рекламный рынок - OMD OM GROUP Russia

Обзор новостей рекламного рынка за 31.10 – 03.11
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Синдеева на фоне сделки по «Дождю» возглавит медиагруппу Прохорова после отставки Яковлева
Реклама в рунете впервые обошла по объемам печатные СМИ, уступает только ТВ
В третьем квартале рекламный рынок вырос на 18%
"Видео Интернешнл" хочет продавать рекламу в кинотеатрах
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
В интернете появится видео-аналог газеты «Деловой Петербург»
«Бегун» займется геотаргетированной рекламой
YouTube получил права на видеоконтент десятков медиакомпаний
«ВКонтакте» хочет собрать у себя топ-блогеров ЖЖ
Google объяснит пользователям подбор контекстной рекламы
В Интернете запретят пять миллионов слов
КСАН запустил Рейтинг сообществ в Facebook
"Яндекс.Погода" вышла на iPad
У "Манчестер Юнайтед" появится своя социальная сеть
Facebook позаимствует элементы рекламной стратегии Google
Yahoo открывает цифровой газетный киоск «Живой стенд»
"Газета.Ru" запустила английскую версию
Yahoo! представила несколько мобильных приложений
Рекламные агентства Рунета хотят обелить рынок SMM
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Перетяжки стали незаконными в Москве
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
ВГТРК обогнал "Первый канал" на рынке телевизионной рекламы в регионах
ФАС включила ТНТ и Рен-ТВ в число федеральных телеканалов
ПРАВО
Столичное УФАС запретило рекламу, похожую на дорожные знаки
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Синдеева на фоне сделки по «Дождю» возглавит медиагруппу Прохорова после отставки
Яковлева
Синдеева пояснила в пятницу, что не продает телеканал, а договаривается об инвестициях
Источник: AdIndex.ru, 31.10.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/10/31/74052.phtml
Совладелец телекомпании «Дождь» Наталья Синдеева может возглавить принадлежащую
ОНЭКСИМу медиагруппу «Живи!», если ей удастся договориться с Михаилом Прохоровым о продаже
ему канала, интернет-ресурса Slon.ru и журнала «Большой город», пишет «Коммерсантъ».
Информация о возможной сделке между Прохоровым, с одной стороны, и Синдеевой и ее мужем
Александром Винокуровым, с другой, появилась на прошлой неделе.
Синдеева пояснила в пятницу, что не продает телеканал, а договаривается об инвестициях.
До этого стало известно об отставке Владимира Яковлева с постов главного редактора «Сноба» и
президента медиагруппы «Живи!».
«Ъ» пишет, что в случае успешного завершения переговоров Натальи Синдеевой с ОНЭКСИМом она
может возглавить и группу «Живи!», которую покинул Яковлев, ее основатель и президент, а также
главред ключевого проекта «Сноб». Источник, близкий к ОНЭКСИМу, говорит, что пока такой вопрос
не рассматривается, но, если сделка совершится, Синдеева может стать одной из кандидатур.
Сама должность президента «Живи!» после ухода Яковлева, правда, была упразднена, в пятницу
медиагруппу возглавил Сергей Лаврухин, сменивший на посту гендиректора Юрия Кацмана.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Реклама в рунете впервые обошла по объемам печатные СМИ, уступает только ТВ
Российское интернет-пространство впервые обогнало печатные СМИ по рекламным доходам,
впереди только телевидение, пишут «Ведомости»
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74211.phtml
По данным издания, российские компании тратят на продвижение в сети большую долю бюджетов,
чем даже американские.
На продвижение в рунете в третьем квартале этого года рекламодатели потратили 10,5 млрд рублей.
Таким образом, рунет обошел печать с ее 8,6 млрд рублей и теперь уступает только телевидению с
27,2 млрд рублей.
В третьем квартале печать не увеличила рекламную выручку, за девять месяцев рост ее доходов
составил 7%, уточняет издание. Рунет за три квартала заработал на 57% больше, чем годом ранее.
Такими темпами российское интернет-пространство будет вторым медиа по доходами в целом по
году, сказал газете гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрей Чернышов.
«Яндекс» прогнозирует, что его выручка в этом году увеличится на 58–60%. Mail.ru Group заработает
в полтора раза больше, чем в прошлом году, предположил коммерческий директор Алексей Катков.
Рост бюджетов на продвижение в сети органический, объяснила представитель «Вымпелкома» Анна
Айбашева, с быстрым увеличением интернет-аудитории растут инвестиции рекламодателей. За
последний год месячная аудитория рунета выросла на 13,7%, до 50,8 млн человек.
К началу
В третьем квартале рекламный рынок вырос на 18%
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 179—
180 млрд руб., что на 25% больше, чем за аналогичный период предыдущего года
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/tendencies/2011/11/2/74197.phtml
В июле—сентябре 2011 года динамика развития российского рекламного рынка несколько
замедлилась — рост достиг 18% (57,8 млрд руб. за вычетом НДС) по сравнению с аналогичным
периодом 2010 года, тогда как по итогам первого полугодия он составил 29%. Об этом
свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 179—180
млрд руб., что на 25% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Максимальный
прирост — на 57%, до 26,5—25,7 млрд руб., — наблюдается в Интернете. Минимальный — на 7%, до
28,0—28,2 млрд руб., — в сегменте печатных СМИ.
К концу года рост еще больше замедлится, предсказывали ранее аналитики. В частности, директор
по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ) Сергей
Веселов предупреждал в октябре, что прирост по итогам года будет еще более скромным. По его
словам, снижение динамики объясняется не оттоком бюджетов, а эффектом высокой базы второй
половины 2010 года — осенью прошлого года активность рекламодателей была крайне высокой. По
прогнозу АЦВИ, в целом расходы на рекламу по итогам года вырастут только на 22%, до 261 млрд
руб., на телерекламу — на 21%, до 132,1 млрд руб.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
К началу
"Видео Интернешнл" хочет продавать рекламу в кинотеатрах
Группа "Видео Интернешнл" (ВИ) готовится выйти в новый для себя сегмент. Крупнейший
продавец телерекламы может заняться размещением рекламы в кинотеатрах. Это самый
скромный сегмент рекламного рынка. В прошлом году на него пришлось только 0,4% всех
бюджетов
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74195.phtml
ВИ активно обсуждает с ведущими кинотеатральными сетями возможное эксклюзивное
сотрудничество, рассказали источники "Ъ" на рекламном рынке. Факт переговоров подтвердил и
Сергей Китин, гендиректор крупнейшей сети "Синема Парк" (26 кинотеатров с 244 залами).
