Программа курса «Современная пресс-служба»

Федеральное
ТОМСКИЙ
агентство
по
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
образованию
УНИВЕРСИТЕТ
Утверждаю
Декан факультета психологии
______________ Э.В. Галажинский
«____» __________ 2009 г.
Современная пресс-служба
Рабочая программа
Специальность
Связи с общественностью
Статус дисциплины: ДС
Томск
2009
Одобрено кафедрой социальных коммуникаций
Протокол №66 (1) от «31» августа 2009 г.
Зав. кафедрой, д. ф. с. ф. н., доцент ___________________ И.П. Кужелева-Саган
Рекомендовано методической комиссией факультета психологии
Председатель комиссии, д-р психол. н., профессор
______________ О.М. Краснорядцева
«____» ___________ 2009 г.
Рабочая программа по курсу «Современная пресс-служба» составлена на основе
требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального
образования по направлению «Связи с общественностью» (030602). Общий объем курса
64 ч. Из них: лекции – 20 ч., семинарские занятия – 12 ч., самостоятельная работа
студентов - 32 ч. Экзамен в седьмом семестре.
Составитель:
Бондарь Оксана Петровна – кандидат исторических наук, доцент кафедры социальных
коммуникаций.
Рецензент:
Кужелева-Саган И.П. – доктор философских наук, доцент
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Цель курса
Дать общую характеристику современным российским пресс-службам, познакомить
студентов с основными формами работы пресс-службы со СМИ.
Задачи курса:
 Ознакомление с историей становления и развития пресс-службы
 Изучение структуры и принципов организации пресс-служб, специфики работы
пресс-служб в различных сферах общественной жизни
 Знакомство с основными принципами планирования и организации деятельности
пресс-служб, формами работы пресс-службы со СМИ.
 Анализ особенностей подготовки текстовых материалов для публикации в СМИ.
2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Тема 1.
История создания и становления российских пресс-служб, их общая характеристика.
История формирования пресс-служб за рубежом. История возникновения и общая
характеристика современных российских г пресс-служб. Система современных
российских медиарилейшнз.
Тема 2.
Структура и принципы организации современной пресс-службы.
Цели и задачи пресс-службы. Структура и принципы организации современной прессслужбы. Специфика работы пресс-служб в различных сферах общественной жизни.
Функции работников пресс-службы. Пресс-секретарь как организатор эффективных медиа
рилешнз. Этика деятельности сотрудников пресс-служб.
Тема 3.
Формы работы современной пресс-службы со СМИ.
Информационный повод. Организация и проведение пресс-конференций, брифингов,
встреч журналистов с представителями организации. Пресс-тур, превью, фото- и видео
сессия. Организация интервью руководителя. Медиапланирование. Составление
медиалиста и медиакарты. Мониторинг СМИ. Аналитическая работа по сообщениям и
публикациями СМИ. Аккредитация журналистов. Информационные технологии в
деятельности службы по связям с общественностью. Принципы и оценка эффективности
деятельности пресс-службы.
Тема 4.
Тексты, подготавливаемые пресс-службой
PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой: пресс-релиз, приглашение, бэкграундер,
история успеха, факт-лист, биография, поздравление, письмо, байлайнер, имиджевая статья,
имиджевое интервью, пресс-кит. Имиджевая фотография (задачи, подходы, методы и
техническое обеспечение исполнения). Критерии отбора фото- и видеоматериала для
наиболее выгодной подачи в СМИ.
3. ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ:
1. История становления и развития медиарилешнз в Европе и США
2. История возникновения российских медиарилейшнз
3. Система современных российских медиарилейшнз
4. Пресс-служба представительной, исполнительной и судебной власти: общая
характеристика
5. Пресс-службы в коммерческих структурах: общая характеристика
6. Пресс-служба финансовых организаций: общая характеристика
7. Пресс-служба политических партий и движений: общая характеристика
8. Пресс-службы в некоммерческих организациях: общая характеристика
9. Функции и задачи пресс-службы
10. Функции работников пресс-службы
11. Структура пресс-службы
12. Пресс-секретарь как организатор эффективных медиарилейшнз
13. Формы работы пресс-службы со СМИ
14. Аккредитация журналистов
15. Принципы организации пресс-конференции
16. Письменные PR-тексты, подготавливаемые пресс-службой
17. Медиапланирование. Составление медиалиста и медиакарты.
18. Мониторинг СМИ. Аналитическая работа по сообщениям и публикациями СМИ.
19. Критерии отбора фотоматериала для СМИ.
20. Основные принципы отбора информации для СМИ
21. Основные проблемы во взаимоотношениях пресс-службы и СМИ
22. Приемы оптимизации взаимодействия пресс-службы и СМИ
4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСОВ КУРСА ПО ТЕМАМ И ВИДАМ РАБОТ
Наименование тем
1.
2.
3.
4.
История создания и
становления
российских
государственных
пресс-служб, их общая
характеристика.
Структура и
принципы
организации
современной прессслужбы.
Формы работы
современной прессслужбы со СМИ.
Тексты,
подготавливаемые
пресс-службой
Всего
Всего часов Лекции
Семинары
Самостоятельная
работа
4
8
2
2
10
4
6
12
10
4
4
12
8
2
2
4
14
18
32
5. ФОРМЫ ПРОМЕЖУТОЧНОГО И ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ:
1. Выполнение шести домашних заданий.
