Document 147506

Обзор новостей рекламного рынка за 08.08 – 12.08
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Анализ распределения предпочтений рекламодателей по целевым аудиториям на федеральном
телевидении
Две крупнейшие типографии готовятся вступить в альянс
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
"Ведомости" запустили свой элитный купонник и соцсеть
Росреестр решил создать конкурента картам "Яндекса"
Американские аналитики рекомендуют вкладывать в Рунет
Groupon за год увеличил число подписчиков в 2 раза
Число российских регистраторов доменов увеличится в разы
"Яндекс" может отметить своевременный выход на IPO
Facebook запускает приложение-мессенджер для смартфонов
Skype обещает тесную интеграцию с Microsoft и партнерство с Facebook
В Twitter появилась функция загрузки изображений
Российские кинотеатры получат технологию для продажи билетов в интернете
На YouTube выложены 20 тысяч киноклипов
Twitter меняет дизайн сайта и запускает поток обновлений от друзей, как на Facebook
Google удерживает 65% поискового рынка
Facebook разрешил таргетировать рекламу по почтовому индексу
В Google+ появились игры
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Проведены аукционы на рекламу вдоль трасс "Беларусь" и "Дон"
Мердок заработал на продаже News Outdoor 360 миллионов долларов
Невский проспект избавится от значительной части наружной рекламы
ПРЕССА
Подавляющее большинство доходов приносит реклама в журнале и на сайте
Creative Media может прекратить существование
ПРАВО
Пива на Евро-2012 не будет
Праовообладатели запрещают импортировать пенный напиток в Россию
Минздрав подготовил самый жесткий в истории России антитабачный закон
ИССЛЕДОВАНИЯ
Лишь четверть россиян готовы платить за потребление легальной информации в интернете
РАЗНОЕ
Правительство не профинансировало информационное общество и развитие ТВ
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Анализ распределения предпочтений рекламодателей по целевым аудиториям на
федеральном телевидении
При планировании рекламной кампании товара определение и изучение характеристик его
целевой аудитории является важнейшим стратегическим решением
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011,
http://www.adindex.ru/publication/analitics/channels/2011/08/11/70269.phtml
Состав аудитории, наряду с величиной аудитории канала, является важным фактором успеха
коммерческого вещателя на рынке, поскольку он связан с таким понятием как «качество» аудитории,
которая, в свою очередь, определяет объемы рекламных бюджетов, затрачиваемых
рекламодателями на наиболее востребованные целевые группы. Проблематике распределения
бюджетов рекламодателей по целевым аудиториям было посвящено исследование Аналитического
центра «Видео Интернешнл», которое проводится с 2000 года и ставит своей целью определить
наиболее привлекательные для рекламодателей целевые группы.
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Распределение бюджетов по целевым аудиториям: стратегия исследования
Не секрет, что коммерческий успех телеканала находится в прямой зависимости от качественного
состава его целевой аудитории, при этом критерием ее качества является спрос рекламодателей на
те или иные социально-демографические группы, которые чаще других являются «мишенью»
рекламных кампаний. Выделение целевой аудитории товара может происходить по разным
основаниям, однако независимо от критериев, целевые аудитории варьируются по степени их
привлекательности для рекламодателей: есть более востребованные, есть совсем
невостребованные. Для медиакомпаний, планирующих свою деятельность и заинтересованных в
получении максимальной прибыли, крайне важно понимать, как и сколько готовы тратить
рекламодатели для достижения определенных целевых аудиторий. Зная величину средств,
выделяемых рекламодателями на ту или иную целевую аудиторию, можно приблизительно
определить объем рекламных бюджетов, на которые можно рассчитывать, исходя из специфики
собственной аудитории.
Цель данного исследования – проанализировать распределение телевизионных рекламных
бюджетов по целевым аудиториям на федеральных каналах за период с 2008 по 2010 годы, что дает
представление об особенностях поведения рекламодателей как в период кризиса, так и в период
стабилизации экономической ситуации.
Объектом исследования является федеральное телевидение – основная рекламная площадка
крупнейших рекламодателей, ключевой особенностью которых является то, что федеральное ТВ для
них - главное медиа. Конкуренция на рынке столь высока, что отказ от рекламной активности на
каналах федерального ТВ фактически равносилен потере доли рынка, вернуть которую, как
показывает практика, нелегко.
В качестве предмета исследования выступает аудитория в возрасте от 4 до 54 лет. При выделении
возрастных границ исследуемой аудитории мы исходили из предположения о том, что данная группа
представляет наибольший интерес для рекламодателей. По оценкам экспертов, это самая
платежеспособная часть населения, являющаяся потенциальным потребителем практически всех
продуктов и услуг.
На первом этапе экспертным путем исследуемая телеаудитория разбивается на небольшие
половозрастные категории (всего 16 половозрастных аудиторий), которые могут быть объединены в
более крупные группы: дети/подростки, женщины, мужчины.
Рисунок 1. Социально-демографические группы, выделяемые для исследования
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
На втором этапе экспертно оценивается распределение реально затраченных на размещение на
федеральном телевидении бюджетов рекламодателей по вышеперечисленным целевым аудиториям.
При этом распределение проводится не по тем целевым аудиториям, по которым происходит
размещение рекламы на телеканалах, а по тем, которые представляются экспертам фактической
целевой аудиторией данного рекламодателя (то есть той целевой аудиторией, на которую реально
ориентируется данный рекламодатель).
На третьем этапе применяется ряд дополнительных коэффициентов, которые позволяют
скорректировать экспертное мнение и более точно распределить рекламные бюджеты по узким
целевым аудиториям.
Результатом всех указанных вычислений и корректировок является получение целостной картины
распределения рекламных бюджетов по целевым аудиториям на каналах федерального
телевидения. Необходимо подчеркнуть, что в данном исследовании под федеральным телевидением
подразумеваются 17 общенациональных и общедоступных эфирных каналов: Первый, Россия 1, НТВ,
СТС, ТНТ, РЕН ТВ, MTV, Муз-ТВ, Домашний, ТВ Центр, ДТВ, Пятый канал, Россия 2, ТВЗ, Семерка,
2x2, Звезда.
Стабильность предпочтений рекламодателей как особенность федеральной рекламы
В рекламе на федеральном ТВ существует достаточно жесткое распределение рекламных бюджетов
по целевым телевизионным аудиториям (см. Рис. 2). При этом даже в условиях экономического
кризиса существенного перераспределения не происходит.
Рисунок 2. Распределение рекламных бюджетов на федеральном ТВ по укрупненным целевым
аудиториям в 2000-2010 гг., %
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Таким образом, необходимо отметить, что на федеральном телевидении вне зависимости от
экономических условий расстановка сил носит относительно стабильный характер.
Наиболее привлекательной аудиторией для рекламодателей на каналах федерального телевидения
является аудитория в возрасте от 20 до 44 лет, на которую приходится более 73% всех рекламных
бюджетов.
Еще одной привлекательной аудиторией является женская аудитория, на которую, по результатам
проведенного исследования приходится порядка 60% бюджетов федерального телевидения. Это в
первую очередь объясняется тем, что в этом сегменте рекламного рынка традиционно высокую
активность проявляют игроки, реклама которых ориентирована в основном на женщин (категории
«Продукты питания», «Парфюмерия и косметика», «Средства и предметы гигиены», «Бытовая химия»
и др.).
Рисунок 3. Распределение федеральных телерекламных бюджетов по целевым аудиториям, 2010 г.,
млн. руб. С НДС
Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
При пересечении этих аудиторий появляется крайне перспективная для рекламодателей аудитория женщины в возрасте от 20 до 44 лет, на которую по итогам 2010 года пришлось 48% суммарных
бюджетов федерального ТВ, тогда как на молодых мужчин приходится лишь 25%. Необходимо
отметить, что такое неравное распределение бюджетов между мужской и женской частью этой
возрастной группы – достаточно стабильный показатель, который практически не меняется с 2000 г.
(самая ранняя дата наблюдения). Это вполне объяснимо, так как именно на женщинах лежит
ответственность за ведение домашнего хозяйства, и потому значительная часть рекламных компаний
ориентируется именно на эту целевую группу. Кроме того, существенный интерес для
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
рекламодателей представляют женщины, ведущие активный образ жизни, стремящиеся сделать
карьеру и реализовать себя не только в качестве хранительницы домашнего очага.
Если первую целевую аудиторию телеканалы собирают достаточно легко в течение всего дня, то
активные современные женщины и молодые мужчины относятся к так называемым
«труднодоступным» целевым аудиториям: они в целом меньше бывают дома, меньше и
избирательнее смотрят телевизор. Именно способность привлечь «качественную», то есть
интересную для рекламодателей, аудиторию позволяет быть успешными таким субъектам рынка, как,
например, телеканалы СТС или ТНТ.
Мужская аудитория до недавнего времени была перспективной, однако, 2009 год внес свои
коррективы. В результате существенного «кризисного» сокращения рекламы дорогостоящих товаров
и услуг, ориентированных в том числе на мужчин («Легковые автомобили», «Финансовые и страховые
услуги», «Мобильные телефоны», «Аудио- и видеоаппаратура», «Недвижимость»), доля «мужских»
бюджетов снизилась. Однако, скорее всего, со стабилизацией экономической ситуации доля
бюджетов, направленных на мужскую аудиторию, увеличится.
Для более глубокого понимания специфики распределения рекламных бюджетов по целевым
аудиториям целесообразно проанализировать движение рекламных бюджетов внутри различных
товарных категорий.
