебная
дисциплина занимает важное место в процессе профессиональной
подготовке специалиста, так как предполагает овладение студентами знаний,
умений и навыков, регулирующих профессиональное поведение в различных
секторах деловой жизни общества. При изучении настоящей дисциплины
учитывается подготовка, полученная студентами в рамках базовых и
профессиональных специальных дисциплин, а именно:
 Теория и практика связей с общественностью
 Теория и практика массовой информации
 Социология
 Правоведение
 Основы теории коммуникации
 Социология и психология массовых коммуникаций
 Современный менеджмент
Требования к уровню освоения содержания курса. В процессе
изучения курса «Организация работы отдела по связям с общественностью
студент должен знать:
 принципы организации отделов по СО
 функции, задачи, принципы работы, статус и структуру отделов по
связям с общественностью;
 штатное (кадровое) обеспечение отделов по СО;
 методы управления отделом по СО.
владеть навыками:
 планирования, программирования и организации рекламных,
информационных кампаний;
 применения методик и техник опросов общественного мнения;
 изучения аудиторий разного типа;
 научного анализа и прогнозирования различных явлений;
 работы в коллективе, организации и управления отделом СО.
уметь:
 пользоваться методами анализа и обработки массивов данных;
 на научной основе организовать свой труд;
 устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со СМИ,
информационными, рекламными, консалтинговыми агенствами, ПР –
агентствами, издательствами, государственными и общественными
структурами, партиями и движениями;
 устанавливать связи с людьми, организациями.
Выдержка из государственного образовательного стандарта
высшего профессионального образования
Специальность 030602 (65) – Связи с общественностью
ДС.Ф.06
Организация работы отдела по связям с общественностью
Целесообразность и задачи подразделения в структуре предприятия.
Функциональный
принцип
построения
отдела.
Профессиограмма
специалиста. Планирование и программирование работы подразделения, ее
место в разработке общекорпоративной стратегии.
Профессии в сфере связей с общественностью. Исследовательский сегмент:
качественные и количественные методы сбора информации. Модератор и его
задачи в проведении фокус-групп. Современные методики обработки
статистически значимых массивов данных. Подготовка отчета и порядок его
представления.
Творческий сегмент структуры для связей с общественностью. Функции
литературной группы. Редактирование информационных листков и
многотиражных газет. Спичрайтинг.
Аналитический сегмент. Мониторинг состояний информационной среды.
Пресс-клиппинг. Комментирование и интерпретация корпоративной
политики. Современные методики системного анализа и организация
рабочего места эксперта. Роль менеджера по связям со СМИ. Формирование
и ведение баз медиа-данных. Участие в профессиональных объединениях
журналистов. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация прессмероприятий.
Производственный сегмент и его задачи. Поддержание деловых отношений с
типографиями, студиями компьютерной графики, съемочными группами и
студиями звукозаписи.
Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с
общественностью.
Дидактические единицы дисциплины
«Организация работы отдела по связям с общественностью»
Дидактические единицы (ДЕ)
ДЕ – 1
Целесообразность
и
задачи
подразделения
в
структуре
предприятия.
Функциональный
принцип
построения
отдела.
Профессиограмма
специалиста.
Планирование и программирование
работы подразделения, ее место в
разработке
общекорпоративной
стратегии
ДЕ – 2
Профессии в сфере связей с
общественностью. Исследовательский
сегмент: качественные и
количественные методы сбора
информации. Модератор и его задачи
в проведении фокус-групп.
Современные методики обработки
статистически значимых массивов
Наименование тем
Тема 1. Задачи ПР-отделов в области
поддержки
общекорпоративной
стратегии и тактики, создании
привлекательного
имиджа
и
устойчивой позитивной репутации.
Тема 1. Задачи ПР-отделов в области
поддержки
общекорпоративной
стратегии и тактики, создании
привлекательного
имиджа
и
устойчивой позитивной репутации.
Тема 2. Исследовательский сегмент
в корпоративных СО: качественные
и количественные методы сбора и
анализа информации.
данных. Подготовка отчета и порядок
его представления
ДЕ – 3
Творческий сегмент структуры для
связей с общественностью. Функции
литературной группы. Редактирование
информационных
листков
и
многотиражных газет. Спичрайтинг
ДЕ – 4
Аналитический сегмент. Мониторинг
состояний информационной среды.
Пресс-клиппинг. Комментирование и
интерпретация
корпоративной
политики. Современные методики
системного анализа и организация
рабочего
места
эксперта.
Роль
менеджера по связям со СМИ.
Формирование и ведение баз медиаданных. Участие в профессиональных
объединениях
журналистов.
Подготовка и рассылка пресс-релизов,
организация пресс-мероприятий
ДЕ – 5
Производственный сегмент и его
задачи.
Поддержание
деловых
отношений с типографиями, студиями
компьютерной графики, съемочными
группами и студиями звукозаписи
ДЕ – 6
Способы
оценки
эффективности
работы корпоративной службы по
связям с общественностью
Тема 4. Роль отделов по связям с
общественностью в реализации
общекорпоративной стратегии
Тема 2. Исследовательский сегмент
в корпоративных СО: качественные
и количественные методы сбора и
анализа информации
Тема 4. Роль отделов по связям с
общественностью в реализации
общекорпоративной стратегии
Тема 3. Внутрикорпоративные
коммуникации и отношения с
персоналом
Тема 3. Внутрикорпоративные
коммуникации и отношения с
персоналом
2. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ ПО ТЕМАМ И ВИДАМ
УЧЕБНЫХ ЗАНЯТИЙ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ОЧНОЙ И ЗАОЧНОЙ
ФОРМ ОБУЧЕНИЯ
Наименование разделов и тем Всего
часов
Аудиторные занятия
(час)
Самост.
работа
Тема1 Целесообразность,
функции и задачи отдела по
связям с общественностью
Тема 2 Планирование и
программирование работы
корпоративного подразделения,
ее место в разработке
общекорпоративной стратегии
Тема 3 Внутрикорпоративные
коммуникации и отношения с
персоналом
Тема 4 Роль отделов по связям
с
общественностью
в
реализации
общекорпоративной стратегии
26(12
)
8 (2)
Семин
ары
8
25(22
)
6 (2)
2
2
15 (20)
27(30
)
6
6
-
15 (30)
22(36
)
6 (2)
6 (4)
-
10 (30)
Итого
100
(100)
26 (6)
22 (4)
2
50 (90)
Лекци
и
Практ.
-
10 (10)
6