Процесс - Whitelist

концепция бренда
СЛУЖБА ДОСТАВКИ
ПРЕДПОСЫЛКИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Предпосылки
Изучив рынок паназиатской кухни и его потребителя, мы пришли к выводу, что большой проблемой сегмента
является экзотичность. Основной аудиторией являются люди, хотя бы косвенно знакомые с восточной культурой
(путешественники, друзья путешественников, гурманы) или искатели новых гастрономических ощущений.
В обоих случаях подавляющее большинство людей привлекает необычность паназиатского. Широкую
аудиторию данный момент, напротив, отталкивает и вызывает недоверие. Чаще всего люди представляют себе
супы из лягушек и тараканов в кляре, и избегают кухни, даже не вникнув.
Дополнительной преградой между паназиатской кухней и широкими массами встает брендинг. Подавляющее
большинство компаний стремятся к восточным мотивам, иероглифам и усложнению названий позиций меню.
В совокупности со сложным составом блюд и стереотипами потребителя, такой подход не способствует
продвижению кухни в народ.
ИДЕЯ
ИДЕЯ
Сделать дружелюбный потребителю образ, который поможет упростить восприятие
паназиатской кухни.
НАЗВАНИЕ
НАЗВАНИЕ. ИДЕЯ
Перебирая названия, как компаний, так и позиций меню, мы еще больше убедились как путает и раздражает
имитация восточного. Тинь Тун Тао, Том Ям, Сы Чу Ань и прочие крутые аутентичные названия сливаются единой
массой. С другой стороны этого однообразия лежат всевозможные вариации с китайскими фудбоксами.
Лучший путь для того, чтобы выделиться — высмеять весь этот калейдоскоп азиатского нейминга. Мы решили
взять традиционное корейское созвучие на три слога и построить на его основе русское название, которое будет
говорить человеку о доставке.
НАЗВАНИЕ
ТУТ
ВАМ
ВОТ
ВИЗУАл
ВИЗУАЛ. ИДЕЯ
В современном дизайне логотип постепенно уходит на второй план, уступая место системам идентификации.
Даже большие бренды развивают это направление, оставляя лого в качестве заглавия и традиции. Новые же
компании и вовсе отказываются от знаков, предпочитая гибкие словесно-визуальные коммуникации.
Для того, чтобы донести до потребителя основной посыл бренда, а также отстроится от конкурентной среды еще
больше, мы решили отказаться от традиционного подхода построения визуального образа, и придумали гибкую
систему айдентики.
ЛОГОТИП
Основной логотип представляет собой сочетание названия, выполненного фирменным шрифтом, и формыконтейнера.
ТУТ
ВАМ
ВОТ
БРЕНД-МОТИВ
Бренд-мотив — это совокупность фирменных элементов, образующих устойчивый образ бренда.
Комбинирование бренд-мотива в различных носителях и коммуникациях позволяют делать их узнаваемыми,
не используя стандартные способы брендирования (лого, цвета).
Элементами бренд-мотива службы доставки «Тут Вам Вот» являются словесная коммуникация, форма и
дополнительные фирменные элементы.
ТУТ
ВАМ
wok
БМ
БРЕНД-МОТИВ. КОММУНИКАЦИЯ
Использование речевых коммуникаций, как части бренд-мотива — относительно новое веяние в брендинге.
Несмотря на то, что фирменные слоганы и обороты появились давно, системный подход в данном направлении
еще в зачаточном состоянии. Это упущение даёт нам большую свободу для создания образа и отстройки
конкурентов.
Коммуникационный мотив в нашем случае обыгрывает различные вариации названия. Заменяя части названия
на другие слова, совпадающие по рифме, можно создавать интересные и остроумные фразы, и выстраивать с
помощью них общение с клиентом.
Вам
вот
тут
ТУТ
ВАМ
в лоб
ТУТ
нам
влом
БРЕНД-МОТИВ. форма
Форма — наиболее традиционный компонент мотива. Под этим понятием понимается всё визуально
воспринимаемое: фирменный шрифт, фирменный контейнер, построение названия, фирменные цвета.
Форма — это фундамент мотива, его постоянная основа. Она присутствует в любом варианте комбинирования.
ТУТ
ВАМ
ВОТ
Вам
вот
тут
БРЕНД-МОТИВ. ФИРМЕННЫЕ ГРАФИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Фирменные элементы — различные иконки и пиктограммы, используемые, как для информационных целей, так
и для брендирования. Иконки, в большей степени, служат для трансляции идеи бренда. Используя их в логотипе,
можно прояснить посыл, а применяя в упаковке, рассказать о составе блюда.
цыпа
утка
свинина
краб
кролик
осьмог
ин
окунь
томаты
морковь
гриБы
кре
вет
ки
яблоко
а
ш
лап
перец
лимон
КОМБИНИРОВАНИЕ БРЕНД-МОТИВА
Существует два варианта комбинирования бренда: заглавное и средовое.
Заглавное комбинирование — это титульная вариация визуального образа. Основой в ней является постоянная
лаконичная форма, гибкая словесная коммуникация и минимальное количество дополнительных элементов.
Используется в озаглавливании разделов меню, сайта, в построении слоганов и других наиболее важных
моментах, где необходимо лаконично передать посыл бренда.
Средовое комбинирование используется для технических моментов. Основа средового построения — это пиктограммы, выстраиваемые вокруг простой версии логотипа. В сочетании с прозрачной пленкой на упаковке, брендирование данным способом отлично поддерживает идею бренда, легко и просто рассказывая потребителю из чего
сделано блюдо и что тараканов в кляре в нём нет:)
ЗАГЛАВНОЕ
ТУТ
ВАМ
суп
ТУТ
ВАМ
wok
ТУТ
ВАМ
срок
ТУТ
ВАМ
сок
СРЕДОВОЕ
ТУТ
ВАМ
ВОТ
СРЕДОВОЕ 2
ла
пш
а
цыпа
ТУТ
ВАМ
ВОТ
томат
ы
пер
ец
лайм
ы
гриБ
ТОМ Я
М
НОСИТЕЛИ