Полина Трифонова КФУ Студент

Полина Трифонова,
КФУ
Студент
© П. Трифонова
ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СОВРЕМЕННЫХ
ПЕЧАТНЫХ СМИ РФ
Аннотация:
В данной статье на основании анализа деятельности ведущих современных
печатных средств массовой информации РФ представлены факторы их
конкурентоспособности. Таким образом, сделан вывод, что способность
конкурировать обеспечивается качеством журналистской информации,
скоростью ее подачи, выразительностью заголовков статей, дисциплиной
коллектива, состоянием Интернет-версии, формами контактов с аудиторий,
степенью коммерциализированности СМИ, индивидуальными качествами
журналистов, а также направленностью на ту или иную аудиторию.
Ключевые слова: конкурентоспособность, СМИ, фактор, Интернет-версия,
информация, аудитория.
Abstract:
There are the factors of competitiveness of modern magazines and newspapers, based
on the analysis of the activity of popular modern mass media of Russia, in this article.
In this way, the conclusion is that the ability to compete is provided by the quality of
journalistic information, the speed of its demonstration, the expression of the titles of
articles, the discipline of editorial staff, the condition of the Internet-version, the
forms of contacts with audience, the mass media dependence of money, individual
qualities of journalists and also the focus to the particular audience.
Keywords: competitiveness, mass media, factor, Internet-version, information,
audience
Мир современных средств массовой информации России обширен и
разнообразен. Он представляет собой отлаженную систему, где каждый
продукт журналистской деятельности выполняет собственную функцию,
удовлетворяя те или иные потребности аудитории. Каждый день граждане
получают информацию различного вида из различных источников: газет и
журналов, теле- и радиоканалов, Интернет-изданий.
Печатные СМИ являются одним из самых древних продуктов
журналистской деятельности. Первые газеты в России появились в 1621 г. Они
переводились с других языков и назывались «Вестовые письма» и «Куранты»
носили рукописный характер. Первая российская печатная газета –
«Ведомости». Она увидела свет лишь в 1703 г. Идеологом газеты (также
редактором и своеобразным средневековым корреспондентом) был Петр I. Суть
данного источника информации состояла в том, чтобы в выгодном свете
преподнести народу реформы императора. [1]
С тех пор русская журналистика претерпела множество существенных
изменений: она пережила чугунный устав Николая I и жесточайшую цензуру
времен Иосифа Сталина, прошла через Отечественную войну 1812 г. и
Великую Отечественную войну 1941-1945 гг., пронесла через себя идеи
декабристов и революционеров, породила сотни талантливейших писателей и
поэтов.
Много журналов и газет за это длительное время появилось и исчезло с
рынка СМИ. Только самым конкурентоспособным изданиям удается уцелеть в
условиях жесткой конкуренции, серьёзной борьбы. Что же гарантирует газетам
и журналам выживаемость? Какие факторы делают печатное СМИ интересным
для аудитории?
Несомненно, главным показателем конкурентоспособности любого СМИ
является качество журналистской информации.
Журналистская информация имеет ряд обязательных характеристик:
1. Информативность. Именно это качество отличает ее от художественного
произведения. Главная цель журналистского текста – донести до
аудитории сведения, которые ранее были ему неизвестны, заставить
читателя удивляться, подтолкнуть его к соответствующим рассуждениям
и вопросам. Часто информационная функция журналиста воспринимается
как главная и единственная. Таким мнением, например, обладает
Владимир Владимирович Познер. Известный журналист предлагает
проводить четкую грань между журналистом и аналитиком, исходя из
того, что настоящий журналист в его понимании не может делиться
своим мнением с аудиторией, «люди не должны знать, за кого он
голосует». [2]
2. Оригинальность. Новые сведения в печатной журналистике должны
преподноситься таким образом, чтобы заинтересовать читателя, привлечь
его внимание. «Прочтя первое предложение материала, читатель должен
непременно захотеть ознакомиться с ним до конца». [3] - пишет
журналист Виталий Третьяков.
3. Полезность. Журналистская информация должна служить во благо
общества – выполнять определенные функции и удовлетворять
необходимые его потребности. [4]
Таким образом, чем выше будет уровень каждого из вышеперечисленных
критериев, тем значительнее будет качество журналистской информации, а
значит, и выше конкурентоспособность издания.
При этом важно отметить, что журналистская информация создает не только
конкурентоспособность отдельного СМИ, но и оказывает влияние на систему в
целом. Ведь здоровая конкуренция заставляет газеты и журналы увеличивать
объем обрабатываемой информации, мотивирует журналистов рассматривать
проблему более глубоко, вынуждает их работать более оперативно.
