ОБЗОР РЫНКА ТВ-РЕКЛАМЫ ПО ИТОГАМ МАЯ 2015
advertisement
ОБЗОР РЫНКА ТВ-РЕКЛАМЫ ПО ИТОГАМ МАЯ 2015 Динамика рекламного инвентаря на национальном ТВ Динамика рекламного инвентаря, соотношение 2015 года с 2014 20% БА GRP 30"* в минутах 10% 3% 0% -10% -7% -6% -5% -4% -2% -4% -3% -20% -30% -26% -27% -40% Источник: TNS, Россия, сетевое размещение * БА GRP 30” – суммарный объем приведенных рейтингов по закупочным аудиториям каналов -7% -10% ТОП-20 категорий рекламодателей на национальном ТВ по итогам Январь-Май 2015 200 100% январь-май 2014 180 январь-май 2015 80% 160 60% 140 120 100 30% 13% 7% 40 20 4% 0% 80 60 40% 28% 19% -18% -23% -23% -36% -43% 20% 0% 0% -2% -7% -24% -43% -51% - Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-май 2014, январь-май 2015, Все 18+ Категория «торговые организации» не включает ТВ-магазины 0% -20% -40% -60% ТОП-20 рекламодателей на национальном ТВ по итогам Q1 2015 25 300% Q1 2014 Q1 2015 250% 20 200% 150% 15 10 16% 61% 29% 23% -26%3% 100% 50% 24% 13% -26% 9% 5 63% 51% 41% -4% 0% -46% -36% -9% -50% -47% Источник: TNS, Россия, январь-март 2014, январь-март 2015, сетевое и орбитальное размещение, Все 18+ COCA-COLA ACTAVIS NEFIS HENKEL GROUP МТС LEOMAX MONDELEZ INTERNATIONAL L'OREAL UNILEVER NESTLE BAYER AG DANONE PEPSI CO OTC PHARM JOHNSON & JOHNSON SANOFI AVENTIS PROCTER & GAMBLE RECKITT BENCKISER -100% MARS-RUSSIA - NOVARTIS All 18+ 30”, ‘000 84% ТОП-20 рекламодателей на национальном ТВ по итогам Январь-Май 2015 40 150% январь-май 2014 январь-май 2015 35 30 100% 63% 58% 25 20 15 10 42% 29% 17% 50% 3% 8% 8% -5% 61% 58% 56% 1% -14% -30%-32% -54% -7% 0% -44% -50% 5 - Источник: TNS, Россия, сетевое и орбитальное размещение, январь-май 2014, январь-май 2015, Все 18+ -100% Илья Куценко, коммерческий директор Havas Media: В апреле-мае 2015 года на фоне стабилизации рекламного рынка, объем сокращения рекламного ТВинвентаря уменьшился и держится последние 2 месяца на уровне 4% по сравнению с 2014 годом. Структура спроса категорий рекламодателей по сравнению с 1-ым кварталом практически не изменилась. По-прежнему, лидирующей категорией на ТВ с большим отрывом от остальных остается ФАРМА. Стоит отметить рост объемов закупки в приведенных рейтингах на аудиторию «Все 18+» в таких категориях, как: ритейл, сотовые операторы и питание для детей. Общий объем закупки 20-ти крупнейших категорий на ТВ, в период с января по май, остается стабильным по сравнению с 2014 годом и даже демонстрирует небольшой рост - в 1%. ТОП-20 ключевых рекламодателей на ТВ по объему закупки инвентаря в январе-мае практически не изменился по сравнению с итогами 1 квартала. Относительно 1-го квартала май был ознаменован возвращением в 20-ку крупнейших мобильного оператора Мегафон. Общий объем закупки ТОП-20 в приведенных рейтингах на аудиторию «Все 18+» вырос по сравнению с 2014 годом на 3%.
