Архитектурная деталь модерна во Владивостоке (на примере

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РАЗРАБОТКЕ ЛОГОТИПОВ ДЛЯ
ТУРИСТИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ
Завдовеева К. Е., Ерохина А.А., 2 курс, Институт сервиса, туризма и дизайна
Л.Л. Вахрушева – научный руководитель, доцент кафедры дизайна,
Н. П. Милова – научный руководитель, доцент кафедры дизайна
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса,
Владивосток
Цель исследования – проанализировать современные тенденции в разработке
логотипов и предложить свои разработки элементов фирменного стиля,
предназначенные для туристических компаний.
Логотип — один из важнейших элементов формирования узнаваемого образа
компании. Он служит для выделения среди других участников рынка и используется
в любой рекламной и сувенирной продукции компании.
Логотип может представлять собой

оригинальное начертание названия компании

Может быть представлен в виде символа

Или совмещать в себе шрифт и символ
В процессе исследования мы выявили следующую проблему:
В
последнее время предприятия перестают уделять значительное внимание
разработке своего логотипа, и это снижает их конкурентоспособность и даже
приводит к убыткам. Турфирмы предпочитают экономить на дизайнерах, создавая
примитивные логотипы. А ведь этот момент является одним из наиболее важных в
создании успешной развивающейся компании. Увидев удачный логотип,
потенциальный клиент заострит на нем внимание и сразу узнает свою турфирму.
Удачная разработка дизайна логотипа практически всегда находится на пересечении
ценностей бренда и современных тенденций моды. Мода на создание логотипа с
использованием тех или иных форм, направлений, идей продиктована изменениями в
политической, экономической ситуации, а также идеалами и установками
современной культуры.
Тенденции:
1. Упрощение
Рис.1. Логотип турагентства Prestige Tour
2. Смягчение
Рис. 2. Логотип турагентства Джет Вингс
3. 3Д-эффект
Рис. 3. Логотип турагентства Экзотик Трэвэл
4. Акцент на символ
Рис. 4. Логотип турагентства Туризм Австралия
5. Прозрачость
Рис. 5. Логотип мексиканской туристической компании
6. Роль текста
Рис. 6. Логотип туроператора из Филиппин
7. Гораздо больше в логотипах появляется ломаных линий, огранки и анимации.
8. Всевозможные комбинации кругов, особенно вложение друг в друга и уменьшение
размеров.
9. Зеленый цвет широко распространен, но не так доминирует, как раньше. Этот цвет
вносит свежесть в любую палитру.
Рис. 7. Работы студентов кафедры дизайна
2
Студентами кафедры дизайна были разработаны логотипы для туристических
фирм «Полный улет» и «Какаду», занимающихся молодежными турами. Один из них
был взят за основу логотипа турцентра ВГУЭС.
Рис. 8. Логотип турцентра ВГУЭС
Логотип — центральный элемент фирменного стиля компании, фундамент,
на основе которого возводятся нерушимые стены бастиона узнаваемости и башен
доверия. Любая основа обязана прочно сохранять свою монолитность в течение
долгих лет, выдерживать нагрузки и не бояться перемен. Идеальный логотип
не стареет, он на все времена.
Литература:
1. Эйри, Дэвид. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Д. Эйри; пер. с
англ. – Изд. «Питер», 2011. – 216 с.
2. Вильямс, Робин. Дизайн для недизайнеров / Р. Вильямс; пер. с англ. В.
Овчинникова. . – СПб. : Символ-Плюс, 2008. - 192 с. : ил. . – (Библиотека дизайнера).
3. Эвами, Майкл. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки / М.
Эвами; пер. с англ. А. Шацкова. – Изд. «Питер», 2009. – 352 с.
4. Carter, David. Big Book of Logos / D. Carter// HarperCollins. – 2004, 400 с.
5. «RosDesign.Com» [Электронный ресурс]. Режим доступа:
http://rosdesign.com/design/logoofdesign_2.htm
3