Руководитель департамента стратегии и развития ВИ Максим Осипов переговоры не комментирует,
отмечая лишь, что "стратегически размещение рекламы в кинотеатрах является зоной нашего
интереса".
Помимо ТВ, где ВИ является ключевым игроком, группа уже присутствует в интернете, на радио и на
плазменных экранах внутри помещений. Кинотеатры — самый маленький сегмент отечественного
рекламного рынка, следует из оценок Ассоциации коммуникационных агентств России. В 2010 году
кинотеатры на рекламе заработали 0,8 млрд руб. без НДС, что составляет лишь 0,4% всех затрат на
рекламу. Для сравнения: на ТВ пришлось почти 52% всех бюджетов, на интернет — 11%, на радио —
5%, на рекламу внутри помещений — 1%.
Но для ВИ работа с кинотеатрами — логичный шаг, считает Сергей Китин. По его мнению, теперь
группа, используя пакетные продажи, сможет предложить рекламодателям и их агентствам
практически полный набор медианосителей. Кино — одно из самых востребованных развлечений,
напоминает господин Китин. В предыдущем кинотеатральном году (закончился 28 ноября 2010 года)
было продано, по данным журнала "Кинобизнес сегодня", 166 млн билетов, кассовые сборы в России
и странах СНГ (без учета Украины) составили $1,057 млрд. В этом году отметка в $1 млрд была
достигнута уже в конце октября, число реализованных билетов приближается к 140 млн.
До 2011 года ВИ обслуживала 13 эфирных каналов, но с января закон "О рекламе" ограничил долю
группы в "сфере продаж телерекламы" 35%. Поэтому ВИ теперь продает рекламу в эфире только
восьми каналов, а еще пять консультирует. При этом, как следует из заключенного межу ВИ и "СТС
Медиа" (СТС, "Домашний" и "Перец") договора, вознаграждение консультанта составляет 12% от
рекламной выручки каналов за вычетом фиксированной платы за предоставленное программное
обеспечение. Вещатели, чьим продавцом ВИ остается, платят группе комиссию в те же 12%. В
прошлом году, когда доля группы приближалась к 71%, через ВИ могло пройти около 79 млн руб.
телерекламных бюджетов.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Вторым по значимости медиа для ВИ является интернет. Входящее в группу агентство IMHO VI
продает медийную рекламу (баннеры, на которые в 2010 году пришлось 8,3 млрд руб.) на страницах
"Яндекса", Afisha.ru, Auto.ru, Gazeta.ru и др. Доля IMHO VI, по оценке его председателя правления
Арсена Ревазова, в сегменте медийной рекламы составляет около 50%. Этот показатель никак не
меньше 35%, соглашается гендиректор компании AdWatch Isobar Андрей Чернышов.
Среди радиовещателей клиентами ВИ являются станции ВГТРК ("Радио России", "Маяк" и др.) и
"Русской Медиагруппы" ("Русское радио", DFM, Maximum и др.). Их доходы, по оценке "Европейской
Медиа Группы" ("Европа Плюс", "Ретро FM", "Радио 7"), в 2010 году могли составить около 772,5 млн
руб., что равняется 7,5% всех расходов на радиорекламу.
ВИ также размещает рекламу на 13,2 тыс. экранов в торговых точках, бизнес-центрах и аэропортах.
При общих затратах на рекламу внутри помещений в 2,4 млрд руб. в 2010 году непосредственно на
плазменные экраны пришлось около 471,5 млн руб., полагает аналитический центр группы. При этом
ВИ — крупнейший, но не единственный игрок в этой нише.
Наконец, группа пока все еще присутствует и в сегменте прессы. Но решение закрыть подразделение
"ВИ Пресс" уже принято, объявил в минувшем октябре гендиректор группы Сергей Васильев. Среди
клиентов ВИ — ИД "Вокруг света" (принадлежит господину Васильеву), телегид "Теленеделя", журнал
"Здоровье". В общих рекламных доходах издателей (38 млрд руб.) доля собранных группой бюджетов
в 2010 году вряд ли, по экспертным оценкам, превысила 1,5%.
К началу
ИНТЕРНЕТ И DIGITAL
В интернете появится видео-аналог газеты «Деловой Петербург»
Медиагруппа «Раград-Видео» запускает новый проект – канал «Delovoe.TV». Об этом сообщил
руководитель мультимедийного холдинга «Раград-Видео» Олег Третьяков. Главным
редактором проекта стал Алексей Дементьев, который на протяжении последних пяти лет
возглавлял портал dp.ru газеты «Деловой Петербург». Старт портала запланирован на 14
ноября
Источник: AdIndex.ru, 31.10.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/10/31/74060.phtml
«Это новостной портал с «акцентом» на видео, – рассказал о СМИ Алексей Дементьев. – Но мы не
собираемся запускать аналог обычного телевизионного канала. Никто не будет смотреть длинные
аналитические программы и «говорящие головы» на своем компьютере. Культура потребления
новостей в интернете совсем другая. К тому же у нас нет ни желания, ни задачи «накручивать» себе
аудиторию за счет новостей о коне-людоеде».
Как сообщает источник, близкий к «Раград-Видео», «Delovoe.TV», как и следует из названия, будет
специализироваться на бизнес-тематике. По сути дела, речь идет о запуске телеверсии издания
«Деловой Петербург», созданной с использованием видео-контента.
Руководство канала «Delovoe.TV» отмечает, что в рамках проекта планируется минимизировать
количество «говорящих голов», зато наиболее полно представить в сюжетах экспертные мнения
представителей петербургской бизнес-среды. Журналистов, интерпретирующих эти мнения, не будет,
обещает руководство нового бизнес СМИ.
По словам Алексея Дементьева, создатели «Delovoe.TV» намерены максимально «визуализировать
новостные сюжеты». «Мы даем ньюсмейкерам возможность рассказывать и показывать информацию,
– рассказал он. - В сюжетах будет активно использоваться инфографика. У нас в кадре планируется
некий «экшн».
