Николайшвили Гюзелла Геннадьевна
Образование, учёные степени
Кандидат наук: Высшая школа экономики (год защиты: 2009, специальность: 23.00.00
Политические науки, тема диссертации: Социальная реклама в политическом процессе
современной России)
1984 - Уральская государственная консерватория, историко-теоретическое отделение,
музыковед-преподаватель;
1998 - Стажировка в Великобритании (г. Бирмингем, г. Лондон) по теме "Взаимодействие
трех секторов экономики", организованная английской организацией "The BEARR Trust"
и ОО "Добрая воля" (г. Екатеринбург);
1999 - Тренинг фонда "Know-How" по подготовке PR-тренеров;
2001 - Семинар Центра развития демократии и прав человека (г. Москва) и National
Council for Voluntary Organisations (г. Лондон);
2002 - Стажировка в США (г.Вашингтон, штат Колорадо, г. Джексонвиль, штат Флорида)
по программе «Открытый мир», специализация «Женское лидерство».
2009 - Стажировка в США (г. Нью-Йорк) по проекту "Повышение эффективности
социальной рекламы в России" в рамках медийной образовательной программы фонда
Айрекс
2010 - Стажировка в США (г. Вашингтон, г. Сан-Франциско) в университетах Джорджа
Вашингтона, Дюка, Мерилэнда, Стенфорда, Беркли, Джорджтаунском университете по
проекту "Повышение эффективности социальной рекламы в России" в рамках медийной
образовательной программы фонда Айрекс
2014 – Стажировка в Великобритании (г. Лондон) в рамках программы европейского
образования для повышения квалификации преподавателей университетов
Специалитет: Уральская государственная консерватория им. М.П. Мусоргского (год
окончания: 1984, специальность: Музыковедение)
Профессиональные интересы





Социальная реклама
Политическая реклама
СМИ
Брендинг
Event- менеджмент
Исследовательские проекты
Участие в проектах:
2015 – руководитель федерального проекта по продвижению всероссийского детского
телефона доверия 8-800-2000-122 (проведение телемоста в 5 регионах РФ, более 12 000
обучающих уроков доверия в школах 50 регионов РФ, производство и размещение 12
видеороликов медиапроекта)
2014 – руководитель федерального проекта по продвижению всероссийского телефона
доверия 8-800-2000-122 (проведение акций для детей и подростков в шести регионах РФ)
2012-2014 – руководитель федерального проекта «Повышение эффективности социальной
рекламы в 12 регионах России» по реализации программы дистанционного обучения
социальной рекламе для НКО, представителей государственной власти, бизнеса, научного
сообщества и СМИ.
2013 по наст время – Член комитета по предпринимательству в сфере рекламы Торговопромышленной палаты РФ
2009-2012 Член рабочей группы комитета по рекламе Общественной палаты РФ
2007 - Член рабочей группы комитета по благотворительности и волонтерству
Общественной палаты РФ по подготовке предложений в Законодательство по социальной
рекламе.
Руководитель федерального автопробега «Дорогу справедливости!» по маршруту МоскваБарнаул.
Руководитель пресс-службы трансконтинентального автопробега по маршруту Москва –
Колыма.
2006 - Проведение тренингов по теме «Мастерская PR» ОО «Открытая Россия» в 7
регионах РФ.
2005-2006 - Первый государственный автопробег журнала «За рулем» при
поддержке Росавтодора по маршруту «Москва-Владивосток» - руководитель
информационной службы
2003-2006 - Центр политического консультирования «Никколо М» (г. Москва) консультант, руководитель медиахолдинга в региональных проектах.
2003 - ОО «Добрая воля», фонд Сороса, проект по развитию социальной журналистики –
координатор проекта.
1994-1999 - Штабы предвыборных кампаний: вице-президента «Золото-платина Банка»
С.Н. Гвоздевой (областная Дума); В.Г. Трушникова (кандидат в губернаторы области),
Г.Э. Бурбулиса и Л.П. Мишустиной (кандидаты в депутаты Государственной Думы) руководитель медиагруппы (г. Екатеринбург).
1998-1999 - ОО "Добрая воля", фонд Сороса, проект по развитию социальной
журналистики - координатор проекта.
1996-1999 - Центр социально-политических проектов в сфере культуры, искусства и
образования "XXI век" - директор.
1994-1996 - Секция "Женщины кино и телевидения", Уральская ассоциация женщин руководитель проектов.
1993 - Кампании «Россия-Япония», Центр культуры Японии - руководитель группы.
Студенческий проект интернет-сайта «Социальная реклама как инструмент публичной
политики».
Грант факультета публичной политики по исследованиям в сфере социальной рекламы.
Достижения:












