Фотографии товаров - Продвижение сайтов в Ростове-на-Дону

Продвижение сайтов в Ростове-на-Дону
тел.: 8-988-25-35-779, факс: 8-863-264-24-74
www.prodvizhenie-saytov.net
e-mail: info@prodvizhenie-saytov.net
Отчет по результатам аудита сайта
http://shoutehnika.com/
Общая информация о сайте
Описание сайта
Проект http://shoutehnika.com/ представляет собой интернет-магазин проекционного оборудования, а также
профессионального звукового и светового оборудования. На сайте представлен каталог товаров, полный
прайс-лист с указанием стоимости товаров, новости компании, а также контактная информация и реквизиты
юридического лица.
Цель сайта
Предоставление пользователю возможности выбрать и совершить покупку любого товара из представленного
на сайте. Конечная цель – посетитель должен совершить покупку одного или нескольких товаров на сайте.
Технический и поисковый аудит сайта http://shoutehnika.com/
Заголовок <title>
Шоутехника - интернет-магазин техники для сцены и клуба. Продажа и аренда концертного
оборудования. Интернет-магазин аппаратуры для залов и клубов в Ростове-на-Дону
Заголовок страницы слишком длинный (164 знаков), используйте заголовки до 60 символов для большей
эффективности. Для каждой страницы сайта должен быть сформирован свой собственный уникальный title,
который включает в себя те ключевые слова, которые продвигаются на данной конкретной странице. Также
следует не допускать простого перечисления ключевых фраз в title, поскольку этот мета-тег влияет также на
показатель CTR. Он должен привлекать внимание пользователя и мотивировать последнего совершить
переход с поисковой системы на сайт. Не допускается составлять заголовки с повторением одних и тех же
слов, даже если они являются ключами для данной страницы. Это может быть негативно воспринято
поисковыми системами и чревато санкциями за переоптимизацию.
Элемент <meta name="description">
Профессиональное концертное оборудование – залог успеха шоу. Наш интернет-магазин предлагает
высококачественную спецтехнику в Ростове-на-Дону за разумные деньги. Действует система скидок,
ассортимент регулярно обновляется.
Объем описания страницы находится в допустимых пределах - 224 знаков. Желательно сделать описание
как можно более привлекательным для человека, в описание можно включить 1-2 ключевых слова. В
некоторых случаях информация из тега <meta name="description"> используется для формирования сниппета
сайта в поисковых системах. Также рекомендуется проанализировать сниппеты сайтов-конкурентов, чтобы
прогнозировать показатель кликабельности.
Элемент <meta name="keywords">
концертное оборудование, проекционное оборудование, световое и звуковое оборудование со скидками,
аренда концертного оборудования в Ростове-на-Дону
Некорректные словоформы, необходимо составить семантическое ядро сайта с постраничной
разбивкой. После чего, следует выделить максимум 5-6 смежных ключевых запросов, которые будут
актуальны для каждой конкретной страницы. Не допускается оптимизация и продвижение нескольких
страниц сайта по одним и тем же ключевым словам.
Использование заголовка <h1>
Шоутехника - интернет-магазин техники для сцены и клуба: профессиональное световое и звуковое
оборудование
Тег <h1> на странице используется корректно, желательно, чтобы данный тег содержал прямое
вхождение основного ключевого слова для страницы. По своей сути заголовок h1 должен отражать основную
тему страницы. Достаточно будет сократить текущий заголовок до Шоутехника - интернет-магазин техники
для сцены и клуба при условии, что он корректен списку ключевых слов для данной страницы.
Использование заголовков <h2> - <h6>
Теги <h2> - <h6> содержат посторонние атрибуты (style, class и т.д.), что недопустимо. Стиль оформления
тегов необходимо указывать в подключаемом файле стилей .css. Для придания наибольшей релевантности и
определения четкой структуры страницы рекомендуется использовать заголовки <h2> - <h6>, разбивая
контент на логические блоки. Желательно чтобы заголовки <h2> - <h6> содержали морфологические или
непрямые вхождения основных ключевых слов. Количество тегов заголовков также не соответствует
требованиям. Рекомендуется использовать заголовок второго уровня не более 2-3 раз на странице (сейчас 0
раз), заголовок 3 уровня – не более 3-4 раз (сейчас 19 раз). Не допустимо оформлять ссылки на товары в виде
заголовков.
Элемент <meta name="robots">
Проблем не обнаружено - элемент <meta name="robots"> отсутствует.
Теги <noindex>
Используется корректно.
Использование фреймов
Проблем не обнаружено - на странице не используется тег <frame>.
Скрытые блоки
Проблем не обнаружено - на странице не используются скрытые блоки.
Оформление стилей
Стили описаны в коде страниц при помощи тегов <style>. Желательно выносить стили в подключаемые
файлы .css. Это позволит настроить кеширование файлов стилей, уменьшить время загрузки страницы,
немного сократить расходы на оплату исходящего трафика.
Использование подключаемых .js файлов
В коде страниц подключаются JavaScript файлы (всего подключенных скриптов 7). Рекомендуется по
возможности объединять .js файлы для уменьшения количества запросов к серверу при загрузке страниц
сайта. Не желательно использовать JavaScript файлы со сторонних серверов. Таким образом вы уменьшите
время загрузки страницы, уменьшите нагрузку на сервер и сократите исходящий трафик.
Использование JavaScript в коде страниц
На страницах сайта присутствует JavaScript (всего скриптов 5), встроенный при помощи тегов <script>.
Рекомендуется выносить скрипты в отдельные подключаемые файлы .js и, по возможности, объединять
скрипты в один файл. Таким образом вы уменьшите время загрузки страницы, уменьшите нагрузку на сервер
и сократите исходящий трафик.
Использование Flash
Проблем не обнаружено - в коде страницы не используются объекты flash анимации.
Файл robots.txt
Файл robots.txt размещен на сервере и отдает корректный ответ HTTP/1.1 200 OK. Рекомендуется
проверить корректность директив файла для робота поисковой системы Яндекс.
Основной хост ресурса
Основной хост не определен - shoutehnika.com и www.shoutehnika.com отдают ответ сервера HTTP/1.1 200
OK! Необходимо однозначно определить основной хост ресурса, например, shoutehnika.com, тогда с
неосновного хоста www.shoutehnika.com необходимо настроить постраничный редирект с ответом сервера
HTTP/1.1 301 Moved Permanently на страницы основного хоста.
Использование директивы host в robots.txt
Директива Host прописана верно - адрес shoutehnika.com соответствует основному хосту ресурса
http://shoutehnika.com.
Обработка ошибки 404
Ошибка 404 настроена корректно, при запросе несуществующих адресов, например,
http://shoutehnika.com/qwerty123456.html, сервер отдает ответ HTTP/1.1 404 Not Found;.
Страницы с произвольными параметрами
Страницы с произвольными параметрами обрабатываются некорректно, при запросе подобных адресов
http://shoutehnika.com/?qwerty123456 сервер отдает ответ HTTP/1.1 200 OK. Необходимо настроить ответ
сервера HTTP/1.1 404 Not Found для подобных страниц.
Дубликаты главной страницы сайта
У главной страницы сайта есть дубликат по адресу http://shoutehnika.com/index.php, рекомендуется
запретить его индексацию в файле robots.txt, добавив строку: Disallow: /index.php$.
Ссылки на внутренние страницы
Проблем не обнаружено - на главной странице сайта размещено не более 91 ссылок, такое количество
внутренних ссылок на странице вполне допустимо.
Динамические ссылки
На сайте обнаружены динамические ссылки на внутренние страницы. Рекомендуется использовать ЧПУ структура сайта с ЧПУ более понятна пользователям и поисковым системам, кроме того в ЧПУ-ссылках
возможно использование дополнительных ключевых слов.
Относительные ссылки
На сайте используются как относительные, так и абсолютные ссылки на внутренние страницы. Рекомендуется
все ссылки на сайте привести к абсолютному виду, при этом в абсолютных ссылках необходимо использовать
только основной хост - http://shoutehnika.com. Это исключит возможность появления и индексации
поисковыми системами ссылок на неосновной хост сайта.
Абсолютные ссылки на неосновной хост
Ссылок на страницы с неосновным хостом http://www.shoutehnika.com не обнаружено - во всех
абсолютных ссылках на сайте используется основной хост - http://shoutehnika.com.
Использование сессий
Проблем не обнаружено - на сайте не используются идентификаторы сессий в адресах страниц.
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта – удовлетворительная.
Общее время загрузки – 4.67 секунд. Время генерации страницы - 555 мс. Общий размер файлов – 543.3 кб
СКОРОСТЬ ОТВЕТА СЕРВЕРА
Все параметры данной категории работают оптимально.
НАСТРОЙКА ХОСТИНГА
МЕДЛЕННАЯ ГЕНЕРАЦИЯ СТРАНИЦЫ
Удостоверьтесь, что ресурсов веб-сервера достаточно для текущей
нагрузки на сайт. Если ресуров не хватает, перейдите на более мощный
тариф (VPS или выделенный сервер) или смените хостинг. Обратитесь к
рекомендациям по установленной CMS, настройте PHP, MySQL или
другие используемые компоненты для максимальной производительности.
ВЫКЛЮЧЕНО СЖАТИЕ СТРАНИЦЫ
Включите в веб-сервере сжатие gzip или deflate, чтобы ускорить передачу данных по сети.
РАЗРАБОТКА И НАПОЛНЕНИЕ САЙТА
СЛИШКОМ БОЛЬШОЙ ВЕС ИЗОБРАЖЕНИЙ
Используемые на сайте изображения могут быть дополнительно сжаты без потери качества. Необходимо
сжать изображения, чтобы уменьшить их вес и ускорить загрузку.
СЛИШКОМ МНОГО CSS ИЛИ JS ФАЙЛОВ
Объедините CSS файлы, чтобы уменьшить их количество. Поступите так же с JS файлами.
Рекомендации для загрузки с компьютеров
1. Включите сжатие
Сжатие ресурсов с помощью функций gzip или deflate позволяет
сократить объем данных, передаваемых по сети. Это позволит
уменьшить объем передаваемых данных на 190,8 КБ (66 %).
2. Используйте кэш браузера
Если указывать в заголовках HTTP дату или срок действия статических ресурсов, браузер будет
загружать уже полученные ранее ресурсы с локального диска, а не из Интернета.
3. Оптимизируйте изображения
Правильный формат и сжатие изображений позволяет сократить их объем минимум на 18 %.
4. Удалите из верхней части страницы код JavaScript и CSS, блокирующий отображение
Количество блокирующих скриптов на странице: 7. Количество блокирующих ресурсов CSS на
странице: 4. Они замедляют отображение контента.
Все содержание верхней части страницы отображается только после загрузки указанных далее
ресурсов. Попробуйте отложить загрузку этих ресурсов, загружать их асинхронно или встроить их
самые важные компоненты непосредственно в код HTML.
5. Оптимизируйте видимое содержание
Для отображения верхней части страницы необходимы
дополнительные сетевые запросы. Сократите объем
HTML-кода в верхней части страницы, чтобы она быстрее
открывалась в браузере.
Полученного HTML недостаточно для отображения
верхней части страницы. Обычно так происходит, если
после синтаксического анализа HTML-кода требуется
загрузка дополнительных ресурсов. Передавайте в
первую очередь видимую часть страницы – включите
весь необходимый контент непосредственно в HTMLответ.
После получения всех данных HTML с сервера удалось отобразить только 12 % от общего объема
содержания из верхней части страницы.
6. Сократите CSS
Сжатие кода CSS позволяет сократить объем данных, чтобы ускорить загрузку и обработку минимум
на 25 %.
7. Сократите JavaScript
Сжатие кода JavaScript позволяет сократить объем данных, чтобы ускорить загрузку, обработку и
выполнение минимум на 28 %.
8. Сократите HTML
Сжатие HTML-кода (в том числе встроенного кода JavaScript или CSS) позволяет сократить объем
данных, чтобы ускорить загрузку и обработку минимум на 13 %.
Рекомендации для загрузки с мобильных устройств
1.
Увеличьте размер активных элементов на странице
Некоторые ссылки и кнопки на страницах вашего сайта слишком малы, и поэтому
пользователям устройств с сенсорными экранами может быть неудобно нажимать на
них. Увеличьте активные элементы, чтобы сделать свой сайт удобнее.
2.
Настройте область просмотра
На ваших страницах не указана область просмотра с помощью тега viewport. Это
значит, что мобильные устройства будут пытаться отобразить их как на ПК, уменьшая
масштаб пропорционально размеру экрана. Укажите тег viewport, чтобы ваш сайт
правильно отображался на всех устройствах.
Проверка на отсутствие вирусов и вредоносных скриптов
Вредоносных скриптов и вирусов на сайте не обнаружено.
Проверка наличия xml-карты сайта
Карта сайта присутствует, ошибок не содержит.
В идеале карта сайта должна обновляться каждый раз при добавлении новых товаров или категорий, а также
при обновлении уже существующих страниц.
Проверка отсутствие дублей текстов в категориях проекта
Тексты, размещенные в категориях, не дублируются на страницах постраничного пейджинга. Движок
работает корректно.
Внутренняя оптимизация
Наличие уникальных читабельных мета тегов
Мета-теги заполнены некорректно, в сниппете
отображается первый попавшийся текст, который не
оптимизирован под улучшение поведенческих факторов.
Эта причина возникает из-за незаполненного мета-тега
description. Необходимо корректно заполнить все мета-теги,
в соответствии с релевантными ключевыми словами для
каждой отдельно взятой страницы сайта.
Проблемы, которые были обнаружены при анализе метатегов:
1. Абсолютные дубликаты
2. Дублирование части контента
3. Недостаточное количество слов, либо пустые.
Анализ мета-тегов title
Из проанализированных 50 страниц только 7 не содержали ошибок и проблем.
Анализ мета-тегов description
Из проанализированных 50 страниц: 18 дубликатов, 7 пустых. Остальные заполнены текстом, не
рассчитанным на повышение кликабельности, текст произвольный.
Анализ мета-тегов keywords
Из проанализированных 50 страниц: 18 дубликатов, 30 пустых. Остальные заполнены некорректно.
Анализ заголовков H1
Из проанализированных 50 страниц 37 не содержало ошибок. На остальных данный тег заполнен
некорректно или отсутствует.
Проверка уникальности текстов
Проверка уникальности текстов на произвольно взятых разделах:
http://shoutehnika.com/category/proektsionnoe-oborudovanie/
http://shoutehnika.com/category/proektsionnye-ekrany-draper/
http://shoutehnika.com/category/professionalnoe-svetovoe-oborudovanie/
Тексты на сайте не являются уникальными. Необходимо проверить все тексты на предмет их
уникальности, и в случае обнаружения неуникального контента – заменить его уникальными
оптимизированными текстами.
На сайте обнаружены страницы, не имеющие достаточного текстового наполнения, рекомендуется иметь
на всех страницах иметь текст, объемом как минимум 500 символов без учета пробелов. Отсутствие
текстового наполнения страниц может повлечь за собой признание страницы «ненужной» для пользователя и
иее исключение из индекса поисковых систем.
Внешние ссылки
Внешние ссылки на сайте закрыты от индексации.
Внутренняя перелинковка
Внутренняя перелинковка отсутствует на сайте (за исключением модуля «Похожие товары» и «Хлебные
крошки»). Рекомендуется разместить в теле статьи ссылки на другие категории товаров с соответствующими
анкорами.
Анализ внешних ссылочных факторов
У сайта достаточно «бедная» ссылочная масса, которой недостаточно для продвижения коммерческих
запросов. На сайт ссылаются 24 внешних сайта. Рекомендуется постепенно наращивать внешнюю ссылочную
массу путем размещения статей и ссылок на сторонних ресурса, например через систему Миралинкс или
GoGetLinks.
Сравним с произвольно выбранными конкурентами (по низкоконкуретным запросам)*:
http://www.svet-muzika.ru/
http://ahmg.ru/
http://guitar-guitar.ru/
Данные графики свидетельствуют о необходимости наращивания ссылочной массы, чтобы иметь
возможность конкурировать с другими сайтами.
*Сравнивать конкурентов по средне- и высококонкурентным запросам лишено смысла, поскольку по данным
запросам в Топе находятся сайты крупнейших российских магазинов, возраст которых превышает 5 лет,
приняты в Яндекс.Каталог и имеют отличные поведенческие и социальные факторы.
Анализ юзабилити проекта
Уровень доверия пользователя к ресурсу
Немаловажным для интернет-магазинов является предоставление информации о доставке, условиях
оплаты и гарантиях.
На сайте нет никакой информации о доставке заказанной продукции, гарантии на нее и способах оплаты.
Также нет никакой информации об условиях гарантийного обслуживания, ремонта и замены оборудования в
случае поломки, адресов сервисных центров и т.д.
На сайте публикуются отзывы, однако нет нигде формы для того, чтобы оставить отзыв о работе
компании. Ко всему прочему, рекомендуется сделать возможность публикации отзывов через социальные
сети, чтобы продемонстрировать потенциальным клиентам, что данные отзывы не являются фантазией
владельца ресурса, а оставлены реальными, живыми людьми. Мотивировать на оставление отзыва можно
различными способами, например, предоставлением скидки на следующую покупку и т.д. На данный момент
отзывы не внушают доверия.
На сайте указан городской и мобильный номера телефонов, адрес офиса, схема проезда и часы
работы организации.
Анализ страницы «О магазине»
Собственно, почему это так важно?
По статистике 80% пользователей перед тем, как совершить покупку в интернет-магазине обязательно
посещают страницу с информацией о компании. Именно по этой причине она должна быть «идеальной».
Детальное указание контактной информации – один из коммерческих факторов, по которым может
оцениваться ваш сайт. Плохо заполненная страница контактов может быть тем минусом, который не даст
обойти конкурентов или попасть на первую страницу выдачи.
Чем больше вариантов связи вы предоставите, тем больше потенциальных клиентов будет охвачено.
Возможно, вы не привыкли общаться через skype или icq и решаете все вопросы по телефону. Но для многих
общение через интернет может быть наиболее удобным. Постарайтесь предоставить пользователю как
можно больший выбор вариантов связи с вашей компанией и, конечно же, не игнорируйте обращения
пользователей.
1. Разместите на странице форму обратной связи.
Возможно, клиент не готов общаться, но хочет запросить какую-либо уточняющую информацию.
Позаботьтесь о том, чтобы форма была максимальна простой и не требовала ввода нечитаемой рекапчи или
бесполезных дополнительных полей. Идеальный вариант – 3 поля: Имя, Электронная почта и Вопрос.
2. Как проехать?
Помимо очевидной схемы проезда можно указать:




номера удобных маршрутов общественного транспорта;
наличие парковки;
ближайшие ориентиры, которые помогут клиенту найти офис;
фото улицы, фасада здания, чтобы помочь пользователю сориентироваться.
3. Укажите дополнительные способы связи.
Следует заботиться о своих пользователях и предоставлять все удобные для них виды связи.
Можно разместить:



адрес электронной почты;
различные интернет-мессенджеры (skype, icq и т.д.);
форму онлайн-чата (онлайн-консультант).
4. Заполните заголовок и мета-данные страницы.
Заголовок страницы и описание должны содержать слово «контакты» или «адрес» и название организации.
Это поможет поисковым роботам правильно идентифицировать страницу. Далее можно указать наиболее
важную информацию, например, телефон. Или сообщить, что вы всегда готовы ответить на вопросы клиентов.
5. Информация о страничках, группах в социальных сетях.
Она будет способствовать увеличению числа участников ваших групп, а также может быть полезна некоторым
пользователям.
Подобные рекомендации были опубликованы в официальном блоге Яндекса.
Анализ страницы категории товаров
Выбрана произвольная страница категории - http://shoutehnika.com/category/proektsionnye-ekrany/
Наличие удобных фильтров по подбору товаров.
На данный момент пользователю доступен только фильтр по цене, но не учитываются те характеристики,
которые могли бы быть интересны пользователю. Для категории «Проекционные экраны» это могут быть –
размеры экрана, соотношение сторон, тип покрытия. В качестве примера:
Не следует располагать фильтры непосредственно в основной части страницы, тем более что на данный
момент правый блок практически пуст.
Подбор товаров по стоимости сформирован некорректно с точки зрения юзабилити. При вводе критериев
покупки мы получаем страницу http://shoutehnika.com/category_search/?search_with_change_category_ability=1&categoryID=813&search_name
=&search_price_from=&search_price_to=40000&search_in_subcategory=1&advanced_search_in_category=%D0%9
D%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B8
С текстом, который абсолютно не нужен пользователю. Пользователь хотел найти товары, стоимостью до
40 000 рублей, но не видит результатов поиска. Для того, чтобы увидеть необходимое, ему придется
воспользоваться прокруткой. И он получит следующие результаты:
Сетка отсутствует, товары расположены хаотично, все иллюстрации разного размера. В результатах
присутствуют товары, которые отсутствуют в продаже. Все эти мелочи создают ощущение небрежности и
отрицательно влияют на уровень доверия пользователя к сайту.
Сортировка товаров
Изначально товары сортируются по наименованию, однако их наименования сформированы не по шаблону,
например «Проекционный экран «Модель» «Производитель» «Размеры»», в этом случае такая сортировка
лишена смысла.
Не совсем ясен смысл сортировки по рейтингу товара, а также принцип его формирования. Данная опция
отлично подходят для сайтов, на которых люди оставляют отзывы и рекомендации, ставят оценки товаров.
Чтобы это реализовать необходима мощная мотивация пользователей, как пример кампания интернетмагазина Enter, в процессе которой за отзывы о товарах на сайте и на Яндекс.Маркете они предоставляли
скидку на следующую покупку. На данный момент сортировка по рейтингу не нужна, и не работает на сайте.
Когда пользователь выбирает самый популярный вариант сортировки «По возрастанию цены», ему в первую
очередь показываются товары, которых нет в наличии. Это может спровоцировать пользователя покинуть
сайт, поскольку для поиска нужных товаров, которые можно приобрести, нужно совершить прокрутку.
Человек должен сразу получать ту информацию, которая ему необходима – основной принцип юзабилити.
Фотографии товаров
Зачастую, если пользователь ищет не конкретный товар, а еще не определился с покупкой, решающим
фактором перехода по ссылке с подробным описанием товара является привлекательная картинка, которая
полностью соответствует товару. Как вариант можно использовать zoom при наведении на фотографию
товара. Кроме этого, должен существовать определенный размер всех фотографий или хотя бы не ломать
структуру страницы, если они разные.
Пример с сайта схожей тематики:
Под фотографиями расположите краткие описания к товару, содержащие самые важные параметры,
влияющие на выбор. В качестве примера также можно обратить внимание на предыдущий скриншот.
Title, метатеги и текст первой страницы каталога дублируются на всех последующих страницах. Это
отрицательно сказывается на продвижении.
Необходимо для первой страницы каталога / раздела каталога: создать уникальные title, метатеги и текст.
Для страниц пагинации: title необходимо делать по шаблону «название каталога / раздела каталога + №
страницы».
Description и keywords можно не писать. Удалив данные метатеги из кода страниц, тексты также можно не
писать. Если же вы пишете тексты для страниц пагинации, делайте их уникальными.
Страницы категорий чаще других продвигаются в поисковых системах, поэтому каждая из них должна быть
оптимизирована под соответствующие запросы из семантического ядра, однако следует избегать
переоптимизации страниц, как это сейчас присутствует, например, здесь:
Здесь мы наблюдаем:






Уникальность текста 78% / 100%. Неуникальный текст.
Переспам текста по ключевому запросу «профессиональное световое оборудование»
Отсутствие внутренней перелинковки
Нарушение правил форматирования текстов
Использование заглавных букв не по назначению, грамматические, пунктуационные и стилистические
ошибки.
На данный момент главная страница сайта также также оптимизирована под указанный выше запрос
и находится в выдаче Яндекс по нему.
Анализ страницы товара
Решающим фактором совершить покупку является посещение пользователем страницы товара.
Конверсионность низкочастотного запроса, содержащего конкретную модель товара, намного выше, чем СЧ и
тем более ВЧ запросов.
Для анализа возьмем произвольно выбранную страницу товара - http://shoutehnika.com/product/benq-w600/
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ TITLE СТРАНИЦЫ ТОВАРА
Title страницы товара должен содержать:

название бренда;


название модели;
полный номер устройства.
Также его нужно дополнять основными характеристиками (full hd, hd-ready, для домашнего кинотеатра и т.д.),
которые пользователь может вводить в поисковой строке.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОПТИМИЗАЦИИ DESCRIPTION СТРАНИЦЫ ТОВАРА
Description также должен содержать наименование модели и краткое описание положительных сторон,
преимуществ. Не рекомендую писать в description подробную характеристику товара. Лучше просто дать
пользователю понять, что этот товар – действительно то, что нужно.
Например: «После покупки проектора Производитель Модель Номер Вы можете наслаждаться
высококачественным кинотеатральным изображением, не выходя из дома! Низкая стоимость, гарантия .. лет,
бесплатная доставка».
Обратите внимание, что такие страницы в выдаче однозначно привлекают больше внимания в поиске:
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА СТРАНИЦ ТОВАРА
Раньше оптимизация страницы сводилась к написанию текста с определенной плотностью ключей. Сейчас же
под оптимизацией понимают не только контент, но и то, каким образом он расположен на странице.
В первую очередь важна информация в "первом экране".
Разберем на примере. Ниже показан "первый экран" правильно оптимизированной страницы товара:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Название товара
Большая качественная фотография, которую можно увеличить при наведении мыши.
Крупно указана стоимость товара, а также наличие товара в данный момент.
Краткое описание товара.
Рейтинг товара и количество отзывов. Отзывы подгружаются с Яндекс.Маркета, что прибавляет
авторитетность, поскольку данный ресурс пользуется уважением со стороны пользователей.
Основные характеристики товара.
Кнопка Купить заметно выделяется, ее невозможно «не заметить».
Информация о доставке товара, ее стоимости и сроках.
Информация о возможности самовывоза товара.
Прочие фотографии товара, которые позволяют увидеть его со всех сторон.
Обратите внимание, что все полезное пространство первого экрана использовано!
К сожалению, практически ничего из вышеперечисленного нет на сайте http://shoutehnika.com/
Оба скриншота были сделаны с монитора с максимальным разрешением 1920х1080. Сравним:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Название товара
Фотография маленькая, практически не увеличивается при клике.
Цена не отображается на первом экране, доступна после прокрутки.
Краткое описание товара
Рейтинг товара отсутствует, отзывов нет.
Основные характеристики товара, возможно, имеет смысл сократить их количество и перенести в
подробные.
Кнопки Купить, мотивирующей на совершение целевого действия, нет на первом экране.
Информация о доставке отсутствует.
Информация о возможности самовывоза отсутствует.
Других фотографий товара нет.
На основании этого можно судить о том, что конверсия данного сайта будет существенно ниже среднего
показателя в 1%.
Предположим, что мы выбрали «неудачную» страницу для анализа. Для большей объективности рассмотрим
еще одну страницу:
1. Название товара включает в себя технические характеристики. Возможно, не является ошибкой, если
модель имеет такое название. Но рекомендуется сократить до Проекционные экран Draper Luma
HDTV
2. Фотография не информативна, не показывает товар «вживую».
3. Цена доступна на первом экране. Нет необходимости указывать копейки, если они равны нулю.
Используйте принятый знак обозначения валюты.
4. Краткое описание товара отсутствует.
5. Рейтинга нет, отзывов нет, хотя модуль подключен.
6. Основные характеристики – есть. Не ясно, почему использованы другие стили в данном блоке. На
этапе разработки дизайна этот момент должен был быть учтен.
7. Кнопка «В корзину» маленькая, несмотря на контраст в оформлении внимания не привлекает.
8. Информации о доставке нет.
9. Информации о самовывозе нет.
10. Других фотографий товара нет.
Ниже первого экрана рекомендуем размещать:



отзывы посетителей о товаре;
дополнительное описание (если в нем есть реальная необходимость);
блок сопутствующих товаров.
Старайтесь не делать страницу товара очень длинной. Размещайте только те блоки информации, которые
действительно важны и полезны вашим пользователям.
Страницы доставки, оплаты, условий возврата и гарантии
Страницы правил покупки и доставки отсутствуют.
Старайтесь делать их в виде конкретной инструкции. Все должно быть максимально понятно, четко и
прозрачно изложено, в противном случае вы можете потерять клиента.
Удобство навигации по сайту
На сайте присутствует левое меню, которое довольно полно отображает структуру категорий, поэтому
затруднений при выборе продукции у пользователя не должно возникнуть (при учете, что целевая аудитория
четко представляет, какая именно продукция им нужна).
На сайте присутствует поиск по товарам.
На сайте присутствует полный прайс-лист, который, по сути, является и картой сайта.
Процедура оформления заказа
Попробуем совершить покупку для того, чтобы понять, удобен ли этот процесс для посетителя.
Нас заинтересовал товар, который опубликован на главной странице и цена на него снижена. Нажимаем
кнопку «В корзину и видим следующее:
Все. Целевой посетитель не получил того, чего хотел, вероятность отказа от дальнейшего просмотра весьма
велика. Как решить проблему с теми товарами, которые отсутствуют. Как вариант предоставить
пользователям возможность сделать предзаказ:
Посетителей абсолютно не волнуют ваши проблемы с поставками, их цель – купить товар. Если вы просто
уведомляете его об отсутствии товара, не предоставляя никаких альтернатив, то он просто развернется и
уйдет.
Попробуем купить другой товар:
Как получить купон на скидку? Что скрывается за неработающей картинкой? Нажимаем кнопку «Оформить
заказ» и…
Но я не хочу регистрироваться, мне просто нужно купить кабель – думает посетитель. Если вы не можете
предложить безумной скидки, уникального предложения или очень выгодной цены – вероятность отказа от
регистрации составит 90%.
Очень много обязательных полей для оформления заказа.
И что делать посетителям, которые не хотят предоставлять такую конфиденциальную информацию как
полный адрес? Варианта самовывоза не существует. Вероятность отказа также увеличивается.
Сайт вроде бы ростовский, а есть поля «Метро (Москва)», и Область – выбрана Московская. Посетитель
может подумать, что он ошибся с региональностью сайта. Опять же вероятность отказа.
Посетители, дошедшие до этого шага оформления заказа - "горячие клиенты". Они уже выбрали нужный им
товар, нажали на кнопку «купить», добавили товар в корзину и хотят его заказать. Им нужно помочь в
покупке, дать правильное направление, довести их до конечной цели, когда они заполнят свои данные и
полностью оформят заказ. В этом случае люди уже вряд ли уйдут на другой сайт, ведь они потратили время на
выбор и оформление заказа на нашем сайте, и если им понравился товар и ничего не мешает в процессе
оформления заказа, то покупка с большой долей вероятности будет совершена.
На этом шаге мы должны дать людям максимально простою форму конечного оформления заказа. В данном
же случае мы видим то, что люди сталкиваются с требованием регистрации, либо «заказом в 1 клик».
Обязательная регистрация на этом шаге не нужна, в современных интернет-магазинах она вообще не нужна.
Вся информация о бонусах и скидках высылается людям на e-mail посредством оформления подписки, либо
через регистрацию по желанию.
В случае же с обязательным требованием регистрации мы не даем возможности клиенту завершить покупку,
отвлекаем его от конечной цели. Для некоторых людей совершать эти действия просто лень, а кто-то
принципиально не любит регистрацию. Поэтому многие уходят с этого шага, ведь на другом сайте можно
заказать все в два раза быстрее.
Регистрацию можно предложить людям, как дополнительное действие, например, "Зарегистрируйтесь, и
начните накапливать скидки и бонусы". Предложить это действие можно в корзине, рядом с оформлением
заказа.
Также у посетителя остается вопрос – как оплатить купленный товар? Нет никакой информации по этому
поводу – возможна ли оплата банковскими картами или электронными деньгами? Нужно платить курьеру
наличными или приезжать в офис, чтобы заключить договор и получить чек? Это также приведет к отказу от
покупки.
Дополнительные страницы
БЛОГ / НОВОСТИ
У вас очень популярная компания федерального масштаба и вашим клиентам так важно видеть последние
новости о вас? Вряд ли. Вместо этого блока лучше сформировать раздел «Акции и специальные
предложения» - это привлечет гораздо больше внимания клиентов.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Много ли пользователей нуждаются в этом пункте? Какие бонусы им даст регистрация на сайте? Прежде чем
делать возможность (а тем более необходимость) регистрации, следует ответить на эти вопросы.
ПОДПИСКА НА НОВОСТИ
Опять же вопрос: кому из посетителей сайта так интересны новости о вашей компании, что он подпишется на
них? Вряд ли это будет хотя бы 1 человек.
ОБМЕН ССЫЛКАМИ
Это было актуально в середине прошлого десятилетия, сейчас же за такое вероятно получить санкции от
поисковых систем – даже просто за наличие такого блока на сайте.
ТЕГИ
Также уже не актуальны, тем более что они ведут на страницу поиска по товарам, которая не нуждается ни в
продвижении посредством внутренней перелинковки, ни в индексации поисковыми системами.
Проблемы с наличием страниц в поиске (Яндекс)
Основная проблема, по мнению клиента, состоит в том, что слишком маленький процент страниц находится в
поиске Яндекса. По данным Вебмастера:
Загружено роботом – 1743 страницы
Исключено – 509 страниц
В поиске – 77 страниц.
Обычно проблемы с нахождением страниц в поиске являются:








Неуникальный контент
Отрицательные поведенческие факторы
Переоптимизация
Технические ошибки
Наличие дубликатов страниц
Недостаточное наполнение страниц, отсутствие наполнения
Недостаточное качество сайта в целом
Наличие агрессивной рекламы
Попробуем определить причины для конкретных страниц сайта, которые отсутствуют в поиске. На основе
этого анализа можно будет выделить основные направления по дальнейшей работе, чтобы вернуть страницы
в индекс.
Страницы каталога
Отсутствует в поиске - http://shoutehnika.com/category/interaktivnye-doski/
1. Уникальность текста 42% / 12%. Неуникальный текст.
2. Переоптимизация (скриншот ниже).
Эти двух факторов вполне достаточно для того, чтобы выбросить страницу из поиска.
http://shoutehnika.com/category/kabel/
1. Недопустимый переспам в мета-тегах
<title>Кабели, видеокабели, кабели HDMI, кабели VGA, кабели для телевизоров и проекторов, шнуры
HDMI купить в Ростове-на-Дону недорого, дёшево</title>
2. Переоптимизация страницы.
http://shoutehnika.com/category/krepleniya-dlya-proektorov/
1. Уникальность текста 67% / 38%. Неуникальный текст.
2. Переоптимизация страницы (скриншот ниже)
На основании этой выборки можно сделать вывод, что основная проблема кроется в неверно выполненной
внутренней оптимизации сайта. Необходимо провести комплексную работу по оптимизации страниц,
исправлению технических ошибок, написании качественного текста без переспама и грамотное
форматирование написанных текстов.
Страницы товаров
Произвольно выбранные страницы, отсутствующие в поиске:
http://shoutehnika.com/product/sms-projector-clf-1000/
1. Уникальность текста 7% / 7%. Неуникальный текст. – практически гарантированный вылет из поиска.
http://shoutehnika.com/product/interaktivnaja-doska-smart-board-sb480-s-proektorom-d536-3d-ikrepleniem-digis-dsm-2l-/
1. Мета-теги заполнены некорректно, присутствуют заглавные буквы не в аббревиатурах.
2. Переспам на странице
3. Недостаточное текстовое наполнение.
4. Уникальность текста 10% / 0%. Неуникальный текст.
http://shoutehnika.com/product/cdj-400/
1. Мета-теги содержат ошибки, недостаточно наполнены.
2. Отсутствует корректное форматирование.
3. Уникальность текста 18% / 13%. Неуникальный текст.
http://shoutehnika.com/product/cc112/
1. Отсутствует наполнение
2. Мета-теги заполнены некорректно.
Исходя из проанализированного выше, можно предположить, что в дальнейшем сайт может полностью
попасть под фильтр поисковых систем. Ни одно из требований не выполнено:
1.
2.
3.
4.
Отсутствует внутренняя оптимизация или выполнена некорректно.
Недостаточная ссылочная масса.
Отрицательные поведенческие факторы.
Отсутствие социальной активности.