смотреть - Практический Маркетинг

«Практический маркетинг» № 10 (188). 2012
ДЕНЬГИ ДОЛЖНЫ ПРИНОСИТЬ ДЕНЬГИ
или СКОЛЬКО НАДО ПЛАТИТЬ ЗА БРЕНД?
Брендинговая компания FREEDOMART
www.freedomart.ru
Понять принципы, по кото%
рым брендинговые агентства
выставляют счета своим за%
казчикам, порой очень не%
просто. Разброс цен на рын%
ке велик, и даже в компани%
ях одного эшелона цены на
брендинг могут разительно
отличаться. Многие из них
(даже в самом высоком цено%
вом сегменте) грешат неадек%
ватным ценообразованием по
принципу: «Мы столько сто%
им, потому что нам столько
платят». Эксперты брендин%
говой компании Freedomart,
члены европейской ассоциа%
ции EPDA, высказали свое
мнение о том, какой должна
быть честная цена брендинга.
ЛОГОТИП «МЕРСЕДЕС» СТОИТ
КОПЕЙКИ?
Ценой брендинга принято счи!
тать услуги по разработке брен!
да, выраженные в денежном эк!
виваленте. А стоимость бренда
включает в себя цену, время,
потраченное на внедрение брен!
да, расходы на данное внедре!
ние и рекламную кампанию под
него. И в нашем случае речь пой!
дет вовсе не о стоимости брен!
да, а о его цене.
Тут брендинговая компания
встречается с предубеждени!
ем – брендинг – это логотип.
Cоответственно, заказчик ча!
сто думает, что цена брендин!
га – это цена создания лого!
типа, а стоимость брендинга –
это затраты на печать пары ка!
лендарей и пачки визиток с но!
вым логотипом. Это в корне
неверно.
«Логотип «Мерседес» или
«Кока!Кола» сам по себе может
стоить 10 копеек или 10 рублей
или 10 миллионов рублей, кто
сколько даст, ведь это просто
картинка, – говорит генераль!
ный директор брендинговой
компании Freedomart Кирилл
Халюта. – Картинка сама по
себе не будет работать. Все
коммуникации, философия
бренда, идеи, стратегии созда!
вались руководителями этих
компаний, это огромные вре!
менные и финансовые затра!
ты – именно это и называется
брендингом».
Действительно, платит заказ!
чик на самом деле не за логотип
или бренд!бук, или не столько за
них, сколько за целый комплекс
исследований и за целостное
решение, которое в итоге влия!
ет на прибыль и увеличивает сто!
имость компании.
ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ ЦЕНА НА
БРЕНДИНГ?
Брендинг — это конкретная
услуга, цена которой имеет
вполне понятные составляющие,
и которая зависит от определен!
ных факторов.
Основными составляющими
цены брендинга, как и любой
другой, считаются: себестои!
мость и наценка. Себестоимость
складывается из оплаты интел!
лектуального труда специали!
стов, и может варьироваться
в зависимости от уровня квали!
фикации и опыта последних.
Стандартная команда, которая
будет работать над созданием
бренда – это управляющий про!
ектом, бизнес!консультант, мар!
кетолог, технолог, копирайтер,
пара дизайнеров, фотограф
и верстальшик. Спросите, поче!
36
Тел./факс редакции: (495) 365 0255