Первый Международный фестиваль социальной рекламы (2001 г.): Дипломы в
номинациях "Наружная реклама и "Социальный проект" за проект "Город без
наркотиков-1"
Более 40 дипломов (из них 10 - Гран-при) присуждено «Лаборатории социальной
рекламы» на ведущих российских и международных фестивалях рекламы в
номинации «Социальная реклама».
Организация и проведение авторских семинаров–тренингов по социальной рекламе
в 32 городах России, Москве, Киргизстане, Таджикистане, Украине.
Получение премии Правительства Москвы «За вклад в развитие социальной
рекламы в России» (2009)
Получение диплома премии «Белое крыло» (г. Екатеринбург) за учебное пособие
«Социальная реклама: теория и практика» (2009)
Организация и проведение Первой международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России» (8-9 октября 2009 г., Москва),
издание сборника материалов конференции
Организация и проведение Второй международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России» (2-3 декабря 2010, Москва) и
круглого стола по социальным медиа в Общественной палате РФ, издание
сборника материалов конференции
Организация и проведение Третьей международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России» (9-10 декабря 2011, Москва) в
Общественной палате РФ, издание сборника материалов конференции
Организация и проведение Четвертой международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России» (10-11декабря 2012, Москва) в
Общественной палате РФ, издание сборника материалов конференции
Организация и проведение Пятой международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России» (13-14 октября 2013, Москва) в
Общественной палате РФ, издание сборника материалов конференции
Организация и проведение Шестой международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России» (28 января 2015, Москва) в
Общественной палате РФ
Организация и проведение Первого международного фестиваля социальной
рекламы «ЛАЙМ» (на базе НИУ «Высшая школа экономики»), 2010 г., октябрь





Организация и проведение Второго международного фестиваля социальной
рекламы «ЛАЙМ» (на базе НИУ «Высшая школа экономики»), 2011 г., апрель
Организация и проведение Третьего международного фестиваля социальной
рекламы «ЛАЙМ» (на базе НИУ «Высшая школа экономики» и РИА-новости),
2012 г., октябрь
Организация и проведение Четвертого международного фестиваля социальной
рекламы «ЛАЙМ» (на базе НИУ «Высшая школа экономики» и РИА-новости),
2014 г., январь
Организация и проведение Пятого международного фестиваля социальной
рекламы «ЛАЙМ» (на базе НИУ «Высшая школа экономики»), 2015 г., апрель
Получение Национальной премии «Медиаменеджер России-2015» в номинации
«Социальная ответственность медиабизнеса»
Дополнительные сведения


Директор АНО "Лаборатория социальной рекламы"
Член Российской Ассоциации политической науки
Учебные курсы




Основы политической и социальной рекламы (уч. год: 2012–2013; Бакалавриат; где
читается: Направление «Реклама и связи с общественностью», Факультет
прикладной политологии; 3-й курс, 2 модуль)
Фестивали и конкурсы (уч. Год 2012 -2013, Специалитет; где читается:
Направление «Реклама и связи с общественностью», Факультет прикладной
политологии; 4-й курс, 3-4 модуль)
НИС (уч. год 2013 – 2014; Магистратура; где читается: Факультет прикладной
политологии, 2 курс, 3 и 4 модули)
НИС (уч. год 2014 – 2015: Бакалавриат; где читается: Департамент
интегрированных коммуникаций, Факультет коммуникаций, медиа и дизайна, 1
курс, 3 и 4 модули).
Диссертации
Диссертация на соискание учёной степени кандидата наук:

Николайшвили Г. Г. "Социальная реклама в политическом процессе современной
России" , 2009
Публикации


«Социальная реклама в поле виртуальных коммуникаций: попытка гуманизации
политического пространства» (сборник материалов «Публичная политика в
современной России: субъекты и институты», Москва, издание ГУ-ВШЭ, 2007 г.)
Выступление на круглом столе «Социальная реклама» (сборник материалов
Седьмого Московского фестиваля социальной рекламы, 2007 г.)

















