Посмотреть полный отчет о работе нашей компании на

advertisement
Отчет по работе коммуникационных материалов
Международного военно-музыкального фестиваля «Спасская башня»
в сети Интернет с 1 июля по 8 сентября 2012 г.
10 сентября 2012 года
Москва, Красная площадь
Работа коммуникационных материалов в сети Интернет представляет собой комплекс мер
по производству и обработке контента с целью последующего размещения и распространения
материалов в официальных и неофициальных источниках Международного военномузыкального фестиваля «Спасская башня».
Главной целью работы в сети Интернет являлась освещение и популяризация Международного военномузыкального фестиваля «Спасская Башня 2012» в современном информационном пространстве,
которое представляет собой Интернет-поле социальных сетей, тематических ресурсов, интерактивных
сервисов и официальных Интернет-сайтов.
Основными задачами работы коммуникационных материалов в сети Интернет являлось:
 комплексное освещение мероприятия на стационарных компьютерных платформах Windows,
Macintosh, Linux;
 комплексное освещение мероприятия на планшетных устройствах (iPad, Samsung Galaxy Tab,
Blackberry Playbook и др.);
 комплексное освещение мероприятия на мобильных платформах, работающих на базе
операционных систем iOS, Android, Windows, Symbian, Blackberry;
 популяризация контента мероприятия в среде социальных медиа и сетей;
 формирование тренда и устойчивого интереса к контенту мероприятия в среде активных
пользователей сети Интернет.
Выполнение поставленных задач осуществлялось путем:
1) последовательного производства качественного контента, который представлял собой текстовую
информацию, фотоматериалы, видеоматериалы, онлайн-материалы (прямые трансляции);
2) качественной обработки контента (post-production), которая заключалась в обработке материалов
с помощью графических программных продуктов, работающих с растровой и векторной
графикой, а также программ анимации и видео-монтажа;
3) последовательной публикации произведенного контента на официальных сайтах
информационных партнеров и рекламных веб-площадках:
a. «Культура Онлайн» - проект главного информационно-вычислительного центра
Министерства Культуры РФ – www.cultureonline.ru
b. Официальный сайт фестиваля «Спасская Башня» - www.kremlin-military-tattoo.ru
c. Официальный сайт «Российской Газеты» – www.rg.ru
d. Официальный сайт издания «Аргументы и Факты» - www.aif.ru
e. Официальный сайт издания «Военно-Промышленный Курьер» - www.vpk-news.ru
f. Официальный сайт издания «Комсомольская Правда» - www.kp.ru
g. Официальный сайт «Радио Звезда» - www.radiozvezda.ru
h. Официальный сайт телеканала «Russia Today» - www.rt.com
i. Официальный сайт телеканала «ТВ Центр» - www.tvc.ru
j. Официальный сайт телеканала «Россия 24» - www.rutv.ru
4) последовательной публикации произведенного контента в сфере социальных медиа:
a. официальный аккаунт «Спасская Башня» в сервисе блогов LiveJournal –
www.spasstower.livejournal.com
b. официальный аккаунт «Спасская Башня» на видео-сервисе YouTube –
www.youtube.com/spasstower
c. официальный аккаунт «Спасская Башня» на видео-сервисе Viddy –
www.viddy.com/spasstower
d. официальный аккаунт «Спасская Башня» на сервисе микро-блогов Twitter –
www.twitter.com/spasstower
e. официальный аккаунт «Спасская Башня» на фото-сервисе Instagram – www.instagram.com
f. официальный аккаунт «Спасская Башня» в социальной сети Facebook –
www.facebook.com/spasstower
g. официальный аккаунт «Спасская Башня» в социальной сети ВКонтакте –
www.vk.com/spasstower
h. официальный аккаунт «Спасская Башня» на сервисе микро-блогов Tumblr –
www.spasstower.tumblr.com
i. официальный аккаунт «Спасская Башня» на фото-сервисе Flickr –
www.flickr.com/photos/spasstower
j. официальный аккаунт «Спасская Башня» на видео-хостинге RuTube http://rutube.ru/search/?query=спасская+башня
k. неофициальные аккаунты и страницы пользователей сети Интернет в выше описанных
сервисах и сетей.
