Аннотация дисциплины «Организация рекламной деятельности»

Аннотация дисциплины «Организация рекламной деятельности».
В представленной программе на современном научно-методическом
уровне обозначены основные разделы содержания дисциплины “Организация
рекламной деятельности” для студентов, обучающихся по специальностям:
030602.65 “Связи с общественностью”, 070209.65 “Спортивная режиссура и
анимация”,
040100.62
“ОРсМ”,
080104.65
“Экономика”,
030301.65
“Спортивная психология”, 080507.65 “Менеджмент организации”.
Объем курса: Общая трудоемкость по ГОС 86 час.
Лекций 36 часов.
Всего аудиторных 36 часов.
Самостоятельная работа 50часов.
Форма контроля: зачет в 5-м или 6 семестрах
Предполагаемый семестр: пятый или шестой.
Содержание и структура программы отражают специфику рекламного
дела, как относительно новой социальной науки, ее место среди других
дисциплин
социально-гуманитарного
специфических
особенностей
блока;
рекламы;
ее
рассматривают
каналов
в
развитие
коммерческой
деятельности; вопросы планирования рекламных кампаний; взаимодействие
участников рекламной деятельности; контроль и оценка эффективности
рекламных
кампаний;
медиапланирование;
разработка
рекламной
аргументации; ее процессов, стадий, методов и средств. Формируют у
студентов представление о константных формах и новых тенденциях
современной рекламы, ее особенностях развития в России и за рубежом.
Теоретическая часть программы направлена на формирование у
студентов четких представлений об изучаемом предмете – структуре и
функциях современных рекламных отделов (РО), новейших методах
организации и управления РО и рекламных агентств (РА). Прилагается
примерный план лекционных занятий.
Практическая часть программы содержит темы семинарских занятий.
1
Кроме этого она содержит методические указания, необходимые для
выполнения контрольных работ, а также контрольные вопросы и список
литературы. Программа по курсу «Организация работы рекламного отдела»
позволит понять требования, предъявляемые к освоению данной учебной
дисциплины и прохождению итогового контроля.
Цель курса
Учебная дисциплина “Организация рекламной деятельности” является
одной из специальных учебных дисциплин, направленных на формирование
специалистов высшей квалификации, способных успешно решать задачи
организации эффективной рекламной работы на российском рынке. Цель
курса состоит в профессиональном овладении знаниями о понятиях,
терминологии,
методах,
содержании,
инструментах,
обеспечивающих
специфических
системах,
особенностях
технологиях,
маркетинговых
коммуникаций.
Задачи курса:
-
овладение
специфических
знаниями
о
особенностях
понятиях,
рекламы,
терминологии,
ее
каналов
в
содержании,
коммерческой
деятельности;
- изучение процесса эффективных маркетинговых коммуникаций рекламы
и связи с общественностью, его структуры, объектов, субъектов, средств;
- изучение общих подходов к рекламной деятельности и информации;
-
ознакомление
с
основными
функциями,
задачами
рекламной
деятельности;
- изучение рекламной аргументации, ее процессов, стадий, методов и
средств;
- изучение систем, методов, технологий и инструментария рекламной
деятельности;
- изучение специфики и направлений развития средств распространения
рекламы;
2
-
изучение
технологий
планирования,
организации,
управления,
регулирования, контроля рекламной деятельности и деятельности по связям с
общественностью;
- изучение процессов организации, планирования и формирования
бюджета рекламы;
- ознакомление с общими методическими подходами в рекламе, “ public
relation” и информации в маркетинговых коммуникациях;
- ознакомление с технологиями проведения рекламных исследований;
- изучение процессов исследования, анализа, методики расчетов и оценки
эффективности рекламной деятельности и деятельности по связям с
общественностью;
-
изучение
организационных
форм
осуществления
рекламной
деятельности;
- изучение требований современной рекламы, ее особенностей и тенденций
развития в России;
изучение
значений
торговой
марки,
требований
к
ней,
порядка
регистрации;
изучение закона РФ, нормативных и государственных актов “О рекламе”;
- изучение характерных (типичных) проблем рекламного бизнеса и
методов их решения;
- систематизация и выделение общности характерных проблем рекламного
бизнеса.
Место курса в системе профессиональной подготовки выпускников.
Данный курс направлен на интенсивное изучение проблем, с которыми
сталкиваются
специалисты
в
процессе
решения
различных
задач,
характерных для современного бизнеса.
Полученные знания помогут студенту ориентироваться в организации
современной среды обитания человека, в которой значительное место
занимает реклама. Дисциплина конкретизирует гуманитарные знания
3
студентов применительно к анализу современных методов воздействия
рекламной продукции на массовых потребителей.
Студенты должны знать:
- основы правового регулирования рекламной деятельности;
- особенности различных рекламных средств и их использование
применительно к конкретным условиям;
- социальные основы рекламной деятельности;
- порядок разработки рекламных сообщений;
- законодательство об использовании товарных знаков;
- порядок
расчетов
экономической
эффективности
рекламных
мероприятий;
- классификацию рекламных средств;
- организацию public relation.
Уметь:
-организовать работу по рекламированию производимой продукции или
выполняемых услуг, с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя
потребителей о качестве и отличительных свойств рекламируемых товаров и
услуг;
- осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой
информации, их текстового, цветового и музыкального оформления,
определять конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;
- определять основные направления проведения рекламных мероприятий;
- организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов,
каталогов, буклетов и т. д.; контролировать их качество обеспечивать
наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм
общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;
- организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой
информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования
рекламной деятельности.
По окончании изучения дисциплины студенты сдают зачет.
4
I. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
1. Разделы курса:
Раздел I. Сущность и роль рекламы в рыночной экономике.
Раздел II. Правовое регулирование рекламной деятельности.
Раздел III. Рекламные средства и их использование.
Раздел IV. Основы разработки рекламных сообщений.
Раздел V. Виды и функции рекламных агентств.
Раздел VI. Эффективность рекламной деятельности.
Компетенции.
Процесс
изучения
дисциплины
направлен
на
формирование
следующих компетенций:
общекультурных:
способностью находить организационно-управленческие решения в
нестандартных
ситуациях,
самостоятельно
готовностью нести за них ответственность
принимать
решения
и
(ОК-4);
стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и
мастерства, умением критически оценивать свои достоинства и недостатки,
способностью намечать пути и выбирать средства развития своих достоинств
и устранения недостатков (ОК-6);
профессиональных:
торгово-технологическая деятельность:
способностью управлять ассортиментом и качеством товаров и услуг,
оценивать
их
качество,
диагностировать
дефекты,
обеспечивать
необходимый уровень качества товаров и их сохранение, эффективно
осуществлять контроль качества товаров и услуг, приемку и учет товаров по
количеству и качеству (ПК-3);
способностью
идентифицировать
предупреждения их фальсификации (ПК-7);
5
товары
для
выявления
и
способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку
информации, необходимой для организации и управления профессиональной
деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или
логистической, или товароведной) (ПК-11);
способностью участвовать в разработке инновационных методов,
средств
и
технологий
в
области
профессиональной
(коммерческой, маркетинговой или рекламной) (ПК-17).
6
деятельности