Выступление на секции по социальной рекламе Первого благотворительного
форума (сборник материалов, Санкт-Петербург, 2007 г.)
«Я выбираю вечные ценности» - интервью с Г.Николайшвили (журнал «Регион 57,
г. Орел)
Первый русский учебник по социальной рекламе «Социальная реклама: теория и
практика» (Москва, изд. «Виртуальная галерея», 2006 г., 200 стр.)
Интервью Г. Николайшвили в рамках опроса по благотворительности в России»
(журнал «Бизнес и общество», № 5, 2006 г.)
«Феномен социальной рекламы» (сборник материалов Конгресса политологов,
2006 г.)
«Некоторые аспекты социальной рекламы» (журнал «Отечественные записки», №
5, 2006 г.)
«Что такое бизнес-PR?» (журнал «Советник», № 1, 2002 г),
Социальный проект «Город без наркотиков-1» («Энциклопедия public relations»,
Москва, 2002 г.)
«Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или
конкуренция?» (журнал «Со-общение», № 1, 2003 г., Интернет-портал «Социальная
реклама. Ру» www.socreklama.ru, 2003 г.)
«Социальная реклама как инструмент публичной политики» (сборник
материалов Конгресса политологов, 2003 г.)
«Социальная реклама как технология влияния в публичной политике» (Интернетпортал «Социальная реклама. Ру» www.socreklama.ru, 2003 г. )
«Социальная реклама вне политики» (5 публикаций) - журнал о СМИ
«СРЕDA», № № 9-12 2003 г, № 1 , 2004 г.
«Социальная реклама – что это такое?» (журнал «Деньги и благотворительность»,
№ 3, 2004 г.),
«Проект «Любимый город» как инновация в области социального PR-a» (Интернетпортал «Социальная реклама. Ру» www.socreklama.ru, 2004 г.)
«Социальный консалтинг – попытка экспресс-анализа» (журнал «Правозащитник»,
№ 4, 2004 г.)
«Политтехнология как социальный феномен» (журнал «Советник», № 1, 2005 г.)
Публикации на сайте www.socreklama.ru
2009
Рынок или псевдорынок? Распространенные мифы о социальной рекламе
Николайшвили Г.Г.
// Открытое сердце, 2009. № 2
[статья]
Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики
Николайшвили Г.Г.
// ВАК «Общественные науки и современность», 2009. № 1
[статья]
Шок – это по-нашему?
Николайшвили Г.Г.
В кн.: Материалы II научно –практической конференции «Социальный PR и социальная
реклама» (г. Барнаул). Барнаул, 2009
[глава книги]
2010
Перспективы развития направления "Реклама и связи с общественностью" (бакалавриат) в
Государственном университете "Высшая школа экономики"
Погодина Р.И., Николайшвили Г.Г.
В кн.: XIII Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с
общественностью и смежных дисциплин. Москва: МАБиУ, 2010
[глава книги]
Реклама с человеческим лицом
Николайшвили Г.Г.
// S&T Наука и технологии РФ, 2010. C. 7
[статья] Текст статьи на другом сайте
Реклама с человеческим лицом
Николайшвили Г.Г.
// Информационное сопровождение социальных проектов в современном обществе.
Материалы I Международной научно-практической конференции, 2010. C. 7
[статья]
Титул и оборот-3 академия Шанина.doc
Реклама с человеческим лицом
Николайшвили Г.Г.
В кн.: «Информационное сопровождение социальных проектов в современном обществе.
Материалы I Международной научно-практической конференции». Москва: Академия
труда и социальных отношений Т.Шанина, 2010
[глава книги]
Социальная реклама должна быть креативной и иметь " человеческое лицо"
Николайшвили Г.Г.
Барнаул: Социальная реклама и социальный PR. Материалы III Международной научнопрактической конференции. Барнаул: Алтайская академия экономики и права, 2010. 7 с.
[книга]
Организация и выпуск сборника материалов Первой международной конференции по
социальной рекламе «Повышение эффективности социальной рекламы» (200 стр.)
2011
Организация и выпуск сборника материалов Второй международной конференции по
социальной рекламе «Повышение эффективности социальной рекламы» совместно с
НИУ «Высшая школа экономики» (188 стр.)
Место социальной рекламы в системе социальных коммуникаций Николайшвили Г.Г.
Материалы
Второй
научно-практической
конференции
«Информационное
сопровождение
социальных проектов в современном обществе», Академия труда и социальных
отношений им.Теодора Шанина, июнь 2011 г., 4 с.
Особенности функционирования социальной рекламы в России
Журнал “SPERO”, № 15, 2011 г., 10 стр.
2012
Николайшвили Г.Г.
Социальные кампании и бизнес – монолог или диалог? Николайшвили Г.Г. Журнал
«Бизнес и общество», апрель 2012 г., 3 с.
Ассимиляция социальной рекламы в политическом пространстве современной России
Николайшвили Г.Г. Сборник материалов ПЕРВЫХ НИЖНЕВОЛЖСКИХ ЧТЕНИЙ
"Культурное пространство регионов России", 14-15 мая 2012 г., 6 с.
Роль СМИ и социальной рекламы в формировании общественного мнения о людях с
инвалидностью Николайшвили Г.Г. Сборник материалов Межрегиональной научнопрактической конференции «Привлечение людей с инвалидностью к занятиям физической
культурой и спортом в субъектах Уральского федерального округа. Проблемы и пути их
решения» 14-17 июня 2012 г. , 4 с.
Человеку нужен выбор, Интервью Николайшвили Г.Г. Информационно-аналитический
обозреватель ”Бизнес- новости в Кирове” (Киров), ноябрь 2012 г., 2 с.
Организация и выпуск сборника материалов Третьей
международной научнопрактической конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России»,
ноябрь 2012 г., 126 с.
2013
Методические материалы по созданию социальной рекламы по теме наркомании, август
2013 г., 40 с.
Интервью «Специфика создания социальной рекламы для людей с инвалидностью» для
интернет-издания «Ассоциация НКО», июль 2013 г.
Методические материалы по созданию социальной рекламы по теме безопасности на
дорогах, сентябрь 2013 г., 62 с.
Организация и выпуск сборника материалов Четвертой международной научнопрактической конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России»,
октябрь 2013 г., 350 с.
2014
«Семья. Родительство. Детство». Методические материалы по созданию социальной
рекламы – по заказу Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной
ситуации, август 2014 г., 72 с.
Статья «Китайская и российская “демографическая” реклама: опыт сопоставления»
совместно с Ян Ке, заместителем директора Института европейских языков и культур
Гуандунского университета иностранных языков и международной торговли (Китай,
Гуанчжоу), руководителем Русского центра в Гуанчжоу (при поддержке Фонда «Русский
мир»), профессором
Участие в конференциях, профессиональных фестивалях,
проведение мастер-классов:





















