«НОВЫЕ МЕДИА: ON-LINE СТРАТЕГИИ ПЕЧАТНЫХ СМИ» СЕМИНАР-ПРАКТИКУМ

СЕМИНАР-ПРАКТИКУМ
«НОВЫЕ МЕДИА: ON-LINE СТРАТЕГИИ ПЕЧАТНЫХ СМИ»
8-9 декабря 2015, г. Екатеринбург
«ТРАНС ОТЕЛЬ», ул. Гоголя, 15 Е
Спикеры:
Сергей ПАРАНЬКО, редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Group (Москва)
Сергей ЯКУПОВ, управляющий редактор Zvzda.ru, автор проекта MediaMedia.Me (Пермь)
Даниил СИЛАНТЬЕВ, руководитель it-eburg.com, управляющий партнер Inbox Marketing (Екатеринбург)
Задачи курса: предоставить издателям свежую информацию, которая позволят им эффективно развивать
свои издания и продукты, а печатным СМИ – строить работу редакции с учетом особенностей развития
новых медиа. Каким должен быть успешный медийный онлайн-проект? Как сделать аудиторию сайта
лояльной? Какой должна быть мультимедиа-стратегия современного СМИ?
Для кого: курс рассчитан на главных редакторов, журналистов традиционных и интернет-изданий,
менеджеров интернет-проектов и информационных порталов.
Формат: презентации перспективных трендов в мировых и российских медиа, решение кейсов,
групповые задания, разбор и проектирование сайтов СМИ.
ПРОГРАММА
Аудитория новых медиа: от посетителя к вовлеченному читателю
Пользователи стали читать иначе, - что делать медиа?
Приёмы превращения случайного посетителя в поклонника ресурса с помощью
контента
Методики и инструменты анализа аудитории контентных проектов
Редакционные метрики: посетитель ≠ читатель
Просмотры, CTR, Like & Share: почему ими не оценить журналистику.
Внимание читателя дороже клика
Как с помощью преданных читателей улучшить качество аудитории.
Роль соцсетей в формировании лояльной аудитории
Как с помощью вовлеченности читателей оценить эффективность редакции и
каждого автора
Традиционная редакция в digital-эпоху
Куда движутся газеты, как они становятся new media.
Новые форматы медиа-контента: многоформатность и многоплатформенность
Как создавать мультиплатформенный контент. Чему «принту» поучиться в Сети
Организация работы мультимедийной редакции. Кейс проекта ZVZDA.RU
«Универсальный солдат»: как один журналист может работать на несколько
платформ
Сетевые сервисы для печатных СМИ. Объяснительная журналистика.
Юзабилити интернет-проекта
Сайт СМИ, дружелюбный к интернет-читателю.
Структура целевой аудитории, группы пользователей, сценарии пользования.
Ошибки в структуре и навигации е-СМИ.
Диагностка сайта своими силами. Анализ web-статистики, Счетчики
Посетители. Просмотры. Глубина чтения. Отказы
Источники трафика. Страницы входа и выхода, переходы, тепловые карты,
рейтинг публикаций.
Проектирование сайта. Создаем макет страницы — Практика
Контент для разных платформ
Отличие оффлайн и онлайн-СМИ
Как писать в интернете: от текста к гипертексту.
Правила создания хорошего е-текста
Упаковка контента для онлайн-версии (теги, гиперссылки, заголовки, лиды,
новости, подписи к мультимедиа)
Полезные инструменты для web-редактора
Как создавать мультимедиа дешевыми или бесплатными средствами
Новые инструменты в работе интернет-журналистов и редакторов: сервисы для
создания карт, презентаций, графиков
Интерактивный контент: интерактивные картинки, инфографика, видео и т. д.,
Работаем с графикой, интерактивными фото, опросами — Практика
Маркетинг в электронных СМИ
Инструменты коммуникации с потребителем в интернете
Лайк-маркетинг, инструменты работы с интернет-аудиторией
Новые форматы трафикогенерации и каналы привлечения аудитории для СМИ
Уральские и российские медиа в telegram-каналах и публичных чатах Viber
Методы привлечения трафика и подписчиков в соцсетях
SMM для редактора: работа с группами и сообществами
E-mail маркетинг. Почтовые рассылки в жизни интернет-редакции
Сбор подписчиков, проектирование письма, сервисы рассылки
Семинар проводится в тренинговом зале, с необходимым оборудованием и wi-fi.
______
ВЕДУЩИЕ МАСТЕР-КЛАССОВ:
Сергей ПАРАНЬКО, Редакционный директор медиапроектов Mail.Ru Group.
Курирует работу девяти редакций (ежедневная аудитория 9 млн человек), формирует
редакционную политику, изучает и внедряет новые способы подачи контента. Один из
пионеров создания системы редакционной аналитики основаной на изучении внимания и
вовлеченности пользователей. Лектор на журфаке МГУ с авторским курсом «Интернетжурналистика». Приглашенный эксперт программы «Большая перемена» на телеканале
«Дождь». До перехода на должность редакционного директора возглавлял направление
локализации медиапродуктов Mail.Ru Group в странах СНГ и Балтии.
Сергей ЯКУПОВ, управляющий редактор интернет-журнала «Звезда» zvzda.ru (г.
Пермь), автор проекта MediaMedia.Me
В 2001 году закончил Пермский государственный технический университет по
специальностям «Авиационные двигатели и энергетические установки» и «Лингвистпереводчик в сфере межкультурных коммуникаций (английский и французский языки)».
Работал руководителем отдела развития в пермской редакции газеты «Из рук в руки»,
директором РА «Ярмарка-Пресс» в Екатеринбурге.
Даниил СИЛАНТЬЕВ, эксперт в области интернет-коммуникаций,
основатель портала it-eburg.com, управляющий партнер Inbox Marketing
(Екатеринбург)
С 2007 г. – владелец и главный редактор крупнейшего на Урале интернет-ресурса для
IT-профессионалов "Информационные технологии в Екатеринбурге" (it-eburg.com, ),
2001 - 2009 гг - редактор раздела информационных технологий журнала "Деловой
квартал" (МХ "Абак-пресс"), 2009-2010 - главный редактор федерального портала об
интернет-провайдинге NAG.ru, с 2013 г . – управляющий партнер Inbox Marketing .
Консультант в области новых медиа, лауреат премий в области интернетжурналистики Ассоциации АКСИТ, обладатель профессиональной журналисткой премии "Золотая акула". Спикер
профильных конференций конференций ГИПП, Internet Expo 2013, др, ведущий серии тренингов ГИПП
«Эффективный сайт СМИ» (2012-2014).