Потребительская активность российского населения
advertisement
Потребительская активность российского населения Зубец А.Н., руководитель Центра стратегических исследований ООО «Росгосстрах», профессор Финансового университета при Правительстве РФ, д.э.н., Тарба И.В., специалист Департамента стратегического маркетинга ООО «Росгосстрах». Экономические настроения населения влияют на развитие экономики двумя путями. Во-первых, они определяют потребительскую активность населения – если люди ощущают экономическую стабильность, если их доходы растут, они более активно ведут себя на рынке товаров и услуг, что и обеспечивает рост ВВП. Во-вторых, неудовлетворенность экономических потребностей приводит к повышению «прорывных» действий населения, направленных на создание новой экономической реальности. Для этого люди создают собственный бизнес, получают образование, необходимое для трудоустройства на высокооплачиваемые рабочие места, переезжают на новое место жительства в поисках лучшей жизни. Главным «драйвером» экономического роста страны является потребительская активность населения. Она выражается в увеличении конечного потребления товаров и услуг в домохозяйствах, предприниматели, наблюдая повышение потребительской активности, наращивают инвестиции в их производство, что также способствует росту ВВП. В конечном итогеименно потребительская активность заставляет экономику развиваться. При этом очевидно, что население наращивает или снижает потребительскую активность под влиянием собственных настроений, которые, в свою очередь, вытекают из собственного опыта людей и той информации, которую они получают из различных источников – из СМИ, от друзей, знакомых, сослуживцев. Большое значение для формирования экономических настроений потребителей имеет положение дел на предприятиях, где они работают, а также состояние их домашнего бюджета. Население также обращает большое внимание на динамику потребительских цен. Особенно это важно для пожилых людей, основным источником средств для которых являются пенсии. Пенсионеры не могут повлиять на размер «доходной части» семейного бюджета, соответственно, реальный уровень их благополучия прямо связан с тем, сколько они расходуют на жизнь – отсюда и повышенное внимание к инфляции, определяющее экономические настроения, которое мы видим в этой группе населения. Анализ потребительской активности населения представляет большой интерес для прогнозирования экономического роста. В стране можно ожидать развития экономики, если население готово потреблять товары и услуги. И наоборот – при сокращении доли населения, готового приобретать различные потребительские блага, экономика будет замедляться. На протяжении последних нескольких лет Центр стратегических исследований компании «Росгосстрах» проводит исследования, посвященные намерениям населения купить разнообразные товары и услуги. Кроме того, нас интересует готовность населения перебраться на новое место жительства, а также намерение найти новую работу. Социологические данные преобразуются в индексы потребительской активности. Эти показатели с определенным лагом по времени определяют реальные показатели потребительских рынков, спад или подъем продаж, а также напряженность рынка труда. По имеющимся данным на сегодняшний момент в целом по стране наблюдается спад потребительской активности населения. С небольшими «отскоками» вверх он продолжается с конца 2012 года. Сегодняшнее падение интереса потребителей к приобретению тех или иных благ может в ближайшие месяцы привести к стагнации и сокращению продаж на различных рынках. Пик потребительского интереса к приобретению недвижимости в России был пройден весной 2012 года, с тех пор здесь наблюдается тенденция к стагнации и снижению потребительской активности. С другой стороны, стабилен и в целом растет интерес к элитной недвижимости в центре Москвы. За последние месяцы среди населения так же снизился интерес к приобретению мебели, крупной и мелкой бытовой техники. Вполне вероятно, это связано с сокращением активности потребителей на рынке недвижимости – чем меньше спрос на жилье, тем ниже потребность в товарах для дома. Желающих приобрести автомобиль в России становится меньше. Потребительская активность на авторынке демонстрирует спад по сравнению с пиком, который пришелся, как и на рынке недвижимости, на весну 2012 года (см. Рис. 1.). Наблюдается также спад интереса к приобретению дорогих автомобилей (со средней ценой в 100 тыс. долл.), а также машин в ценовом диапазоне 30-60 тыс. долл., что попрошествии определенного времени отразится на их продажах. Спад в активности населения на авторынке наблюдается уже сейчас. Так, согласно данным Комитета автопроизводителей AEB(AssociationofEuropeanBusinesses), за период с января по июнь 2013 года, авторынок в России покаi зал падение на 6% в объеме продаж по сравнению с аналогичным периодом 2012 года . На рынке потребительского кредитования «бум» продолжается уже не первый год. Так, кредитная задолженность населения перед банками выросла к середине 2013 года в 2,5 раза по сравнению с показателями начала 2009 года. Тем не менее, по нашим данным с начала 2013 г. на рынке банковских услуг для населения наметилась тенденция спада интереса к получению новых кредитов, продолжающаяся до сегодняшнего дня. Поэтому следует ожидать в ближайшие месяцы сокращения спроса населения на кредиты. Не пострадала в 2013 году потребительская активность населения на рынке туристических услуг – это один из немногих сегментов рынка, не затронутых спадом (см. Рис. 2). Приведенные выше данные ЦСИ «Росгосстраха» подтверждаются и из других источников. Так, по данным исследовательского холдинга «Ромир», полученным на основе данных панели домашних хозяйств «Romir Household Panel», индекс повседневных покупок в июне 2013 снизился по сравнению с маем на 5,5%. В мае 2013 он также снижался по сравнению с апрелем - на 4,5%. По сравнению с мартом 2013 ii июньские расходы домохозяйств на потребление сократились на 13%. С другой стороны, надо отметить, что активность населения на рынке труда также снижается. Это свидетельствует о том, что российские компании пока воздерживаются от увольнения персонала. Так что безработица в стране стабилизировалась на низком уровне. Вместе с безработицей упала и готовность населения к трудовой миграции (см. Рис. 2.). Наиболее благополучными с точки зрения потребительской активности населения являются сегодня Москва и область, Санкт-Петербург, Новосибирская область, Ставропольский и Хабаровский край (см. Табл. 1.). Рис. 1. Индексы потребительской активности на некоторых рынках (100 = январь 2011 г.). Рис. 2. Индексы потребительской активности на некоторых рынках (100 = январь 2011 г.). Таблица 1. Активность населения на региональных рынках (в таблице приводятся регионы, в сумме обеспечивающие производство 80% ВВП России) Архангельская обл. Башкирия Белгородская обл. Волгоградская обл. Воронежская обл. Иркутская обл. Кемеровская обл. Краснодарский край Красноярский край Ленинградская обл. Москва Московская обл. Нижегородская обл. Новосибирская обл. Омская обл. Оренбургская обл. Пермский край Приморский край Республика Коми Ростовская обл. Самарская обл. Санкт-Петербург Саратовская обл. Сахалинская обл. Свердловская обл. Ставропольский край Татарстан Тюменская обл. Хабаровский край Челябинская обл. Якутия i ii Активность на рынке кредитования Готовность к трудовой миграции Активность в поиске работы Активность на рынке автотранспорта Активность на рынке недвижимости Общая потребительская активность Регионы: - отрицательные тенденции - положительные тенденции н/д Ассоциация Европейского Бизнеса (AEB). Пресс-релизы. http://www.aebrus.ru/ru/press/ Исследовательский холдинг Ромир. Исследования. http://romir.ru/studies/482_1373313600/