Влияние на конкурентоспособность издания оказывает и скорость подачи
информации.
Специфика журналистской деятельности такова, что каждый профессионал
этой сферы должен отражать факторы, происходящие в мире в данный момент.
Журналистика не была бы журналистикой если бы предполагала детальный
анализ и длительное обдумывание каждого события – это более характерно для
филологической деятельности. Журналист должен как можно скорее снабдить
общество сведениями для лучшей социальной ориентации, а если он при этом
хочет быть успешным в своей деятельности, кроме всего прочего, должен
сделать это быстрее своих конкурентов – иначе новые сведения устареют,
будут неактуальны.
Важным критерием конкурентоспособности в печатных СМИ также
являются выразительность заголовков статей.
Впервые задача выразительных заголовков для журналистских статей в
России была поставлена Владимиром Яковлевым, создателем газеты
«Коммерсантъ», в начале 90-ых. Известный журналист выдвинул концепцию,
предполагавшую, что каждый читатель ценит свое время и поэтому хочет сразу
для себя определить, о чем будет идти речь в тексте. Яковлев в своей новой
газете предложил заголовки, состоявшие из подлежащего и сказуемого –
принцип, который сегодня является ведущим для информационных агенств.
Значимость
заголовков
настолько
подчеркивалась
создателем
«Коммерсанта», что в журналистской среде даже начали бродить мифы о
существовании в редакции Яковлева штата специальных людей-которые
отвечают за создание названий. Однако мифы остались мифами. Журналисты
сами называли свои статьи. Хотя удавалось это часто не с первого раза.
Владимир Яковлев как главный редактор требовал безукоризненного
результата – часто он предлагал сформулировать 5 вариантов заглавия одного и
того же текста или проводил конкурс на лучшее название среди работников
редакции. [5]
На конкурентоспособность того или иного издания в значительной
степени влияет и дисциплина сотрудников, основные постулаты которой также
были сформированы создателем газеты «Коммерсантъ».
В редакции «Коммерсанта» Владимир Яковлев установил жесткий, почти
авторитарный режим. Главный редактор издания не разрешал опаздывать даже
под предлогом форс-мажора, ввел сухой закон, а над рабочим столом каждого
сотрудника повесил своеобразную памятку, напоминавшую о соблюдении
дисциплины. За дисциплинарные нарушения Яковлев ввел жесткую систему
штрафов. В особо тяжких случаях, очевидно, предполагалось увольнение.
Яковлев понимал, что дисциплина – это основополагающая успеха
СМИ, которая подразумевает высокую самоотдачу журналиста и качественное
исполнение должностных обязанностей.
Современное печатное издание также невозможно представить без
качественной Интернет-версии, способной составить достойную конкуренцию
информационным агенствам.
Ведь сегодня аудитория требует, чтобы
информация всегда находилась под рукой, была доступна в любом месте и в
любое время. Люди теряют интерес к изданию, которое нерегулярно обновляет
сведения в Интернете или обладает недостаточно удобной электронной
версией.
Ярким примером тому можно считать газету «Известия», которая была
создана в 1917 г., однако сумела приспособиться к современным условиям
рынка. На сегодняшний день Интернет-версия «Известий» ничуть не уступает
ее печатному образцу, наоборот, новости в Интернете публикуются гораздо
оперативнее, и на сайте их бывает больше, чем в самой газете. [6]
Именно наличие развитой Интернет-версии во многом обусловило
популярность газеты «Известия». Так, по версии информационноаналитической системы «Медиалогия» данное СМИ заняло второе место в
рейтинге цитируемости среди российских газет по состоянию на октябрь 2015
г. [7]
Конкурентоспособность газеты
формами контактов с аудиторией.
или
журнала
также
определяется
Новатором и первопроходцем в этой среде на российской площадке
можно считать журнал «Сноб». Так, аудитория этого издания делится на два
типа: читателей и участников. При этом участники могут пользоваться рядом
уникальных услуг, недоступных для читателей: возможностью принимать
участие в создании журнала, посещением различных проектов (творческих
вечеров, концертов, лекториев), организаторами которых является «Сноб», а
также пользоваться бонусными и скидочными программами партнеров
редакции. Подобная практика интерактивных форм сближает редакцию и
аудиторию: складывает более доверительные отношения, знакомит с
атмосферой газеты, в тоже время помогает людям развивать индивидуальные
способности, выразить собственный взгляд на происходящие события. [8]
Важным условием конкурентоспособности, связанным с благосостоянием
печатного издания, можно назвать его коммерциализированность. С этой
точки зрения можно рассмотреть 2 возможных варианта развития событий.
