ФОРМИРОВАНИЕ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ

Евразийский Союз Ученых (ЕСУ) # 12 (21), 2015 | ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
149
ФОРМИРОВАНИЕ БЛАГОПРИЯТНОГО ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ КАК
ФАКТОР ЭФФЕКТИВНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕГИОНА НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ
БАШКОРТОСТАН
Янина Валерия Евгеньевна
Студентка Северо-Западного института управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы
г. Санкт-Петербург
Ключевые слова: имидж территории, социально-экономическое развитие, территориальный меркетинг
Keywords: image of a territory, socio-economy development, territorial marketing
Аннотация: автор рассматривает территориальный имидж как инструмент для социально-экономического развития региона, устанавливает связь между данными понятиями и приходит к выводу о том, что конструирование благоприятного имиджа территории является важным фактором развития региона.
Abstract: the author considers the territorial image as an instrument for socio-economic development of the region, determines the connection between the concepts and concludes that the construction of a positive image of the
territory is an important factor in the development of the region.
На сегодняшний день необходимость контроля
вопроса формирования благоприятного имиджа территории не вызывает сомнений, так как в информационном обществе имидж играет роль основного источника
информации об объекте. Актуальность проблемы обусловлена высокой конкуренцией между территориями
(странами, регионами, городами) в экономической
сфере (туризм, инвестиции) и других. Формирование
собственного имиджа и усиление индивидуальных аспектов, повышающих узнаваемость отдельного региона (города, страны), усиливает интерес к данной территории со стороны жителей, туристов, инвесторов.
Целью данной статьи является рассмотрение
имиджа территории с позиции социально-экономического развития региона, в частности Республики Башкортостан.
Для оценки влияние имиджа территории на уровень ее социально-экономического развития целесообразно определить элементы, от которых зависит этот
уровень. В Российской Федерации отсутствует единая
методологическая база, позволяющая обеспечить возможность межрегионального сопоставления с учетом
специфики конкретного региона. [1, c. 20] Однако в
распоряжении Правительства РФ «Об утверждении
Стратегии социально-экономического развития Приволжского федерального округа до 2020 года» законодатель определяет основные факторы, мешающие социально-экономическому развитию Приволжского федерального округа, в состав которого входит Республика Башкортостан. Такими проблемами названы:
1. наличие ограничений в транспортной и энергетической инфраструктуре;
2. преобладание фондоемких, материаоемких и
энергоемких производственно-технологических мощностей;
3. низкая производительность труда в секторах
экономики, вносящих наибольший вклад в валовой региональный продукт;
4. высокий уровень износа и морально устаревшие основные фонды, вследствие чего - технологическая отсталость и низкая конкурентоспособность выпускаемой продукции;
5. недостаточно эффективное взаимодействие
экономических субъектов между собой;
6. низкий уровень взаимодействия между производством и наукой;
7. недостаточно эффективное функционирование социальной инфраструктуры. [4]
Качественное конструирование благоприятного
имиджа Республики Башкортостан создаст условия
для решения ряда проблем из приведенного списка, в
том числе наличия ограничений в транспортной и
энергетической инфраструктуре, высокого уровень износа и морально устаревшие основные фонды, недостаточно эффективного взаимодействие экономических субъектов между собой, низкого уровня взаимодействия между производством и наукой.
Одной из причин высокого уровня износа основных фондов является отсутствие достаточного объема внутренних и внешних инвестиций для их обновления. Следовательно, инвестиционную привлекательность региона необходимо повышать, что возможно
сделать посредством создания благоприятного инвестиционного имиджа территории. Что также положительно повлияет на уровень взаимодействия хозяйствующих субъектов региона с внешними партнерами.
Основными стратегическими приоритетами социально-экономического развития Республики Башкортостан названы инновационное развитие нефтепереработки, химического и нефтехимических производств, машиностроения и металлообработки, цветной
металлургии, совершенствование агропромышленного
и строительного комплексов и транспортной инфраструктуры.
Можно сделать вывод о том, что в стране сформирован и поддерживается образ Башкортостана как
экономически сильного региона, промышленные отрасли которого должны быть локомотивами развития
как экономики данной территории, так и государства в
целом.
Такая политика является далеко не новой и реализуется на протяжении нескольких десятилетий, однако ее эффективность с каждым годом падает, и возникают все новые проблемы, которые требуют незамедлительного решения. Так прослеживается ослабление позиций республики национальной экономике
России, о чем свидетельствует отставание показателей
социально-экономического развития региона от сред-
150
Евразийский Союз Ученых (ЕСУ) # 12 (21), 2015 | ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ
нероссийских. Так, если в 1997 г. ВРП на душу населения на 4 % превышал средне-российский показатель,
то на конец 2013 г. он оказался ниже более чем на 25
%. Удельный вес ВРП Башкортостана в суммарном
ВРП России снизился за тот же период с почти 3 % до
2,1 %. [3, с. 130]
Подобная динамика настораживает. Она является сдерживающим фактором экономического и социального развития региона. При отсутствии комплексных мер по изменению данной тенденции, положение
будет только усугубляться. Именно поэтому вопрос о
конструировании имиджа, как инструмента выравнивания текущего экономического положения республики, становится таким актуальным на сегодняшний
день.
