УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ, ЛЕТ КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ НА РЫНКЕ
advertisement
СВЫШЕ ЛЕТ НА РЫНКЕ УСПЕШНЫХ ПРОЕКТОВ, КОТОРЫЕ ПРИНЕСЛИ ПОЛЬЗУ КЛИЕНТУ ПРОФЕССИОНАЛОВ ТРУДЯТСЯ НАД ПРОЕКТАМИ: — Аккаунт-директор — Стратег — Креативный директор — Арт-директор — Дизайнер — Технический дизайнер — Аккаунт-менеджер — Копирайтер СЛУЧАЕВ – ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПРОЕКТУ СЛУЧАЕВ – АНАЛИЗ РЫНКА, ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И ПРОДУКТА ЗАКАЗЧИКА студия креативных решений НАША ЦЕЛЬ — РЕШАЕМ ЗАДАЧИ КЛИЕНТА В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ. «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN НАШИ УСЛУГИ: СТРАТЕГИЯ КРЕАТИВ ПРОДАКШН «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN КРЕАТИВ ДИЗАЙН ВОПЛОЩЕНИЕ СТРАТЕГИЯ КАК РАЗРАБОТАТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ БАНКИНГ. СТРАХОВАНИЕ. ЛИЗИНГ. 2014, МИНСК студия креативных решений БАНКИ ПРЕДЛАГАЮТ ПОТРЕБИТЕЛЯМ УСЛУГИ, КОТОРЫЕ СЛОЖНО ВИЗУАЛИЗИРОВАТЬ. СИТУАЦИЯ «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN БАНКАМ НУЖНЫ КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ ЭФФЕКТИВНО ПРОДАТЬ ИХ УСЛУГИ. СИТУАЦИЯ «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN СИТУАЦИЯ понимание целей + «нравится – не нравится» четкие критерии фильтрации = = неэффективные креативные идеи эффективный креатив «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN СОГЛАСОВАНИЕ КРЕАТИВА НА УРОВНЕ «НРАВИТСЯ - НЕ НРАВИТСЯ» ПРОБЛЕМА НЕ МОЖЕТ ГАРАНТИРОВАТЬ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN Осознанный подход к разработке креатива позволяет: РЕШЕНИЕ — ЧЕТКО ВИДЕТЬ ЦЕЛЬ — ВЫРАБОТАТЬ КРИТЕРИИ ФИЛЬТРАЦИИ — ПРЕДВИДЕТЬ РЕЗУЛЬТАТ «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN Стратегия – инструмент выработки критериев и способ достичь коммуникационных целей бизнеса максимально эффективным путем. А ИНСТРУМЕНТ В «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN ЭТАПЫ ИНСТРУМЕНТ РАБОТЫ 1. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 2. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 3. АНАЛИЗ ПРОДУКТА ! 4. АНАЛИЗ БРЕНДА КРЕАТИВНЫЙ БРИФ «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ дает понимание – сообщений и территории – визуального языка – целевой аудитории «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ дает понимание – ядра ЦА – инсайта ЦА «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN АНАЛИЗ ПРОДУКТА АНАЛИЗ ПРОДУКТА дает понимание – отличий от конкурентов – бенефита продукта – RTB* продукта *RTB - причина поверить «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / АНАЛИЗ ПРОДУКТА АНАЛИЗ БРЕНДА дает понимание – архетипа бренда – характера бренда – стилистики визуальных элементов «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / РЕЗУЛЬТАТ 1. КТО ГОВОРИТ? 2. КОМУ ГОВОРИТ? 3. ЧТО ГОВОРИТ? 4. ЧТО ДОЛЖЕН ПОНЯТЬ? характер бренда целевая аудитория сообщение бренда целевая аудитория заботливый / внимательный щедрый увлекающийся Папы-консерваторы детей 8-10 лет, которые не знают, что можно делать с помощью планшета. Готовы купить устройство своему ребенку, если будут уверены, что это поможет ребенку обучаться и развиваться. Покупая планшет Prestigio Вы заботитесь о развитии своего ребенка как мужчина и как отец. Prestigio – планшет, который помогает моему ребенку развиваться; а мне - чувствать себя заботливым папой. «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РАЗРАБОТКА Как разработать эффективную рекламную кампанию РАЗМЕЩЕНИЕ «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN ВЫБОР КАНАЛОВ ДОЛЖЕН ИСХОДИТЬ ИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ В реальности каналы зачастую определяются по заранее определенному списку: БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООН (наружная реклама) Пресса Интернет (баннеры) Радио ТВ (при наличии бюджета) «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN НА ВЫБОР НАИБОЛЕЕ РАБОЧИХ КАНАЛОВ ВЛИЯЮТ: ПЛАНШЕТЫ PRESTIGIO / ЭТАП 3 1) Наличие в канале конкурентов 2) Время проведения рекламной кампании 3) Восприимчивость* целевой аудитории * Восприимчивость – степень способности потребителя реагировать на коммуникационное сообщение бренда «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN ВЫГОДЫ: ВЫГОДЫ 1. Оценка ситуации со всех сторон 2. Выработка критериев согласования и разработки креатива 3. Эффективная реклама/продажа услуги «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN Средний срок действия рекламной стратегии - 1 год СРОК ДЕЙСТВИЯ На необходимость ее изменения влияет ситуация на рынке: что происходит в бизнесах и коммуникациях конкурентов. «Как разработать эффективную рекламную кампанию», ZEPPELIN семинар подготовила и провела Юлия Мирошниченко директор студии Zeppelin звоните: + 375 17 362 46 51 + 375 29 612 78 34 пишите: @ ym@zeppelin.by студия креативных решений