Запуск «Delovoe.TV» Алексей Дементьев объясняет тем, что «в копилке проектов «Раград-Видео»
явно не хватало бизнес-издания». «Но, как мне кажется, главное в том, что в Петербурге сами
бизнесмены заинтересованы в появлении такого ресурса, который не исказит их слова», –
подчеркнул он.
Напомним, что помимо этого СМИ, в состав медиагруппы сейчас в «Раград-Видео» входит интернетканал Piter.tv, общественно-политический портал Ленинградской области Online47.ru.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Определять будущее медиагруппы будет петербургский журналист Олег Третьяков, 20 сентября
покинувший пост главного редактора газеты «Деловой Петербург» и официально возглавивший
медиагруппу. «Раград-Видео» входит в состав холдинга «РаГрад», владельцем которого является
генеральный директор ЗАО «Первый канал – Санкт-Петербург» Эдуард Райкин.
К началу
«Бегун» займется геотаргетированной рекламой
Продукт заинтересует прежде всего компании с развитой сетью: ресторанные сети, гостиницы,
сети салонов красоты, банки и страховые компании, кинотеатры, крупные автосервисы,
торговые центры, купонные сервисы
Источник: AdIndex.ru, 31.10.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/10/31/74049.phtml
Сервис интернет-рекламы «Бегун» покажет баннеры рекламодателей рядом с их офисами продаж.
При показе рекламы будет использоваться геолокационный принцип, пользователей компьютеров и
ноутбуков поблизости от заведений определят по сетям Wi-Fi. Так «Бегун» рассчитывает привлечь в
медийную рекламу в первую очередь крупный и средний офлайновый бизнес.
«Продукт заинтересует прежде всего компании с развитой сетью: ресторанные сети, гостиницы, сети
салонов красоты, банки и страховые компании, кинотеатры, крупные автосервисы, торговые центры,
купонные сервисы», — комментируют в пресс-службе «Бегуна». По мнению представителей
компании, «местная» баннерная реклама поможет повысить узнаваемость торговой марки, будет
информировать об акциях и стимулировать продажи.
Технологическое решение по геолокации предоставляет сервис AlterGeo, но в перспективе в
«Бегуне» не отрицают появления и других поставщиков данных. Пока решение AlterGeo позволяет
определять местонахождение пользователя до станции метро, в радиусе 1—2 км. «Базовой
технологией определения местоположения являются сети Wi-Fi и предустановленные программы с
сервисом Altergeo. Пока геоконтекстная медийная реклама будет доходить до 30% пользователей
компьютеров вблизи от рекламодателей», — комментирует представитель AlterGeo Сергей Курлович.
Сейчас охват аудитории «Бегуна» составляет более 26 млн пользователей в месяц, по данным TNS
за сентябрь 2011 года. «Новый продукт позволяет рекламодателю охватить целевую аудиторию в
выбранной географической зоне», — поясняет пресс-служба компании. «Геомедийная реклама
станет хорошей альтернативой и «человекам-бутербродам», и другим распространителям листовок»,
— отмечает и.о. генерального директора Алексей Романенков.
Тысяча показов баннера с геотаргетингом обойдется в 400 руб. Кроме таргетинга по местоположению
рекламодателям также могут настроить частоту показа баннера уникальному пользователю и
одновременно указать ограничение по бюджету. Прежде сервис интернет-рекламы уже использовал
контекстные баннеры. Около трех лет назад «Бегун» запустил это рекламное решение на
«Рамблере», а в прошлом году начал транслировать баннеры на тематических сайтах и в видео.
«С одной стороны, тренд на локальную рекламу, рассчитанную на определенную улицу или квартал,
стал основным как для крупных игроков рекламного рынка в России, так и в мире, — говорит вицепрезидент Mail.ru Group и основатель «Бегуна» Алексей Басов. — С другой стороны, на уровне
рекламных сетей такой продукт еще не реализовывался. Медийные рекламодатели пока очень
сенситивны к рекламным площадкам, поэтому интересно, как рынок медийной рекламы отреагирует
на такое предложение». Однако по списку организаций, которым «Бегун» хочет предложить это
рекламное решение, понятно желание «Бегуна» привлечь тот сегмент рекламодателей, которые
сегодня размещаются в классической поисковой рекламе и социальных сетях, считает эксперт.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
YouTube получил права на видеоконтент десятков медиакомпаний
Эти соглашения были подписаны YouTube в рамках новой стратегии по усилению конкуренции
с кабельными сетями
Источник: AdIndex.ru, 31.10.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/10/31/74051.phtml
Популярный видеосервис YouTube компании Google недавно, как и ожидалось, официально
анонсировал подписание целого ряда соглашений с крупными медиакомпаниями о предоставлении
ими для YouTube оригинального видеоконтента.
Эти соглашения были подписаны YouTube в рамках новой стратегии по усилению конкуренции с
кабельными сетями. Новые партнеры YouTube откроют собственные каналы на сервисе, где будут
предлагать пользователям свой контент. Соглашения были подписаны с более чем 50 компаний,
среди которых PMC, WWE, Young Hollywood, Fine Brothers Films, Everyday Health, Demand Media, My
Damn Channel, SB Nation, New Nation Networks, The Wall Street Journal, Hearst Magazines,
BermanBraun & Rodale Inc. и многие другие.
Новые каналы начнут появляться на YouTube, начиная с ноября текущего года.
К началу
«ВКонтакте» хочет собрать у себя топ-блогеров ЖЖ
«Мы переходим к модели блог-платформы, чтобы предоставить пользователям полный
функционал для создания больших текстов», — рассказал пресс-секретарь «ВКонтакте» Влад
Цыплухин
Источник: AdIndex.ru, 31.10.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74194.phtml
«ВКонтакте» хочет потеснить «Живой журнал» и собрать у себя топовых блогеров Рунета. По новой
стратегии развития соцсеть должна стать блог-платформой и измениться до неузнаваемости через
полгода-год. Популярные блогеры уверены, что юная аудитория соцсети не читает их тексты, и
предпочитают оставаться на «старом» ресурсе. Глава LiveJournal в России Светлана Иванникова не
видит в соцсети конкурента.