Таблица 1. Суммарные рекламные расходы по ТОП-15 товарных категорий на ТВ (федеральное
размещение) в 2008 – 2010 гг., млрд. руб. с НДС
Источник: Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ)
Кризис 2009 года оказал существенное влияние на рекламодателей и, как следствие, на
распределение бюджетов по телеаудиториям: доля «женских» бюджетов начала расти. Ключевые
рекламодатели типично женских товарных категорий («Продукты питания», «Парфюмерия и
косметика», «Бытовая химия», «Средства и предметы гигиены») не имели возможности уйти с
федеральных каналов. Для рекламодателей таких товарных категорий отказ от рекламной поддержки
на телевидении может повлечь потери позиций на рынке. В разгар кризиса они не прекращали
рекламироваться, но существенно сократили свое присутствие в федеральном эфире. При этом
объемы рекламных бюджетов «мужских» товарных категорий и категорий «смешанного типа»
(«Легковые автомобили», «Мобильные телефоны», «Бытовая техника», «Аудио- и видеоаппаратура»,
«Недвижимость») в кризис были существенно сокращены.
2010 год можно назвать периодом стабилизации экономической ситуации. Тем не менее, доля
бюджетов, направленных на молодых женщин, продолжает расти за счет снижения бюджетов,
ориентированных на молодых мужчин. Этому факту есть объяснение: разные товарные категории
восстанавливаются после кризиса по-разному. Более стрессоустойчивыми оказались крупнейшие
товарные категории, в основном ориентированные на женщин: ключевые рекламодатели наращивают
рекламные объемы до привычно высокого докризисного уровня. Игроки же товарных категорий,
рухнувших в результате кризиса (категории «смешанного» типа), возвращаются к докризисным
показателям постепенно. Производители легковых автомобилей, ориентированные в большей
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
степени на мужчин, значительно сократили расходы на продвижение в кризис, в 2010 году ситуация
несколько изменилась, однако суммарное падение бюджетов по отношению к успешному 2008 году
составило 34%.
Резюмируя вышесказанное, можно предположить, что вопрос увеличения интереса рекламодателей
к мужской аудитории – это вопрос времени, необходимого для полной стабилизации экономической
ситуации на рынке.
Актуальность результатов исследования для различных субъектов рынка
Результаты проведенного исследования могут быть полезными многим участникам телерекламной
индустрии.
Действующие телеканалы могут формировать сетки вещания таким образом, чтобы привлекать ту
аудиторию, которая в наибольшей степени интересует их клиентов, либо искать таких
рекламодателей, которые отвечают специфике аудитории телеканалов, имея при этом вполне
конкретное представление о том, сколько данная специфическая аудитория может принести
рекламных бюджетов. В настоящее время телеканалы все чаще стараются «избавиться» от
неплатежеспособной и невостребованной рекламодателями аудитории.
Вновь создаваемые телеканалы смогут понять, какова рекламная емкость того сегмента (имеется в
виду сегмент, занимаемый конкретной целевой аудиторией), в котором этот канал планирует
работать. Особенно актуально это для специализированных каналов. Например, если формируется
(или развивается) спортивный канал, то можно, зная аудиторию спортивных программ, примерно
представлять себе, сколько денег вообще на данную целевую аудиторию могут выделить
рекламодатели. Затем, оценивая аудиторные, организационные, технические и иные позиции
телеканала в нише спортивных телеканалов (и/или передач), можно приблизительно определить, на
какие бюджеты данный канал реально может претендовать. Сделав подобную оценку, владельцы
телеканала получают возможность оценить перспективность своего бизнеса с учетом затрат.
Для медиаселлеров: во-первых, более точно выстраивать отношения как с каналами (зная
аудиторную специфику каналов и рекламно-бюджетный потенциал аудитории этих каналов), так и с
рекламодателями, понимая, какая им нужна аудитория. Во-вторых, в условиях выхода на новый
рынок или при старте работы с новым телеканалом, изданием, радиостанцией и т.д. предоставляется
возможность изучить размещающихся рекламодателей, специфику интересующей их аудитории и
оценить бюджетный потенциал рынка или медиа.
Медиаселлерам такая информация предоставляет возможность изучить размещающихся
рекламодателей, специфику интересующей их аудитории и оценить бюджетный потенциал рынка или
медиа в условиях выхода нового телеканала или при заключении деловых соглашений с новым
телеканалом, изданием, радиостанцией.
Медиабаинговые агентства получают возможность более точно выстраивать отношения как с
каналами (зная аудиторную специфику каналов и бюджетный потенциал аудитории этих каналов), так
и с рекламодателями, понимая, какая им нужна аудитория.
К началу
Две крупнейшие типографии готовятся вступить в альянс
О возможном объединении рассказали несколько топ-менеджеров на рынке печатных СМИ. 20
июля прошло общее годовое собрание акционеров ОАО «Полиграфический комплекс
«Пушкинская площадь» (ПКПП), на котором был избран совет директоров в составе пяти
человек, поясняют собеседники РБК daily
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/11/70253.phtml
Как стало известно РБК daily, два крупнейших конкурента на полиграфическом рынке — типографии
«Пушкинская площадь», подконтрольная Банку Москвы, и «Алмаз-Пресс», на 100% принадлежащая
ВТБ, могут объединиться. Это поможет решить вопрос финансирования «Пушкинской площади» —
кредитование компании было временно приостановлено в процессе слияния двух банков.
О возможном объединении рассказали несколько топ-менеджеров на рынке печатных СМИ. 20 июля
прошло общее годовое собрание акционеров ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская
площадь» (ПКПП), на котором был избран совет директоров в составе пяти человек, поясняют
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
собеседники РБК daily. В него вошли генеральный директор холдинга «Инвестлеспром» Олег
Арминен, управляющий директор дивизиона ЦБП «Инвестлеспрома» Василий Преминин,
генеральный директор ПКПП Олег Попцов, а также начальник отдела управления непрофильными
активами ВТБ Анастасия Меренкова и заместитель руководителя департамента имущества Москвы
Валерий Ануприенко. На заседании совета директоров 2 августа его председателем была избрана гжа Меренкова, а ее заместителем стал г-н Ануприенко (ранее совет директоров ПКПП возглавлял
бывший первый вице-президент Банка Москвы Дмитрий Акулинин).
ОАО «Полиграфический комплекс «Пушкинская площадь» до последнего времени на 95%
принадлежало БПО «Печатники» (в которое входит компания «Инвестлеспром», акционером которой,
в свою очередь, является Банк Москвы), более 1% — департаменту имущества Москвы, остальное —
частным лицам. ВТБ является владельцем 100-процентной доли ЗАО «Алмаз-Пресс». По данным
Межрегиональной ассоциации полиграфистов, доля ПКПП в сегменте производства журнальной
продукции составляет 26,3%, доля «Алмаз-Пресс» — 14,4%. Два года назад ВТБ пытался продать
журнальную типографию группе «Промсвязькапитал», подконтрольной акционерам Промсвязьбанка
Дмитрию и Алексею Ананьевым. Однако сделка не состоялась. Причиной, по мнению участников
рынка, стал тот факт, что в кризис типография существенно упала в цене (изначальная оценочная
стоимость актива — 50 млн долл.).
«Когда Банк Москвы перешел под контроль ВТБ, кредитование типографии ПКПП было
приостановлено. Приход в состав совета директоров, а тем более на пост председателя
представителя ВТБ может означать, что вопрос финансирования типографии будет решен уже в
ближайшие дни, — говорит близкий к ПКПП источник. — Еще один важный момент — то, что «АлмазПресс» находится под контролем департамента, возглавляемого г-жой Меренковой, поэтому
сценарий слияния двух крупнейших типографий на базе ПКПП один из самых вероятных».
Официальные представители ВТБ подтвердили назначение г-жи Меренковой. Однако
комментировать слияние не стали.
Генеральный директор ПКПП Олег Попцов заявил, что официальной информацией на этот счет не
обладает. «Теоретически слияние двух типографий логично, так как банку неудобно владеть двумя
конкурирующими предприятиями, — прокомментировал он. — На работе заказчиков — издательских
домов это в принципе не отразится, однако объединение типографий позволит оптимизировать
работу с поставщиками и в целом выстроить максимально эффективную систему производства. Когда
«Алмаз-Пресс» переводил производство на площадку в Очаково и устанавливал там машины, их
заказы печатались на «Пушкинской площади». ВТБ уже пытался продать «Алмаз-Пресс».
«Полиграфия — особый актив с длительным сроком окупаемости, — рассуждает г-н Попцов. —
Благодаря объединению типографий может освободиться земля под Очаково, а в связи с
расширением границ Москвы ее цена возрастет». Коммерческий директор «Алмаз-Пресс» Михаил
Баков отказался от комментариев.
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
"Ведомости" запустили свой элитный купонник и соцсеть
Развёрнутая бета-версия скидочного сервиса пока содержит ссылки лишь на разделы:
авиабилетов (через Anywayanyday), отелей, одежды и ресторанов. Спектр этих предложений
будет расширен - планы уже объявлены
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/8/70126.phtml
Сайт "Ведомостей" запустил совместный скидочный проект с "оператором электронной торговли"
Eqvilibria. Ранее эта структура выдавала клубные карты держателям банковского пластика
премиальных категорий ряда русских банков. Кроме того на сайте появился прототип социальной
сети, который на данный момент позволяет дружить и читать сообщения от друзей в одной ленте
вместе с мониторингом.
Развёрнутая бета-версия скидочного сервиса пока содержит ссылки лишь на разделы: авиабилетов
(через Anywayanyday), отелей, одежды и ресторанов. Спектр этих предложений будет расширен планы уже объявлены. До конца сентября в списке окажутся: продукты питания, бонусы партнёрских
банков и билеты на спортивные и культурные мероприятия России и Европы. Последний пункт будет
новым и для "старой" Eqvilibria.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Год назад в 2010-м году существующие на тот момент неспециализированные социальные сети
оценивались "Ведомостями" достаточно прохладно. Издание работало в них, но признавало, что у
трафика из соцсетей была очень низкая конверсия. Случайный посетитель не превращался в
читателя изучающего свежий номер полностью.
