ЛОГОТИП Варианты 2.1.1

РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТТК 04/2008
2.1.1
ЛОГОТИП Варианты
Логотип состоит из элемента ++К
и дескриптора (пояснительного
текста). Для каждого из суббрендов
используется соответствующий
дескриптор. Дескриптор может быть
русскоязычным или англоязычным.
При размещении логотипа
на фоне, на котором серый цвет
слабоконтрастен, дескриптор
следует делать белым.
При размещении логотипа на
фоне основных корпоративных
цветов соответствующий символ
следует делать белым, равно как
и дескриптор.
Используйте черно-белые варианты
логотипа только в тех случаях,
когда невозможно использование
полноцветных вариантов.
Для воспроизведения логотипа
используйте только оригинальные
векторные файлы. Не пытайтесь
воспроизвести логотип
самостоятельно.
Полноцветный
Стандартный полноцветный вариант логотипа применяется в большинстве
коммуникаций: в печатных материалах, на интернет-страницах, постерах,
корпоративной документации и некоторых фирменных подарках. Если
не указано иного, следует использовать именно этот вариант. В некоторых
случаях приходится использовать менее приоритетный полноцветный вариант
логотипа – с белым дескриптором.
Черно-белый полутоновый
Этот вариант логотипа должен использоваться
лишь в тех случаях, когда полноцветное решение
невозможно – например, в черно-белой газетной
рекламе.
Черно-белый
Особый вариант логотипа, используется в случаях,
когда возможна печать только 100% черным цветом,
например, на отметках машин для франкирования
корреспонденции.
Стандартный вариант (на русском языке)
Стандартный вариант (на русском языке)
Стандартный вариант (на русском языке)
Вариант с белым дескриптором
Вариант с белым дескриптором
Вариант в белом цвете
Стандартный вариант (на английском языке)
Стандартный вариант (на английском языке)
Стандартный вариант (на английском языке)
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТТК 04/2008
2.1.2
ЛОГОТИП Размещение
При размещении логотипа
руководствуйтесь следующими
рекомендациями и указаниями.
1 По возможности размещайте логотип
на белом фоне.
2 На фоне, на котором серый цвет
слабоконтрастен, используйте белый
дескриптор.
3 На фоне, на котором серый цвет
слабоконтрастен, используйте белый
дескриптор.
4 На фоне, на котором белый цвет
слабоконтрастен, не используйте
белый дескриптор.
5 Не размещайте логотип на фоне
большого количества деталей,
затрудняющих его восприятие.
6 Не используйте черно-белые варианты
логотипа в полноцветных печатных
материалах.
1
2
3
4
5
6
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТТК 04/2008
2.1.4
ЛОГОТИП Защитное поле и минимальные размеры
При размещении логотипа в макете
вокруг него должна быть свободная
область. На схеме указаны
минимальные размеры такой
свободной области (защитного поля).
Кроме того, ни в коем случае
не используйте логотип размером
менее 15 мм.
Защитное поле
Y
Исключения
На сувенирных изделиях взаимное
расположение элемента ++К
и дескриптора может быть изменено
(например, они могут располагаться
на разных сторонах авторучки).
Такие исключения возможны только
в том случае, если недостаточно
места для размещения стандартного
варианта логотипа.
Минимальные размеры
Y
Y
Не допускается размещение в печатных
материалах логотипа, размеры которого
менее 15 мм.
Y
Y
Исключение – горизонтальный вариант логотипа
Горизонтальный вариант логотипа может использоваться исключительно
на сувенирах, в случаях, когда места для размещения стандартного варианта
логотипа недостаточно для обеспечения его считываемости. Недопустимо
использование этого варианта логотипа в печатных материалах.
Исключение – вариант без дескриптора
Вариант логотипа без дескриптора может использоваться в исключительных
случаях только на сувенирах, где места для размещения стандартного варианта
логотипа недостаточно для обеспечения его считываемости.
РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТТК 04/2008
2.3
ЦВЕТА
Эффективный цветовой баланс
является чрезвычайно важным
для фирменного стиля. Он должен
создавать впечатление ясности,
уверенности и позитивности.
Корпоративные цвета ТТК
представлены на иллюстрации.
Цвета вспомогательной палитры
дополняют основные цвета,
примененные в оформлении
логотипа.
Для выделения текста
предпочтительно использовать
цвета из вспомогательной палитры.
Основные цвета
TTK-синий
PMS
301
CMYK
100/60/0/0
RGB
0/94/168
Oracal 051
TTK-красный
PMS
1665
CMYK
0/80/90/0
RGB
232/81/39
Oracal 047
TTK-желтый
PMS
7408
CMYK
0/30/100/0
RGB
250/187/0
Oracal 020
TTK-серый
PMS
Cool Gray 7
CMYK
0/0/0/50
RGB
156/158/159
Oracal 071
Вспомогательные цвета
TTK-зеленый
PMS 349
CMYK 90/0/90/50
RGB 0/98/46
Oracal 060
TTK-бирюзовый
PMS 549
CMYK 55/0/0/35
RGB 83/150/177
Oracal 053
TTK-лиловый
PMS 668
CMYK 70/80/0/30
RGB 81/55/117
Oracal 049
TTK-темно-серый
PMS Cool Gr. 10
CMYK 65/55/45/20
RGB 95/97/104
Oracal 073
PMS = Pantone Colour Matching System. The PANTONE Colour System является всемирным цветовым языком печатных, полиграфических и упаковочных материалов, применяемых для подбора, маркетинга
и контроля цвета. PANTONE® является зарегистрированной торговой маркой Pantone, Inc.
Цвета пленок Oracal даны для серии Oracal 451 Banner Cal. Следует помнить, что рекомендуемые цвета пленок Oracal близки соответствующим цветам Pantone, однако не являются их полным аналогом.