«Мы переходим к модели блог-платформы, чтобы предоставить пользователям полный функционал
для создания больших текстов», — рассказал пресс-секретарь «ВКонтакте» Влад Цыплухин. Прежде
писать объемные заметки в соцсети было неудобно, сервис был адаптирован для микроблогов,
поясняет он. «Сейчас мы ведем переговоры с известными блогерами, они указывают, какие
неудобства для создания блогов остаются на сайте, — говорит г-н Цыплухин. — Свои страницы в
нашей соцсети уже ведут Илья Варламов, Артемий Лебедев и Сергей Доля — следим за их
деятельностью и принимаем отзывы».
Сотрудничество с блогерами будет идти на безвозмездной основе. «ВКонтакте» планирует
рекомендовать начинающим пользователям «ВКонтакте» подписку на странички известных блогеров
через блок «Возможные друзья».
Вчера на сайте появилось несколько обещанных нововведений. В записи пользователя теперь можно
прикрепить заметки большого объема и редактировать их так же, как в «Живом журнале». Кроме того,
соцсеть ввела новые принципы ранжирования ленты новостей по степени важности.
Одновременно «ВКонтакте» убирает лишнее: закрылись сервисы объявлений, мнений и вопросов. По
словам г-на Цыплухина, они соцсети не нужны, потому что основной функцией сайта должно
оставаться общение. Он обещает, что ресурс изменится до неузнаваемости через полгода-год:
разработчики осуществили только 10% от запланированного.
«Мы, как и многие сервисы, боремся за время пользователей, однако объективно конкурентов у ЖЖ
нет, мы не замечаем оттока аудитории ни во «ВКонтакте», ни куда-либо еще», — говорит Светлана
Иванникова, руководитель LiveJournal Russia. По ее словам, «ВКонтакте» придется полностью
изменить концепцию для заявленных целей. Социальная сеть создана для распространения контента
и ограничена количеством друзей и приватностью страницы, отмечает она. «В свою очередь блогплатформа позволяет писать объемные тексты и действительно привлекать внимание аудитории, не
ограниченной списком друзей», — говорит г-жа Иванникова.
Блогер Сергей Доля сообщил, что соцсеть не обращалась к нему за консультациями.
«Я зарегистрирован в «ВКонтакте», но свои посты там не размещаю», — сообщил он. «Лично меня
полностью устраивает ЖЖ. Ссылки на свои посты «ВКонтакте» я не ставлю», — пояснил блогер. По
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
словам г-на Доли, топ ЖЖ занимают люди зрелого возраста и пользователи «ВКонтакте» его
практически не читают. Он общается в соцсети только с теми, с кем знаком лично, в список его друзей
входят всего 20 человек.
Артемий Лебедев также сообщил, что не сотрудничал с разработчиками «ВКонтакте». В соцсети у
него всего два друга — ее создатель и пресс-секретарь.
Популярный фотоблогер Илья Варламов не указывает «ВКонтакте» в числе активных страниц в
соцсетях на своем официальном портале и ретранслирует свои посты в Twitter.
Западный конкурент российской соцсети Facebook отводит себе в России роль агрегатора контента и
инструмента продвижения сторонних блогов. «Facebook — важный канал продвижения блога,
дающий доступ к очень активной среде распространения информации», — сообщают в пресс-службе
сети.
Google объяснит пользователям подбор контекстной рекламы
Поисковая компания Google решила ввести специальный сервис, который объяснит
пользователям, почему на просматриваемых ими сайтах появляются именно такие
контекстные объявления. Об этом сообщается в официальном блоге Google
Источник: AdIndex.ru, 01.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/1/74126.phtml
Кнопка "Почему такая реклама" (Why these ads) скоро будет прикреплена ко всем объявлениям,
появляющимся на поисковой странице Google и в почтовых аккаунтах Gmail. Нажав на нее,
пользователи узнают, по какому именно принципу для них было подобрано такое объявление. В
частности, контекстная реклама Google учитывает такие факторы, как географическое положение,
язык, а также слова в поисковых запросах и частной переписке. Сервис будет введен в рамках
кампании по повышению прозрачности работы рекламных сервисов Google.
Компания также ввела для пользователей возможность самим менять настройки
персонализированной рекламы и решать, какие объявления они хотят или не хотят видеть. С новым
сервисом пользователь может заблокировать определенного рекламодателя или вообще запретить
показ персонализированной рекламы.
Компания Google на данный момент занимает лидирующую позицию на мировом рынке поисковой
рекламы и первое место в США по доходам от дисплейной рекламы. Доходы от рекламы составляют
около 97 процентов бюджета поисковика. Только за прошлый год компания заработала 29,3
миллиарда долларов, из которых на рекламе - 28,2 миллиарда.
К началу
В Интернете запретят пять миллионов слов
В российском Интернете начнет работать система контроля за содержимым сайтов. С
помощью словаря программа будет отслеживать свыше пяти миллионов слов и выражений, а
также порнографические снимки
Источник: AdIndex.ru, 01.11.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/11/1/74118.phtml
Программно-аппаратный комплекс контроля начнет действовать уже в декабре, а презентация его
состоится 2 ноября. Задачей системы будет отслеживать нарушения статьи закона о СМИ
"Недопустимость злоупотребления свободой массовой информации".
На основе сравнения слов и снимков с хранящимися в его памяти комплекс будет уведомлять
оператора о возможных нарушениях. Затем сотрудник лично проверит подозрительный материал,
чтобы принять необходимые меры.
Появление цензуры в Интернете встретили негодованием. Однако представители Роскомнадзора
ответили, что нововведения затронет только сетевые СМИ. Контроль за их деятельность
осуществляется и в настоящее время, просто ведется он вручную. Новая технология лишь упростит
задачи мониторинга.
"ПАК просто снизит наши трудозатраты. Количество сетевых СМИ растет – их уже почти 6000, а наши
штаты не расширяются. Информация будет поступать к сотрудникам в автоматическом режиме, а
дальше все пойдет, как и шло", – приводит слова помощника руководителя Роскомнадзора Михаила
Воробьева "Московский комсомолец".
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Тендер на право разработки программно-аппаратного комплекса контроля был проведен в апреле.
Изначально планировалось выплатить за его создание 15 миллионов рублей, однако в результате
конкурс выиграла фирма, выполнившая работы за 4,6 миллиона.
