Документ Word

1
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ...................................................................................................................................2
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЙ И НАПРАВЛЕНИЙ В
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ......................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
1.1 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ........ Error! Bookmark not defined.
1.2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИИ .......... Error!
Bookmark not defined.
ГЛАВА 2. ВИДЫ И СРЕДСТВА ТОРГОВОЙ РЕКЛАМЫ И УСЛОВИЯ ИХ
ПРИМЕНЕНИЯ ......................................................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
2.1. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ ..................................................... Error! Bookmark not defined.
2.2. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА .................................................. Error! Bookmark not defined.
2.3. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ............................... Error! Bookmark not defined.
2.4. РАДИО- И ТЕЛЕРЕКЛАМА ........................................... Error! Bookmark not defined.
2.5. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ .............................................. Error! Bookmark not defined.
2.6. РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ ............................................ Error! Bookmark not defined.
2.7. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА. ............................... Error! Bookmark not defined.
2.8. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ................................................. Error! Bookmark not defined.
2.9. МЕРОПРИЯТИЯ PR (PUBLIC RELATIONS) ............... Error! Bookmark not defined.
2.10. КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА............... Error! Bookmark not defined.
ГЛАВА 3. РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ ООО «ВДВ-ХОЛДИНГ»ERROR! BOOKMARK
NOT DEFINED.
3.1 РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ ДЛЯ ГАЗЕТЫ «ВСЁ ДЛЯ ВАС – ЯРОСЛАВЛЬ» Error!
Bookmark not defined.
3.2 РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ ДЛЯ ГАЗЕТЫ «ВСЁ ДЛЯ ВАС – РЫБИНСК» .... Error!
Bookmark not defined.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...........................................................................................................................3
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ...............................................................4
2
ВВЕДЕНИЕ
Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий,
разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на
потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с
целью
вызвать
их
реакцию,
способствующую
решению
фирмой-
производителем своих стратегических или тактических задач.
Независимо от сроков проведения, каждая рекламная кампания
включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и
заключительный. Основным является подготовительный, так как от него
зависят остальные два этапа, а также успех рекламной кампании в целом.
Подготовительный этап включает в себя планирование рекламной кампании.
Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на
рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны,
диктуются
оптимальным
набором
используемых
видов
и
средств
распространения рекламы, а с другой стороны — объемом размещения
рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимость покупки места или
времени для нее.
Рекламная кампания — это результат совместных согласованных
действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного
агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства
распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до
потребителя.
3
Цель дипломной работы - применив средства торговой рекламы,
разработать рекламную компанию для газет «Всё для Вас», входящих в ООО
«ВДВ – Холдинг», которая была бы эффективна и полезна организации на
данном этапе развития.
Актуальность темы исследования заключается в выборе средств
рекламы, подходящих для рекламной компании ООО «ВДВ-Холдинг» с
целью решения существующих проблем в газетах.
Объект исследования – ООО «ВДВ-Холдинг»
Предмет исследования – рекламная компания
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Определение эффективности рекламных компаний, как важного
контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной
проблемой. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу
должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на
исследования,
запланированного
обучение,
объема
оборудование,
реализации
т.е.
для
необходимо
достижения
поддерживать
определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на
рекламу, зависящий от этого объема.
Тем не менее, относительную эффективность рекламной компании
установить можно: во-первых, соотношением объемов продаж или прибыли
до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых,
изменением процента информированности заданной рекламной аудитории о
рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем
случае эффективность оценивается тем, насколько она выполняет свою
информационную функцию.
4
Показателем
высокой
эффективности
проведённой
рекламной
компании для изданий «ВДВ-Холдинга» будет являться, прежде всего,
повышение
продаваемого
тиража
и
расширение
круга
читателей
относительно возраста.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.
Кузякин А.П., Фумучев М.А. - реклама и PR в мировой экономике; М.,
2002 г.
2.
Ф.Г. Понкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин - основы рекламы; М.,
2007 г.
3.
Джефкинс С. – реклама; учебное пособие для ВУЗов; М. Юнити-Дока,
2002 г.
4.
Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2002
5.
Борисов Б.Л. – технологии рекламы и PR; М., 2001 г.
6.
Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108 – ФЗ «О рекламе»
7.
http://www.vdv76.ru/ - сайт газеты «Всё для Вас»
8.
http://www.irr.ru/ - сайт газеты «Из рук в руки»
9.
http://www.moyareklama.ru/ - сайт газеты «Моя реклама»
10.
http://reclama.yar.ru/ - реклама. Ярославль
11.
www.analytic-center.ru – сайт аналитического центра
12.
http://socismr.com/ - сайт аналитического центра «СОЦИС»
13.
http://www.727373.ru – сайт информационного центра «Подати»
5
14.
http://www.leancor.ru – медиа исследование
15.
газета «Семь дней» - выпуск №18 от 30 апреля, 2008 г.
16.
газета «Рыбинские известия» - выпуск №79 от 30 апреля, 2008 г.
17.
газета «Всё для Вас – Рыбинск» - выпуск №15 от 21 апреля, 2008 г.
18.
Маркетинг - М: ДеНово, 2002. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в
бизнесе; Информационно-внедренческий центр "Маркетинг".