Специальный конкурс X5 Retail Group

Специальный конкурс X5 Retail Group - SIFE Россия
2009-2010
«Предложение по запуску социальной программы в сети
гипермаркетов Карусель»
Компания Х5 Retail Group планирует запустить новую социальную программу в
гипермаркетах Карусель во всех городах присутствия.
Конкурсное задание:
Подготовить предложение по запуску новой оригинальной социальной программы
и идеи ее развития в сети гипермаркетов Карусель.
Предложение должно включать в себя:

Описание социальной проблемы, которую предлагается решать в
гипермаркетах (Выбор социальной проблемы в решении которой, могут быть
заинтересованы покупатели Карусели: Проблема должна быть понятной
покупателям и восприниматься, как реальная проблема, которая может быть
решена в рамках этой социальной программы. Карусель выступает
организатором и консолидатором решения этой проблемы)

Описание идеи.
Программа должна не только решать социальные программы, но и развивать бренд
Карусель.
Закреплять позиционирование Карусели, как социально ответственной компании.
Мотивировать покупателей на переход в магазин Карусель.
Повышать средний чек.
Мотивировать на повторную покупку.

Проработанность механики программы (пошаговых действий каждого из
участников программы)
Взаимодействие между проблематикой – брендом - спонсорами - покупателями (см.
механику "Перекресток Школам")
Идеи для привлечения средств на проведение программы и социальную
поддержку:
Работа со спонсорами: Что можем предложить спонсорам, как мотивировать
покупателей на покупку товаров спонсоров программы
В работе над проектом приветствуются:
Предварительные исследования по изучению бренда компании, отношение к
бренду, отношение к конкурентам.
Изучение подобных кампаний, как в России, так и в мире.
Изучение опыта компании Х5 Retail Group, например программы «Перекресток Школам» (присутствует и соревновательный эффект и значимая для потребителей
программа) и др. успешных программ.
Требования и условия участия в конкурсе:
1. В конкурсе могут принять участие команды SIFE, участвующие в
региональных соревнованиях SIFE-2010, заполнившие и приславшие специальную
Заявку на участие в конкурсе (форма Заявки - в прилагаемом файле).
2. Заявки команд принимаются только в электронном виде по адресу
ma@icebe.ru не позднее 15 декабря 2009 г.
3. Отчеты по конкурсу должны быть получены в электронном виде по адресу
ma@icebe.ru не позднее 1 марта 2010 г.
4. Жюри оценивает Конкурсную работу согласно приведенным ниже Критериям
оценки
5. Принимая предложение об участии в конкурсе, команды SIFE признают
право компании X5 Retail Group на использование всех полученных идей и
разработок в целях бизнеса компании.
Итоги конкурса:
Итоги конкурса будут объявлены на Всероссийском конкурсе SIFE 2010.
Приз команде – победителю: $ 3000 + участие в команде над запуском программы
в России в составе Х5 на 2ом этапе программы.
Приз куратору - советнику победившей команды: $ 1000
Участникам победившей в конкурсе команды будет предоставлена возможность
пройти практику в компании Х5 Retail Group. Участвовать в команде Х5 Retail
Group в федеральном запуске программы в качестве кураторов в своем городе.
Критерии оценки
1
Оригинальность идеи, соответствие заданию
2
Проработанность механики программы. (Easy to launch,
economic effectiveness)
Отчет по изучению российского и мирового опыта
предыдущих
эффективных
запусков
аналогичных
программ
Всего Max
3
Max
оценка
20
баллов
20
баллов
10
баллов
50
баллов
Все вопросы по содержанию и организации конкурса присылайте на адрес:
ma@icebe.ru