Рейтинг эффективности по CPT (“цена за тысячу”)

advertisement
1
Рейтинг эффективности по CPT (“цена за тысячу”)
Рейтинг эффективности печатных изданий как рекламоносителей составлен специалистами
службы медиапланирования Омского Медиа-Центра по методике Агентства рекламной
информации (АРИ) на основании публичных данных (прайс-листов) по состоянию на начало марта
2005 года. Значение CPT (Cost Per Thousend, «цена за тысячу») рассчитывается путем деления
цены рекламной полосы на тираж издания и умножением на 1000. Вообще-то, в «классическом»
определении в формуле используется не весь тираж, а объем целевой аудитории. Но если
принять размер целевой аудитории равным всему населению, формула становится понятнее и
вполне корректной (учитывая отсутствие достоверных данных о структуре аудиторий большинства
изданий), CPT, таким образом, показывает примерную стоимость тысячи контактов
потенциальных потребителей с рекламой. Данные приведены исключительно для
иллюстрации и не могут служить для принятия ответственных решений, поскольку они
основаны на неподтвержденных (несертифицированных) тиражах.
«Цена контакта» обратно пропорциональна тиражу и прямо пропорциональна рекламному тарифу.
Соответственно, повысить привлекательность издания для рекламодателя, в сравнении с
конкурентами, можно либо повысив тираж, либо понизив цену рекламы.
По этой табличке очень легко выявлять «неадекватные» издания: они заметно выделяются,
попадая в группы с другим «типом адресности». Это происходит либо из-за явно необоснованных
рекламных тарифов, либо недостоверных тиражей. Например, трудно рационально объяснить
нахождение «популярных» газет АиФ и КП в группе специализированных изданий, у которых
высокая цена контакта определяется высокой адресностью – небольшой, но четко описанной
аудиторией. А неплохие показатели эффективности газет «Жизнь» и «МК» явно не соответствуют
их реальной привлекательности среди омских рекламодателей. Впрочем, детальный и
ответственный анализ этих данных стоит оставить маркетологам.
Наименование СМИ
Ваш Курс. ТВ
Новый курс
Омский домовой
Без названия
Телесемь
Комок
Новое обозрение
НОС
СРЕДНЕВЗВЕШЕННОЕ
Жизнь
МК в Омске
Времена года
Ваш Ореол
Омская правда
Панорама рынка
Четверг
Омский вестник
Курс цен
Может быть
КП-еженедельник
Проспект
АиФ в Омске
Бизнес курс
Стройка. ТРИЭС
Автосправка
Авторынок
Стройка. Димарк
КП-ежедневная
Автоомск
Из рук в руки
Стройка. Интерьер
Коммерческие вести
Элитная недвижимость
CPT
137
251
319
420
453
474
571
611
611
625
633
672
676
852
889
945
1125
1199
1354
1368
1375
1695
1700
2007
2021
2330
2351
2506
3007
3026
3039
4760
8976
2
ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ СХЕМЫ СЕРТИФИКАЦИИ ПЕЧАТНЫХ СМИ
1. Сертификации подлежат любое реализующееся на региональном рынке печатное
издание (объект сертификации) в целом или его отдельные параметры по заявке его
владельца и/или издателя (участника сертификации). Объекты сертификации
подразделяются на активные (участвующие в процедуре сертификации добровольно) и
пассивные (сертифицируемые по решению органа сертификации ОМС).
2. Главная цель системы сертификации – повышение прозрачности и рациональности в
экономических отношениях всех ключевых участников медиарынка, в том числе:
рекламодателей, рекламных агентств и рекламораспространителей.
3. Наличие у печатного издания сертификата ОМС призвано существенно повышать
конкурентные преимущества СМИ как носителя рекламы.
4. Основные принципы, обеспечивающие эффективность сертификации ОМС:
a) добровольность;
b) доверие (признание) со стороны ключевых участников медиарынка;
c) независимость и объективность методов сертификации, постоянный контроль со
стороны медиасообщества их «чистоты» и неангажированности;
d) практическое использование в реальных бизнес-задачах, в том числе: при
оценке состояния медиарынка, эффективном медиапланировании и т.п.;
e) комплексный подход к сертификации, позволяющий учитывать влияние всех
ключевых параметров эффективности СМИ, а также оптимальная интеграция с
существующими измерительными инструментами и технологиями (в том числе
системой НТС).
f) прозрачность: все процедуры сертификации, а также получаемые первичные
данные являются открытыми для контроля; отдельные обобщенные и сводные
данные могут предоставляться на возмездной основе;
g) легальность: все основные решения по сертификации принимаются органом,
формируемым на принципах независимости, профессионализма, коллегиальности
(Комиссией по сертификации); факт сертифицированности издания
подтверждается выдачей Сертификата, а также наличием записи в
Сертификационном Регистре ОМС;
h) надежность сертификационной процедуры обеспечивается использованием для
получения любых данных преимущественно сертифицированных (поверенных)
инструментов, технологий и субъектов
@ Омский Медиа-Центр
Скачать