Рабочая программа - Российско

ГОУ ВПО РОССИЙСКО-АРМЯНСКИЙ (СЛАВЯНСКИЙ) УНИВЕРСИТЕТ
С о с т а в ле н
в
соответствии
с
к
государственными
т р е б о ва н и я ми
минимуму содержания и уровню подготовки
выпускников по указанным направлениям и
П о л о ж е н и е м « О б У М К Д Р А У ».
УТВЕРЖДАЮ:
Ректор А.Р. Дарбинян
“ _ _ _ ” __ _ _ _ _ _ _ _ __ _ _ 2 0 _ _ г .
Институт:
Медиа, рекламы и кино
_
Название факультета
Кафедра:
_ Журналистики
Название кафедры
Автор(ы):
к.п.н. Давтян Ваге Самвелович
Рабочая программа
Дисциплина: М1.В.ОД4 История и методология PR
Образовательная программа магистратуры:
Мультимедийная журналистика
Направление: Журналистика 031300.68
ЕРЕВАН
1
Аннотация.
Предмет “История и методология PR” посвящен актуальным проблемам развития и
становления связей с общественностью, а также их инструментарию. Связи с общественностью
представляют собой длительную и последовательную работу, нацеленную на создание репутации. В
рамках предмета рассматривается широкий спектр вопросов: от исторических до прикладных.
Особое внимание уделяется исследовательскому процессу как первому этапу планирования
успешной PR-компании. Предусмотрены способы проведения эффективной пресс-конференции,
дается оценка наиболее сложных моментов, которые могут возникнуть как в процессе подготовки
мероприятий, так и по ходу ее проведения.
Цели и задачи дисциплины.
Цель дисциплины – формирование у магистрантов системного подхода к PR-процессам,
происходящим в коммерческой, политической и социальной сферах.
Задача курса – раскрыть логику осуществления PR-программы в экономическом,
политическом, социальном и технологическом аспектах; помочь магистрантам разобраться в сложных
процессах становления и развития PR--рынка на современном этапе; привить навыки использования
PR-инструментов на различных уровнях.
Требования к исходным уровням знаний и умений магистрантов для прохождения
дисциплины.
магистрант должен знать: основы PR, иметь представление о зарубежных и армянском рынках
PR.
магистрант должен уметь: планировать и проводить PR-акции, выстраивать взаимоотношения со
СМИ, формировать бюджет, управлять всем процессом осуществления PR-стратегии организации.
2
Объем дисциплины и виды учебной работы по рабочему учебному плану
Количество часов по семестрам
Виды занятий
1
1. Общая трудоемкость изучения
дисциплины по семестрам , в т.
ч.:
1.1. Аудиторные занятия, в т. ч.:
1.1.1. Лекции
1.1.2. Практические
занятия, в т. ч.
1.1.2.1. Обсуждение
прикладных
проектов
1.1.2.2. Кейсы
1.1.2.3. Деловые игры,
тренинги
1.1.3. Семинары
1.1.4. Лабораторные работы
1.1.5. Другие виды
аудиторных занятий
1.2. Самостоятельная работа
2. Консультации
3. Письменные домашние задания
Всего
часов
2
___
сем.
3
__2_
_
сем.
4
_3_
сем.
__4_
сем.
___
сем.
___
сем.
____
сем.
___
сем
5
6
7
8
9
10
72
36
18
18
36
4.
5.
6.
7.
8.
Контрольные работы
Курсовые работы
Эссе и рефераты
Расчетно-графические работы
Другие методы и формы занятий
**
9. Форма текущего контроля
(указать)*
10. Форма промежуточного
контроля (Устный опрос)*
11. Форма итогового контроля:
Экз.
3
4. Содержание дисциплины:
4.1. Тематический план (Разделы дисциплины и виды занятий) по учебному плану:
Всего,
часов
36 (32+4
на
контр.)
2
Раздел дисциплины и темы
1
История управления и теория организации.
Организация как система.
Лекции
, час.
3
Практи
Контро
ческие Семина льные
заняти ры, час. работы,
я, час.