К началу
Росреестр решил создать конкурента картам "Яндекса"
Росреестр планирует создать кадастровую карту России на основе спутниковых снимков
высокого разрешения, пишет газета "Ведомости" в номере от 8 августа. Разрешение снимков
составит 0,5 метра на пиксель, что превосходит качество карт в популярных сервисах
"Яндекс.Карты" и Google Maps
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/8/70123.phtml
Согласно приказу об использовании спутниковых снимков в качестве основы государственного
кадастра недвижимости, подписанному министром экономического развития Эльвирой Набиуллиной,
все населенные пункты и сельхозугодия России должны быть сфотографированы с высоким
разрешением. По словам замруководителя Росреестра Сергея Сапельникова, при наложении на
такие снимки кадастровой карты можно будет разрешить многие территориальные споры и выявить
незаконные постройки.
Все снимки будут размещены на сайте Росреестра для некоммерческого использования. Ведомство
планирует потратить на съемку около 600 миллионов рублей, конкурсы на выполнение работ будут
инициированы в течение нескольких месяцев.
По данным "Ведомостей", Росреестр сможет охватить снимками высокого разрешения территорию в
десять раз больше, чем сейчас охватывают популярные картографические сервисы. Так, "Яндекс"
способен показать в высоком разрешении (1 метр на пиксель) территорию примерно в 500 тысяч
квадратных километров, тогда как общая площадь России составляет более 17 миллионов
квадратных километров.
Одним из возможных исполнителей работ для Росреестра называется компания "Сканэкс". 4 августа,
как пишет газета "Известия", этой компании удалось через суд добиться отмены запрета на съемку с
разрешением выше 2 метров на пиксель.
К началу
Американские аналитики рекомендуют вкладывать в Рунет
Международный инвестиционный банк JP Morgan опубликовал меморандум для инвесторов,
посвящённый российскому интернет-бизнесу и, в частности, двум компаниям: Яндекс и Mail.ru
Group. Акции этих компаний рекомендуется покупать, а перспективы рынка в целом
характеризуются весьма оптимистично
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/08/8/70121.phtml
В частности, аналитики JPM прогнозируют, что российский рынок интернет-рекламы будет расти даже
быстрее, чем принято считать, скорее всего, в экспоненциальной прогрессии. Они подчёркивают
большой потенциал этого рынка: сейчас онлайновая реклама составляет лишь 11% от общего
объёма рынка рекламы, а значит, он способен существенно увеличиться. У Яндекса и Mail.ru тоже
отличные перспективы, считают аналитики. Особенно им нравится Mail.ru, у которой меньше
расходы.
Акции Яндекса и Mail.ru уже торгуются на международных фондовых площадках и даже побили там
ряд рекордов.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Groupon за год увеличил число подписчиков в 2 раза
В конце 2010 года на Groupon было подписано 50,58 миллиона человек, к концу первого
квартала 2011 года этот показатель увеличился на 64% и достиг 83,1 миллиона. За второй
квартал количество посетителей выросло еще почти на 38%, говорит источник
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/marketing/2011/08/8/70115.phtml
Скидочный онлайн-сервис Groupon в течение года увеличил количество пользователей почти в два
раза, рассказал Reuters источник, знакомый с отчетностью компании. По его словам, сейчас число
пользователей достигло 115 миллионов человек.
В конце 2010 года на Groupon было подписано 50,58 миллиона человек, к концу первого квартала
2011 года этот показатель увеличился на 64% и достиг 83,1 миллиона. За второй квартал количество
посетителей выросло еще почти на 38%, говорит источник.
Показатели роста были достигнуты Groupon самостоятельно — в последнее время компания не
делала никаких приобретений, которые бы позволили за их счет увеличить число подписчиков.
Вместе с тем сервису приходится сталкиваться с ожесточенной конкуренцией со стороны Google и
Facebook.
Как объясняет вице-президент Wedbush Securities Лу Кернер, у подобных Groupon сервисов довольно
мало возможностей для внутреннего роста. «А это на самом деле то, чего сегодня ищут инвесторы»,
— говорит аналитик.
В июне 2011 года Groupon Inc. пополнила пул онлайн-компаний, которые устремились на биржи.
Скидочный сервис подал заявку на проведение IPO, в ходе которого он намерен привлечь 750 млн
долларов инвестиций. Если размещение пройдет по верхней цене, то компания будет оцениваться в
20 млрд долларов.
К началу
Число российских регистраторов доменов увеличится в разы
Злоупотреблений при регистрации доменных имен в рунете станет меньше, если усилить
конкуренцию среди регистраторов, считают в Координационном центре национального
домена (КЦ). Как выяснил "Ъ", КЦ запускает систему для создания виртуальных регистраторов
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/8/70112.phtml
О том, что ЗАО "Технический центр Интернет" (ТЦИ) запускает в коммерческую эксплуатацию
систему для создания виртуальных регистраторов, "Ъ" рассказал глава КЦ (контролирует 74% ТЦИ)
Андрей Колесников. "Это SAAS-система (софт как услуга.— "Ъ"), которая включает в себя
программный и аппаратный комплексы. Программный комплекс реализует функцию поддержки
реестра, а аппаратный избавляет клиента от необходимости закупать собственные серверы",—
пояснил господин Колесников. По его словам, система заметно снижает входной порог на рынок
регистраторов.
Управляющий партнер группы Hosting Community (включает регистраторов доменов "Гарант-ПаркТелеком", "Центрохост" и др.) Александр Панов оценивает минимальные затраты на создание
обычного регистратора в $50 тыс. (около 1,4 млн руб. по курсу ЦБ на 5 августа). "Начать этот бизнес с
нуля непросто: требуется специализированный софт, серверы",— поясняет замгендиректора ТЦИ
Марина Никерова. Также по соглашению об аккредитации регистратор должен застраховать свою
деятельность на сумму не менее 15 млн руб. При новой системе разовый платеж за начало
использования софта от ТЦИ составит 20 тыс. руб. Абонентская плата будет зависеть от количества
операций (регистраций новых доменов и продлений старых) в месяц: 2 тыс. операций будут стоить 5
тыс. руб. в месяц, 20 тыс. операций — 30 тыс. руб., неограниченное число операций — 50 тыс. руб.
"Наша цель состоит в том, чтобы снизить концентрацию на рынке регистрации доменов. Когда на
рынке два-три регистратора удерживают большую часть рынка, это несет в себе риски — например,
технических сбоев",— отмечает господин Колесников. По его словам, в США работают примерно 280
регистраторов, в Германии — около 140. А вот в зонах .РФ и .RU аккредитовано лишь 25
регистраторов.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Сам рынок пока невелик. При регистрации домена взимается платеж в размере от 200 руб., примерно
столько же стоит годовое обслуживание одного имени, рассказывает гендиректор "Мастерхоста"
(предоставляет в том числе регистраторские услуги) Леонид Филатов. Учитывая, что в зоне .RU
зарегистрировано 3,38 млн доменов, в зоне .РФ — 873 тыс., общую выручку всех регистраторов
только от обслуживания можно оценить в 852 млн руб.
Начальник управления информационных технологий Федеральной антимонопольной службы (ФАС)
Владимир Кудрявцев отметил, что окончательной позиции ФАС по этому вопросу пока нет, но сам он
оценивает предложение КЦ как передел рынка. Источник "Ъ" в Минкомсвязи говорит, что ведомство
поддерживает создание виртуальных регистраторов. Он напоминает, что концентрация большой
части рынка в одних руках может приводить к злоупотреблениям, которые имели место, например,
при запуске доменной зоны .РФ.
Открытая регистрация в зоне .РФ стартовала 11 ноября 2010 года. В ее первые часы крупнейший
игрок рынка RU-Center зарезервировал на себя более 60 тыс. доменов, что спровоцировало
грандиозный скандал. Дело в том, что около 25 тыс. самых популярных доменов было реализовано
путем закрытых аукционов, что противоречит правилам регистрации. По данным самого RU-Center,
регистратор выручил на этих аукционах 366 млн руб. Но ФАС возбудила дело в отношении RU-Center
и в июле этого года обязала регистратора вернуть в бюджет 240 млн руб., а также передала
материалы дела в правоохранительные органы.
Создание виртуального оператора откроет дорогу небольшим компаниям, но не факт, что они смогут
отвечать за свои действия и обеспечивать качественные услуги, опасается господин Панов.
К началу
"Яндекс" может отметить своевременный выход на IPO
Стоит отметить, что американский рынок достаточно ксенофобски отнёсся к рыночным
перспективам компаний: если котировки Google (-5,7%) упали меньше, чем индекс NASDAQ, то
акции и расписки "Яндекса" и Baidu упали сильнее - 12,3% и 7,5 процента соответственно
Источник: AdIndex.ru, 09.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/9/70139.phtml
Сотрудники "Яндекса" могут отметить своевременный выход компании на IPO - акции "Яндекса"
поставили антирекорд курсовой стоимости на открытых торгах. 8-го августа при закрытии NASDAQ
акции "Яндекса" стоили 27,04 доллара.
Капитализация всей компании при этом составила 8,6 млрд долларов (при выходе на IPO - 8
миллиардов, при стоимости акций 25 долларов). Падение курсовой стоимости компании не
происходило в одиночестве: после снижения кредитного рейтинга США сильно просел весь
американский рынок, индекс NASDAQ (отражающий изменение котировок высокотехнологичных
компаний) упал на 6,9 процентов.