5) популяризации опубликованного контента в сети Интернет, основными показателями которой
являются:
a. количество просмотров видео
b. количество просмотров фотографий
c. количество просмотров публикации («пост» - от англ. post)
d. количество положительных комментариев к «постам»
e. количество отрицательных комментариев к «постам»
f. количество отметок «мне нравится», «like»
g. количество подписчиков
h. количество упоминаний, «пере-постов» («рассказать друзьям»), откликов
i. количество упоминаний и откликов в рамках тренда («что обсуждают в мире»)
Работа в сети Интернет велась с 1 июля по 8 сентября 2012 года и состояла из 2 этапов:
Подготовительный этап
Подготовительный этап длился в период с 1 июля по 30 августа 2012 года. В данный период
производилось:
1. Официальная регистрация учетных записей
a. www.spasstower.livejournal.com
b. www.youtube.com/spasstower
c. www.viddy.com/spasstower
d. www.twitter.com/spasstower
e. www.instagram.com
f. www.facebook.com/spasstower
g. www.vk.com/spasstower
h. www.spasstower.tumblr.com
i. www.flickr.com/photos/spasstower
j. http://rutube.ru/search/?query=спасская+башня
2. Подключение аккаунтов друг к другу для осуществления функции «кросс-постинга»
(публикация контента во всех источниках сразу, путем публикации только в одном);
3. Настройка аккаунтов (привязка фото- и видео-сервисов и фильтров к той или иной учетной
записи. Например, подключение фото-сервиса Instagram к официальному Twitter Фестиваля);
4. Ежедневная публикация контента в соответствии с графиком работы (см. приложении 1);
5. Набор аудитории и первичное распространение контента.
Основной этап
Основной этап длился в период с 31 августа по 8 сентября 2012 года. В данный период производилось:
1. Работа контент-менеджеров на площадке фестиваля:
31 августа 2012 - Генеральная репетиция Фестиваля / 3 человека /
Бэкстэйдж, выбор основных позиций для съемок, ознакомление со странами
участников, видео-съемка репетиции, съемка пресс-конференции, посвященная
открытию фестиваля, VIP-Сектор, зрители, панорама и крупный план всего
мероприятия.
1 сентября 2012 – 1-й День Фестиваля / 4 человека /
Открытие Фестиваля, бэкстэйдж, прибытие представителей телевидения, прибытие
участников фестиваля, размещение, репетиции за кулисами фестивали, видео-ролики,
фотографии открытия, панорама и максимально крупный план, VIP-Сектор, VIPПерсоны, видео-запись открытия Фестиваля.
2 сентября 2012 - 2-й День Фестиваля / 2 человека /
Бэкстэйдж, интервьюирование участников фестиваля, короткие видео-ролики для
он-лайн трансляции, VIP-Сектор, VIP-персоны, зрители.
3 сентября 2012 – 3-й День Фестиваля / 2 человека /
Бэкстэйдж, видео подготовки участников к выступлению, VIP Сектор, VIP Персоны,
Зрители.
4 сентября 2012 – 4-й День Фестиваля / 1 человек /
Фото и видео мероприятия, бэкстейдж.
5 сентября 2012 – 5-й День Фестиваля / 3 человека /
Бэкстэйдж, видео-репортаж, интервью с участниками всех стран, VIP Сектор, VIP
Персоны, максимально крупный план с трибуны всех участников фестиваля
6 сентября 2012 – 6-й День Фестиваля / 2 человека /
Подготовка участников к выступлению, Бэкстэйдж, яркие моменты фестиваля, VIP
Сектор, VIP Персоны, Зрители
7 сентября 2012 – 7-й День Фестиваля / 2 человека /
Бэкстэйдж, Интервьюирование участников фестиваля, Видео репортажи дирижеров
оркестра, Видео подготовки участников к выступлению, VIP Сектор, VIP Персоны,
Видео финальна программы.
8 сентября 2012 – Финальный день Фестиваля / 3 человека /
VIP Сектор, VIP Персоны, Зрители, Бэкстэйдж, Интервьюирование участников
фестиваля. Видео церемонии закрытия Международного Военно-Музыкального
Фестиваля.
2. Обработка и публикация контента в режиме он-лайн (текст, фото, видео, аудио);
3. Текстовая он-лайн трансляция каждого дня фестиваля в сервис микро-блогов Твиттер;
4. Обеспечение прямой видео-трансляции официальной пресс-конференции фестиваля (31
августа 2012) и 3-его дня фестиваля (3 сентября 2012 г.);
5. Обеспечение прямой видео-трансляции на официальном блоге Фестиваля
spasstower.livejournal.com
6. Обеспечение прямой видео-трансляции на официальных сайтах информационных
партнеров фестиваля :
a. «Культура Онлайн» - проект главного информационно-вычислительного центра
Министерства Культуры РФ – www.cultureonline.ru
b. Официальный сайт «Российской Газеты» – www.rg.ru
c. Официальный сайт издания «Аргументы и Факты» - www.aif.ru
d. Официальный сайт издания «Военно-Промышленный Курьер» - www.vpk-news.ru
e. Официальный сайт издания «Комсомольская Правда» - www.kp.ru
f. Официальный сайт «Радио Звезда» - www.radiozvezda.ru
g. Официальный сайт телеканала «Russia Today» - www.rt.com
h. Официальный сайт телеканала «ТВ Центр» - www.tvc.ru
i. Официальный сайт телеканала «Россия 24» - www.rutv.ru
7. Работа с подписчиками в социальных сетях:
a. общение, обсуждение конкретных тем Фестиваля, связанных с содержанием
мероприятия (обсуждения коллективов);
b. общение, обсуждение слабых и сильных сторон организации Фестиваля (цены на
билеты, работа обслуживающего персонала);
c. увеличение потенциальной аудитории (приглашения в группу, приглашения
подписаться на новости, ретвиты, отклики, упоминания, вывод обсуждения
Фестиваля в российский тренд Твиттера и др.).
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
В результате проделанной работы в период с 1 июля по 8 сентября 2012 года удалось достигнуть
следующих результатов:
Работа контент-менеджеров:
Отснято: 2 693 фотографии (общий вес 19 ГБ).
Отснято: 103 видео.
https://twitter.com/spasstower
1. Всего сделано записей в блоге: 507 твитов.
2. Удалось привлечь на страницу Фестиваля - 256 247 читателей (подписчиков).
3. 1 и 2 сентября 2012 года удалось вывести упоминание о Фестивале «Спасская Башня 2012» в
ТОП-российского Твиттера на хэш-тегу #ДеньГорода
4. 1 и 2 сентября 2012 года удалось вывести фотографии Фестиваля «Спасская Башня 2012» в ТОПроссийского Твиттера на хэш-тегу #ДеньГорода
5. 1 и 2 сентября 2012 года удалось вывести видео-материалы Фестиваля «Спасская Башня 2012» в
ТОП-российского Твиттера на хэш-тегу #ДеньГорода
В период с 1 по 3 сентября 2012 года информация о Фестивале «Спасская Башня 2012»
находилась в списке наиболее популярных и обсужэдаемых тем в российском Твиттере по теме (хэштегу) #ДеньГорода. В период с 4 по 9 сентября 2012 года достигнутый успех поддерживался за счет уже
сформированного устойчивого интереса к мероприятию путем постоянной публикации материалов
непосредственно происходящих в момент публикации.
Наиболее яркий интерес вызвали темы:
- «День Города»
- «1 сентября»
- «Мирей Матье»
- «Мирей Матье и ТВ Центр»
- «Закрытие Фестиваля»
- «Почему вход на Красную Площадь только по билетам?»
- «Салют»
http://viddy.com/spasstower
Сервис микро-видео-блогов VIDDY позволил в режиме онлайн публиковать небольшие
пятнадцатисекундные видео-ролики и сюжеты момент, когда эти сюжеты происходили. Такое
мобильное мгновенное реагирование на происходящее и мгновенная публикация видео в Твиттер стало
одним из основных залогов успеха, которые позволили собрать 256 247 читателей (подписчиков) в
официальный Твиттер Фестиваля.
Опубликовано: 27 коротких видео-сюжетов.
Аудитория: 256 247 читателей (подписчиков) Твиттера.
http://www.youtube.com/spasstower
Сервис YouTube позволил публиковать официальные и неофициальные видео-отчеты и сюжеты.
Всего размещено: 103 видео.
Общее количество просмотров: 203 351
http://spasstower.livejournal.com/
Сервис LiveJournal наиболее полно осуществлял освещение мероприятия за счет публикации
полных фото и видео-отчетов, а также развернутого текста о том или ином информационном поводе.
Всего размещено: 85 публикаций.
Статистика доступна по адресу: http://spasskayatower.livejournal.com/
http://vk.com/spasstower
Официальная группа ВКонтакте являлась одной из наиболее популярных площадок, на которых
шло активное обсуждение происходящего.
Количество участников сообщества с устойчивым интересом: 2 545 человек
Количество нажатия кнопки «мне нравится»: свыше 40 000
Количество опубликованных фотографий: 28 альбомов, 1 952 фотографии
Количество опубликованных видео: 89 видеозаписей
Подробная статистика – см. приложение 2
http://www.facebook.com/SpassTower
С уважением,
Терентьев Павел Альбертович
Тел.:+7 (916) 001 6929
URL: www.lc-design.ru
Электронная почта [email protected]
Skype: lcdesignagency
Скачать