час.
4
5
2
2
3
3
2
2
3
3
3
3
2
2
3
3
6
Тема 1. История связей с общественностью
Тема 2. Связи с общественностью как отрасль
знания
Тема
3.
Мероприятия,
направленные
на
установление и поддержание отношений со
СМИ
Тема
4.
Исследования
в
связях
с
общественностью
Тема 5. Экономика связей с общественностью
Тема 6. Организация работы департаментов и
агентств
по
связям
с
общественностью.
Профессиональная этика PR-специалиста.
ИТОГО
36
18
3
18
4.2. Содержание разделов и тем дисциплины:
Тема 1. История связей с общественностью.
4
США как родина связей с общественностью. Война против колониальных сил посредством
применения PR-инструментов. Самюэль Адамс и Александр Гамильтон. «Бостонское
чаепитие» и «Бостонская резня». Письма федералистов. Принятие Конституции США как
самая эффективная PR-акция в истории отрасли. Деятельность Т. Джефферсона. Айви Ли и
Э. Бернайс как патриархы PR. Политический PR в США в начале 20 в. Первые PR агентства
в США. Особенности становления PR в Европе и в России.
Тема 2. Связи с общественностью как отрасль знания.
Связи с общественностью и их место в современном мире. Принципы и функции связей с
общественностью. Целевые аудитории в СО. Планирование программ в СО: определение
проблемы. Типология программ в СО: разработка стратегии и тактики. Реализация
программ в СО.
Тема 3. Мероприятия, направленные на установление и поддержание отношений со
СМИ
Общие принципы взаимодействия со средствами массовой информации в практике связей с
общественностью. Организационные формы отношений государственных, общественных и
бизнес-структур с прессой. Состав пресс-службы. Типология мероприятий, направленных
на установление отношений со СМИ. Основные правила подготовки и проведения прессконференции. Другие формы подачи информационно-новостных материалов. Брифинг для
прессы. Презентация. Пресс-тур.
Тема 4. Исследования в связях с общественностью.
Социологические исследования в связях с общественностью. Маркетинговые исследования
в СО. Выявление проблемы и определение целей исследования. Установление объектов
исследования. Разработка концепции исследования. Сбор информации. Анализ полученных
данных. Оценка результатов. Проблема построения выборки в связях с общественностью.
Роль двумерного и многомерного анализа в связях с общественностью. Структура
аудитории.
Тема 5. Экономика связей с общественностью
5
Факторы трудоемкости и капиталоемкости в связях с общественностью. Методы бюджетирования.
Источники финансирования в СО. Смета доходов и расходов. Смета затрат времени, прост6ранства,
материалов и продукции. Смета капитальных расходов. Кассовый бюджет. Балансовая смета. Бриф
в связях с общественностью. Оценка эффективности.
Тема 6. Организация работы департаментов и агентств по связям с общественностью.
Профессиональная этика PR-специалиста.
Виды агентств по связям с общественностью. Структура корпоративного департамента по СО.
Связи с общественностью и этика. Этические кодексы в СО. Римская хартия. Хельсинская хартия.
Афинский кодекс. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области СО.
Лиссабонский кодекс. Международный кодекс рекламной деятельности.
Теоретический блок
5. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
5.1. Рекомендуемая литература
1. А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. Теория и практика связей
с общественностью. – СПб.: 2009. – 240 с.
2. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М., 2001. - 178 с.
3. Демин Ю.М., Бизнес PR. – М., 2003. – 336 с.
4. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, укрепление и оценка эффективности. - М.,
2003. - 368 с.
5. Марколни Дж. PR: полное руководство. – М., 2007. – 256 с.
6. Ньюсом Д., Терк Д., Крукеберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. - М.,
2001. - 628 с.
7. Сайтел Ф.П. Современные паблик рилейшнз. – М., 2002. – 592 с.
8. Ситников А., Гундарин М. Победа без поведителей. Очерки теории прагматических
коммуникаций. – М., 2003. – 256 с.
6
7