К началу
КСАН запустил Рейтинг сообществ в Facebook
31 октября 2011 г. Агентство интерактивного маркетинга КСАН запустило в работу
аналитический интернет-сервис «Рейтинг российских сообществ в Facebook»
Источник: AdIndex.ru, 01.11.2011, http://www.adindex.ru/news/releases/2011/11/1/74100.phtml
Адрес в интернете: http://facebook.ksan.ru
Короткий адрес: http://fb.ksan.ru
Задача проекта: предоставить актуальный, рабочий инструмент для маркетологов, ведущих
редакторов сообществ, коллег из Сошиал-медиа агентств и самостоятельных клиентов. А так же для
тех, у кого личный аккаунт является профессиональной площадкой.
Главным критерием формирования рейтинга является количество фанатов (подписчиков, участников)
сообществ. В рейтинге 4 основных категории: Бренды, СМИ, Тематические страницы и Люди (personal
page).
Инструменты рейтинга
• Место среди российских сообществ;
• Количество фанатов в сообществе;
• Динамика роста за день: ±
В ближайшее время планируется ввести в работу:
• Динамика развития сообщества в виде графика, для каждого сообщества;
• Возможность выборки сообществ по отраслям внутри категории, например «только автомобильные
сообщества»;
• Показатель «Обсуждают это», динамика показателя;
• Engagement Index — показывает вовлеченность пользователей;
• Включение в рейтинг личных аккаунтов, рейтинг по френдам;
• Поиск по рейтингу.
Стать участником рейтинга просто: необходимо заполнить заявку на сайте сервиса, заполнить поля: с
адресом сообщества, названием, мейлом — и получить одобрение модератора сервиса. В рейтинге
участвуют принципиально только Российские аккаунты Facebook.
Техническую разработку рейтинга осуществляет для КСАН специальное боевое программерское
подразделение ShowTeam.
К началу
"Яндекс.Погода" вышла на iPad
Компания "Яндекс" выпустила "погодное" приложение для iPad. Об этом сообщается в прессрелизе, поступившем в "Ленту.ру"
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74291.phtml
Мобильное приложение "Яндекс.Погода" отличается от одноименного веб-сериса, отмечается в
сообщении. Оно содержит анимированные сюжеты, соответствующие основным погодным условиям
каждого времени года. При этом в некоторые сюжеты встроены "сюрпризы", которые предлагается
обнаружить пользователям.
Также в приложение встроен будильник, а кроме краткого прогноза, расположенного на главном
экране, "Яндекс.Погода" содержит подробный прогноз на ближайшие дни. Приложение поддерживает
русский и английский язык и может отображать температуру по двум шкалам - по Цельсию и
Фаренгейту.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Сервисы "Яндекса" берут информацию о погоде у финской компании Foreca. В октябре "Яндекс"
выпустил мобильное приложение, предназначенное для поиска такси в Москве, а также приложение
"Яндекс.Денег" для iPhone.
К началу
У "Манчестер Юнайтед" появится своя социальная сеть
Футбольный клуб "Манчестер Юнайтед" запустит собственную социальную сеть. Об этом
сообщается на сайте британского еженедельного журнала Marketing
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74328.phtml
Потенциальная аудитория нового проекта, как сначала рассчитывали в "МЮ", может составить более
350 миллионов фанатов. Исследовательское агентство TNS оценило возможное количество
участников соцсети в 660 миллионов человек, после чего британский футбольный клуб повысил свой
прогноз до 500 миллионов участников. Для сравнения, число пользователей Facebook в сентябре
этого года превысило 800 миллионов человек.
Победитель английской премьер-лиги уже обратился к рекламному агентству SapientNitro, которое
займется разработкой маркетинговой стратегии будущего проекта. Соцсеть от "МЮ", как ожидается,
стартует в течение следующих двух лет. У клуба есть своя страница в Facebook, число подписчиков
которой составляет 20,2 миллиона человек.
Пользователи сети получат возможность просматривать эксклюзивные видеозаписи, в том числе и с
телеканала клуба MUTV. "Манчестер Юнайтед" рассчитывает привлечь к сотрудничеству спонсоров,
которые смогут размешать в соцсети рекламу.
Нынешней весной Forbes опубликовал рейтинг самых дорогостоящих футбольных клубов мира. Этот
список в очередной раз возглавил "Манчестер Юнайтед", стоимость которого журнал оценил в 1,835
миллиарда долларов.
К началу
Facebook позаимствует элементы рекламной стратегии Google
Facebook и Google в последние годы создали множество совместных проектов, но теперь они
пошли дальше: в рамках своей новой рекламной стратегии Facebook решил взять за основу
приемы Google и адаптировать их для социальных медиа
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74290.phtml
Этот принцип развития рекламы на популярной социальной площадке не является особо
инновационной идеей. Тем не менее, переход от баннерной рекламы к платформе «сарафанное
радио» - радикальный шаг для Facebook. Это решение позволит брендам создавать более
качественные коммуникации в социальной среде и призывает членов Facebook начать
рекомендовать рекламу и делиться ею так же, как они это делают, например, со своим видео о
кошках.
Что касается сравнения с Google – напомним, что в самом начале у этого интернет-гиганта был
выбор: брать деньги с рекламодателей за более высокое ранжирование поиска или сосредоточиться
на том, чтобы сделать свою поисковую систему самой лучшей. Сперва в Google не знали, как
поисковик способен приносить прибыть. Основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин подумали, что если
они сделают лучший продукт, деньги рано или поздно появятся. Так и произошло.
Как и Google, в Facebook не изобретали что-то новое, но улучшили то, что есть. Friendster и Myspace
предшествовали Facebook – так же, как Yahoo и Alta Vista были до Google. Как и в Google, в Facebook
решили, что если постоянно совершенствовать сеть и привлечь достаточное количество
приверженцев, в конечном итоге на этом можно будет заработать.
Сначала потуги Facebook на этом поприще были довольно неуклюжими. Beacon – рекламная
платформа Facebook, появившаяся в 2007 году, рассказывала всем вашим друзьям о ваших (даже
иногда возможно не слишком хороших) покупках на Blockbuster и на других ритейл-сервисах, и в
конце концов эту платформу закрыли. С тех пор казалось, что в Facebook наживаются на своей
огромной базе пользователей только с помощью медийной рекламы.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Однако теперь рекламная стратегия Facebook становится более ясной. И это не только блестящее
решение, это неожиданно. Стратегия Facebook, как и Google, заключается не только в том, чтобы
улучшать свою сеть и опыт, но и в том, чтобы совершенствовать рекламу. Например, очень
интересно, как они собираются оптимизировать брендированные страницы.