2009, октябрь - организация Первой международной конференции по социальной
рекламе «Повышение эффективности социальной рекламы»
2010 – проведение 3 сессий по социальной рекламе с творческой интеллигенцией
г. Москвы в театре PRактика
2010, май – проведение мастер-класса на факультете иностранных языков (кафедра
русского языка) в университете г. Гуанчжоу (Китай)
2010, ноябрь – участие в качестве Председателя жюри Шестого фестиваля
социальной рекламы «Городская среда» (г. Уфа), ведение мастер-классов
2010, ноябрь – участие в качестве Председателя жюри Третьего фестиваля
социальной рекламы «П.О.Р.А» (г. Омск), ведение мастер-классов
2010, декабрь - организация Второй международной конференции по социальной
рекламе «Повышение эффективности социальной рекламы» совместно с НИУ
«Высшая школа экономики»
2010, декабрь – организация и модерирование круглого стола по социальным
медиа в Общественной палате РФ
2011, май – проведение мастер-классов на конференции по связям с
общественностью в Аэрокосмическом университете (г. Красноярск)
2011, май - проведение мастер-классов на социальном форуме (г.Алма-Ата)
2011, май – участие в качестве члена жюри и проведение мастер-классов на
фестивале социальной рекламы «Отражение» (г. Орел)
Вебинар в рамках семинара-тренинга «Социальный PR и социальная реклама как
инструменты коммуникации», Бишкек (Кыргызстан), 9-11 сентября 2011 г.
Мастер-класс и участие в панельной дискуссии на Первом социальном научнопрактическом форуме, г. Сургут, 22-23 октября, 2011 г. (кол-во участников – 500
чел.)
Организация и проведение Третьей международной научно-практической
конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России»,
Общественная палата РФ, 9 декабря 2011 г. (кол-во участников – 300 чел.)
Проведение тренинга в Американском культурном центре, 10 декабря 2011 г.
Мастер-класс по социальной рекламе в Высшей школе журналистики НИУ ВШЭ,
21 марта 2012 г.
Мастер-класс «Социальная реклама США» на фестивале социальной рекламы
GLASS (г. Екатеринбург), 26 марта 2012 г.
Участие в качестве эксперта в панельной дискуссии по социальной рекламе на
фестивале социальной рекламы GLASS (г. Екатеринбург), 27 марта 2012 г.
Выступление (интернет-доклад) с презентацией «Социальное
пространство
Москвы» на фестивале социальной рекламы «МИРУ-МИР»
(г. СанктПетербург), 05 апреля 2012 г.
Мастер-класс «Социальная реклама США» на фестивале социальной рекламы
«Отношение» (г. Орел), 14 апреля 2012 г.
Доклад «Ассимиляция социальной рекламы в политическом пространстве
современной России» на III Международной конференции «Информационное
сопровождение социальных проектов в современном обществе» в Институте
труда и социальных отношений, 17 апреля 2012 г.
Запуск межрегионального проекта «Повышение эффективности социальной
рекламы в 12 регионах России», реализуемого при поддержке Министерства
экономического развития РФ (июль 2012 г. – октябрь 2013 г.)