Стоит отметить, что американский рынок достаточно ксенофобски отнёсся к рыночным перспективам
компаний: если котировки Google (-5,7%) упали меньше, чем индекс NASDAQ, то акции и расписки
"Яндекса" и Baidu упали сильнее - 12,3% и 7,5 процента соответственно.
"Яндекс" традиционно планирует выход на биржу в годы финансовых кризисов: в 2008-м компания
готовилась завершить размещение в октябре, но тогда поисковику помешал финансовый кризис и
российско-грузинская война. В 2011 году компания решила выйти на IPO до августа, что оказалось
правильным решением.
Котировки другого крупного российского проекта, Mail.ru, за понедельник не изменились - торги на
лондонской бирже 8-го августа не проводились. Акции ОАО "РБК" в ходе торгов на ММВБ упали на
12,4 процента до 27,15 рублей.
К началу
Facebook запускает приложение-мессенджер для смартфонов
Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook запускает мобильное приложение для iPhone и
Android-смартфонов, позволяющее обмениваться мгновенными сообщениями, сообщила
компания
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Источник: AdIndex.ru, 10.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/10/70201.phtml
Facebook Messenger пока доступен для скачивания только через американские аккаунты в онлайнмагазинах iTunes App Store и Android Market. Он позволяет обмениваться сообщениями не только с
друзьями по соцсети, но и с абонентами из телефонной книги смартфона. Преимущество программы
в том, что можно отослать сообщение абоненту, не имеющему приложения и вообще аккаунта в
Facebook, которое придет в виде SMS.
Пресс-служба Facebook в России не смогла предоставить РИА Новости оперативный комментарий
относительно сроков открытия доступа к приложению для российских пользователей.
Создавали приложение разработчики сервиса группового общения и планирования Beluga, который
Facebook купила в марте этого года. Они интегрировали в мессенджер Facebook функции группового
чата и отправки сообщения сразу нескольким абонентам. Напомним, что групповой текстовый чат на
Facebook появился в начале июля текущего года. Также в новом приложении есть подключаемая
функция определения местоположения пользователя в реальном времени и возможность загрузки
фотографий.
Программа стала первым самостоятельным приложением для отдельного продукта Facebook раньше компания выпускала лишь официальные приложения соцсети для разных мобильных
платформ. Бесплатный мессенджер станет частью системы обмена сообщениями Facebook
Messages, которая включает функциональность почтового сервиса, единую историю сообщений и
систему фильтрации входящих сообщений.
"Когда вы впервые заходите в приложение, оно подгружает уже имеющиеся у вас Facebookсообщения", - поясняет один из разработчиков программы Бен Дэвенпорт. Диалоги, начатые на
компьютере, могут быть продолжены на мобильном устройстве и наоборот.
На текущий момент около трети от 750-миллионной аудитории Facebook пользуются соцсетью с
мобильных устройств.
К началу
Skype обещает тесную интеграцию с Microsoft и партнерство с Facebook
Сервис интернет-телефонии Skype ожидает широкая интеграция с продуктами Microsoft для
дома и бизнеса, а также развитие отношений с социальной сетью Facebook, говорит старший
вице-президент компании Нейл Стивенс
Источник: AdIndex.ru, 10.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/10/70198.phtml
По его словам, компания пока не начинает широкомасштабной интеграции с решениями Microsoft, так
как ожидает одобрения на проведение сделки с Microsoft от европейских регуляторов.
Напомним, что в июне корпорация Microsoft объявила о покупке сервиса Skype за 8,5 млрд долларов.
Сейчас в Skype говорят, что разрешение от европейских антимонопольщиков должно быть получено
до конца этого года.
Как и предполагалось ранее, совместные продукты Microsoft и Skype будут касаться новой мобильной
версии Skype для Microsoft Windows Phones. Технически у Skype есть клиентские решения для всех
основных мобильных систем, в том числе для iPhone, iPad и Goiogle Android, но версия для Windows
Phone обещает отличаться от всех них наличием неких дополнительных возможностей. По словам
Стивенса, решение для Windows Phone "не будет похоже ни на один из других мобильных клиентов
Skype".
"Нечто особенное" Skype сможет предложить так как формально после закрытия сделки компания
будет являться структурным подразделением Microsoft и сможет получить низкоуровневый доступ к
Windows Phones. За счет этого WP-версия Skype не будет иметь ряд технических ограничений,
налагаемых данной ОС на остальные мобильные продукты. "К примеру на iPhone у нас нет доступа к
видеопроцессору или адресной книге, тогда как в Windows Phone все это будет. Мы также не в
восторге от системы Apple FaceTime, так как она закрыта для сторонних разработчиков", - говорит он.
В случае с Windows Phone Skype не будет обычным приложение, подобным тому, что работает на
Android или iPhone, вместо этого Skype будет интегрирована на системном уровне. В более
отдаленной перспективе, сервис сервис будет интегрирован не только с Windows Phones, но и с
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
другими продуктами Microsoft, в частности с Xbox, онлайн-набором для бизнеса Lync и в конечном
итоге с Windows 8.
Параллельно с этим, Skype будет тестировать различные рекламные модели, которые позволят
поднять выручку и прибыль компании. "Однако все эти продукты можно будет ожидать лишь после
того, как поглощение со стороны Microsoft будет одобрено. Сейчас мы не можем сделать ничего", отметил вице-президент Skype.
Отдельно компания говорит и о партнерстве с Facebook, которое будет продолжено и после
поглощения. В перспективе Skype намерена предоставить Facebook свой бэк-энд не только для
голосовых звонков внутри социальной сети, но и с выходом на сети телефонных компаний.
К началу
В Twitter появилась функция загрузки изображений
В сервисе микроблогов Twitter появилась функция загрузки изображений. Она доступна всем
пользователям Twitter, сообщает The Next Web
Источник: AdIndex.ru, 10.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/10/70187.phtml
Для загрузки фотографий нужно воспользоваться кнопкой "Добавить изображение". Она
располагается под текстовым полем, куда вводится текст "твита". В будущем Twitter введет
возможность объединять загруженные фотографии в галереи. В галереи также можно будет добавить
фотографии с других фотохостингов, включая Twitpic, yfrog и Instagram.
На сайте Twitter сообщается, что существует лимит на размер загружаемой картинки. Пользователи
могут добавлять изображения, "вес" которых не превышает трех мегабайт.
Функцию загрузки фотографий Twitter запустил в партнерстве с сервисом Photobucket. На серверах
Photobucket хранятся все загружаемые микроблогерами изображения.
О том, что пользователи Twitter смогут добавлять в свои микроблоги изображения, не прибегая к
услугам сторонних сервисов наподобие Twitpic или yfrog, было впервые объявлено в конце мая.
К началу
Российские кинотеатры получат технологию для продажи билетов в интернете
В июне «Рамблер» запустил сервис по интернет-продаже билетов в кино «Рамблер-Касса»,
благодаря которому можно не только забронировать, но и сразу купить билеты в кинотеатрах
практически всех крупнейших сетей России
Источник: AdIndex.ru, 10.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/10/70179.phtml
Как стало известно РБК daily, сервис по продаже билетов в кино «Рамблер-Касса» заключил
партнерское соглашение с одним из крупнейших разработчиков автоматизации бизнесов —
компанией UCS. Теперь кинотеатры — партнеры компании смогут бесплатно получить технологию
для продажи билетов в онлайне от «Рамблера». Это позволит многим киносетям, в том числе
небольшим региональным, начать популяризировать продажу билетов в онлайне.
В июне «Рамблер» запустил сервис по интернет-продаже билетов в кино «Рамблер-Касса»,
благодаря которому можно не только забронировать, но и сразу купить билеты в кинотеатрах
практически всех крупнейших сетей России: «Синема Парк», «Каро Фильм», «Киномакс» и т.д. Сейчас
сервис подключен к билетным системам более 300 кинозалов в 17 городах России. По данным
«Невафильм Research», на 1 июля в России насчитывалось 2528 кинозалов. Установить модуль
«Рамблер-Касса» и начать продавать билеты может любая интернет-площадка. Сбор с покупателей
составляет около 10% — частью этих средств «Рамблер» делится с сайтами-партнерами. Помимо
сервисного сбора «Рамблер-Касса» зарабатывает на комиссии от кинотеатров в размере 2—5%.
«Минимальная рыночная цена такого модуля составляет около 620 тыс. руб.», — рассказал директор
билетных систем компании UCS Александр Шепелев. Учитывая высокую цену технологии,
большинство кинотеатров в России и некоторые киносети не могли позволить себе эту покупку.
С сегодняшнего дня кинотеатры — партнеры «Рамблер-Кассы», которые используют билетную
систему автоматизации «UCS-Премьера», смогут подключить модуль для интернет-продажи билетов
бесплатно. Речь идет о бесплатной установке программного обеспечения и синхронизации его с
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
билетной системой кинотеатра. По словам экспертов, около 70% автоматизированных кинотеатров
страны используют «UCS-Премьеру».
«Мы надеемся, что российский кинопрокат сможет постепенно догнать западный: например, в США
около 20% премьерного box-office приходится на интернет-продажи билетов», — говорит
руководитель «Рамблер-Кассы» Светлана Перловская. Соглашение между компаниями заключено на
эксклюзивной основе, уточнила г-жа Перловская. «Возврат инвестиций мы будем получать в виде
процента от продаж кинобилетов», — уточнил г-н Шепелев. Детали соглашения не раскрываются.
«Несмотря на то что регионы медленнее реагируют на появление новых возможностей, чем жители
крупных городов, спрос на эту услугу уже есть», — прокомментировала директор по маркетингу сети
«Киномакс» Мария Катанова (из 26 кинотеатров сети только три находятся в Москве).