Так, с одной стороны, деятельность печатного СМИ может быть
направлена на элитарную аудиторию, что предполагает, помимо
приверженности к определенной тематике, более высокую плату за право
пользования продуктом. Яркой иллюстрацией в данном случае может являться
пример вышеупомянутого журнала «Сноб», в потребительской политике
которого существует четкое разделение на участников проекта и читателей
журнала. Совершенно очевидно, что участник проекта, наделяющийся правом
пользования многими уникальными услугами, вносит гораздо большую сумму
в данный журнал, чем ее читатель. Так, если годовая подписка на журнал
«Сноб», включающая в себя 6 основных печатных выпусков, а также 2
литературных номера, стоит 3125 рублей, то участие в проекте на 12 месяцев
расценивается создателями в 25 000 рублей.
С другой стороны, печатное издание может быть рассчитано на
массовую аудиторию. В этом случае читателя и редакцию не связывают
сверхприбыльные финансовые отношения. Показателен пример газеты
«Аргументы и факты», рекомендованная цена которой составляет двадцать
рублей.
Для кого писать и как в денежном эквиваленте выразить результат своей
работы каждое издание решает самостоятельно. Очевидно лишь одно: в любом
случае оно должно получать прибыль – таково требование времени. Ведь
большинство СМИ сегодня негосударственные, а это значит, что материальное
благополучие каждого сотрудника напрямую зависит от общего благосостояния
газеты или журнала.
Также хочется отметить, что конкурентоспособность СМИ может
зависеть в том числе и от отдельных личностей журналистов.
Особенно это характерно это для политических, экономических или
спортивных изданий. Ведь подобная тематика предполагает аналитику, и в
данном случае мнение
интерпретации материала.
эксперта-аналитика
является
решающим
при
Этот принцип был хорошо освоен создателями журнала «Сноб». Именно
поэтому сегодня в числе колумнистов1 этого журнала журналисты, известные
музыканты, писатели и поэты, блогеры: Борис Акунин, Владимир Сорокин,
Андрей Макаревич, Сергей Пархоменко, Ксения Собчак, Алена Долецкая,
Людмила Петрушевская, Олег Кашин и многие другие.
Важно отметить, что значительную роль в формировании
конкурентоспособности того или иного печатного издания играет также
направленность на ту или иную аудиторию.
В итоге выигрывает то издание, которое способно быть полезным для
наибольшего количества людей. Привлечь аудиторию можно двумя способами:
увеличением количества освещаемых тем, а также глобализацией
предоставляемых сведений. Суть второго принципа состоит в том, что издание
содержит информацию, одновременно актуальную для людей различных
национальностей, религий, гражданств.
Таким приемом пользуется журнал «Сноб», о котором неоднократно
упоминалось ранее. Одним из главных разделов данного СМИ является обзор
событий, случившихся в нескольких крупных мировых городах с
русскоязычным населением (Москва, Нью-Йорк, Париж, Лондон).
Таким образом, обобщая все вышесказанное, можно сделать вывод, что
конкурентоспособность печатного издания – это сложная рыночная единица,
зависящая от усилий отдельного журналиста и сотрудников редакции, от
принципов работы СМИ, а также от контакта с аудиторией издания.
Так или иначе, СМИ должно быть способным конкурировать – иначе оно
не выживет в сложной рыночной системе современной России.
Колумнист – это журналист, ведущий постоянную колонку в каком-либо печатном издании. (Современный
толковый словарь русского языка Ефремовой )
1
Литература:
1. Симкачева М.В. Журналистика ХХI века: учебно-методическое пособие/ М.
В. Симкачева –Казань: издательство Казанского университета, 2015. – 16 с.
2. Из интервью В.В. Познера в г. Казань 21.11.2015 ГТРК «КОРСТОН»
3. Третьяков В. Т. Как стать знаменитым журналистом: курс лекций/ В.Т.
Третьяков - Предисл. С. А. Маркова. — М.: Ладомир, 2004 – 53 с.
4. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: учебник для студентов
вузов / Е. П. Прохоров— 8-е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 44-48 с.
5. Официальный сайт газеты
http://www.kommersant.ru/about
«Коммерсантъ»
[Электронный
ресурс]
6. Официальный сайт газеты «Известия» [Электронный ресурс] http://izvestia.ru/
7. Официальный сайт информационно-аналитической системы «Медиология»
[Электронный ресурс] http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
8.
Официальный
сайт
http://snob.ru/subscribe
журнала
“Сноб»
[Электронный
ресурс]