Казалось бы, зачем? Facebook не получает ни копейки от страниц, созданных рекламодателями. Как
участник рынка вы можете сделать довольно полезную вещь для себя, запустив брендированную
страницу и при этом не купив ни одного рекламного объявления. Но это будет всего лишь «довольно
полезно». Причина, по которой стоит покупать рекламу на Facebook, кроется в самой сути ваших
потребностей в продвижении.
Несколько лет назад на страницах AdAge рассказывалась история маркетинга последнего из
выпущенных фильмов «Звездные войны: Эпизод Третий – Месть ситхов». Тогда вызывали вопросы
действия Lucasfilm, сопровождавшего выход фильма массированной рекламой. Ведь в конце концов,
все, кому было до этого дело, уже знали о выходе фильма.
Занимавший в то время пост вице-президента по маркетингу Lucasfilm Джим Уорд рассказал, что
ставки на этот фильм был огромны. Если бы студия не сделала никакой рекламы, она, скорее всего,
потеряла бы около 110 миллионов долларов. «Мы должны сделать так, чтобы этот фильм вышел за
рамки основной аудитории – не только для того, чтобы повысить сборы, но и чтобы улучшить
перспективы бренд-менеджмента», - заявил он.
Другими словами: не нужно рассказывать фанатам Звездных Войн о том, что выходит новый фильм
серии, но необходимо ориентироваться на все те миллионы людей, которые ничего не знают о
Звездных Войнах или же просто слишком молоды, чтобы помнить.
То же самое верно для любого бренда, который действительно хочет расти. Вы будете лишь
оставаться на месте, сохраняя счастливыми свою текущую базу клиентов. Нужно выходить за ее
пределы.
Оказывается, что лучший способ сделать это – привлечь друзей тех, кто уже входит в эту базу.
Почему? Вспомните последний раз, когда друг убедил вас взять флаер на новый продукт или, может
быть, заставил вас посмотреть на старый бренд под другим углом. Отличный пример подобной
ситуации – фильмы. Вы когда-либо меняли свою точку зрения о фильме, который уже решили было
проигнорировать, только потому, что ваш друг сказал, что на самом деле он очень хорош?
Подобное мышление и стоит за двумя нововведениями Facebook. Одно – новый рекламный блок.
Второе – набор метрик, позволяющих создавать лучшие брендированные страницы.
Комбинация этих двух нововведений показывает, в каком направлении меняется рекламная
стратегия Facebook. Делается акцент на действиях самих рекламодателей, у которых теперь есть
стимул создать лучший контент для своих брендированных страниц. Тогда у брендов будет больше
шансов понравиться друзьям уже имеющихся поклонников при помощи рекламы или вирусного
распространения информации. Это может стать причиной пересмотреть наше взаимодействие с
брендами. С этого момента бренды будут нашими друзьями или друзьями друзей, отказавшись от
привычного амплуа спамеров, бомбардирующих ваше сознание.
Социальные медиа - все еще новая среда, таким же новым был когда-то поиск. И, хотя понимание
того, как делать деньги на поиске сегодня кажется очевидным, раньше это не было так явно. Таким
же образом когда-нибудь мы будем оглядываться на то, как в Facebook придумали рекламу в
социальных медиа и удивляться, почему никто не подумал об этом раньше.
К началу
Yahoo открывает цифровой газетный киоск «Живой стенд»
Проект Livestand должен объединить издателей и интернет-пользоваталей. Это позволит
Yahoo расширить сотрудничество с масс-медиа
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/innovations/2011/11/2/74249.phtml
В среду компания наконец предоставит возможность всем желающим пользоваться виртуальным
газетным киоском. Приложение можно будет установить и на мобильные устройства. Теперь
читатели смогут выбирать интересующие их газеты и журналы и читать их онлайн. Новостная лента
будет дополняться свежими сообщениями из социальных сетей Facebook и Twitter. Новая
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
информационная платформа была представлена на Всемирном мобильном конгрессе еще в
феврале. Первоначально открытие сервиса планировалось на первое полугодие 2011 года, но из-за
долгих доработок и тестирования цифровой киоск заработает лишь в начале ноября.
К началу
"Газета.Ru" запустила английскую версию
Интернет-издание "Газета.Ru" запустила 1 ноября английскую версию - она доступна по
адресу en.gazeta.ru. Как видно из материалов, уже опубликованных на сайте, в основном
английская версия будет посвящена событиям в России и СНГ
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74202.phtml
Английские тексты "Газеты.Ru" являются переработками материалов, опубликованных по-русски. Тем
не менее, между статьями по-русски и по-английски есть существенные отличия. В частности, это
касается заголовков: в английской версии они более "новостные". Ленты быстро обновляющихся
новостей на английском сайте нет.
Многие российские онлайн-издания экспериментировали с переводом своих материалов на
английский язык в начале 2000-х. В большинстве своем эти эксперименты не увенчались успехом.
Основным источником новостей из России для иностранцев служит либо телевидение (например,
Russia Today), либо ленты информагентств. Так, на сайте РИА Новости публикуются заметки на
английском, французском, немецком, китайском и других языках.
К началу
Yahoo! представила несколько мобильных приложений
Новинки должны привлечь к медиасервисам Yahoo! очередных издателей и рекламодателей
Источник: AdIndex.ru, 03.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/3/74426.phtml
Корпорация Yahoo! представила несколько новых продуктов для того, чтобы укрепить свой
мобильный бизнес и расширить список предложений в социальных сетях. Слегка растерявший
позиции интернет-гигант оценивает возможные пути к светлому будущему, передает Reuters.
Компания, расставшаяся в сентябре с исполнительным директором Кэрол Берц, презентовала новые
приложения для планшетных компьютеров и смартфонов, которые должны привлечь к медиасервисам Yahoo! очередных издателей и рекламодателей.
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
По словам главного разработчика компании Блейка Ирвинга, инновации необходимы в первую
очередь рынку мобильных устройств, так как смартфоны и таблетки у пользователей всегда под
рукой.