К началу
На YouTube выложены 20 тысяч киноклипов
Крупнейшая в мире онлайн-коллекция лицензионных киноклипов, Movieclips.com, поделилась
с пользователями видеохостинга YouTube существенной частью своих сокровищ — теперь
там можно просматривать более 20 000 отрывков из голливудских фильмов
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/11/70281.phtml
Как сообщает The Independent, об установлении партнерских отношений с Google администрация
Movieclips.com объявила еще во вторник, 9 августа.
Клипы доступны на YouTube в режиме «Видео по запросу» (раздел Movie Extras), а также на
специальном YouTube-канале Movieclips.
В собрание Movieclips входят сцены из фильмов в высоком разрешении из библиотек шести
крупнейших киностудий Голливуда. При составлении коллекции все клипы были снабжены тэгами,
позволяющими осуществлять поиск по именам актеров, названиям фильмов, жанрам и таким
категориям, как «настроение», «тема» и «декорации».
Руководство Movieclips надеется, что сотрудничество с Google будет способствовать привлечению
дополнительного внимания аудитории к легальной кинопродукции.
К началу
Twitter меняет дизайн сайта и запускает поток обновлений от друзей, как на Facebook
С сегодняшнего дня Twitter начнет менять дизайн. В социальном сервисе изменится страница
с реплаями и добавится еще один дополнительный поток, сообщает TechCrunch
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/11/70278.phtml
Страница с реплаями, где собирались сообщения, адресованные пользователям, поменяет свое
название: вместо ставшего традиционным @mentions в Twitter теперь будет отображаться имя
пользователя. Кроме того, в этом же потоке будет публиковаться информация о любых изменениях:
новых подписчиках микроблога, о добавленных в «избранное» записях, а также о ретвитах.
Поток Activity («Действия») будет отображать эту же информацию, но связанную со всеми
пользователями из списка друзей. Таким образом пользователь сможет узнавать о том, чьи
микроблоги стали читать его друзья, а также об их ретвитах и других действиях.
Twitter начнет применять новый дизайн с четверга, постепенно подключая к нему новых
пользователей. Процесс, как ожидается, займет несколько недель и пока не затронет мобильных
приложений.
Как пишет TechCrunch, нововведение сможет усилить социальные функции сервиса и сделает Twitter
«более живым».
К началу
Google удерживает 65% поискового рынка
Абсолютным лидером в сфере поисковых интернет-сервисов продолжает оставаться
компания Google. Она значительно опережает своих основных конкурентов, компании
Microsoft и Yahoo
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011, http://www.adindex.ru/news/marketing/2011/08/11/70274.phtml
Согласно исследованию компании comScore, проведенному в прошлом месяце, большая часть рынка
поисковиков принадлежит Google — ее доля составляет 65%. Microsoft со своим проектом Bing
удалось получить лишь 14,4%, результаты Yahoo немногим лучше — 16,1%.
Однако, считают аналитики comScore, это не самая хорошая новость для Google, потому что она
стоит на одном месте уже почти два года. В октябре 2009 она владела 65-процентной долей рынка, а
сейчас она выросла лишь до 65,1%. Microsoft и Yahoo, кстати, являются давними соперниками, но в
данной сфере они решили объединиться: в 2009 году было подписано соглашение о сотрудничестве
во всем, что касается поиска в интернете. Однако совместная работы не принесла компаниям выгоды
— доля Bing, конечно, выросла с 8% до 16% при небольшом сокращении доли Yahoo, но на
финансовой стороне это сказалось не лучшим образом. Подразделение Microsoft, занимающееся
онлайн-проектами, понесло убытки в размере $2,6 млрд.
Аналитики рекомендуют Microsoft не прекращать развитие Bing и держать курс на инновации и
расширение функционала, как это делает Google со своим поисковым сервисом. «Microsoft должна
поддерживать свой поисковый бизнес, чтобы иметь возможность конкурировать со своим главным
соперником, Google. Для этого ей надо постоянно стимулировать Google к усовершенствованию
своих проектов» — сказал директор по исследованиям компании GigaOm Дэвид Кард (David Card).
Между тем, Google и без подсказок аналитиков постоянно развивает свои сервисы — недавно поиск
получил функцию автоматического обновления страниц при вводе запроса в соответствующую строку
и обзавелся новым дизайном. В начале лета Google усовершенствовала поиск изображений и
улучшила систему голосового поиска. Microsoft тоже активно улучшает свой сервис Bing, несмотря на
это, особого внимания к себе данный проект не привлекает. Не помогает даже агрессивный
маркетинг. Специалисты портала eWeek считают, что во многом это связано с тем, что пользователи
привыкли «гуглить», а не «бинговать» — соответствующее выражение прочно укоренилось во многих
языках мира.
Общая популярность поисковых сервисов по-прежнему очень высока — по данным компании Pew,
пользователи Интернета пользуются ими чаще, чем любыми другими порталами и сайтами. 92% всех
взрослых «жителей» глобальной сети используют поисковики для срочного нахождения информации,
а 52% ищут что-то ежедневно. На втором месте по популярности после поисковиков стоит
электронная почта, которой некоторые аналитики не так давно предвещали весьма скорую смерть.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Facebook разрешил таргетировать рекламу по почтовому индексу
Рекламодателям в социальной сети Facebook разрешили таргетировать рекламу по почтовому
индексу. Об этом сообщается на странице разработчиков Facebook
Источник: AdIndex.ru, 12.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/12/70301.phtml
Одно рекламное объявление может быть прикреплено не более, чем к 2,5 тысячам разных индексов.
Новая функция была разработана только для США и только для пятизначных почтовых индексов. Как
уточнили в компании Facebook, услуга еще проходит стадию доработки, но уже на следующей неделе
будет доступна всем рекламодателям в США.
Данная услуга позволит рекламодателям делать свою рекламу более узко специализированной и
ориентироваться на жителей какого-то одного района.
Как пишет Direct Marketing News, от размещения рекламы в соответствии с почтовыми индексами
выиграют, в основном, владельцы небольшого и среднего бизнеса, которым не нужны национальные
рекламные кампании. Кроме того, отмечается, что уже в следующем году эта услуга пригодится
политикам во время предвыборных кампаний.
Указание почтового индекса при регистрации на Facebook не является обязательным.
Социальная сеть Facebook становится одной из самых активных и востребованных рекламных
площадок в интернете. В 2011 году стоимость размещения рекламы на Facebook выросла на 74
процента по сравнению с прошлым годом. Реклама является основным источником дохода компании.
В прошлом году социальная сеть заработала на рекламе около 1,86 миллиарда долларов. По
оценкам агентства eMarketer, в 2011 году выручка Facebook от продажи рекламы может составить
уже более 4 миллиардов долларов.
К началу
В Google+ появились игры
Вик Гандотра (Vik Gundotra), старший вице-президент Google по инжинирингу, лично сообщил
о появлении в сети Google+ игр в официальном блоге компании. Он отметил, что кнопка
«Игры» размещается в верхней части страниц, чтобы доступ к играм был наиболее быстрым
Источник: AdIndex.ru, 12.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/12/70294.phtml
Социальная сеть Google+ от компании Google получила очередное обновление, которое многие
специалисты считают ключевым — в ней появились игры. По словам разработчиков данного проекта,
коллекция доступных игр будет увеличиваться постепенно. Самой первой игрой, добавленной в
Google+, стала всемирно известная аркада Angry Birds. Следом за ней появились игры Zombie Lane и
Edgeworld.
Вик Гандотра (Vik Gundotra), старший вице-президент Google по инжинирингу, лично сообщил о
появлении в сети Google+ игр в официальном блоге компании. Он отметил, что кнопка «Игры»
размещается в верхней части страниц, чтобы доступ к играм был наиболее быстрым. «Мы хотим,
чтобы игры в нашей социальной сети были столь же увлекательными, как и игры в реальной жизни»,
— заявил мистер Гандотра. «Это значит, что мы даем вам право выбирать игры, играть в них в любое
время и делиться своими впечатлениями о них со своими друзьями и знакомыми».
По мнению аналитика Эзра Готтхейла (Ezra Gotthale) из компании Technology Research Business,
появление игрового функционала — это очень важный шаг развития Google+. «Игры являются очень
большим и значимым дополнением к социальным сетям, — заявил он. — Когда люди играют в игры с
другими людьми, основной упор делается не на сам игровой процесс, а на общение, действие в
команде, кооперацию. Это полностью соответствует концепции сервиса Google Circles, ставшего
основой сети Google+».
Г-н Готтхейл отметил, что добавление игрового сервиса в социальную сеть от Google является
своевременным и разумным шагом. Люди любят играть в игры в свободное и несвободное от работы
время, и их наличие обязательно спровоцирует рост числа зарегистрированных пользователей. «Я
думаю, Facebook должна быть очень сильно озабочена столь стремительным развитием Google+. Эта
сеть слишком быстро переманивает к себе пользователей», — добавил аналитик.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Проведены аукционы на рекламу вдоль трасс "Беларусь" и "Дон"
На торгах по наружной рекламе участники опять играют на повышение. За право установить
на трассах М1 "Беларусь" и М4 "Дон" в 16-45 км от Москвы 114 рекламных щитов операторы
согласились заплатить госкомпании "Автодор" почти 24,5 млн руб., что в 3,5 раза превысило
стартовые расценки
Источник: AdIndex.ru, 09.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/9/70137.phtml
"Автодор" на электронные аукционы выставил пять лотов: первые четыре — от 18 до 28 щитов 3х6 м
на трассе М1 "Беларусь" в 16-30 км от Москвы, пятый — 21 щит 3х6 м на трассе М4 "Дон" в 21-44 км
от столицы. На этих участках уже установлены рекламные конструкции, но у их владельцев истекли
все разрешения, пояснили "Ъ" в пресс-службе "Автодора". Состоявшиеся аукционы были самыми
крупными в Подмосковье за последние годы, признают операторы наружной рекламы.