Подготовка и проведение Третьего международного фестиваля социальной
рекламы «ЛАЙМ», 13 октября, г. Москва
 Мастер-класс «Шок в социальной рекламе» на фестивале «ЯРЧЕ!» (г. Киров), 17
октября 2012 г.
 Модерирование круглого стола по применению технологий социальной рекламы
«Механизм взаимодействия медиа, НКО, бизнеса, рекламных агентств и органов
государственной власти в области социальной рекламы» на Шестом
международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А», г. Омск, 20 октября
2012 г.
 Подготовка и проведение круглого стола по теме толерантности на Втором
межрегиональном форуме по социальной рекламе, г. Сургут, 16 ноября 2012 г.
 Мастер-класс на экологическом фестивале «Зеленый взгляд», 19 ноября 2012 г., г.
Санкт-Петербург
 Фестиваль социальной рекламы «Городская среда» (г. Уфа), 24 ноября 2012 г. председатель жюри, проведение мастер-класса «Социальная реклама США».
 Фестиваль социальной рекламы «Галерея рекламы» (г. Ростов-на-Дону), 27-28
ноября
2012 г. – председатель жюри, проведение мастер-класса «5 правил и 5
ошибок
социальной рекламы»
 Подготовка и проведение Четвертой международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России», 10-11 декабря 2012 г.,
Общественная палата РФ, г. Москва
 Подготовка и проведение специализированного семинара–тренинга по
производству социальной рекламы для профессионалов и экспертов НКО по теме
профилактики домашнего насилия, 25 февраля – 02 марта 2013 г., г. Грозный
 Подготовка и проведение специализированного семинара–тренинга по
производству социальной рекламы для профессионалов и экспертов НКО, 11-15
марта 2013 г., г. Душанбе, Таджикистан
 Доклад «Юмор в социальной рекламе» на IV Международной конференции
«Информационное сопровождение социальных проектов
в современном
обществе» в Академии труда и социальных отношений, 18 апреля 2013 г., г.
Москва
 Проведение вебинара по созданию эффективной социальной рекламы по теме
наркомании (для 220 участников) по заказу Учебного центра г. Ханты-Мансийска,
29-30 мая 2014 г., г. Москва
 Проведение двух тренингов по созданию социальной рекламы по теме
безопасности на дорогах в г.г. Сургут и Нягань, 23-25 сентября 2013 г.
 Подготовка и проведение Пятой международной конференции «Повышение
эффективности социальной рекламы в России», 13-14 октября 2013 г.,
Общественная палата РФ, г. Москва
 Проведение семинара по социальной рекламе для некоммерческих организаций
Республики Карелия, 31 ноября 2013 г., Общественная палата Республики Карелия,
г. Петрозаводск
 Проведение круглого стола на тему «Экстремизм и терроризм. Профилактические
кампании социальной рекламы» и мастер-класса «Социальная реклама по теме
безопасности на дорогах» на Четвертом областном форуме социальной рекламы,
5-6 ноября 2013 г., г. Сургут
 Подготовка и проведение специализированного семинара–тренинга по
производству социальной рекламы для молодежных организаций Кыргызстана, 1316 ноября 2013 г., г. Ош, Кыргызстан
 Участие в качестве председателя жюри на Девятом международном фестивале
социальной рекламы «Городская среда», проведение мастер-класса по социальной
рекламе по теме безопасности на дорогах, 20 ноября 2013 г., г. Уфа
 Выступление с докладом на международной конференции по правам молодежи, 21
ноября 2013 г., г. Воронеж
 Проведение семинара по социальной рекламе, 15 декабря 2013 г., г. ЮжноСахалинск
 Организация IV международного фестиваля социальной рекламы ЛАЙМ, январь
2014 г., г. Москва
 Проведение тренинга по производству социальной рекламы для лидеров
молодежного движения партии «Справедливая Россия», 10-11 февраля 2014 г., г.
Москва
 Выступление с презентацией проекта «Повышение эффективности социальной
рекламы в 12 регионах РФ» на втором этапе Национальной премии в области
развития общественных связей «Серебряный Лучник», РИА-новости, 28 февраля
2014 г., г. Москва
 Проведение мастер-класса «Шок в социальной рекламе» на выставке «Дизайн и
реклама» в ЦДХ, 16 апреля 2014 г., г. Москва
 Проведение мастер-класса «Пять правил и пять ошибок социальной рекламы» на
V Международной конференции «Информационное сопровождение социальных
проектов в современном обществе» в Академии труда и социальных отношений
23 апреля 2014 г. , г. Москва
 Проведение трех мастер-классов по теме социальной рекламы на факультете
иностранных языков (кафедра русского языка) для студентов и аспирантов в
университете, май 2014 г., г. Гуанчжоу (Китай)
 Проведение семинара –тренинга для руководителей региональных СМИ по заказу
ОАО «Газпром», 15 апреля 2014 г., г.Москва
 Стажировка в Лондоне , июль 2014 г.