Среди представленных новинок новостной журнал Livestand, для запуска которого компания
подписала котракты с более чем сотней СМИ, включая ABC News и Forbes, обновленная версия
приложения IntoNow, определяющего телевизионные программы по звуку, а также официальное
приложение почтового сервиса Yahoo Mail.
Все эти данные программы уже доступны в App Store, отмечает агентство.
Чистая прибыль владельца самой популярной в США поисковой системы в III квартале 2011 года в
годовом исчислении сократилась на 26% до 293 млн долларов, или 0,23 доллара на акцию.
После публикации финотчета аналитики отмечали, что интернет-холдинг уже несколько лет
находится в кризисе и не в силах реализовать ни одну из предложенных ранее стратегий развития.
Cтоимость Yahoo!, по оценкам аналитиков, сегодня составляет чуть более 20 млрд долларов.
Желание приобрести компанию ранее изъявляли такие IT-монстры, как Microsoft, Silver Lake, Alibaba и
Digital Sky. Однако некоторые потенциальные покупатели ранее жаловались на требования интернетхолдинга о конфиденциальности, которые мешают им обсуждать совместные заявки о покупке.
К началу
Рекламные агентства Рунета хотят обелить рынок SMM
Пять рекламных агентств, работающих в сфере социальных медиа, объявили о желании
положить конец дикому рынку и разработать кодекс правил для работы в социальных сетях и
блогосфере с целью сделать эту сферу более чистой и прозрачной
Источник: AdIndex.ru, 03.11.2011, http://www.adindex.ru/news/agencies/2011/11/3/74424.phtml
«Работа в социальных сетях и блогосфере является наиболее перспективным методом как для
рекламы, так и для решения других маркетинговых задач, таких как изучение аудитории, повышение
узнаваемости бренда и даже прямые продажи. Другие инструменты не могут сравниться с
социальными медиа по эффективности и разнообразию возможностей. Однако, не всегда методы
работы на этом бурно развивающемся рынке являются честными и открытыми. Даже больше – они
зачастую противоречат этическим нормам, здравому смыслу и действующему законодательству.
Например, для раскрутки групп в социальной сети «Вконтакте» используются сотни тысяч ботов,
являющихся по сути взломанными аккаунтами реальных людей. Это при том, что взлом даже одного
аккаунта является уголовным преступлением. Массовые рассылки спама на стены групп и в личные
сообщения, накрутка рейтингов для участников конкурсов, флуд ботами известных ЖЖ, выдача ботов
за реальных людей перед клиентами: все это является объективной реальностью бурно
развивающегося дикого рынка», - говорится в сообщении компаний.
«Сегодня мы объявляем о начале перехода к цивилизованному в сфере социальных медиа. В начале
этого пути мы делаем небольшой, но конкретный шаг и отказываемся от любых предложений по
накрутке счетчиков для участников любого конкурса с материальными призами в целом и участников
конкурса Алексея Навального в частности. Как и раньше, мы работаем в рамках действующего
правого поля и не занимаемся работой со взломанными аккаунтами пользователей, рассылкой
сообщений или приглашений без таргетинга (т.е. спамом). Оставляем за собой право в отказе от
работы с любым заказчиком, если его цели покажутся нам неэтичными. В ближайшее время наши
агентства планируют выработать свод правил для работы в социальных сетях. Мы надеемся, что и
другие участники рынка к нам в этом присоединятся».
Агентства-инициаторы: рекламное агентство MediaTarget; агентство интернет-маркетинга Reclaim;
студия SMOpro; агентство SocMediaMarketing; агентство интернет-рекламы TOP-SMO.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Перетяжки стали незаконными в Москве
Федеральное законодательство предусматривает такой рекламный формат, как
транспаранты-перетяжки, а московское его запрещает, но никакого противоречия тут нет,
решил в пятницу арбитражный суд Москвы. Он отклонил иск компании "Юпон", которая
оспаривала соответствующее постановление столичного правительства
Источник: AdIndex.ru, 31.10.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/10/31/74046.phtml
Мэр Москвы Сергей Собянин запретил перетяжки как рекламоноситель 19 июля, подписав
постановление столичного правительства N319-ПП. После этого городской департамент СМИ и
рекламы аннулировал ранее выданные разрешения на установку и эксплуатацию перетяжек и в
одностороннем порядке расторг договоры с их владельцами. Входящее в группу CityText ООО
"Юпон", на момент запрета владевшее 230 перетяжками, в августе подало иск к правительству
Москвы, требуя признать ключевые положения постановления не соответствующими федеральному
закону "О рекламе".
Кроме того, "Юпон" и другие владельцы конструкций подали иски к департаменту СМИ и рекламы,
оспаривая аннулирование разрешений и одностороннее расторжение договоров. Рассмотрение этих
дел было приостановлено до вынесения решения по спору "Юпона" со столичным правительством.
В пятницу представитель "Юпона" предъявил в суде основной довод: у правительства Москвы нет
полномочий запрещать отдельный тип рекламных конструкций, разрешенный федеральным законом.
Истец напомнил, что, согласно ст. 4 закона "О рекламе", отношения, связанные с размещением и
распространением рекламы, могут регулироваться только федеральными законами, актами
президента и правительства РФ, но никак не ее субъекта. Юрист правительства Москвы возражал:
"Закон "О рекламе" наделяет нас полномочиями по выдаче разрешений и по признанию их
недействительными. Пусть там говорится про конкретные выданные разрешения, но правительство
Москвы распространило это на неопределенный круг лиц".
Ответчик также обратил внимание, что перетяжки создают угрозу безопасности дорожного движения:
с сентября 2009 года отраслевой ГОСТ для наружной рекламы запрещает размещение этих
конструкций над проезжей частью. На это представитель "Юпона" заметил, что перетяжки
размещаются не только над проезжей частью, но и, например, в парках, где нет дорожного движения.
В итоге суд отклонил иск "Юпона" к правительству Москвы. Гендиректор CityText Сергей Субботин не
исключает, что будет подана апелляционная жалоба. Столичный департамент СМИ и рекламы, по
словам его пресс-секретаря, удовлетворен решением арбитражного суда Москвы.