Начальная стоимость первых четырех лотов была определена в 1,161-1,806 млн руб. с НДС. Тем
самым установка одного щита на Минском шоссе (трасса М1) была оценена почти в 64,518 тыс. руб.
Торги по пятому лоту начинались с 1,016 млн руб., то есть минимальная стоимость одного щита на
Каширском шоссе (М4) была меньше — всего 48,388 тыс. руб. Шаг аукциона равнялся 0,5% от
стартовой стоимости лота. В торгах участвовали 13 операторов.
Вчера стали известны итоги аукционов. Меньше всего — только в 2,4 раза, до 4,25 млн руб.—
подорожал четвертый лот. Его выиграл, как сообщили "Ъ" в "Автодоре", крупнейший в стране
оператор наружной рекламы News Outdoor. Он же взял и третий лот, чья стоимость увеличилась уже
в 3,6 раза, до 6,431 млн руб. Второй лот подорожал еще больше — в 4,3 раза, до 5,516 млн руб. Он
достался "Рекламной сети Подмосковья" (РСП). Наибольший же рост был зафиксирован по первому
лоту — в 4,7 раза, до 5,412 млн руб. Под этой суммой подписалась компания "Регион Медиа".
Наконец, пятый лот, подорожавший в 2,8 раза, до 2,87 млн руб., выиграл оператор "Никэ".
На других, уже состоявшихся в этом году торгах цены также стремительно росли. В мае на аукционе
"Мосгортранса" пятилетний контракт на размещение рекламы на всем общественном наземном
транспорте подорожал почти в пять раз — с 442 млн руб. до почти 2,2 млрд руб. А в июне на
аукционе Московского метрополитена стоимость аналогичного контракта на работу в подземке
выросла в полтора раза — с 1,587 млрд руб. до 2,378 млрд руб. Но тогда на повышение играли
непрофильные игроки: агентство недвижимости "Бульварное кольцо" и входящая в автохолдинг
"Гема" компания "Авто Селл" соответственно. Управляющий директор News Outdoor Максим Ткачев
назвал действия этих ранее неизвестных на рынке победителей "вопиющей инвестиционной
некомпетентностью" (см. "Ъ" от 22 июня).
На этот раз все победители — профессионалы в "наружке". Возможную выручку News Outdoor в 2010
году исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" по результатам мониторинга в 50 крупнейших
российских городах оценивает в 6,99 млрд руб. при объеме всего российского рынка в 32,2 млрд руб.
"Никэ" с 537 млн руб. по этому показателю является восьмым по величине оператором. А РСП
считается крупнейшим игроком в Московской области: у нее в пределах малого бетонного кольца, где
"ЭСПАР-Аналитик" ведет свой мониторинг, 941 конструкция, возможный доход от которых
оценивается в 62 млн руб. У "Регион Медиа" под мониторинг подпадает 224 конструкции с возможным
доходом 12,5 млн руб.
В News Outdoor вчера отказались от комментариев. Менеджер отдела развития РСП Елена Тульцева
уверяет, что даже при удорожании конструкций в 4,3 раза бизнес остается рентабельным.
Критичным, по ее мнению, было бы повышение стоимости лота в шесть раз и больше.
Рентабельность будет сохранена благодаря дальнейшему сокращению конструкций на подмосковных
трассах, что позволит повысить цены, добавляет гендиректор "Никэ" Роман Дубинин. До кризиса в
городах-миллионниках стоимость установки одного щита 3х6 м могла доходить до $10 тыс.,
напоминает гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Эти торги доказывают, что отрасль
вышла из кризиса, резюмирует эксперт.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Но теперь операторам будет сложнее обосновать пагубность массовых торгов, которые должны
начаться уже в следующем году, признает господин Березкин. По закону "О рекламе" с июля 2008
года места под рекламоносители могут распределяться исключительно по итогам аукционов или
конкурсов. Подавляющая часть действующих сейчас договоров истечет уже в 2012 году, и операторы
неоднократно предлагали изменить отраслевое законодательство, разрешив автоматическую
пролонгацию договоров.
Мердок заработал на продаже News Outdoor 360 миллионов долларов
Корпорация Руперта Мердока News Corp. выручила от продажи крупнейшего российского
оператора наружной рекламы News Outdoor 360 миллионов долларов. Об этом говорится в
финансовом отчете News Corp
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011, http://www.adindex.ru/news/marketing/2011/08/11/70270.phtml
В июне 79 процентов акций News Outdoor выкупил пул инвесторов, в который вошли "ВТБ Капитал",
"Альфа-групп" и создатель телеканала СТС Питер Герви. Официально параметры сделки не
раскрывались, однако источники газет "Ведомости" и "Коммерсантъ" оценивали сделку в 270
миллионов долларов. Оставшиеся акции компании принадлежат руководству News Outdoor во главе с
управляющим директором оператора Максимом Ткачевым.
Мердок заявил о намерении продать News Outdoor в 2007 году. Тогда на компанию, которую
оценивали в 1,65 миллиарда долларов, претендовал американский фонд TPG. В 2008 году News
Corp. вела переговоры о продаже оператора французскому холдингу JCDecaux, но из-за кризиса
сделка сорвалась. Тогда же Мердок выступил с резкой публичной критикой инвестиционного климата
в РФ. "Чем больше я читаю об инвестициях в России, тем хуже я к ним отношусь. И чем успешнее мы
были бы там, тем больше опасность, что у нас украдут наш бизнес. Лучше продавать сейчас", говорил он.
Компания News Outdoor Russia была создана в 2000 году. Оператор работает на территории России,
Чехии, Румынии и Украины. News Outdoor принадлежит около 50 тысяч рекламных поверхностей в 85
городах.
"Интерфакс" отмечает, что бизнес компании сильно пострадал от кризиса. Выручка ООО "Ньюс
Аутдор" (одно из основных юрлиц группы) в 2009 рухнула в 1,8 раза - с 4,5 до 2,5 миллиардов рублей,
а в прошлом году компания не смогла компенсировать даже половину этого падения, увеличив
выручку лишь до 3,18 миллиарда рублей.
К началу
Невский проспект избавится от значительной части наружной рекламы
Главная улица Санкт-Петербурга Невский проспект избавится от значительной части наружной
рекламы, которая не соответствует архитектурно-художественному регламенту, специально
разработанному для этой магистрали, сообщил в среду журналистам первый заместитель
председателя городского комитета по градостроительству и архитектуре (КГА), главный
архитектор Петербурга Юрий Митюрев
Источник: AdIndex.ru, 11.08.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/08/11/70263.phtml
Он пояснил, что документ "Архитектурно-художественный регламент Невского проспекта и
прилегающих к нему территорий", кроме установления общих для всего проспекта требований к
цветовому оформлению, реконструкции и переоборудованию, регулирует и процесс размещения
объектов наружной рекламы и вывесок.
По его словам, процесс освобождения Невского проспекта от тех носителей, которые не
соответствуют регламенту, уже начался. "Невский проспект преображается на глазах и большая
часть вывесок, рекламных носителей и крышевых конструкций которые не соответствуют регламенту,
уже убраны", - отметил Митюрев.
Работу над Невским проспектом планируют закончить уже в этом году. Следующим этапом станет
аналогичная работа над другой городской магистралью - Московским проспектом. Для этого
специалистам также необходимо разработать регламент, аналогичный документу, созданному
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
относительно Невского проспекта. "Только тогда мы сможем привести эту важную городскую
магистраль в достойный вид", - подчеркнул Митюрев.
Архитектурно-художественный регламент Невкого проспекта был принят весной минувшего года.
Согласно информации на сайте КГА, не соответствующим регламенту рекламным носителям
относятся рекламные и информационные плакаты площадью более 10 квадратных метров и
отдельно стоящие рекламные щиты. Исключениями являются типовые афишные и газетные стенды и
отдельно стоящие рекламные конструкции, которые не превышают установленных регламентом
размеров: 0,9 на 1,2 метра и 1,2 на 1,8 метра.
Рекламные носители, не соответствующие данным параметрам, могут остаться на своих местах,
только если их владельцы имеют соответствующие разрешения от государственного органа охраны
объектов культурного наследия.
К началу
ПРЕССА
Подавляющее большинство доходов приносит реклама в журнале и на сайте
Наталья Липкина, директор по маркетингу «Сноб Медиа», дала интервью Forbes.ru. Она
рассказала об аудитории проекта, о том, на чем проект зарабатывает, и когда начнет окупаться
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/8/70119.phtml
По результатам III квартала 2011 года "Сноб" должен стать окупаемой структурой, сообщила Наталья
Липкина Forbes.ru: "это касается и программных мероприятий".
"Подавляющее большинство доходов приносит реклама в журнале и на сайте", - отметила директор
по маркетингу. - Одна из задач этого и следующего года — увеличение подписки и количества
подписчиков, но я не думаю, что подписка будет приносить основной доход или доход, сопоставимый
с рекламным. Мы должны сохранять высокое качество продукта, а высокое качество контента на
сайте и уровень дискуссий на нем сложно сохранять, если у тебя несколько сотен тысяч
подписчиков".
Бороться за увеличение количества подписчиков "Сноб" начал в марте 2011 года - стоимость участия
в программе изменилась в сторону понижения. Катерина Макарова, директор программы
мероприятий проекта «Сноб», рассказала в интервью Media-Day.ru, что к тому времени команда
"Сноба" убедилась, что "что идея работает, что участники проекта ее ценят, а мы отлично
справляемся с программой мероприятий. Это означало, что можно смело расширяться".