2. Экзамен в седьмом семестре.
Задания к курсу «Современная пресс-служба»
Вес
задания
0,05
Форма
представления
Презентация
Тема 1
1
Функции, структура и особенности
работы пресс-служб федеральных
органов власти, региональных и
городских органов власти,
политических партий,
коммерческих структур и
общественных организаций
Должности и должностные
обязанности сотрудников данных
пресс-служб*
2
Пресс-секретарь руководителей
федеральных органов власти,
региональных и городских органов
власти, политических партий,
коммерческих структур и
общественных организаций
(особенности работы, должностные
обязанности)
Составление медиалиста по
направлению деятельности
базисного субъекта
Составление медиаплана (включая
мероприятия для прессы) для
организации (с инициированием
информационных поводов и
указанием СМИ) сроком на 3 - 6
месяцев
0,05
Презентация
Тема 2
0,1
Письменная
работа
Тема 3
0,05
Письменная
работа
Тема 3
6
Подготовка сценария прессконференции с инициированием
информационного повода и
составлением списка
аккредитованных СМИ
0,1
Письменная
работа
Тема 3
6
Организация работы прессслужбы**
0,15
Презентация
Тема 4
Экзамен
0,5
3
4
Рейтинговые задания оцениваются по 10-балльной шкале
* Для выполнения задания можно выбрать:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Пресс-службы представительной, исполнительной и судебной власти
Пресс-службы политических партий и движений
Пресс-службы общественных организаций
Пресс-службы коммерческих предприятий
Пресс-службы финансовых организаций
Пресс-службы вузов, творческих союзов, учреждений науки и культуры
Пресс-службы конфессий
Пресс-службы рекламно-информационных центров и агентств.
**Итоговый проект «Организация работы пресс-службы»: моделирование ситуации – организация
пресс-службы в организации
Для этого необходимо:
1. определить функции пресс-службы;
2. определить цели и задачи пресс-службы, партнеров (журналисты, пресс-служба ТГУ);
3. составить штатное расписание пресс-службы;
4. расписать должностные обязанности сотрудников пресс-службы;
5. составить медиалист;
6. составить медиаплан;
7. составить список возможных мероприятий для прессы (с инициированием
информационных поводов);
8. составить сценарий мероприятия для прессы
6. ЛИТЕРАТУРА К КУРСУ:
Основная литература:
1. Бурова В.Л. Современная пресс-служба : учеб. пособие / В.Л. Бурова ; Моск.
гос. лингвист. ун-т. - М. : Моск. гос. лингвист. ун-т, 2005. – 134 с.
2. Воронцова Н.Н. Современная пресс-служба : учеб. пособие / Н.Н. Воронцова ;
Моск. гос. ун-т путей сообщения (МИИТ), Каф. Политологии и социальн.
технологии. – М. : МИИТ, 2007. - 299 с.
3. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. СПб., 2005
4. Дурнова Л.В. Институт пресс-службы в системе информационного управления :
дис. ... канд. полит. наук : 10.01.10 / Дурнова Лариса Владимировна ; Рос. акад.
гос. службы при Президенте РФ. – М., 2008. – 139 с.
5. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.:
Питер, 2005.
6. Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. Современная пресс-служба: Учеб. пособие. —
СПб.:С.-Петерб. гос. ун-т, 2005. — 105 с.
7. Касютин В.Л. Живая газета : практ. рук. по журналистике и упр. ред. : для ред.,
журналистов, сотрудников пресс-служб и департаментов по делам СМИ,
студентов, специализирующихся в сфере PR, журналистики и
медиаменеджмента / В.Л. Касютин ; [Фонд развития информ. политики]. – М. :
[Хроникёр], 2008. – 242 с.
8. Кочеткова А.В. Современная пресс-служба : учеб. для студентов вузов,
обучающихся по направлению подготовки (специальности) "Связи с
общественностью" / А.В. Кочеткова, А.С. Тарасов. – М. : Эксмо, 2009. - 269 с. :
табл.
9. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб.:
«Петербургское Востоковедение». – 2002.
10. Марищук В.Л. Информационные аспекты управления спортсменом / В.Л.
Марищук, Л.К. Серова. - М. : Физкультура и спорт, 1983. - 111 с.
11. Полозов А.А. Информационная модель управления соревновательной
деятельностью : дис. ... д-ра пед. наук : 13.00.04 / Полозов Андрей Анатольевич.
- Омск, 2003. - 304 с.
12. Пресс-службы и гласность / сост. П.А. Полоницкий ; под ред. А.К. Симонова. –
М. : Юрид. мир, 2006. - 89 с. – (Библиотечка юриста СМИ).
13. Татаринова Г.Н. Современная пресс-служба : учеб. пособие / Г.Н. Татаринова ;
Ом. гос. техн. ун-т. - Омск : Изд-во ОмГТУ, 2007. - 82 с.
14. Уилкокс Денис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ:
Пер. с англ. 4-е изд. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М,
2004
15. Четвертков Н.В. Современная пресс-служба : учеб. пособие / Н.В. Четвертков ;
Пенз. гос. ун-т (ПГУ). - Пенза : ИИЦ ПГУ, 2008. – 205 с.
16. Сайт журнала «Пресс-служба»http://www.press-service.ru