Проведение мастер-класса по созданию эффективной социальной рекламе по теме
детско-родительских отношений на Всероссийском Форуме «Вместе - ради детей»,
18 сентября 2014 г., г. Уфа
Сентябрь - проведение мастер-класса по созданию эффективной социальной
рекламе по теме детско-родительских отношений на Всероссийском Форуме
«Вместе - ради детей», 18 сентября 2014 г., г. Уфа
Октябрь - проведение мастер-класса на межрегиональной конференции
"Саморазрушающее поведение подростка", 9 октября 2014 г., г. Калининград
Ноябрь:
- проведение семинара-тренинга "Планирование социальных проектов"
на Четвертом окружном форуме социальной рекламы, 10 ноября 2014 г., г. Сургут
- проведение мастер-класса "Семья. Родительство. Детство" на X
международном фестивале социальной рекламы "Городская СРеДА", 14 ноября
2014 г., г. Уфа
Декабрь:
- выступление с докладом "Профилактика наркомании средствами социальной
рекламы" на республиканской конференции по профилактике наркомании, 10
декабря 2014 г., г. Ижевск, Удмуртия
- выступление на Второй областном фестивале социальной рекламе "СтавПРИ",
11 декабря 2014 г., г. Ставрополь
Скачать

Николайшвили Гюзелла Геннадьевна Образование, учёные степени