Одним из конкурентных преимуществ Республики Башкортостан является наличие природных ресурсов для рекреационного использования и развития
специализированных видов туризма. [4] Очевидно, что
для реализации в полной мере такого конкурентного
преимущества необходимо провести комплексную работу по маркетингу территории, созданию узнаваемого бренда, который будет способствует развитию
въездного туризма в регионе. В Ненецком автономном
округе был проведен ребрендинг территории, который
реализовывался в несколько этапов:
1. Исследование особенностей восприятия региона целевыми группами и их отношение к нему;
2. Аудит текущего бренда региона;
3. Разработка концепции бренда;
4. Дизайн логотипа и фирменного стиля;
5. Разработка стратегии развития бренда;
6. Разработка инвестиционного паспорта, каталога и сайта инвестиционных предложений;
7. Сведение информации в бренд-бук.[2, с. 323]
Руководствуясь данным алгоритмом возможно
провести эффективный ребрендинг территории. Республика Башкортостан уже обладает достаточно узнаваемым среди населения региона логотипом и стилем,
однако необходимо развивать существующий бренд.
Необходимо заметить, что республика обладает
большим потенциалом в туристической сфере. Огромные территории, способные стать рекреационными
объектами, природными заповедниками и туристическими базами. Наличие международного аэропорта в
региональном центре г. Уфа дает возможность развития не только внутреннего туризма, но и международного. Однако низкая известность региона и отсутствие
работающего бренда территория служат барьерами для
развития данной отрасли. Недавние саммиты ШОС и
БРИКС, прошедшие в Уфе, показали, насколько прибыльно для региона развитие различных направлений
туризма. При рациональном использовании объектов,
построенных для проведения саммитов, и опыта
успешного проведения мероприятий международного
уровня Башкортостан может в будущем стать одним из
центров туризма в России.
На сегодняшний день все больше теоретиков и
практиков в сфере государственного управления уделяет внимание разработке данного вопроса. В будущем
территориальный маркетинг может стать эффективным инструментом, используемым для социального и
экономического развития территории и решения существующих проблем.
Список использованной литературы:
1. Бичева Е.Е. Тенденции развития регионов
России: социально-экономический анализ: монография / Н.П. Кузьмич, Т.В. Максиянова и др.; под общ.
Ред. С.С. Чернова. – Новосибирск: Издательство
НГТУ, 2012. – 248 с.
2. Бормотов И. Как создавался новый бренд
Ненецкого автономного округа // Бренд-менеджмент. –
2011. - № 5. - С. 320-326. Доступ из Электронной библиотеки ИД «Гребенников»
3. Проблемы и перспективы экономического
развития Республики Башкортостан: монография / под
ред. Р.Р.Ахунова, А.В.Янгирова. – Уфа: РИЦ БашГУ,
2014. – 348 с.
4. Распоряжение Правительства РФ от
07.02.2011 N 165-р (ред. от 26.12.2014) «Об утверждении Стратегии социально-экономического развития
Приволжского федерального округа до 2020 года.»
[Электронный
ресурс].
URL: http://base.garant.ru/17723063/#ixzz3t66kfubq (обращение 23.12.15)
ФИНАНСОВЫЙ ЦЕНТРА В РОССИИ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ
Ярыгина Ирина Зотовна
д.э.н., профессор Финансовог университета при Правительстве Российской Федерации, Москва,
Российская Федерация
АННОТАЦИЯ
В современных условиях международных экономических отношений решение вопросов содействия развитию валютного, кредитного и финансового сотрудничества со странами – партнёрами имеет важное значение
для обеспечения национальных интересов Российской Федерации.
Цель. На основе анализа мирового опыта определить объективную необходимость формирования инфраструктуры международного финансового центра в Российской Федерации и разработать предложения,
направленные на развитие международных финансовых отношений и продвижение национальных интересов
России.
Метод. Системный, структурно – функциональный и эмпирический методы исследования обеспечили
рассмотрение актуальных вопросов формирования механизмов экономического сотрудничества стран – партнёров.
Результат. Бенчмаркинг процессов формирования мировых финансовых центров способствовали обоснованию необходимости оптимизации программы развития международного финансового центра в России.
Выводы. Сделан вывод о том, что укреплению роли Российской Федерации в мировой экономике способствует совершенствование инфраструктуры финансового рынка и гармонизация инструментов обеспечения
международных экономических связей.