Напомним, что Наталья Липкина была назначена на пост директора по маркетингу летом 2011 года,
когда эту должность освободила Линор Горалик.
К началу
Creative Media может прекратить существование
Издательский дом Creative Media, контролируемый инвестбанком "КИТ Финанс", осенью может
прекратить существование. В июле ИД продал одни из своих самых успешных журналов и
ищет покупателей на оставшиеся бренды. С поста гендиректора Creative Media уже ушла
основательница ИД Ирина Силаева
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/8/70113.phtml
"КИТ Финанс" выставил на продажу непрофильные активы, в том числе ИД Creative Media, после того,
как столкнулся с проблемами в основном бизнесе (см. "Ъ" от 24 сентября 2008 года). Как рассказали
источники, близкие к ИД и "КИТ Финансу", владельцы Creative Media пытались найти покупателя на
весь бизнес целиком, но это не удалось. По словам собеседников "Ъ", в июле были закрыты сделки
по продаже трех журналов. Покупателем "Женских секретов" выступил ИД "Бонниер Пабликейшнз"
(входит в шведскую медиагруппу Bonnier; издает в России журналы "Гастрономъ", "Садовник",
Science Illustrated и др.), а журналы "Похудей!" и "Приготовь!" приобрел ИД "Эдипресс-Конлига"
(входит в швейцарский холдинг Edipresse Group; издает в России журналы "Самая", "Кулинарный
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
практикум", "Мама, это я!" и др.). В компаниях-покупателях подтвердили эти сделки, не раскрыв
сумму. По оценке исполнительного директора ИД Родионова Александра Зотикова, стоимость
каждого из журналов не превышает нескольких сотен тысяч долларов.
В настоящий момент ведутся переговоры о продаже еще одного из журналов Creative Media, говорит
источник, близкий к ИД. По его словам, уже с сентября после того, как все привлекательные активы
будут проданы, издание остальных журналов, скорее всего, прекратится. Другой источник, близкий к
акционерам Creative Media, настаивает, что окончательное решение пока не принято.
ИД Creative Media (ЗАО "Креатив Медиа") основан в 2006 году. Принадлежит примерно на 70% банку
"КИТ Финанс", остальное — у бывшего гендиректора Axel Springer Russia Ирины Силаевой (до июля
2011 года была гендиректором Creative Media; сейчас ее должность занимает Дмитрий Попов). По
данным участников рынка, общие инвестиции в издательский дом с момента основания составили $810 млн, большую часть средств вложил "КИТ Финанс".
Инвестбанк финансировал Creative Media через кредиты, рассказали собеседники "Ъ". Полностью
расплатиться по задолженности перед акционером ИД не мог. По данным "СПАРК-Интерфакса",
компания работала в убыток: в 2008 году при выручке в 147,177 млн руб. чистый убыток достиг 106,5
млн руб., а в 2009-м при выручке в 141,089 млн руб. убыток составил 58,038 млн руб.
Проданные "Бонниер Пабликейшнз" "Женские секреты" были наиболее популярным изданием
Creative Media. По данным TNS Russia за декабрь 2010 — апрель 2011 года, средняя аудитория
одного номера журнала среди городского населения старше 16 лет в России составляла 1,02 млн
человек. Для сравнения: у ежемесячного журнала "Лиза. Добрые советы" (ИД "Бурда") — 2,96 млн.,
Cosmopolitan (Sanoma Independent Media) — 6,67 млн.
Среди оставшихся у Creative Media журналов — "Личный бюджет", "Секреты здоровья", Better Homes
and Gardens и "Женские советы". В последней волне измерений TNS Russia присутствует только
последний из этих журналов, его средняя аудитория в России оценивается в 913,3 тыс. человек.
Среди изданий Creative Media нет сильных брендов, считает президент издательской группы Hearst
Shkulev Media Виктор Шкулев. "Большинство их журналов нечетко позиционированы, поэтому они
оказались, с одной стороны, недостаточно популярны, чтобы соревноваться с лидерами, а с другой
— недостаточно нишевыми, чтобы привлечь особую аудиторию и рекламодателей",— поясняет он.
Creative Media выходил на уже сложившийся рынок женских журналов, но не смог закрепиться на нем,
так как не сумел предложить ничего радикально нового, согласен господин Зотиков.
К началу
ПРАВО
Пива на Евро-2012 не будет
Польский Сенат отказался внести в закон о безопасности на массовых мероприятиях
поправки, разрешающие продажу слабоалкогольных напитков на футбольных матчах, в том
числе во время Чемпионата Европы по футболу 2012 года
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/08/7/70106.phtml
Неделей ранее поправки получили поддержку нижней палаты парламента. В свою очередь, Сенат
выступил против продажи на аренах «легкого» пива, содержащего до 3,5 процентов алкоголя.
Чемпионат Европы пройдет с 8 июня по 1 июля 2012 года в Польше и на Украине. Для проведения
матчей украинская сторона выбрала Киев, Донецк, Харьков и Львов, а польская - Варшаву, Вроцлав,
Гданьск и Познань. Съемочная группа Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА) сняла
промо-ролики о польских городах и в процессе работы над видео об Украине.
К началу
Праовообладатели запрещают импортировать пенный напиток в Россию
Владельцы известных мировых брендов ополчились на небольшого российского
дистрибутора «Элитвода Ру». В августе в московском арбитраже пройдет целая серия
заседаний по искам таких мировых гигантов, как Heineken, Nestle и Diageo к российской
компании
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Источник: AdIndex.ru, 09.08.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/08/8/70134.phtml
Дело в том, что владельцы брендов предпочитают полностью контролировать продажи по всему
миру, пресекая параллельный импорт. Причина — «несогласованная ценовая политика» или, говоря
иными словами, возможность небольших компаний продавать продукцию тех же фирм гораздо
дешевле, чем официальные поставщики.
Как считают истцы, «Элитвода» незаконно пользовалась на территории России товарными знаками
пива Krusovice и Guiness, а также минеральной воды Perrier, Vittel и S.Pellegrino. Все эти напитки
компания продавала в России с середины 1990-х годов. Правообладатели судятся с российской
компанией с 2010 года. За это время решением арбитража «Элитводе» стало запрещено продавать в
России пиво Krusovice, но пока разрешено продавать ирландское Guiness и минеральную воду. Все
три дела продолжают рассматриваться в суде.
— Суть наших требований заключается в защите исключительных прав на товарные знаки Perrier,
Vittel, S.Pellegrino, которые, по нашему мнению, были нарушены компанией «Элитвода Ру»,
продающей в России минеральную воду без согласия правообладателя, — заявили «Известиям» в
компании Nestle, отказавшись от дальнейших комментариев до завершения судебных
разбирательств. На территории России Nestle работает сейчас только с тремя дистрибуторами.
В Heineken говорят, что для ввоза импортных брендов в Россию выбрали двух стратегических
партнеров, которые получили соответствующее разрешение и обеспечивают все легальные поставки
импортных брендов компании на российский рынок. Холдинг судится по поводу параллельных
поставок пива также с компанией «Да-Линк», которая тоже не является его официальным
дистрибутором. Представители Diageo от комментариев отказались.
Юристы уверены, что остановить параллельный импорт нельзя.
— Реально работающих легальных методов борьбы с серым импортом сейчас нет. Сложившаяся
судебная практика не дает права запретить такие поставки, — уверен партнер компании «Пепеляев
Групп» Денис Быков. — Но транснациональные компании, судясь, постоянно пытаются их найти.
Сумма претензий мировых компаний совершенно незначительна. Heineken оценила свои убытки в
200 тыс. рублей. Diadgeo подсчитала, что убытки от ввоза контрафактного пива составили 100 тыс.
рублей. По данным компании «Инвесткафе», доля импортного пива в последние годы постоянно
падает. По итогам 2010 года она составляет 0,6%, или 6 млн дал. В 2009 году доля была около 0,7%,
то есть 7,17 млн дал.
Доля премиальной воды несколько больше, но тоже довольно незначительна. Сейчас общий объем
бутилированный питьевых и минеральных вод составляет около 430 млн дал, а премиальный сегмент
— это около 5%, то есть 21,5 млн дал, при этом практически весь этот объем импортируется.
— Наша позиция простая: мы приобретаем в Европе товар, а с ним и права на него, в том числе и
право ввозить его туда, куда хотим, — считает учредитель компании «Элитвода» Андрей Гагарин. —
Они почему-то считают, что мы, продавая товар третьим лицам, нарушаем права на их торговую
марку.
— Мы покупаем пиво в обыкновенном чешском Metro, везем в Россию, платим акцизы, и все равно
после этого наш товар дешевле, — говорит Владимир Самойлов, директор по продажам
дистрибутора «Бахус».
— Мы не рушим рынок и гадости им не делаем, — уверен Гагарин.
К началу
Минздрав подготовил самый жесткий в истории России антитабачный закон
Разговоры об ужесточении регулирования оборота табака и о введении запрета на
потребление сигарет в общественных местах достаточно активно ведутся в России с апреля
2008 года, после присоединения страны к рамочной конвенции ВОЗ по борьбе с курением
Источник: AdIndex.ru, 12.08.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/08/12/70291.phtml
Минздравсоцразвития решило бороться с курением в России радикально. РБК daily удалось
ознакомиться с антитабачным законопроектом, подготовленным ведомством Татьяны Голиковой, в
котором предлагается полностью запретить курение в большинстве публичных мест, оставить
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
продажу табачных изделий только в крупных магазинах, причем без открытой выкладки, ввести
минимальные цены на сигареты и систему ЕГАИС для табачных компаний по аналогии с водочными.