Таким образом, столичные власти одержали уже вторую победу в своем противостоянии с
владельцами перетяжек. В сентябре прокурор Москвы Сергей Куденеев признал введенный в
столице запрет перетяжек противоречащим закону "О рекламе" и выдал представление Сергею
Собянину в месячный срок устранить нарушения. Но через две недели прокурор, "дополнительно
проработав вопрос", отозвал свое представление.
Всего в Москве на момент выхода постановления N319-ПП на законных основаниях размещалось
более 1,9 тыс. перетяжек. Выручку их владельцев в 2010 году исследовательская компания "ЭСПАРАналитик" оценивает примерно в 1,9 млрд руб., что составляет около 11% всех затрат на наружную
рекламу в столице. В августе чиновники срезали все полотнища перетяжек, а до середины декабря
намерены демонтировать оставшиеся части конструкций — тросы и столбы (см. "Ъ" от 25 октября). С
учетом ухода из Москвы такого формата, как перетяжки, рост всего российского рынка наружной
рекламы в 2012 году составит 14,3% (до 48,7 млрд руб.) вместо возможных 16,6%, прогнозирует
крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor, которому в столице принадлежало
более 1 тыс. перетяжек.
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
ВГТРК обогнал "Первый канал" на рынке телевизионной рекламы в регионах
По данным ФАС ВГТРК за 2009-2010 гг по сравнению с 2008-2009 гг заметно увеличил свою
долю на рынке телевизионной рекламы. Процент при национальном размещении рекламы у
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
ВГТРК увеличился с 16,6 до 17,78%. А его доля при региональном размещении еще больше: с
20,12 до 26,83%. "Первый канал", напротив, свои позиции сдал: с 22,18 до 20,66%
Источник: AdIndex.ru, 02.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/2/74207.phtml
По другим федеральным каналам так же наблюдаются изменения. В частности телекомпания НТВ
снизила свою долю как в национальном, так и в региональном размещении. В первом случае она
снизилась с 16,67 до 14,64, а во втором случае с 15,17 до 13,80%. ТНТ так же потеряла в обоих
случаях. По остальным телеканалам проверенным ФАС изменения малозначительны.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
ФАС включила ТНТ и Рен-ТВ в число федеральных телеканалов
Первый вариант списка был составлен ФАС в 2010 году. В ходе составления списка ФАС
выяснила, что лицензии ТНТ и Рен-ТВ на вещание в различных регионах оформлены на
несколько юридических лиц
Источник: AdIndex.ru, 03.11.2011, http://www.adindex.ru/news/media/2011/11/3/74413.phtml
Федеральная антимонопольная служба добавила в число федеральных телеканалов ТНТ, Рен-ТВ,
"Мир", "Звезду" и "2х2". Об этом сообщается на сайте ФАС.
Первый вариант списка был составлен ФАС в 2010 году. Первоначально в него вошли Первый канал,
группа каналов ВГТРК, "Петербург - Пятый канал", НТВ, "ТВ-Центр", СТС, "Дарьял-ТВ", "Муз-ТВ", 7ТВ,
ТВ3 и MTV. Внимание СМИ тогда привлек тот факт, что ТНТ и Рен-ТВ не попали в список в отличие от
СТС, хотя тот тоже вещает через сетевых партнеров. Это объяснялось законом, определяющим
федеральные каналы как организации, а не как группы компаний. В ходе составления списка ФАС
выяснила, что лицензии ТНТ и Рен-ТВ на вещание в различных регионах оформлены на несколько
юридических лиц.
Составление списка федеральных каналов стало необходимым после внесения поправок к закону "О
рекламе" в конце 2009 года. Согласно этим поправкам, вступившим в силу с 2011 года, федеральные
каналы не могут заключать договор о продаже рекламы с компанией, доля которой на рынке
составляет более 35 процентов.
Основной целью этих поправок было лишить лидера телерекламы, компанию "Видео Интернешнл",
монопольного положения на рынке. До 2011 года компания обслуживала 13 эфирных каналов, а ее
доля на рынке телерекламы составляла более 70 процентов. На настоящий момент доля компании
снизилась до 35 процентов, а среди клиентов осталось 8 каналов, в числе которых и Первый канал.
Холдинги ВГТРК и CTC Media, которые ранее сотрудничали с "Видео Интернешнл", создали свои
собственные сейлз-хаусы.
Помимо обновленного списка каналов ФАС также опубликовала данные о доле каналов в
национальном и региональном размещении рекламы за два прошлых года. На национальном уровне
первое место занял Первый канал с долей в 22,6 процента. За ним следуют ВГТРК (17,7), СТС (17,6),
НТВ (14,6) и ТНТ (9,3). На региональном рынке лидирует ВГТРК с долей в 26,8 процента.
К началу
ПРАВО
Столичное УФАС запретило рекламу, похожую на дорожные знаки
Московское управление ФАС запретило распространять рекламу, сходную с дорожными
знаками, сообщает пресс-служба антимонопольного ведомства
Источник: AdIndex.ru, 01.11.2011, http://www.adindex.ru/news/right/2011/11/1/74088.phtml
УФАС установило, что распространителем рекламы на опорах с информационными знаками
дорожного движения является ООО "М Инвест".
При этом в антимонопольном ведомстве отметили, что согласно ч.3 ст.19 закона о рекламе,
"распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином
приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается". Кроме
того, выяснилось, что реклама "имеет визуальное сходство с информационными дорожными
знаками", расположенными на одной опоре с ним (одинаковую ширину, шрифт, цветовое и
стилистическое оформление как самого информационного знака, так и содержащейся на нем
информации, в том числе стрелки, указывающей маршрут проезда). Это противоречит п. 3 ч. 4 ст. 5
ФЗ "О рекламе", который прямо запрещает использование такой рекламы.
По результатам рассмотрения дела УФАС признала ненадлежащей рекламу, распространяемую ООО
"М Инвест" на опорах дорожных знаков. Компании выданы предписания об устранении нарушений.
Под запрет попала реклама: "Авто Ганза", "Торгово-ярмарочный комплекс Москва", Гипермаркет
"Карусель" "АВИЛОН, „ЛЕРУА МЕРЛЕН“, Официальный дилер Volkswagen" и другая.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, MediaPlan, M2M,
DaVinci, Optimum Media Buying, Fuse, BrandScience ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru