Цель мастер

Мастер-класс от практиков
бизнеса
ВЕЧЕРНЕ-ЗАОЧНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ
ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
ПЕРМЬ
Маркетинг нового товара
9 декабря 2013 г.
с 18:30 до 21:30
Цель мастер-класса
Сформировать навыки применения маркетинговых инструментов к
ситуациям разработки и вывода на рынок новых товаров
Кому это будет полезно





руководители и менеджеры отдела маркетинга;
коммерческие директора;
топ-менеджеры;
предприниматели;
все, кому эта тема интересна
Программа мастер-класса
 Разный маркетинг для разных типов нового товара
 Окружение нового продукта (оценка рыночных и технических
рисков)
 Процесс разработки нового товара – роль маркетинга?
 Подход Stage-Gate к разработке нового товара
 Идеи для нового товара (озарение, клиенты, морфологический
анализ, имитация, синектика, lead users, patent mining, стартапы,
Gartner Hype Cycle и др.)
 От идеи к бизнес-плану - предварительное маркетинговое
исследование и анализ технической осуществимости проекта
 Нужны ли партнеры в разработке и продвижении? Типы партнеров.
 Что влияет на скорость принятия нового товара рынком?
 Составление коммерческого предложения
 Продвижение нового товара
 Прогнозирование объемов продаж нового товара
После мастер-класса Вы будете
 Знать
типы
новых
товаров;
рыночные,
технологические
и
стратегические риски; модели разработки нового товара, их достоинства
и недостатки; структуру плана осуществимости проекта; методы
генерирования новых идей; стратегии ценообразования нового товара
 Уметь оценивать емкость и потенциал рынка нового товара;
анализировать новый товар по основным факторам принятия товара
потребителями; четко описывать бизнес-модель проекта; проводить
экспресс оценку возможности на рынке; распознавать тип нового товара;
разрабатывать коммуникационную стратегию нового товара.
Ведущий мастер-класса
Практикующий консультант, заведующий кафедрой маркетинга НИУ
ВШЭ – Нижний Новгород Фоменков Денис Александрович
Более 50 реализованных проектов в области маркетинга и новых
товаров.
Стажировался в Design Factory (г. Хельсинки), Business Incubator of
Small Business Center (г. Хельсинки), Entrepreneurial Centre (Сингапур)
Если вы хотите принять участие в этом мероприятии, просим оставить
свою заявку по адресу: vzf@hse.perm.ru
или позвонить нам по телефону:
+7(342)205-52-55 (Лариса Николаевна) и оставить свои контакты
Участие бесплатно!
Количество мест ограничено!