Кроме того, может быть скорректирована акцизная политика: в случае принятия законопроекта в
нынешнем виде самые дешевые сигареты будут стоить 61 руб.
Разговоры об ужесточении регулирования оборота табака и о введении запрета на потребление
сигарет в общественных местах достаточно активно ведутся в России с апреля 2008 года, после
присоединения страны к рамочной конвенции ВОЗ по борьбе с курением. Подписав международный
документ, Россия взяла на себя обязательства внести существенные изменения в действующее
законодательство.
В частности, в течение первых трех лет после подписания рамочной конвенции правительство
обязалось привести в соответствие с международными стандартами внешний вид сигаретных пачек,
что и было сделано в виде укрупнения предупредительных надписей. Второй этап, на реализацию
которого было отпущено пять лет, предполагает введение полного запрета рекламы сигарет и
спонсорства табачными компаниями любых событий и мероприятий.
В настоящий момент основным документом, регулирующим оборот и потребление сигарет, является
87-ФЗ «Об ограничении курения табака», принятый еще в 2001 году. Попытки сделать табачное
законодательство более жестким предпринимались неоднократно. Наиболее резонансный проект
был внесен на рассмотрение Госдумы группой депутатов во главе с Николаем Герасименко и Ольгой
Борзовой. Однако он так и не прошел даже первого чтения в связи с отрицательными отзывами от
Минпромторга и Минэкономразвития.
Новый законопроект, подготовленный Минздравсоцразвития (по данным РБК daily, в его подготовке
участвовали специалисты фармкомпании Pfizer), по многим положениям оказался даже жестче
«проекта Герасименко». Так, существенно расширен список мест, где после вступления в силу закона
курение будет запрещено. Начиная с 2014 года предполагается полностью запретить курение в
поездах дальнего следования и на пассажирских судах дальнего плавания, а также ликвидировать
действующие ныне курилки в аэропортах. Более того, запрещено будет курить у входов в вокзалы и
аэропорты — курильщику придется отойти на 10 м. С 2015 года нельзя будет покурить в гостиницах,
кафе, ночных клубах, в том числе популярные нынче кальяны.
Закон предусматривает возможность оборудования зон для курения в подъездах жилых домов, но
для этого курильщикам придется собрать подписи всех собственников жилья. Кроме того, закон
обеспечивает «защиту от табачного дыма» для лиц, находящихся в тюрьмах и СИЗО.
Существенно изменятся и правила розничной продажи сигарет. С лета 2013 года они окажутся вне
закона во всех торговых точках площадью менее 50 кв. м, то есть там, где сегодня продается
основная масса сигарет. В более крупных торговых точках продажа будет осуществляться без
выкладки, а покупатель сможет выбирать товар по специальному прейскуранту. При этом регионам
будет дано право устанавливать еще более жесткие ограничения мест и условий продаж, а также
мест, где запрещено курение, по своему усмотрению. Вне закона объявляются нюхательный и
жевательный табак.
Для табачных компаний наступят не лучшие времена: будет полностью запрещена не только
реклама, но и спонсорство, в том числе расходы на благотворительность. Курить запретят всем
героям фильмов и телепередач, снятых после вступления в силу закона.
Еще одной новацией от Минздрава стало требование увеличить долю акциза в розничной цене
сигарет до 50%. По мнению экспертов, такая норма требует пересмотра принятого до 2014 года
Налогового кодекса в сторону увеличения акцизов на сигареты. По предварительным расчетам,
чтобы соблюсти требование о доле акциза в розничной цене, необходимо уже с 2012 года повысить
ставку специфического акциза на 470%, что приведет к росту розничных цен на сигареты в три раза.
В таком случае стоимость пачки дешевых сигарет подскочит с 17 до 61 руб.
С 2015 года предусматривается введение системы ЕГАИС для производства табачных изделий, а
также минимальных розничных цен по типу водочных. Сейчас для сигарет существует максимальная
розничная цена.
По данным РБК daily, в настоящий момент идет активное обсуждение текста в заинтересованных
министерствах и ведомствах. К законопроекту прилагается график, согласно которому к октябрю 2014
года профильные министерства должны подготовить специальные регламенты и поправки в другие
законы, после чего документ будет внесен в Госдуму. В частности, будут подготовлены поправки в
КоАП, устанавливающие меры ответственности для граждан и организаций за несоблюдение
антитабачного закона.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
В финансово-экономическом обосновании особо подчеркивается, что после принятия нового закона
поступления в бюджет средств от табачных акцизов увеличатся в четыре раза и к 2014 году составят
466 млрд руб. при общей сумме затрат на реализацию указанных в законе мер в 615 млн руб. В
табачных компаниях не стали комментировать законопроект Минздрава, отметив лишь, что к его
разработке специалистов отрасли не привлекали.
К началу
ИССЛЕДОВАНИЯ
Лишь четверть россиян готовы платить за потребление легальной информации в интернете
Четверо из десяти интернет-пользователей (41%) встречали в интернете предупреждение, что
просмотр или скачивание аудио или видео запрещено правообладателем. Около трети (30%)
пользователей могут отличить легальный контент в интернете от нелегального, и лишь
четверть (24%) готовы платить за потребление легальной информации в интернете
Источник: AdIndex.ru, 12.08.2011, http://www.adindex.ru/news/researches/2011/08/11/70286.phtml
Такие данные были получены в исследовании ФОМ, проведенного совместно с журналом «Интернет
в цифрах».
Надо начать с того, что потребление аудио и видео контента в интернете весьма популярное занятие.
Так, около 37 млн человек (более чем две трети - 69%) интернет-аудитории
просматривали/прослушивали или скачивали медиа контент в Сети. Особенно интересно, что
потребление более «тяжелого» видео популярнее чем прослушивание или скачивание аудио.
Несмотря на высокую долю потребления медийной информации в интернете, лишь четверо из десяти
интернет-пользователей (41%) заявляют о том, что им приходилось сталкиваться с предупреждением
о том, что просмотр или скачивание контента запрещено правообладателем. Чаще, чем в среднем,
обращаться к защищенному правообладателем контенту приходилось мужчинам (46%), а также
молодым пользователям 18-35 лет (52%), что может быть связано с особенностями потребляемого
контента в этих демографических группах.
Более половины интернет-пользователей заявляют, что не могут отличить легальный контент от
нелегального. Эта цифра наглядно демонстрирует насколько для людей выходящих в сеть, вопервых, неочевидны различия между пиратским и легальным контентом, а во вторых, насколько
далека от них эта проблема. Стоит заметить, среди молодежи 18-24 лет и представителей сильного
пола доля людей способных отличить один тип контента от другого на 7 п.п. выше, чем средние 30%.
Среди интернет-пользователей старше 55 лет таких всего 10%.
Весьма вероятно, что неспособность отличить «хороший» контент от «плохого» связана с
размытостью понятия «легальное» в Сети и отсутствием четких критериев определение одного от
другого. Для большинства пользователей, заявивших, что они отличают легальный контент,
ключевыми идентификаторами являются хорошее качество (27%), платность (24%) и необходимость
регистрации (9%).
Хотя очевидно бытующее представление о том, что легальный контент чаще всего является
платным, реально платить за просмотр или скачивание информации готовы лишь четверть интернетпользователей (24%). Абсолютная цифра примерно в 13 млн человек демонстрирует, что даже такой
незначительной доли достаточно для создания масштабного рынка платного контента в Сети. В тоже
время нельзя не отметить, что даже среди тех, кто может отличить легальный контент от
нелегального только чуть больше трети (36%) заявляет, что готовы платить за легальный интернетконтент.
Готовность платить за легальное, главным образом, связана с характеристиками получаемого за
деньги контента, либо с нравственной стороной вопроса. Так, 29% пользователей готовы платить за
высокое качество, еще 20% за надежность и безопасность. Из-за уважения к труду автора и закону
платить готовы 11% и 9% пользователей.
Самым главным барьером для потребления платного легального контента в интернете оказывается
финансовый аспект. Ожидаемо, что больше всего пользователей (40% среди заявивших что не
готовы платить за контент) ссылаются на отсутствие финансовой возможности/ дороговизну контента.
Более интересно то, что примерно каждый десятый (13%) интернет-пользователь, заявивший о том,
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
что не готов платить за легальный контент в Сети, объясняют свою позицию тем, что не видят смысла
платить за то, что можно найти в интернете бесплатно. Еще 9% считают, что достаточным является
факт оплаты доступа к интернету.
К началу
РАЗНОЕ
Правительство не профинансировало информационное общество и развитие ТВ
На сайте Минкомсвязи опубликованы справки о ходе двух государственных программ. На
амбициозную программу «Информационное общество (2011-2020 годы)» в нынешнем году
планировали выделить 1,7 млрд руб. из федерального бюджета. На «Развитие
телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы» — 250 млн руб. Обе справки
заканчиваются одинаково: за I полугодие 2011 года кассовые расходы из федерального
бюджета на реализацию программы не производились
Источник: AdIndex.ru, 08.08.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/08/8/70118.phtml
Госпрограмма «Информационное общество (2011-2020 годы)» — преемница завершившейся
программы «Элеткронная Россия», многие мероприятия которой не удалось выполнить именно из-за
недостатка финансирования. «Информационное общество» — это программа создания электронного
государства, развития госуслуг через интернет, электронных подписей. Как отмечено в справках,
ключевые мероприятия этой программы в 2011 году — это создание национальной программной
платформы, создание национальной платформы для распространения цифрового контента,
формирование единой системы электронных подписей и др.
Главный элемент программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015
годы» в нынешнем году — разъяснительная компания о будущем переходе на цифровое ТВ.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru