Гос. экзамены

Примерные контрольные вопросы к Государственному междисциплинарному экзамену
по специальности 080111 «Маркетинг»
2013/2014 учебный год
Дисциплина «ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ»
1.
Предприятие как субъект экономики: понятие, виды, организационно-правовые формы.
2.
Система законодательных и нормативных актов, регулирующих предпринимательскую и
хозяйственную деятельность предприятий.
3.
Экономический потенциал предприятия: понятие и значение в условиях конкуренции.
4.
Предприятие в конкурентной среде. Внешняя среда функционирования предприятия.
5.
Предприятие в конкурентной среде. Внутренняя среда функционирования предприятия.
6.
Экономические ресурсы предприятия: понятие, источники формирования и роль в деятельности
предприятия.
7.
Оборотный капитал предприятия и источники его образования.
8.
Основные фонды предприятия: сущность, классификация и состав.
9.
Затраты на производство и реализацию продукции предприятия и их классификация.
10.
Структура затрат предприятия и их оптимизация.
11.
Экономическое обоснование торговых (оптово-сбытовых) надбавок в условиях конкуренции.
12.
Показатели измерения и эффективности затрат предприятия.
13.
Понятие себестоимости продукции и услуг. Источники и факторы снижения себестоимости
продукции.
14.
Экономическое содержание оборота оптовой торговли, его виды и показатели оценки.
15.
Экономическое содержание оборота розничной торговли, показатели оборота и направления его
анализа.
16.
Товарные запасы и их значение в условиях конкуренции. Направления анализа и факторы, влияющие
на уровень товарных запасов.
17.
Экономическое содержание заработной платы и характеристика системы показателей по труду и
заработной плате.
18.
Сущность и виды доходов предприятий, их характеристика и направления анализа.
19.
Сущность и виды прибыли предприятия, их характеристика и направления анализа.
20.
Финансы предприятия: оценка состояния, платежеспособности, ликвидности и деловой
активности.
21.
Сущность и основные принципы планирования. Система планов предприятия.
22.
Понятие, принципы и объекты управленческого учета.
23.
Сущность контроллинга, его инструменты и методы.
24.
План развития предприятия и учет маркетинговой стратегии в нем.
25.
Модель безубыточности производства: сущность и значение при принятии ценовых решений.
Дисциплина «МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ»
26.
Понятие маркетинга. Особенности маркетинговой деятельности на основных типах рынков.
27.
Макро- и микросреда предприятий и их влияние на маркетинговые решения.
28.
Понятие о конкуренции и конкурентоспособности. Методы оценки конкурентоспособности товаров и
услуг.
29.
Сегментация рынка: сущность и критерии. Принципы отбора целевых сегментов рынка.
30.
Понятие и особенности маркетинга средств производства. Функции маркетинга средств
производства.
31.
Маркетинговые стратегии производителей товаров промышленного назначения: виды и характеристика.
32.
Особенности маркетинговой деятельности производственного предприятия. Разработка и реализация
комплекса маркетинга производственного предприятия.
33.
Маркетинг и его особенности в сфере услуг. Концепции маркетинга услуг.
34.
Разработка и реализация комплекса маркетинга в сфере услуг.
35.
Разработка продуктовой (товарной) политики в сфере услуг.
36.
Разработка ценовой политики в сфере услуг.
37.
Система продвижения услуг. Формы и методы продвижения сфере услуг.
38.
Маркетинговые стратегии в сфере услуг. Основные элементы разработки стратегии услуг.
39.
Особенности и содержание комплекса маркетинга в сфере банковских услуг.
40.
Особенности и содержание комплекса маркетинга в сфере туристических услуг.
41.
Сущность и основные особенности маркетинга гостеприимства. Особенности поведения
потребителей в сфере гостеприимства.
42.
Особенности маркетинга в торговле. Разработка и реализация комплекса маркетинга в торговле.
43.
Покупательское поведение и значение его исследования для торговли.
44.
Процесс принятия решения потребителем о покупке: этапы и их характеристика.
45.
Разработка товарной политики в торговле: формирование и управление ассортиментом товаров.
46.
Разработка сбытовой политики в торговле и основные решения по управлению каналами
распределения в торговле.
47.
Система продвижения товаров в торговле. Формы и методы продвижения в торговле.
48.
Интернет-технологии в маркетинге, их характеристика и условия применения.
Дисциплина «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»
49.
Управление маркетингом: цели, уровни и методы управления.
50.
Типы организационных структур маркетинга и условия их применения. Положение о службе
маркетинга.
51.
Конкурентные преимущества предприятия: понятие, способы достижения. Оценка конкурентных
преимуществ.
52.
Позиционирование и репозиционирование: стратегии и этапы их реализации.
53.
Управление каналами распределения товаров. Маркетинговые решения о структуре канала
распределения.
54.
Коммуникационные маркетинговые средства и управление ими.
55.
Понятие стратегии, ее роль в управлении организацией. Основные виды маркетинговых стратегий и
их отличительные черты.
56.
Планирование маркетинга на предприятии: виды планов маркетинга и последовательность их
разработки.
57.
Маркетинговая программа: понятие, цели, структура и технология разработки.
58.
Бюджет маркетинга: понятие и методы формирования.
59.
Маркетинг-аудит: цели, основные проблемы и направления контроля маркетинговой деятельности.
60.
Эффективность маркетинга и инструменты ее оценки.
61.
Управление товарной политикой предприятия: сущность, цели и методы оптимизации.
62.
Ценовая политика в системе маркетинга: методы и стратегии.
Дисциплина «МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ»
63.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: классификация, функции и оценка эффективности.
64.
Понятие, основные инструменты и направления PR – деятельности.
65.
Понятие имиджа, его виды и значение для предприятия. Управление процессом формирования
имиджа предприятия.
66. Прямой маркетинг в структуре маркетинговых коммуникаций: формы и условиях их применения.
67. Личные продажи в структуре маркетинговых коммуникаций: сущность и технология организации.
68.
Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций.
69.
Оценка эффективности различных видов маркетинговых коммуникаций.
Дисциплина «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ»
70.
71.
72.
73.
74.
75.
Маркетинговые исследования: цели, задачи и направления маркетинговых исследований.
Современные информационные технологии и маркетинговые исследования.
Технология процесса маркетинговых исследований. Разработка плана исследования.
Маркетинговая информация: виды, источники, методы и организация сбора данных.
Понятие и репрезентативность выборки. Определение объема и процедуры выборки.
Отчет о проведении исследования: структура и содержание.